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1、LOGO的定义 简单的说，LOGO就是标志、徽标的意思。 标志在企业形象传递过程中，是应用最广 泛、出现频率最高，同时也是最关键的元 素。 标志设计 标志（LOGO）设计是VI设计中最基本的设 计元素。 在电视包装设计中，频道标志和栏目徽标 的设计，也是最基本的组成部分。 频道标志和栏目徽标是标志设计在电视包 装设计的具体运用。更具有行业的特色， 表现形式更丰富。 评价一个标志（logo）设计的好坏，可以从 下面六项进行评判。 1、美观 造型美观大方，色彩搭配和谐。 2、独特 标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最 主要的功能识别性。 3、简洁 标志的简洁，目的是让人们容易记忆，以 及运用起
2、来方便。 像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线， 这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不 同年龄的人们很快就能记住，而且在很远 的地方也能够识别。 4、具有行业特征 对于那些专一行业的公司、机构或部门， 一个好的标志是要让人们一看到标志就大 体知道属于那个行业。 4、具有行业特征 首先，你要找到能高度概况这一行业的一 些具体形状； 其次，这些形状要符合普通群众（或目标 受众）对这一行业的固定想象； 最后，还必须要跟整个标志有机地溶为一 体，不能显得突兀或分离。 5、有意义 就是一个标志要具有一定的含义和说法。 比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满 、团结、包容、追求完美、一体化、全球 化等等一系列
3、你所能想得到的跟圆这一形 态关联的所有美好词语； 标志创作手法 含义 出发 色彩 出发 形态 出发 文字 出发 图形 出发 故事性 比喻性 象征性 具象 抽象 象形 英文标志 中文标志 中英文标志 图形文字结合 点的纯粹 线的敏感 面的多元 空间的现代 肌理照片的后现代 正负形的巧妙 想象的童趣 红色 蓝色 绿色 黄色 品红色 五彩色 色彩与信息 含义出发 含义 出发 故事性 比喻性 象征性 含义出发 象征性 灰狗长途汽车公司 灰狗拥有惊人的奔跑能力， 狗象征忠诚与勇敢，适合 公交服务形象。 丹麦联合银行 独角兽是神话中的不死之 兽，象征银行财务的安全 可靠和值得信赖。 象征就是采用视觉图形符
4、号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪 的记忆。象征型标志，是建立在一个民族的特定的文化和宗教基础上的 、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。 含义出发 比喻性 雀巢乳业公司 公司早期产业从事婴幼儿哺喂 用品，因此采用大鸟喂小鸟的 图形，比喻其产业特征。 加里福尼亚自然保护区 大熊保护小熊的巧妙图形，比喻 自然保护区“保护动物”的理念 ，使人联想到良好的生态环境下 动物安全恬静的栖息场所。 比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义，比 喻建立在两者之间性质或关系上的共性。 含义出发 故事性 鳄鱼公司 JAVA电脑软件 法国网球职业选手琼雷诺在比赛 中,
5、作风勇猛,击球凶狠,因此曾有 ”鳄鱼”的绰号.他在退役后创办 了自己名字的运动服装系列,并以 鳄鱼图形为标志. 故事性就是采用故事中的角色和符号，作为标志设计的元素，借用故事的 广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于 大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。 Sun公司开发的这个编程软件标志，是 由于编程员由于回味在java岛上喝过 的一种美味咖啡，于是灵机一动，将 咖啡作为了java的标志， 图形出发 图形 出发 具象 抽象 象形 图形出发 具象标志 具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上 创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们
