广播电视如何应对互联网冲击

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1、? ? 三? ?巨?日?丫日?日 ? 日 闪八?八? ?压? 互联 网对 广播电视的冲击 ? 、 互联网与广播电视相比所具 有的优势 互 联网之所以对广播电视 带来 如此大的冲击 , 主要 是互联网所独 有的四个全 新特 征使然 ? ? ?互联网信息的空前时效性 。 广播电视 新闻 的滚动播出 周期一般 是以小时或天计算 , 而网络新闻 的 兼 更 新周期却是以分钟甚至秒来 计算 的 。 在对突发事件的报道中网络新 闻 的时效性 更是表现得淋漓 尽致 。 ? ?互联网信息的海量性 。 一是 网络信息容量 大 , 使广 播电视 无可 企及 。 对于网络新闻而言 , 其在空间 能力上最突出的特征就

2、是信 息贮存 与转运的能力 。 网络新闻 的超链接 方式 使网络新闻的 内容在 理 论上具 有无限的扩展性与 丰富性 。 二 是网 络信息丰富 , 使广 播电视相形见 拙 。 它不 仅涵盖了报纸的传播内容和传 播 形式 , 也囊括了广播电视 的传播 内容和传播形式 , 可同时兼容文字 、 图表 、 照片 、 声音 、 动画和影像等多 媒体信息 , 并配以丰富相关的报道 和背 景资 料 , 犹如一个巨大的信息 超市 ,“ 取之不尽 , 用之不竭 ”。 ? ?互联网信息传播的交互性和 可检索性 。 所谓 交互性就是网络交流 和互动的特性 , 这是网络传播与广播 电视传播最本质的区别 。 广播电视与

3、 受众之间 的信息传播模式基本上 是单 向的 、 定时定量的 , 而网络新闻则可 以实现传播者和受众之间的双向互动 传播 。 易检性是指网络新闻具有 过刊 查询和资料检索功能 。 除非特殊保 留 , 广播电视的播出时间一 旦错过 , 就很难再听到 、 看到同一内容 , 而网 络新闻突破了这种时间限制 , 受众可 以在网上随时按日期查看一 家网络媒 体的旧闻 , 也可以很方便地输人关键 词进行资料检索 。 ? ?互联网的超文本性和服务个 性化 。 由于互联网集报纸 、 广播 、 电 视三者之长于一体 , 实现了文字 、 图 表 、 照片 、 声音 、 动画和影像等报道 手段的有 机结合 , 使受

4、众在网上同 时拥有读报纸 、 听广播 、 看电视的诸 般乐趣 , 可谓一举 三得 。 同时 , 网 络 传播以超 文本的形 式编织 翩 接 按照 自己的意 愿选择性的 阅读 , 一 改传统媒介从头至尾 “填鸭” 式的 线性阅读模式 , 使 “大众” 媒体成为 “ 个 人 ” 媒体 。 ? 、 互联网对广播电视所造成的 冲击 互联网对广播电视的冲击主 要 体现在以下 两各方面 ? ? ? “ 双 ” ?双向交互式传播?对 “ 单 ” ?单向式 传播?的挑战 在传 统的传 播模式中 , 传 者与 受众是 信息单向线性 传播的关系 , 传 者 将信息传至受众 , 传 播过 程就 结束了 , 受众与媒

5、体之间 、 受众与受 众之间不可能交流 。 网络传 播的最 大特点就是 交 互性 , 它 为 传受双方 提供了平等交 流的信息平台 。 网络 上的电子公告牌系统 、 邮件目录 ?三 闪?任 一 丁巨? 日 ?付?匕 ? 丫 ?日 一?日? 嗯 一 ? 牙 ?任口?八一 在这里任何人都可发表自己的意见 或评 论 、 发布自己的信息以供他 人 阅览 , 也可设置专题 就某个 共同关 心的话题展开讨论 。 由此可见 , 在网 络传播中 , 信息 不再局限于由传 者 经媒体流 向受众的单向式传播 , 而 是一个经常由受众经媒体流向传者 、 由受众经媒体 传向受众的交互式 传 播 。 每个人都可以是接收

6、信息的受 众 , 亦可是发布信息的传 者 。 ? ? “拉” ?异步 主动式传播?对 “ 推 ” ?同步被动式传 播?的挑战 广播电视传播的本质 是电子 视 听信号与时间一 一对应的关系 , 即 在确定的时 间 , 广播电视 播出 的节 目也 是确 定的 。 受众只能在媒 体为 其 “设置” 的有限时间和 “空 间 ” 内 进行有限 的选择 。 受众被动的 角色 取决于传者对信息传 播的控制 , 而 控制的力量来源于 “ 一点对多点 ” 的 传播方式和特点 , 即广播电视在传 播节目时 , 它所 面对的是 无数的受 众 , 至少是以某一群体为传播对象 。 “ 一点对多点 ” 的传播 缺少对受众

