《北京房地产广告的符号学研究以《新京报》房地产广告为例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北京房地产广告的符号学研究以《新京报》房地产广告为例（82页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、学校代码：1 0 0 3 6 例矽手芗亏f 节贸易声学 硕士学位论文 北京房地产广告的符号学研究 一以新京报房地产广告为例 培养单位：英语学院 专业名称：外国语言学及应用语言学 研究方向：跨文化商务交际 作者：张晶晶 指导教师：江春 论文日期：二。一一年五月 i M AT h e s i s AS e m i o t i cS t u d yo nR e a l - e s t a t e A d v e r t i s e m e n t si nB e i j i n g - _ _ - - - - l 。t h r o u g ht h e A n a l y s i so f R e
2、a l - e s t a t eA d v e r t i s e m e n t so n B y Z h a n gJ i n g ji n g A d v i s o r ：P r o LJ i a n gC h u n S c h o o lo f I n t e r n a t i o n a lS t u d i e s U n i v e r s i t yo fI n t e r n a t i o n a lB u s i n e s sa n dE c o n o m i c s M a y 2 0 1 1 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师
3、的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文 中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承 担。 特此声明 1 仁1 卜， 学位论文作者签名：拣晶醋知1 1 年5 月2 9 日 V f 。 f 学位论文版权使用授权书 本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位 论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的 印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版， 并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有
4、权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学 校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不 以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内 容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。 学位论文作者签名：示晶晶 导师签名：汐驴 导师签名：移勘 勘1 1 年5 月喀日 ； | 0 1 1 年r 月够日 A C K N O W L E D G E M E N T S W o r d sf a i l e dm ew h e nIt r yt oe x p r e s sm yh e a r t f e l tt h a n k st om ys u p e
5、r v i s o r , P r o f e s s o rJ i a n gC h u n , f o rh e rp e r s i s t i n gg u i d a n c et ot h eo v e r a l lp l a n n i n ga n dw r i t i n g t h r o u g h o u tt h ew h o l ep r o c e s so fc o m p o s i n gt h i st h e s i s S h ei sa l w a y sp a t i e n ta n d r e a d y f o rh e l p E v e
6、 r yd i s c u s s i o nw i t hh e rw o u l dg i v em ei n s p i r a t i o na n de a c hr e v i s i o n w o u l d h e l pm e c l e a rm yt h o u g h t s W i t h o u th e rc o n s i s t e n ta n di l l u m i n a t i n gi n s t r u c t i o n ， t h i st h e s i sc o u l dn o th a v er e a c h e di t sp
7、r e s e n tf o r m M ys i n c e r et h a n k sg ot oa l lt h ea u t h o r sw h o s er e s e a r c h e sh a v el a i dat h e o r e t i c a l f o u n d a t i o nf o rt h i st h e s i s ，i np a r t i c u l a rR o l a n dB a r t h e s ，D a n i e lC h a n d l e r , J o h nF i s k e ， P i e r r eG u i r a
8、 u d ，G e e r tH o f s t e d e ，a n dF e r d i n a n dd eS a u s s u r e ， Ia l s ow a n tt ot h a n km yp a r e n t s ，w h or e n d e r e dt h e i rs e l f l e s sl o v e ，s u p p o r ta n d e n c o u r a g e m e n tt h r o u g h o u tm yr e s e a r c h T h e yw i l la l w a y sb ep a t i e n ta n
9、dc o n s i d e r a t e t om ed u r i n gm yl i f e t i m e F i n a l l y , 1w o u l dl i k et ot h a n ka Ut h o s ew h oh e l p e dm ed i r e c t l ya n di n d i r e c t l y t h r o u g h o u tt h ew h o l e r e s e a r c hp r o c e s s Z h a n gJ i n g j i n g M a y 2 0 1 1 。强魂 岛 、I 。；1yr、 摘要 自从上个
10、世纪九十年代国家取消了实行已久的住房分配政策，我国的房地产 业便以突飞猛进的态势快速发展起来，并逐步成为国民经济的支柱产业之一。作 为房地产产品重要市场推广手段的房地产广告，由于其别出心裁的创意及产生的 巨大经济效益而受到了越来越多的关注。住宅作为人类建造的物质生活空间，原 本只具有遮风避难的功能，但在现代消费社会的广告包装之下，被赋予了越来越 多精神层面的象征意义，比如社会地位、家庭氛围及生活方式等。 作者以北京地区发行量最大的新京报在2 0 1 0 年全年刊登的房地产广告 为样本库，从中选出了1 2 0 幅广告作为研究对象。本文运用内容分析的研究方法， 共设定了1 4 个变量，从符号学的角
11、度对北京住宅类的房地产广告进行了细致的 分析，研究了房地产广告如何利用消费者的心理需求构建符号体系从而进行推 销，以及其在何种程度上反映出当今大众的身份认同。 通过研究，本文发现房地产广告能够有效的反映出中国人的身份认同，这不 仅有助于解释房地产广告如何产生商业效果，也有助于发掘消费者解码广告的心 理机制，对房地产广告的理论研究层面和实际操作层面都有一定的参考价值。 关键字：房地产广告，符号学，内容分析法 A B S T R A C T AS e m i o t i cS t u d yo nR e a l - e s t a t eA d v e r t i s e m e n t si n
12、B e i j i n g _ _ _ t h r o u g ht h e A n a l y s i so fR e a l - e s t a t eA d v e r t i s e m e n t so nT h eB e e f i n gN e w s Z h a n gJ i n g j i n g S i n c eo u rg o v e r n m e n ta b o l i s h e dt h ew e l f a r e - o r i e n t e dp u b l i ch o u s i n gd i s t r i b u t i o n s y s t
13、 e mi nt h el a t e9 0 so fl a s tc e n t u r y , t h ei n d u s t r yo fr e a l e s t a t eh a sb e e nd e v e l o p i n g w i t har a p i dr a t ea n db e c o m eo n eo ft h ep i l l a ri n d u s t r i e si no u rn a t i o n a le c o n o m y A s t h ef u n d a m e n t a lm e a n sf o rm a r k e t
14、i n gr e a l - e s t a t ep r o d u c t s ，r e a l - e s t a t ea d v e r t i s i n gh a s a t t r a c t e dm o r ea n dm o r ea t t e n t i o nf o ri t sc r e a t i v i t ya sw e l la sh u g ep r o f i t s B e i n gt h e p h y s i c a ls p a c eb u i l tu pt op r o v i d es h e l t e r i n gf u n c
15、 t i o n , h o u s e sa r eo r i g i n a l l yc o l da n d b e a rn os p e c i a la d d e dv a l u e s H o w e v e r , r e a l - e s t a t ea d v e r t i s e m e n t su t i l i z ep e o p l e S s p e c i a lc o m p l e x e sa b o u tr e s i d e n c et oe x p l o i ta n dc r e a t et h ev a l u eo ft
16、 h e i rp r o d u c t s ， s u c ha si d e n t i t y , f a m i l ya n ds o c i a ls t a t u s A sT h eB e i j i n gN e w s 咧o y st h el a r g e s td a i l yc i r c u l a t i o ni nB e i j i n g ，t h i st h e s i s s e l e c t s12 0r e a l - e s t a t ea d v e r t i s e m e n t so nT h eB e i j i n gN e w si nt h ew h o l ey e a ro f2 010 a st h ea n a l y s i ss a m p l e s I te m p l o y st h em e t h o d o l o g yo fc o n t
