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1、坚持技术创新打造“赛象 品牌 天津赛象科技股份有限公司品牌建设 刘文安、于立、王佳 天津赛象公司是在天津滨海高新区注册的股份制高新技术企业，是以研发生产子午线轮胎成套 装备为主的专业化公司。经过十几年来的不断创新和持续发展，取得了主要经济指标列全国橡机行 业前列的良好业绩。目前，“赛象”品牌的橡机遍及全国，并实现了对法国、美国、日本、英国、 意大利等世界著名轮胎公司出口。 1 品牌的概念及重要性 1 1 品牌的概念 “品牌”是商品( 服务) 在营销过程中，在消费者主观认识中所形成的一种综合的印象，它是 商品( 服务) 名称、属性、价格、包装、历史、声誉、以及广告方式等诸多因素的总和。 品牌形象
2、是消费者对某一商品( 服务) 的总体印象和判断。这一印象和判断是消费者在与该品 牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者对该品牌的联想得以强化。另一方面，品牌也因消费者 对其使用的印象，以及自身的体验而有所界定。 企业品牌管理的最终目标，就是在客户和目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形 象。 1 2 品牌建设的重要性 首先、品牌建设可以增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员 工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里；还有利于提高员工素质，以适应企业发展的 需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展， 为提升企业竞争
3、力而奋斗。 第二、品牌建设能够增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。企业品 牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投 资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置。 第三、品牌建设有助于形成提高企业知名度和强化竞争力。对于企业来说，这是一种无形的巨 大的发展推动力。一个企业的竞争力集中体现在实力、活力、潜力以及可持续发展的能力等诸多方 面，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将有利于企业知名度和竞 争力的提高。 第四、品牌建设是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不仅停留在宣传
4、美化企 业形象的层面，而应成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而催化企业品牌的定位与形成。 2 围绕品牌建设所做的几项工作 2 1 从企业理念的高度对品牌进行定位 我们认为，品牌建设最重要的一点，就是确立品牌的价值观。一定意义上，确立什么样的价值 观，就决定企业能够走多远。一个企业如果没有明确、清晰而又积极的品牌价值取向，就会在品牌 价值取向上急功近利、唯利是图，甚至抛弃企业对消费者应有的关怀和对社会应尽的责任。我们确 定的品牌价值取向非常明晰，即：“赛象”品牌的橡机产品首先要为用户及消费者创造价值，其次 才是为企业创造利益。 在品牌建设中，诚信是一个关键。诚信是衡量一个企业的重要标准，在
5、品牌建设中，诚信尤其 重要。关系着企业的信用和形象，是企业最重要的品牌标识无形资产。在市场经济下，环境每天都 在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。这种品 牌建设的理念与我们公司确立的“以诚做人，用心做事，求真务实，与时俱进”的企业理念十分吻 合。公司全体员工秉承这十六字理念，十几年如一日，从引进技术消化吸收再创新，到集成创新， 再到今天的原始创新，形成了一种“不畏困难，敢为人先，勇于与国外先进技术一争高下”的创新 文化，并形成了一大批拥有自主知识产权的核心产品， “赛象”品牌的橡机在国内外橡机行业和 轮胎行业中具有较高的知名度。 2 2 坚持技术创新
6、，完成产品品牌的强化 实践中我们意识到，要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。要考虑扩 大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，坚持持续 创新，不断的推出新产品。可以说，一个企业如果不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备 竞争力。 我们经过多年的努力，使天津赛象公司在2 0 0 5 年9 月被国家发改委认定为国家级企业技术中 心，并于2 0 0 5 年5 月建立了博士后科研工作站。在“九五”和“十五”期问，共承担了二十几项 国家重大装备科技攻关和研制项目并对核心技术和产品申请了专利。其中“轮胎胎面复合挤出联动 生产线”和“两鼓式全钢丝