7、个 性选择和 心理倾向的考虑 , 而是不 管受 众喜欢与否 , 强制性地将信息 “推” ? ? ? ? ? 给受众 。 同时 , 由 于广播电视传送 信息的易逝性 、 不 易保留性?除 非用其 他手 段 , 如录 音 、 录像保存? , 受众接受信息的时 间与消费 信息的时间是同步的 , 这 种同步性 也决定了受众要在什么时 间接 收和接收什么信息 。 而对于网 络传播 , 传 、 受双方不必同时使用传 播系统 。 网上 流通的信息以 “ 比特 ” ? ? ? ?的形式存在于电脑虚拟的网 络空间中 , 用户可根据自己的方 便 选 择时间 , 从网络的信息之 海中搜 索出自己想 要的信息 , 并

8、把 这些信 息从网上 “拉” ? ? ? ? ? ?下来 , 信 息接 收的行为不必同步 , 使受众在 网络中获得了空 前的主动 , 实 现了 信息传 播的个人化 。 这种传播 方式 融合了单向和双向信息传播的特征 , 而成为一个个人传播 、 组织传播 、 大 众传播的统 一体 。 它既包 括了个人 对个人 、 多人对多人的异步传播 , 又 兼容了多人对个人 、 个人对多人异 步传播 方式 。 广 播电视应采取的对策 ? 、 扬长避 短 , 充分发挥其作为 新闻信息发布专 业机构的优势 。 面 对互 联网的强力冲击 , 广 播 电视也并非无机可乘 。 在网络 “争夺 眼球 ” 的竞争中 , 一

9、些网络新闻媒体 为了吸引受众 , 置正确的舆 论导向 于不 顾 , 将道听途说的消息 编发上 网 , 转发或引用虚 假新闻和有 害信 息 , 误导公众 , 混淆视听 , 不仅损害 了读 者的 利益 , 也 败坏了网络新闻 的名声 。 而广播电视凭着 雄厚的资 金 、 丰富的管理经验 、 几十年的传统 声誉 , 在受众中树立了威信 , 在受众 心目中 , 广播电视提供的信息比较 规范 、 可信 、 有效 、 实用 , 少有信息 垃圾 、 信息渣 滓 。 广播电视作为信息发布 “独此一 家 ” 的传统角色虽然受到了 网络传播 信息发布 “ 多源头 ” 的分化 , 但其作 为发布信息的专业机构的优势

10、并未削 弱 , 反而在非事 件性报道中得到强 化 。 数字化的网络技术使得个人都有 可能捕捉到突发性信息并在网上得以 传播 , 然而个人一般不可能挖掘新闻 背后的新闻 ? 广播电视却能对突发性 事件作后 续报道 , 特别对预设性新 闻 、 过程性新闻作专题 、 解释性等深 度报道更是体现了广播电视发布信息 的主导地位 。 因此 , 从保持广播电视 个性的内部因素来看 , 广播电视要扬 长避短 , 充分发挥其作为新闻信息发 布专业机构的优势 。 ? 、 借水行舟 , 着力尝试多媒介 融合 , 提高广播电视传 播的生命力 。 广播电视是重技术 、 重投人 、 重 装备的大众传媒 , 它的未 来依赖

11、科 学技术的发展 。 技术的发展不 断产 生新的媒介 , 新媒 介的出现给原 有 的媒介带 来冲击 , 但由十各种媒介 自身 的特点 , 传统媒介并不会因新 媒介的 出现而消亡 , 它必然要吸收 新媒介的优势 , 将自己融合进去 , 在 新的形式下继续 发展 。 当强 大的数 字化和计 算 机网络开 始 横行之际 , 广 播电视 也不失时机 地向数字化和 网络化靠拢 。 因此 , 从催促广播电视 更 新的外部条件来看 , 需加大一切 对广播电视 发展有利 的科学 技 术的 运用力度 , 尝试多种媒介融合 , 以提 高广播电视的生命力 。 ? 、 以人为本 , 重点塑造崭新的 广播电视工作 者

12、, 为广 播电视的持 续稳定发展注入不竭动力 。 网络时代的电视工作者 真正做 到以下几点 , 便 能够在今后的工作 中游刃有余 、 驾轻就熟 。 一是要树立 网络观 念 , 以网络的观 念来 主 办节 目 , 以网络的思维来调整采编的视 角 。 因为在媒体竞 争白热化的情况 下 , 如果我们的节目不能有效地 “抓 住受众的眼球 ”, 我们就 无法影响他 们 , 进而实 现自己的政治的或商 业 的目的 。 二是 要 培养 一支复 合 型的 技术人才队伍 。 电脑化 、 数字化 、 网 络化是本世纪电视推广的主流方 一 向 , 因特网给电视 在 传播 技术形式上 提 供了更 先进和更多样性的手段

13、 , 使 电视通 过网 ? 七扩张 , 赢得了更 大的 时空传播范围 , 获得了更大的效益 。 同时也对电视传统的组织形态 、 采 编方 式 、 经营手段等方面 产生重大 影响 , 对记者 、 编辑们的素质提出了 按网络思 维重新 培养的要求 。 这就 要求 我们的广播电视 工作 者要具备 高科技意识 , 有较高的业务技能 , 能 熟练地运用 网络 、 多媒体等 现代传 播技术从事采集 、 制作 、 传递新闻信 息 , 唯有这样的复合型 、 “一 专多能 ” 的人才 , 才 能适应网络化时代的需 要 , 担负起发展 广播电视的重任 。 作 者单位 ? 胜利 油田地质院 净 矿 ? 中国传媒科技 ? ?