标志设计第一讲重点综述

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1、标志设计 Date1 场景一： 地点：小张家 人物：小张和小王 背景：小张和小王是大学同学， 多年不见，开怀畅谈。 对话：小王说“你身上的衣服料子 看上去不错，什么牌子？” Date2 牌子 = 标志 ？ Date3 场景二： 地点：XX饭店 人物：赵老板和小伙计 背景：赵老板的饭店刚刚开业， 生意不错。 对话：赵老板对小伙计说“我现在 要去一趟工商所注册商标， 你照看一下店里！” Date4 商标？ 商标、标志、牌子又有什么区别呢？ Date5 第一章第一章 标志导言标志导言 第一节 标志的概述 第二节 标志的功能 第三节 标志的特征 Date6 第一节 标志的概述 一、标志的定义 二、标志

2、的意义 三、标志的价值 四、有关标志的名词 Date7 一、标志的定义 标志是概念具有特殊意义的符号。这个 符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某 种资格，能够代表某一事物的东西。 Date8 （一）标志是概念具有特殊意义的符号。 从这个定义中我们看出标志包含两个层次 ：首先，是一个符号，这是表现在外在形式上 的。 Date9 凤凰卫视标志 Date10 凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。 Date11 其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。 Date12 凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息

3、凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。 Date13 标志要有一个具有审美价值的外形；同时 它也应具有与外形相对应的内在涵义。 Date14 （二）这个符号就是对某人、某企业来讲 在某方面具备某种资格，能够代表某一事 物的东西。 Date15 NBA的标志外形是 一个球员带球突破的形 象；运用红、蓝两套对 比色，强调简洁、醒目 的视觉冲击效果。形式 上易于辨识。 Date16 国际羊毛局标志 Date17 国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，

4、使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的 质量代言人，代表着产品的高质量。 Date18 总之，标志是美好的外在形式和深 刻的内在涵义相统一的一种图形语言。 其本身代表了企业的实力，后成为一种资 格的代表，从而受到大众的推崇。 Date19 二、标志的意义 Date20 （一）标志的由来 交流和记录 文字 固定发音和写法 图形、记号 没有固定发音和写法 标志：有一定意义 的图形符号 符号 Date21 标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。 Date22 奥运会场馆设施标识 Date23

5、奥运会场馆设施标识 Date24 奥运会场馆设施标识 Date25 （二）标志利于交流 随着社会发展，人的思维活动、社 会活动日趋复杂化。世界上有五千多种 语言，交流的障碍与不便可想而知。而 图形符号却不受文化地域的影响，可以 缩短距离，便利了人们的交流。标志运 用特殊文字或图象，以精练之形传达特 定的含义和信息，是人们相互交流，传 递信息的视觉语言。 Date26 奥运会场馆设施标识 Date27 （三）按标志的内容： 1.商业性标志 2.非商业性标志 Date28 1.商业性标志以赢利为目的 Date29 1.利用标志区别于国内外同类产品； 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体 化宣

6、传； 3.标志体现了公司的地位中国运动第一品 牌。 Date30 商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产 品、建立信誉从而保护消费者权益。 Date31 2.非商业性标志不以赢利为目的 Date32 预防爱滋病的红丝带： 世纪年代末， 美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染 者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红 丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用 别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关 注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以“红 丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾滋病的 防治问题，理解、关爱

7、艾滋病病毒感染者及艾滋病病 人的国际性标志。 Date33 国际奥林匹克运动会标志： 其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表 欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋州 ；黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联 系在一起，为创造和平美好的世界而努力。 这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运 精神带到哪，寓意隽永。 Date34 非商业性标志的作用：对事物的宣传深 化、信息交流。 Date35 标志的设计与应用已经引起社会广泛的 关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、 美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度 ，整体上标志要具有独特性，能体现责任感 、荣誉感和优越感。

8、 Date36 三、标志的价值 Date37 （一）进入21世纪，通过产业化进程和国 际化影响，标志已被注入了企业理念与企 业形象等视觉表现的内容。 Date38 标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。 Date39 （二）在名牌效应的今天，著名标志成为 一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种 个人价值的体现、一种企业形象的展示。 美国泛美航空公司的标志设计费高 达50万美元，标志显示了巨大的价值。 Date40 据统计（美元）据统计（美元） ： 标志标志 年营业额年营业额 标志价值标志价值 轩尼诗威士忌轩尼诗威士

