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1、简答题1. CCTV、BBC、CBS媒体组织目标差异答:组织制度决定组织目标。 CCTV、BBC、CBS三家传媒组织的目标因其组织制度的不同而存在明显差异。（1）三家传媒组织的组织制度CCTV是国有制传媒组织。其传媒资产归国家所有；运作方针由国家制定，负责人由国家任命；运作经费全部或大部分来自于国家财政；经济效益相对较差。现今，CCTV的资金大部分源于广告收入。1927年，BBC从私有商营性质转变为公共所有制。其传媒资产归全社会所有，它通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构由各民间团体代表所组成的委员会任命形成，经费来源主要或全部为受众缴纳的收听收视费。CB
2、S是美国三大全国性商业广播电视网之一，其传媒资产归集团所有，经费主要来自广告广播收入。媒体为私人所有，政府只是通过法规管理。（2）三家传媒组织的组织目标差异CCTV的定位为“事业单位，企业化管理”，所以它将追求经济和社会双重效益他作为自己的目标。但由于其为国家所有，因此，社会效益应当放在首位。在传播风格上，CCTV总体严肃庄重；内容上和党、国家方针政策基本保持一致。同时，CCTV在组织结构与管理上不断改进和创新，以增加其经济效益。BBC长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。它的主要目标在于为公共利益服务，强调对公众负责。BBC属于非盈利媒介，节目类型不仅要满足主流社会群体，同时也要满足其
3、他社会群体，特别是弱势群体的需要，反映他们的意见和呼声。因此，BBC的节目风格也同样庄重严肃。公共型媒介组织肩负社会责任，承担传承教育与文化的使命。CBS作为私营性媒介，以盈利为重要目标，广告是其赚钱的主要手段。因此，其报道与经营反映出特有的市场特点与利益原则。2. 路透社的历史与现状答:（1）历史路透社是当今最有影响的世界性通讯社之一，其创办历史、发展规模与经营效益在各国通讯社中均居前列，其创始人是路透。1851年，路透来到英国，在伦敦办起一家门面不大的“电报办事处”，正式亮出“路透通讯社”的招牌，路透社的历史一般就从这一年算起。从1851年路透社创办到1858年的七年期间，路透社不与媒体打
4、交道，只是与金融机构合作，为其提供金融资讯服务。路透社创办的第七个年头攻下泰晤士报，开始获得长足发展。到1865年，路透的私人通讯社扩充为股份有限公司。路透社至创办开始，始终奉行“迅速、准确、客观、公正”的座右铭，建立了良好信誉。久而久之，路透社的名声就传遍天下，甚至“只有王冠和英国国旗能够超越它”。或：1851年在伦敦由德国人路透正式创办，是世界上资格最老的通讯社之一。路透曾在哈瓦斯担任译员，后在德国自设通讯机构。1851年将营业所迁往伦敦，这是路透社的开端。最初只发商业新闻，向银行、公司、交易所、股票商出售。后来路透社扩大报道范围，积极开拓报业市场，逐步被伦敦报纸接受。路透社的新闻不仅详细
5、、准确、迅速，而且还有一些是其他报社记者无法采访到的。法奥战争中，路透社的报道简明清晰自成风格，赢得广泛好评。1865林肯遇刺，比欧洲所有新闻媒介至少提前8小时获知消息。19世纪70年代路透社签订“三社四边协定”。1941年路透社改组，成为英国报业的合作通讯事业。后来，澳大利亚报联社、新西兰报联社也加入进来，路透社逐渐成为一家跨国公司。现在路透社建立了以伦敦为中心的全球通讯网络。在九十多个国家和地区设有127个分社。用多种文字向150个国家和地区播发新闻。订户遍及全世界。（2）现状路透社总社在伦敦。它的通讯网络主要在国外，共有6个总分社。总部设有伦敦、纽约、香港三个编辑中心，分别掌握一天中1/