7、载重子午线轮胎一次法成型机”分别在1 9 9 7 年和2 0 0 1 年获得国家科 技进步二等奖。 近年来，为了打破国外垄断、满足国内外市场需求，我公司在国外技术严密封锁、没有任何资 料可供借鉴的情况下，开发出了包括：全钢工程胎六角型钢丝圈缠绕生产线、全钢工程胎复合挤出 机组及其联动生产线、全钢工程胎9 0 。钢丝帘布裁断机组、全钢工程胎小角度钢丝帘布裁断机组、 全钢工程胎薄胶片内衬层压延生产线、工程子午线轮胎x 光检测机以及全钢工程胎一次法成型机 在内的全钢工程子午线轮胎成套装备。该项目通过了国家8 6 3 项目验收。我们开发的巨型工程子午 线轮胎成套装备荣获2 0 0 7 年度国家科技进步
8、一等奖。 2 0 0 8 年3 月，公司在没有任何外界资料参考的前提下，打破了国际巨头的垄断，坚持原始创 新，历史性的研发成功世界上第一台巨型工程子午线轮胎一次法成型机，成功制造出了优质的巨型 子午线轮胎，并实现了整机的出口。目前，已开发出了系列3 9 ”4 5 ”、5 7 ”6 3 ”的系列产品， 填补了国内空白。同时开发出世界上第一台宽度近5 米的9 0 。裁断机、带束层达1 2 米的小角度裁 断机及2 5 ”6 3 ”的x 光检测机等巨胎系列生产、检测设备，不仅满足了国内一流轮胎制造企业 的需求，而且得到了国际轮胎制造企业的认可，并出口到欧洲等发达国家。 2 3 以知识产权为核心、全面提
9、升产品的竞争力 ( 1 ) 知识产权工作：公司在不断创新的同时十分重视知识产权工作，截至2 0 0 8 年7 月，累计 申请专利1 0 7 项，其中发明专利4 2 项，实用新型6 5 项。已取得发明专利1 5 项，实用新弛焘剥4 2 项，已获得计算机软件著作权3 2 项，获得“Z 夏厂”和“”商标权。2 0 0 8 年“一项，已获得计算机软件著作权3 2 项，获得“脚”和“”商标权。年“弋缈” 商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。目前，公司正在就子午线轮胎成型机系列产品申请“中 国名牌产品”。 ( 2 ) 质量体系：公司在发展过程中对质量和标准工作十分重视。予2 0 0 7 年3 月通过了I
10、 S 0 9 0 0 1 质量体系复评。在产品的设计、生产制造、销售服务的全过程中，公司严格按照质量体系标准的要 求和程序进行操作和运行。2 0 0 8 年，全钢子午线工程轮胎成型机组等产品取得C E 证书。 ( 3 ) 申报中国名牌产品的采标情况：目前汽车子午线轮胎成型机只有两个行业标准，即轿车 子午线轮胎第一段成型机技术条件、轿车子午线轮胎第二段成型机技术条件。公司产品除采用以上 两个行业标准外，其余产品采用的标准为企业标准。企业标准是根据下列标准制定的，有些指标已 经达到和超过了国际标准。采用国际标准：欧盟标准C E I I E C6 0 2 0 4 、7 3 2 3 E E C 、9
11、3 6 8 E E C 、 8 9 3 3 6 E E C 、E N2 9 4 ；美国标准A S T ME1 0 0 0 9 8 、A S T ME1 4 1 1 0 1 ；英国标准B SE NI S O1 5 6 1 4 2 、 B SE NI S O9 6 0 6 2 等。采用国家标准：G B 5 2 2 6 1 2 0 0 2 、G B l 9 1 2 0 0 0 、G B l 2 2 6 5 1 1 9 9 7 、 G B T 6 3 8 8 1 9 8 6 、G B 厂r 1 2 7 8 3 2 0 0 0 、G B T 1 3 3 0 6 - 1 9 9 1 、G B T 1 3
12、3 8 4 - 1 9 9 2 、G B T1 9 6 7 1 2 0 0 5 、 H G T 3 6 8 5 2 0 0 0 、H G T 3 6 8 6 2 0 0 0 等。 3 注重品牌文化、促进企业全面发展 我们认为，一个好的品牌应该是有文化积累的。品牌的核心价值应植根于品牌文化当中，是对 品牌的提炼和升华。围绕这种品牌核心价值的传播，才会在消费者心中留下美好印象。品牌文化是 在品牌建立过程c f 逐步丰富和完善起来的，它承载了品牌的使命与追求，体现了品牌对消费者的关 怀，是品牌与消费者沟通的情感基础。品牌文化的建立是一个漫长的过程，是品牌成长过程中不断 发展而积淀起来的，是企业不断适
13、应市场和消费者需求，进行广泛的交流沟通而建立起来的。 为此，公司在未来几年里的发展重点与方向是： 经过2 3 年的努力，在赛象公司现有产品技术的基础上，形成光、机、电一体化的核心技术， 开发出一批高水平的予午线轮胎生产机械和检测设备，替代进口，填补国内空白，在整体水平达到 或超过国际先进水平的基础上，形成以中国驰名商标“赛象”品牌为主的乘用轻卡、载重和 工程三大系列子午线轮胎成套装备研制、生产能力，并开发研制子午线轮胎关键检测设备，以满足 国内外轮胎生产企业对优良性价比的装备需求。 公司将以光机电一体化集成技术为核心，以子午线轮胎关键设备制造为龙头，充分发挥在橡 机制造行业中拥有的科技成果和技术开发实力，使产品在技术含量、成本与质量、市场份额等方面 保持国内领先地位，并使“赛象”品牌的产品逐步进入国际市场。同时，积极研制开发填补国内空 白的轮胎检测与试验设备。发挥机制和融资方面的优势，实施相关多元化战略，坚持生产经营与资 本运营结合的发展方针，努力使公司成为二十一世纪资本多元化、管理科学化、生产规模化、市场 国际化的高新技术企业。 1 0 7
