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1、装修公司推广方案 BE-E(蜜蜂)策划 城市人家装修公司推广策划书 这一切策划来自一个故事 nSusan是个外资企业白领，年 轻貌美，有着大多数成功女 性的小资情调 n最近，她完成了一笔大单子 ，丰厚的提成让她终于在某 小区买到一套品质住宅 n于是，她有了幸福的烦恼 n“我要装修” 故事在继续 nSusan很郁闷，按照生活习惯， 她在“百度”里搜索了一个关 键词“新房怎么装修” n更郁闷的事情发生了，“家装 、家装公司、怎么家装好” 一系列的广告让不懂装修的她 彻底迷茫了 n“我的小窝该怎么办？” 故事在继续 nSusan问朋友，问网友，与一家 家装修公司面谈，设计、施工 、材料、价格，这一切
2、的一切 让Susan烦不胜烦，精明的她更 识破了一个个陷阱 n“听说装修材料不达标会对身 体造成危害？” n“装修公司给的价格真的没坑 我吗？” n“施工队会不会偷工减料？我 哪有时间去盯着工程进度啊？ ” 故事能否继续？ n这个故事仅仅发生在Susan身上吗？ n让我们看看周围 n快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半 解，这一切因素决定了Susan不是个案 n众多的Susan们需要一个真正能让他们解放的家装 公司 我们向Susan推荐了你城市人家装饰公司 故事可以继续 n我们要做的，就是让更多的Susan能够解放 n我们要做的，就是要把你推荐给更多的Susan 目录 A：宣传分析B：宣
3、传策略C：传播策划 消费人群分析 市场分析 族群定位 宣传策略 为何行动 如何行动 消费人群分析 工作太忙，把时间耗费在 盯着装修上是最奢侈的， 有这时间还不如多谈两比 单子呢！ 买材料、看图纸、盯现场 ，我不是专业人士，这对 我来说太痛苦太无奈了！ 钱该省还得省，可家对 我的意义更象是一个港 湾，要舒适、时尚、环 保、个性鱼与熊掌呀 最终表现 省心 省时 省事 省力 省钱 市场分析（一） n诚信最基本的条件，不能欺骗顾客 n周到最好替我把所有的细节都想到 n安心建材选低碳环保的吧 n合理别以次充好，价格要合理 n效率别耽误了工期，按合同要求完工 n维护真出了质量问题，要诚心解决 由人群来分析
4、市场 Susan们一直都在寻找这样一个公司： 市场分析（二） 由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装 那么，如何做到让消费者放心品牌家装？ 族群定位 前文说到，Susan对装修束手无策 那么，更多的Susan呢？ 这是一群白领精英， 他们想要一个舒适的家， 但是他们不懂装修，也没时间去装修 他们认为把时间耗费在此太奢侈了 他们是谁？ 懒装 族群 传播策划 如何让“懒装族”火爆？ 我们让Susan的故事继续下去 故事继续 Susan一直在与家装公司过招，很累！ 多亏了她的精明，发现了一个又一个 陷阱。 某天，Susan很生气，后果很严重 她一气之下在报纸上花了2000元做了 一个广告 个
5、人家装招标广告 “我为什么要被动的选择家装公司呢？ 为什么不能让家装来找我？为什么不 能真实报价，透明化，让我不用这么 累呢？” 故事插花 这里会出现什么? 故事插花 “有谁敢给我跟我的狗狗一个安稳的家？” 你敢接招吗？ 无良家装靠边站 价格无理靠边站 以次充好靠边站 联系方式：Susan 个人家装招标广告出炉了 故事在继续 三天后，Susan火了 在网络中“火”了，网民的力量是无穷大的，各大论坛，博客，报纸都 纷纷对这篇“个人家装招标广告”进行报道！ 而Susan呢？Susan没有闲着，她在某论坛上发的“招标广告帖子”也引 起高度的关注度！ “史上最美丽的家装女” “最强势的家装白领OL”
6、“农奴翻身的都市白领美女” 这一切都成为Susan的最新称谓 故事在继续 Susan不是一个人在战斗 第四天，Susan又出新招，“懒装 族集结号”吹响了。 Susan招集众多“懒装族”振臂一 呼，引来了更多与Susan相同需求 的“懒装族”，他们要团购了！ 与此同时，“懒装族”家装团购博 客上线，更被众多论坛，网站置于 醒目位置，大众再次把目光聚向“ 懒装族” 故事在继续 第五天，您出场了。 您审时度势出场应标，接下了Susan与她的“懒装团”的招标广告。 次日，“好事者”在网络媒体制作专题，将此次“对手戏”进行全面报 导。 您的宣言：“满足顾客一切要求，保证质量、保证服务、保 证价格！”
7、第七日，您为Susan和“懒装团”特别制作的“懒人家装手册”被转载 至网络专题中！ 故事插花 故事在继续 此后，您一直在为Susan和她的“懒装族”服务，而他们也不断在“懒装族官 方博客”中提出各种千奇百怪的要求。 而这些要求中有一条又被“好事者”们推向网络浪潮中 时至5月，“懒装族官方博客”要求您免费为“汶川地震灾难同胞设计一 款爱心装饰，来凭吊5.12” 应“懒装族”要求，您设计出了多款优秀作品，让大众非常感动，并与“懒 装族”共同送给灾区同胞。 同一个信念“建设美好家园”！ 故事插花 故事插花 悼念5.12，官方博客发布您为“共建美好家园” 主题免费设计爱心家装 项目细化 序号日期项目行
8、动力 13月22日Susan在报纸上首次刊登“个人招标广告 ” 23月26日“懒装团”正式成立，并组建自己的 BLOG 33月27日您正式接受“懒装团”的招标并签约 43月28日-4月29日您不断的在“懒装团”和他们的周围曝 光 项目细化 序号日期项目行动力 55月1日“懒装团”要求您为“5.12制作爱心家装” 65月10日您及时赶制出多款优秀作品，并与懒装团一起送到灾区 75月12日当日，多家媒体采访您，并迅速在网络中传播 您的品牌续航中 请记住我们 n组长：王顽 （全案策划与统筹） n组员：王全 （全案制作与编辑） n组员：赵仁强 （全案美工与网络） n组员：姚利平 （材料收集与整合） 本案到此结束 可我们的故事还在继续 谢谢！ Be-E蜜蜂策划
