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1、炫2015广西校园春节联欢晚会动青春策划案综述第一部分第二部分第三部分第四部分 Contents Page目录页线上宣传线下活动春晚整体推广营销模式第五部分1 综述Overview 春节是中国传统家人团聚的节日，也是辞旧迎新迎的日子，为了共同欢庆春节，各地方政府、电视台、民间组织、企业等会举办春节联欢晚会来庆祝因此，“百姓春晚”、“民间春晚”、“少儿春晚”等层出不穷。那么，作为当代最富有时代气息、最富有激情及创新精神的大学生，他们的诉求在哪里？为了能让这些年轻人用炫动的青春和不安分的荷尔蒙来庆祝这一年一度的佳节，广西电视台交通频道举办广西首届校园春节联欢晚会，共同打造不同性格的春节联欢晚会，让
2、青春的脉动在春晚的舞台上尽情的跳跃。 Overview 综述 春晚背景活动名称：“炫动青春”2015广西校园春节联欢晚会主办单位：广西电视台睛彩交通频道承办单位：广西南宁瀚清文化传播有限公司活动时间：2014年9月中旬至2015年1月节目来源：各大中专院校学生、社团自主选送； 社会公开征集；播出形式：现场演出、实况录播支持媒体：广西电视台睛彩交通频道、美丽天下网、广西电视台公交移 动频道、广西广播电视网、南国早报、新华社、广西日报、 生活报、南宁晚报 Overview 综述 春晚组委会 Overview 综述 春晚概述1 活动名称 “炫动青春”2015校园春节联欢晚会3 目标人群 16岁至25
3、岁青少年，广西各大专院校学生5活动结果 获得参加“炫动青春”2015广西校园春节联欢晚会资格2 活动口号 炫动青春4 活动形式 校园报名、海选、复选、复活、春晚录播春晚整体推广Spring Festival Gala promotion2春晚活动进程表 promotion procedure推广流程9月15日10月18日、11月1日、11月15日、11月29日 12月13日、12月20日1月1日 校园海选 节目复选、复活 彩排及录播接受报名 promotion procedure推广流程 春晚整体推广流程线上新闻报道报纸报道户外广告广西电视台交通频道美丽天下网广西广播电视网广西电视台移动公交频
4、道网络硬广及微信宣传互动线下30所高校的招募报名点设置前期预热 覆盖广西所有高校的集中海选（南宁4场，南宁以外的13个地市由一、二级代理公司完成）1场复选1场复活春晚采排及录播节目选拔 报纸图文报道广西电视台交通频道报道美丽天下网广西电视台移动公交频道广西广播电视网网络新闻报道微信后续报道及互动后期炒作 海选报名 1、在广西各大高校设立报名点，由学校社团负责报名工作，春晚组委会工作监督2、社会公开报名3、由二级代理公司选送时间:9月中旬-10月 时间：10月、12月上旬在南宁举行4次集中海选，节目来源：1、学校；2、社会；3、一、二级代理公司选送 时间：12月下旬在南宁进行1场复选比赛、1场复
5、活比赛复选及复活 时间：1月下旬春晚1月下旬进行春晚的至少3次彩排，月底完成春晚的现场活动执行及录播promotion procedure推广流程 春晚节目晋级机制3 营销模式Marketing model Marketing model营销模式 树型营销模式 一棵树如果要长成参天大树，首先在种子的时候要有“肥沃的土地”，经过培育后开始“发芽”，由一粒种子长出胚根、胚芽和胚轴。然后继续发育，胚芽发育成外面叶和枝的部分，胚根发育成地下根的部分，胚轴发育成中间树干的。叶片进行光合作用，供应树的生长和发育，根吸收土中的营养和水分，支持树的存活。大树原理 Marketing model营销模式 思考肥
6、沃的土地高校的学生、16至25岁年轻人种子2015校园春节联欢晚会胚根执行团队胚轴广西电视台交通频道春晚项目组胚芽媒介我们面临的问题：种子如何发芽 Marketing model营销模式 swot分析（土地）优点：青春张扬，有活力，极强的创新 力和个性的表现力，容易接受新 的思想及事物缺点：内心脆弱、敏感，自我调解能力 差，价值观弱需求：一个释放青春荷尔蒙的舞台，一 个展现自我的渠道肥沃的土地高校的学生、16至25岁年轻人我们要做打造一个极具张力及个性的展示平台校园春节联欢晚会 Marketing model营销模式 swot分析（胚根）胚根执行团队 优点：具有敏感的市场触点，执行能力 强，自
7、觉的团队合作意识，有自 身的市场运营渠道缺点：全局观不强需求：追求利润，提高知名度和社会地位执行团队组成：广西电视台交通频道、学校社团、广告公司、社会相关机构我们要做1、达成强烈的合 作意识2、利益共盈、风险共担3、组成强有力的 执行团队 Marketing model营销模式 swot分析（胚芽）胚芽媒介 优点：具有权威性和社会公信力，传播速 度快，即时性，互动性强，覆盖面 广，信息容量大缺点：形式单一需求：追求利润，保持自己的社会地位我们要做 形成全媒体宣传的格局，整合有力资源达到点对点、点对面的立体化的宣传策略 Marketing model营销模式 市场覆盖 一级代理二级代理承办合作
8、Marketing model营销模式 营销合作模式的形成解决“种子发芽”的问题 主办：广西电视台交通频道一级代理公司 学校 媒介二级代理承办：合作广告公司 Marketing model营销模式 资金来源 1、频道招商2、承办公司招商3、一级代理公司招商、提交 项目保证金4、二级代理公司项目代理费4 线下活动Offline activities以广西电视台交通频道作为“炫动青春”2015广西校园春节联欢晚会的主办单位，进一步提升活动的影响力和公信力，减少活动执行过程中的外力干扰。以广西南宁的高校学生会、学生社团为落地执行单位，在校园内开展“炫动青春”2015广西校园春节联欢晚会活动的宣传及海
