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1、什么是 CPS、CPA、CPC、CPM? 一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，站点为获得生存， 一 般都需要在站点投放网络广告。 网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页 面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”， 或 者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 什么是什么是 CPL/CPCPL/CPA A 广告广告? ? 根据引导数付费 （ Cost-Per-Lead 或 Cost-Per-Acquisition) ，联盟会员根据 提供给广告主有效访问者信息的记录数量来收取费用。此方式在 CPC 的基础上 发展起来， 由于某些访问者通过
2、联盟会员网站的广告链接进入广告主网站后并没 有发生任何有效的行为，例如没有提供任何有效信息，更不用说发生购买行为。 对于广告主来说，这样的访问是无效的，付出的费用并没有产生实际的效果。 为 实现最大化投资效益， 只有在客户填写并提交了某个表单，并且在联盟管理系统 对有效客户信息产生了一个给这个联属会员对应的引导（ Lead ）记录后，商家 才向会员按照引导记录数付费。 什么是什么是 CPCCPC 广告广告? ? 根据点击数付费（Cost-Per-Click），联盟会员按照送到商家即广告主网站上游 客的量（通常是点击数）来收取一定的费用。网络联盟营销管理系统可以记录下 每个客人在联盟会员网站上点
3、击的广告主广告，并链接到广告主网站的次数， 广 告主按每个点击多少钱的方式支付给联盟会员广告费。 目前 Google Adsense 就采用此方式。 什么是什么是 CPMCPM 广告广告? ? CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千 次印象费用。广告条每显示 1000 次（印象）的费用。 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。 按访问人次收 费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者 看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。
4、 在网上广告，CPM 取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的 时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是 1 元/CPM 的话，意 味着每一千个人次看到这个 Banner 的话就收 1 元，如此类推，10，000 人次访 问的主页就是 10 元。 至于每 CPM 的收费究竟是多少， 要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格 等级，采取固定费率。国际惯例是每 CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等。 什么是什么是 CPSCPS 广告广告? ? 根据实际销售额付费（ Cost-Per-Sale ），每个会员根据他为商家带来的实际 销售向广告主收取费用， 一般按照
5、一个百分比或固定的佣金比例收取（销售额的 10%50% 不等）。商家不会轻易的向联盟会员付费，只有在联盟会员介绍的客 人在商家网站上产生了实际购买行为后 （大多数是在线支付） 才给联盟会员付费。 什么是什么是 CPRCPR 广告广告? ? CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、 直 接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于 那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求， 大概所有的网站都会 给予拒绝，因为得到广告费的机会比 CPC 还要渺茫。 什么是什么是 CPPCPP
6、广告广告? ? CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后， 才按销售笔数付给广告站点费用。 无论是 CPA 还是 CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形 成购买，才予付费：CPM 则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就 产生广告付费。 什么是什么是 PPCPPC 广告广告? ? 根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 什么是什么是 PPLPPL 广告广告? ? 根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 什么是什么是 PPSPPS 广告广告?
7、? 根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 什么是包月广告？什么是包月广告？ 很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的， 这对客户 和网站都不公平， 无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收 费模式是 CPM(千人印象成本)和 CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来 的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用 CPM 和 CPC 计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律 一个价。 尽管现在很多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费，但很多中小站点依然 使用包月制。 总之， 网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问 题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场 决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概 算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把 CPC、CPR、CPA 这些东西当作为加权，如此而已。 相比而言，CPM 和包月方式对个人网站有利，而 CPC、CPA、CPR、CPP 或 PFP 则 对广告主有利。目前比较流行的计价方式是 CPM 和 CPC，最为流行的则为 CPM。
