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1、 密 级： 学校代码：10075 分类号： 学 号：20091449 管理学硕士学位论文 河北省区域旅游品牌战略研究 学 位 申 请 人 ： 毕冰清 指 导 教 师 ： 曾 磊 副教授 学 位 类 别 ： 管理学硕士 学 科 专 业 ： 企业管理 授 予 单 位 ： 河北大学 答 辩 日 期 ： 二一二年五月 Classified Index: CODE: 10075 U.D.C: NO: 20091449 Master of Management Research on Brand Strategy of HeBei Province Regional Tourism Candidate:
2、Bi Bingqing Supervisor: Vice Prof. Zeng Lei Academic Degree Applied: Master of Management Specialty: Bisiness Management University: Hebei University Date of Oral Examination: May, 2012 河北大学河北大学 学位论文独创性声明学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写的研究
3、成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示了致谢。 学位论文使用授权声明学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1、保密 ，在 年 月 日解密后适用本授权声明。 2、不保密 。 （ 请在以上相应方格内打“” ） 摘 要 I 摘 要 2009 年国家通过关于加快发展旅游业的意见 （
4、国发200941 号） ，明确指出 将旅游业作为第三产业重点发展行业，使之成为中国支柱产业之一。此后不断有政策出 现，积极鼓励和支持中国旅游业的发展。据世界经济论坛的年度报告，在国家旅游竞争 力的排位中，中国已经从第 71 位上升至第 39 位，强力的跃升速度证明中国旅游业的发 展已经越来越受到国际和国内社会的关注和认可，无论是入境游还是国内游，我国旅游 业都将保持强劲的增长势头。而且在“十二五”期间，国家对旅游业的发展放到了从未 有过的重视地位，无论是中央还是地方都必将旅游业作为国民经济战略性的支柱产业发 展，旅游业将获得大力支持。预计在今后 510 年中国旅游业的发展将迎来它的黄金时期。
5、河北省旅游资源相当丰富，是全国唯一兼有山川、草原、海滨、海岛、冰雪、湿地 等资源于一身的旅游资源大省。国家政策的支持和旅游资源的完美，给河北省旅游发展 提供了非常坚实的政策条件和物质基础。同时河北省正处于经济结构调整的转型期，外 加环首都经济圈战略规划的实施，这些都为河北省旅游业的发展提供了很大的机遇，但 也存在着巨大的挑战。 河北省旅游虽然从 20 世纪 90 年代就已经开始起步， 并逐步发展， 也取得了一定的成绩，但是这些年来河北省的的旅游情况是各市各景区独自发展，某几 个景区品牌知名度较高，而大多数景区、景点都是默默无闻。河北省整体旅游形象不鲜 明，品牌定位不清晰。 河北省区域旅游存在着
6、资源分布不均、物质旅游基础和文化旅游结合不充分、各种 软硬件建设不协调等诸多问题。但是这些问题在旅游发展过程中是可以逐步改善的，目 前河北省区域旅游面临的关键问题之一是整体品牌意识缺失，对其建设和发展还没有引 起政府、旅游企业、各旅游团体等各利益相关者的足够重视，即使有一些意见和建议， 但一般还停留在书面形式上，并没有太多的实际行动来支持。基于这种情况，以及目前 河北省旅游所面临的大好机遇，将河北省区域内的旅游资源作为一个整体对外进行品牌 宣传，会有很好的省际影响力，缓解各地独自奋战的薄弱点，快速且强劲的拉动河北省 旅游业的振兴和发展。 摘 要 II 本文依据已有的区域旅游和品牌管理的理论研究
7、，分析河北省旅游产业现状和存在 问题， 结合针对重点人群调查问卷结果， 对河北省区域旅游品牌进行了明确的品牌定位， 并具体提出了河北省区域旅游品牌营销策略，即传统 4P 策略和新兴微博等网络宣传两 手抓，加强河北省区域旅游整体品牌营销，强化河北省旅游知名度，扩展消费群，以旅 游业带动其他行业的发展和持续完善，促使河北省经济得到稳定且快速的提升。而且将 政府对维护和发展品牌的作用提升到主导地位，力争在本省旅游物质基础坚实的基础 上，政府能在各方面提供优厚政策、条件为品牌树立创造良好的政治、文化氛围，促进 河北省区域旅游品牌资产升值和持续健康的成长。 关键词 区域旅游 品牌定位 4P策略 微博营销
8、 河北省 Abstract III Abstract The Chinese government reported on speeding up the development of tourism opinions, it clearly pointed that the country would focus on the development of tourism industry,and eventually become a pillar industry of China.Since then there have been many policies which active
9、ly encouraged and supported the development of Chinese tourism industry appeared. According to the world economic BBSs annual report,China has gone from a 71 rose to 39 th in the country of the tourism competitiveness of qualifying. It has been proved that the development of Chinese tourism industry
10、 was recognized by more and more international and domestic social countries. Chinas tourism industry will maintain strong growth momentum both inbound or domestic travel. And in the 12th Five-Year period, the country placed the development of tourism on the most important status.Tourism will get su
11、pport whether the central or local government, and will be the national economy as a strategic pillar industry development. It is expected that the development of Chinese tourism industry will have its golden age in 5 10 years. Tourism resources in hebei province is rich, and Hebei province is only
12、the largest province of the tourism resources.It owns lots of resources such as mountains, grassland, both seaside, island, ice and snow, the wetland. The support of national policy and tourism resources in hebei province provides a very solid policy conditions and material base to tourism developme
13、nt. At the same time, the economic structure in Hebei province is adjusting, and the economic strategy that ring the capital is implementing , which provide great opportunities and challenges for the development of the tourism industry in hebei province. Since the 1990s, Hebei province tourism has s
14、tarted, and gradually developed, also made some progress, but the tourism developed lonely and decentralized over the years. It leaded to the situations that a few scenic spot brand awareness is higher, and most scenic spotare obscure. The overall tourism image is not distinct in hebei province, the
15、 brand position is not clear. Abstract IV There are many problems in the regional tourism of Hebei province.,such as uneven distribution,fundamental tourism and cultural tourism material combination not fully, all kinds of hardware and software construction not coordinated and so on. But these problems in tourism development process can be gradually improve.Now overall brand awareness is missing which is the regional tourism of Hebei province faces on one of the key problems. The construction and the development also did not cause