9、选。 Offline线下 简述 采用定点、电话、微信三种形式报名，参加者需到指定报名点填写报名资料或网上填写报名资料，并出示在校学生证及有效证件并等候电话通知，确认到场事宜 。报名时间：9月15日至11月29日（可接受现场报名）报名方式：1）各大中专院校设定点报名； 2）电话报名 3）微信报名 Offline线下 报名节目来源：学生自主选送、二级代理公司选送节目形态：个人或团体舞蹈、唱歌、小品、民间艺术、杂技等具有 健康的表演形态节目 Offline线下 节目 标准 南宁市各高校海选由广西电视台交通频道及一级代理公司共同完成，其它13个地级市的高校海选由二级代理公司完成 Offline线下 海
10、选海选：10月18日广西民族大学、11月1日南宁职业技术学院、11月15日广西大学、11月29日 广西艺术学院、13个地级市海选地点：由 一、二级代理公司完成评委（3人）：卓君、交通频道1人、春晚组委会1人 复选时间：12月13日地点：广西电视台1号演播厅评委：卓君、东西老师、黄婉 秋 Offline线下 复选 海选胜出的节目将有资格参加春晚的节目的复选活动，复选胜出的节目将有资格参加春晚 对于一些临场发挥不佳的选手及节目或人气较高的节目，设计复活环节，对春晚节目的选拔制造更多悬念，增加更多的关注度。 Offline线下 复活赛我 要 上 春 晚 时间：12月20日 形式：对于类型相同的节目进
11、行单向PK，由评委、观众对所喜欢 的节目进行投票，票数高的节目可进入复活评委：卓君、？ Offline线下 春晚节目彩排采排时间：12月29、30、31日地点：广西电视台1号演播厅次数：3南宁(20) 广西大学行健学院广西财经学院广西建设职业技术学院广西工业职业技术学院南宁职业技术学院（明秀校区）广西艺术学院广西中医学院广西民族大学广西机电职业技术学院南宁职业技术学院（罗文校区）广西国际商务职业技术学院广西农业职业技术学院广西医科大学广西经济干部管理学院广西师范学院广西中医学院广西水利电力职业技术学院广西体育高等专科学校广西电力职业技术学院桂林(7) 桂林电子科技大学桂林理工大学桂林医学院广西
12、师范大学桂林航天工业高等专科学校桂林师范高等专科学校桂林旅游高等专科学校柳州(3) 广西工学院柳州医学高等专科学校柳州师范高等专科学校Offline线下 目标学校 高校 节目数量 报名时间 报名方式 报名地点南宁 广西大学 169月中旬至12月中旬 1.现场报名报名电话：0771 2.海选现场报名 3.网络报名4.社团邀请 5.个人邀请 食堂2个、宿舍1个、球场1个 4行健学院 8 食堂1个、球场1个 2广西财经学院 16 食堂1个、球场1个 2广西水力电力职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2广西民族大学相思湖学院 8 食堂1个、球场1个 2广西工业职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2
13、广西电力职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2广西艺术学院 8 食堂1个、球场1个 3广西中医学院 8 食堂1个、球场1个 2广西民族大学 16 食堂2个、宿舍1个、球场1个 4广西机电职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2南宁职业技术学院（罗文校区） 16 食堂1个、球场1个 2广西国际商务职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2广西农业职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2广西医科大学 16 食堂1个、球场1个 2广西经济干部管理学院 8 食堂1个、球场1个 2广西师范学院 8 食堂2个、宿舍1个、球场1个 4广西师范学院师园学院 8 食堂1个、球场1个 2广西体育高等专科学校 16
14、 食堂1个、宿舍1个、球场1个 3广西职业技术学院 8 食堂1个、球场1个 2桂林 桂林电子科技大学 16 食堂1个、宿舍1个、球场1个 3桂林理工大学 8 食堂1个、宿舍1个、球场1个 3桂林医学院 8 食堂1个、球场1个 2广西师范大学 8 食堂1个、宿舍1个、球场1个 3桂林航天工业高等专科学校 8 食堂1个、球场1个 2桂林师范高等专科学校 8 食堂1个、球场1个 2桂林旅游高等专科学校 8 食堂1个、球场1个 2柳州 广西工学院 8 食堂1个、球场1个 2柳州医学高等专科学校 8 食堂1个、球场1个 2柳州师范高等专科学校 8 食堂1个、球场1个 2合计 296 71个Offline线下 学校报名点安排报名点配置：名称 数量 规格 备注报名桌 1X展架 2 1.8*0.8M报名表 1000报名箱 1笔 1海报 1报名点工作人员 1工作人员服装 1Offline线下 报名点配置 Offline线下 春晚录播 录播时间：1月1日地点： 广西电视台1号演播厅报名点配置：名称 数量 规格