6、3的时间，轮流工作，以保证全日夜发稿。路透社采写的新闻稿主要为国际新闻，英国国内地方新闻则由英国报联社提供。路透社至今仍是世界上经济信息的最大供应者。除新闻业务外，它还经营多种经济业务。主要有：供应市场实时信息；办理证券期货交易；出售电子技术设备；提供各种信息检索等。这些经济业务占公司总收入90%以上，其中实时信息服务占到65%。这些收入使路透社年年盈利，财政状况好于其他通讯社。3. 普利策的主要新闻活动及其对当今传媒的启示和意义（1）主要新闻活动普利策是大众报刊的标志性人物，是美国现代报业的奠基人。圣路易快邮报：1878年，普利策创办了自己的第一份报纸圣路易斯快邮报。经营圣路易快邮报期间，普
7、利策一方面抨击丑恶行为，倡导社会改革；另一方面，普利策也继承了19世纪30年代纽约三大廉价报纸的衣钵，进一步发挥耸人听闻、刺激煽情的报道作风。仅创办3年，圣路易快邮报就成为当地发行量最大的报纸，其作风也为后来普利策经营纽约世界报所掀起的黄色新闻狂潮开了先河。如今只有圣路易快邮报还掌握在普利策家族手中，并且依然是美国最有影响的大报之一。纽约世界报：1883年，普利策买下了纽约世界报，在发刊词中他宣布：这家报纸将揭露一切骗局和耻辱，将与一切公开的邪恶与陋习作战，它将诚心诚意地服务于人民，为人民而战。纽约世界报在业务活动方面，一是注重社会热点问题的评论和报道，揭露时弊，反映民情，提倡改革；而是大量刊
8、登社会新闻和刺激性报道，采用煽情主义和耸人听闻的手段吸引读者，扩展销路。创办哥伦比亚大学新闻学院：普利策捐款创立的哥伦比亚大学新闻学院于1912年成立，如今已成为美国一家历史悠久、声誉良好的新闻学院，在新闻学界和业界均享有崇高的声望。普利策曾和埃利奥同提出了一套新闻学院的全部课程，即强调社会科学和人文科学方面的课程，辅之以新闻技巧方面的课程。可惜普利策没等到学院诞生便离开人世。普利策新闻奖：普利策新闻奖从1917年开始，每年5月颁发，现包括新闻、文学、历史与音乐等项目，其中新闻奖从刚设立时的五个奖项增加到现在的十余项，比如公共服务奖、最佳地方报道奖等。在今天的美国新闻界，普利策新闻奖的地位就同
9、奥斯卡金像奖在美国电影界的地位一样。（2）启示和意义普利策在新闻业务上的改革，如大量采用图片、多行标题、大字号、新闻写作多样化，增加新闻特写等，活跃了报纸版面，增强了报纸对民众的吸引力。这一点已为现代报纸所承袭，尤其是对于当今竞争激烈的都市报来说，通过业务的革新，吸引受众眼球，以期在市场上占得一席之地已成为不争的事实。利用报纸推动改革关注弱势群体，独立批判精神是报纸的责任意识的体现。世界报自始至终抨击那些“上层阶级”、“暴发户”、和“假贵族”们的丑恶行径。普利策从开始办报那天起就一直为改革而奋斗。普利策的新闻活动在揭露社会问题，同情平民发动运动的同时，也整合了社会，协调了社会关系，起到了“社会
10、雷达”的作用，这对于当今传媒如何更好地发挥舆论监督作用具有借鉴和警示作用。促进了传播理念从“传者本位”向“受众本位”的转变。同时，办报者眼光向下的受众观对于满足当时底层受众的知晓欲无疑是大有裨益的。它使大众传媒不再受一党一派的牵制而走向一种公共领域，我认为这是维护新闻自由的一种具体途经。客观上促进了采访方式的创新。世界报的女记者内莉布莱曾装疯混入纽约拉克威尔岛的疯人院，进行了体验式的采访。她最具危险的活动是1889年只身周游世界，看自己能否以少于科幻小说八十天环游世界的时间环球旅行一周。最后内莉布莱以72天6小时11分01秒，少于八十天的时间完成周游世界的冒险。她这一举动轰动了公众，也为世界报
11、制造了新闻，这就是早期的“新闻策划”。在今天，这一方法依然适用并还要不断地完善。4. 19世纪中期，英法美出现的廉价报纸的公共特点书上：标榜独立，不支持任何政党，不作任何集团的机关报。注重新闻。企业化经营，这体现了报业在经济上的独立。或：1、读者不限定于特定阶层，而是面向社会大众，尤其是面向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象2、政治上标榜超党派而独立，不受制于某个党派，不作任何集团的机关报3、经济上实行商业经营，广告是主要的收入来源，报价明显低于其他报纸，不依赖政府或者政府的津贴4、内容上，除了少数鼓吹社会改革、宣传改良主义主张的以外，一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新闻、体育新闻以
