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1、 赍警嚣钆j_ 、重要罗蠢，孙夏鼍蚕习|广1，聱氇夕 原创性声明 I I J IJ1 I i llI II ) 1 1 1 1Illl Y 17 9 4 0 9 5 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文
2、被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名： 琵盘导师签 山东人学博一I ：学位论文 目录 摘要I A b s t r a c t I 第1 章导论1 1 1 问题的提出1 1 2 论文的研究思路和框架3 1 2 1 研究意义3 1 2 2 研究方法4 1 2 3 研究思路6 1 2 4 创新点6 1 2 5 论文框架7 第2 章文献综述1 0 2 1 投资项目评估的发展历程1 0 2 2 传统项目评估方法综述11 2 2 1 项目评估的基
3、本财务指标1 1 2 2 2 财务指标在项目评估分析中的综合应用1 5 2 3 对传统投资评估方法的简要评论1 9 第3 章基本假设与概念界定2 0 3 1 基本假设2 0 3 2 概念界定2 2 第4 章投资评估模型( I V B 模型) 的分析2 7 4 1 投资评估创新的历史背景2 7 4 2 投资评估中引入品牌分析的意义3 0 4 3 引入品牌的投资评估模型3 l 4 3 1 理论回顾3 l 4 3 2 引入品牌的投资评估模型I V B 模型3 2 山东大学博f j 学位论文 6 2 2 价值投资理论与品牌投资8 6 6 3 品牌对公司价值的影响分析8 7 6 4 引入品牌的证券投资评
4、估模型8 9 6 4 1 现有证券投资模型回顾8 9 6 4 2 引入品牌的证券投资模型9 2 6 5 巴菲特投资行为的品牌经济解释9 4 6 5 1 巴菲特投资的理论分析9 4 6 5 2 巴菲特投资美国运通公司案例的解释9 5 6 6 “品牌公司价格价值比 二维投资模型9 7 6 7 小结9 8 第7 章基于I V B 模型的并购价值效应评估9 9 7 1 弓I 言9 9 7 2 基于价值视角的并购理论回顾与评价1 0 2 7 2 1 删定理与现代资本结构理论1 0 2 7 2 2 科斯定理对资本结构理论的发展1 0 3 7 2 3 竞争优势理论对并购的解释1 0 5 7 2 4 本文的评
5、价：1 0 7 7 3 公司并购价值效应解释模型1 0 9 7 3 1M V E 模型1 0 9 7 3 2M V E 模型的应用不同类型并购价值效应的现实解释1 11 7 4 国企海外并购失利原因的分析基于M V E 模型1 2 0 7 5 刻画并购价值创造的“品牌成本”二维模型1 2 3 7 6 小结1 2 5 第8 章简要结论与展望1 2 6 8 1 简要结论1 2 6 8 2 未来研究展望1 2 8 附录1 2 9 参考文献1 3 4 I I I l I J 东人学博I ：学位论文 C O N T E N T S A b s t r a c t I A B S T R A C T I
6、1I n t r o d u c t i o n 1 1 1R a i s i n ga Q u e s t i o n 1 1 2n l eT h i n k i n ga n dt h eS t r u c t u r eo f t h eD i s s e r t a t i o n 3 1 2 1n eS i g n i f i c a n c eo f R e s e a r c h 3 1 2 2T h eM e t h o d so f R e s e a r c h 4 1 2 3T h eT h i n k i n go f t h eD i s s e r t a t i
7、o n 6 1 2 4I n n o v a t i o n s 6 1 2 5T h eS t r u c t u r eo f t h eD i s s e r t a t i o n 7 2L i t e r a t u r eR e v i e w 1 ( ) 2 11 1 1 eH i s t o r yo f I n v e s t m e n tP r o j e c tA p p r a i s a l 1 0 2 2S u m m a r yo ft r a d i t i o n a lp r o j e c te v a l u a t i o nm e t h o d
8、s 11 2 2 1T h eb a s i cf i n a n c i a li n d i c a t o r sf o rp r o j e c te v a l u a t i o n 1 1 2 2 21 1 1 eA p p l i c a t i o no fF i n a n c i a li n d i c a t o r si nt h ep r o j e c te v a l u a t i o na n a l y s i s 11 ； 2 3B f i e fC o m m e m so nt h et r a d i t i o n a lm e t h o d
9、 so fi n v e s t m e n ta p p r a i s a l 19 3 1 1 1 eB a s i cA s s u m p t i o n sa n dD e f i n i t i o n s 2 0 3 1B a s i ca s s u m p t i o n 2 0 3 2D e f i n i t i o n s 2 2 41 1 1 eA n a l y s i so fI n v e s t m e n ta p p r a i s a lm o d e l 2 7 4 1T h eH i s t o r i c a lB a c k g r o u n
10、 do fI n v e s t m e n tA p p r a i s a lI n n o v a t i o n 2 7 4 21 1 1 eS i g n i f i c a n c eo ft h eI n t r o d u c t i o no ft h eB r a n df o rI n v e s t m e n tA p p r a i s a l A n a l y s i s ：；( ) 4 3T h eM o d e lo fI n v e s t m e n tV a l u a t i o nI n t r o d u c i n gB r a n d 31 4 3 1R e v i e wo f t h eL i t e r a t u r e 3 1 4 3 2n l eM o d e lo fI n v e s t m e n tV a l u a t i o nI n t r o d u c i n gB r a n d - - I V Bm o d e l 3 2 4 41 1 1 eA p p l i c a t i