9、忌 9 9亿亿 30 30亿亿 雀巢咖啡雀巢咖啡 43 43亿亿 85 85亿亿 百事可乐百事可乐 55 55亿亿 96 96亿亿 百威啤酒百威啤酒 62 62亿亿 102 102亿亿 可口可乐可口可乐 80 80亿亿 244 244亿亿 万宝路万宝路 105 105亿亿 310 310亿亿 Date41 名牌标志本身就是企业自身发展的一种依 托与保证，是一笔巨大的无形资产。 Date42 可口可乐一位经理说，即使他的公司一 夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口 可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。 可见名牌标志具有良好的信誉，是效益 的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业 走上成功

10、之路。 Date43 四、有关标志的名词 Date44 （一）标记、标识、标志 从设计研究的角度来看，它们之间 存在着一定的差异。 Date45 1.标记只是接近于记号的标志，突出指示 功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含义 货物的记号； 买光碟时，商家在包装上所做的标记。 Date46 检验合格证上的标记 Date47 2.标识也只是突出识别功能，较少有指示 象征的意义。带有实体性含义指具体 的标志物。 商标标识， 指附有商标图样 的物质实体，也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。 Date48 交通指示标识 Date49 3.标志不仅包括外在的形式，还有一定 的象征意义。 联通标志源

11、于佛教“八吉祥”之“盘长 ”，取意“源远流长，生生不息”之意，少商 业气多亲和力。 Date50 总之，标记和标识体现标志一部分功能和 特质（指示功能），而非标志的全部含义（内 在含义）。 Date51 （二）商标和标志 商标是一个法律名称，指“企业、事业单 位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工 和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的 标志。”受法律保护，作用在监督产品的质量 。 从图形形态的角度看，商标和标志没有明 显界限。 Date52 （三）标志物 Date53 解放勋章 徽章 Date54 徽章 Date55 标签、吊牌 Date56 瓶贴 Date57 荷载标志的物体：徽章、招

12、牌、标 签、吊牌、瓶贴等。 Date58 第二节 标志的功能 一、区分商品的作用 二、质量保证的作用 三、认牌购货的作用 四、广告宣传的作用 五、美化产品的作用 六、国际交流的作用 七、安全引导的作用 八、文化价值的作用 Date59 理想的传达效果： 信息传达者 图形化的传达 内容和信息 理解和解释 的意义 接受者 = 标志的功能主要是信息传达。 Date60 各类标志有不同的应用范围，发挥的 功能也不同。商标在标志中占的数量最多 ，与人们的日常物质生活的关联也最紧密 。 接下来我们讲一下标志的八种主要功 能作用： Date61 一、区分商品的作用 Date62 在当今大生产的时代里，市场上

13、的商品花 色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根 据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不 同生产厂家并以此进行比较与选择。 Date63 Date64 商业企业在经营商品时，有的也用自 己的商标表示各自的经营特色。商标的这 种作用，是商标取得法律保护的主要依据 ，在国际贸易中这种作用也得到了普遍的 承认。 Date65 光明牛奶突出“新鲜” Date66 蒙牛牛奶突出“营养” Date67 伊利牛奶突出“时尚与青春” Date68 二、质量保证的作用 Date69 在商品交换的过程中，无论是生产者还是 经营者，都是通过商标来区分、识别同类商 品的不同档次的。 Date70 法国圣罗兰 中国

14、雅倩 Date71 接下来我们来看一下丰田公司不同产品的 不同标志： Date72 专为领导社群而打造的CENTURY是TOYOTA的顶 级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之安送贵 宾到达目的地的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA 的至高极品。 Date73 1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会 于日本东京召开。 后来它一直以高性能和高品质在全世界 倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入 吉尼斯世界纪录，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了汽 车单一品牌累计销量的世界纪录。 Date74 CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、 卓越的性能和不凡的气派获得高度评价， 在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并 深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA 轿车车系中最畅销的中国车型榜首。 Date75 Date76 就同一生产厂家来说，不同质量类 型的商品也能用不同的商标进行区分。 商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量 的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信 誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。 Date77 三、认牌购货的作用 Date78