12、及种种软新闻，发行量大6、形式上，文字简短通俗，编排活泼花哨，可读性强。论述题：1. 资产阶级报业发展经历了哪几个阶段？特点是什么？举例说明。2. 报业集团化的意义即带来的负面影响；西方发达国家新闻垄断的走向与趋势。从半岛电视台在伊拉克战争报道中异军突起,成为足以抗衡英美媒体的第三股力量,到 2006 年 12 月法兰西 24小时电视台开播,都显示了世界上越来越多国家的政府试图打破以 BBC 和 CNN 为首的英美媒体的信息垄断和舆论主导。从总体趋势看,目前全球国际新闻频道竞争的新格局正在形成,而这一格局的形成也体现了各国政府借助电视频道控制对外宣传、引导国际舆论的新趋势,具体有三个层面的表现
13、: 宏观:从“单一”走向 “多元”2006 年 12 月,法兰西 24 小时电视台( France24 )开播,这意味着国际新闻资讯台迎来了一个新的伙伴。它将作为美国有线电视新闻网国际频道、英国广播公司( BBC )和卡塔尔半岛电视台的竞争对手,参与国际新闻资讯和舆论竞争。然而,想插足国际舆论之争的并不只有法国一家。 2006 年 11 月,卡塔尔半岛电视台在其阿拉伯语新闻服务的基础上又增设了英语新闻服务。伊朗开通了名叫“新闻”的英文国际新闻频道。而中国政府也正在酝酿、筹备英文国际频道的事宜,正在为开通一档以英、法语播出的泛非洲新闻频道筹集资金。上述事例说明,全球国际新闻频道正在从由英美垄断的
14、“单一”格局走向各国积极参与竞争的“多元化”。而“多元化”的竞争必然形成“多元化”的信息发布、事件解读和舆论导向,这对打破英美信息霸权极为有利。中观:标榜“独立”成为共识尽管都有着难以掩盖的政府背景,但新兴的国际新闻频道都以标榜“独立”为共识。以 France24 为例,该台表示将致力于传播法国的价值观,即更多地关注世界上其他没有被客观报道的事件,坚持对每一被报道事件的怀疑态度,关注文化发展和经济进步。事实上,考察该台所有权就可看出它所谓的“客观”、“怀疑”是极其有限的。 France24的所有权较为复杂,法国布依格集团下属的法国电视一台( TF1 )和法国公共频道集团法国电视集团是 Fran
15、ce24 电 视 台的共同持股人,并为该频道提供器材和人员(播出网络、世界各地的特派记者网络等),此外,该台还将至少连续 5 年从法国政府那里得到每年 8000 万欧元的资金支持。由此可见, France24 与法国政府有着密切的联系,政府完全可以通过拨款来控制该台新闻报道的倾向性。因此,与其说它是客观的报道世界上所发生的重大事件,不如说它通过国际新闻报道有效地反映了法国政府的立场,宣传了法国的价值观。同样,半岛电视台为卡塔尔皇家所有,它在反恐战争和伊拉克战争中所表现的报道充分反映了阿拉伯国家的立场。 微观:节目风格的国际化与标榜“独立”相配套的具体操作手法就是节目风格的国际化,只有让节目最大
16、限度地贴近更多观众,才能有效扩大传播面,有效地传播各国政府的立场、观点和态度。为达此目的,各国国际新闻频道在节目制作上主要有以下几个趋势:1. 重视英语服务的推出。推出英语服务几乎是各国国际新闻频道发展的必经之路,唯有如此,才能借助英语这一国际通用且覆盖面最广的语言载体,传播自己的信息和观点。反之,忽视英语在国际传播中的重要作用,必然会导致传播面的缩小。仍以France24 为例,该台已计划完全用法语播出,但它还将推出一个大部分节目用英语播出的第二频道,尽管这一决定震惊了法国国内一些政府要员,但这应该说是对英语世界的明智妥协。2. 影响英美观众。各国媒体影响力之争面临的最大障碍就是获取其在美国的市场份额。欧洲大部分地方、