6、视觉神经，引起人们共鸣。 图形出发 象形标志 象形标志，在具象标志基础上开始简化，提炼出富有特色的形态符号，来 传达企业关键信息。 图形出发 抽象标志 抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。 图形创作技巧 图形标志要在众多标志中脱颖而出的方法，是在图形制造出变异等效果，让观众有 想象空间，制造好奇效果。这究竟是什么？是不是这个或那个意思？在人们无法猜 透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。 文字出发 文字 出发 英文字体 中文字体 中英文组合 字体编排法 文字变异法 文字出发 英文字体 - 直接字体型标志 文字出发 英文字体-变化的字体标志 文字出发 中文字体-直接字体变形标志
7、文字出发 中文字体-变化的字体标志 文字出发 中英文字体组合标志 文字出发 英文文字编排型标志 文字出发 中文文字编排型标志 文字出发 中文文字变异图形标志 文字出发 英文文字变异图形标志 图形出发 形态 出发 点的纯粹 线的敏感 面的多元 空间的现代 肌理照片的后现代 正负形的巧妙 想象的童趣 形态出发 点的纯粹 形态出发 线的敏感-直线 形态出发 线的敏感-曲线 形态出发 线的敏感-手绘线 形态出发 面的多元-几何形 形态出发 面的多元-面的透叠 形态出发 空间的现代-球体 形态出发 空间的现代-立方体空间 创作五行-形态出发 空间的现代-矛盾空间 形态出发 空间的现代-前后重叠关系 形态
8、出发 空间的现代-平面空间 形态出发 空间的现代-光影效果 形态出发 空间的现代-立体效果 肌理照片的后现代 形态出发 肌理照片的后现代-肌理效果标志 形态出发 肌理照片的后现代-质感效果标志 形态出发 肌理照片的后现代-照片拼贴标志 形态出发 正负形的巧妙 形态出发 想象的童趣 含义出发 色彩 出发 红色 蓝色 绿色 黄色 品红色 紫色 棕色 黑色 五彩色 色彩与信息 色彩出发 红色 象征信息: 热情与活力,政权与革命,喜庆与吉祥, 奢华与隆重,危险与暴力;高贵与狂野 色彩性格: 1，火，热烈，激情，力量 2，血，暴力，危险，紧急 色彩出发 蓝色 象征信息: 年轻，自然，休闲，想象力 适合行
9、业：高科技，工业，海洋等 色彩性格: 最冷的色彩，平静，理智，永恒，博大，纯净，遥远 色彩出发 绿色 象征信息: 和平，自然，生命，环境，青春，安全 色彩性格: 新鲜，健康，春天，生命力，平和，宽容 色彩出发 黄色 象征信息: 智慧之光，财富和权力，骄傲和神圣 色彩性格: 信仰，阳光，活力，神圣 色彩出发 玫瑰红色 象征信息: 时髦，摩登，女性，流行 色彩性格: 摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 色彩出发 紫色 象征信息: 时髦，摩登，女性，流行 色彩性格: 摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 色彩出发 棕色 象征信息: 时髦，摩登，女性，流行 色彩性格: 摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 色彩出发 橙色
10、象征信息: 时髦，摩登，女性，流行 色彩性格: 摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 色彩出发 黑色 象征信息: 时髦，摩登，女性，流行 色彩性格: 摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 色彩出发 五彩色 五彩色占据了色相环上的各个角度，使标志图形营 造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓的色彩氛围。 设计流程 设计手稿 适量软件制作 规定基本色 上色 设计释义 案例分析 中央电视台 该图标是CCTV的变形组合，形似电视卫星运转轨迹和电视 发射塔上的蝴蝶天线，此标志极赋时代特色，是文字标志与 图形标志的完美结合。 浙江电视台 以天蓝色作底，镶嵌 其中的是白色的“Z” ，宁静深远的蓝与纯 洁无暇的白积聚了典 雅这一核
11、心，体现了 清新婉约的江南文化 ，图形的抽象语言给 人以含蓄之美，耐人 回味。中间白色的曲 线代表了浙江的母亲 河钱塘江，同时他也 形似英文字母“Z”。 江南水多，雨多，因 此标志用蓝色作为背 景色代表了缠绵的江 南，具有明快的地域 特色。 云南电视台 云南独特的气候与地理 条件孕育了丰富的动植 物资源。而孔雀又是云 南动植物的代表，因此 云南素有“孔雀王国”的美 誉。云南电视台的符号 就象一只即待开屏的孔 雀，具有浓郁的民族与 地域特色，也象征吉祥 与富贵。该标志简练， 生动，流畅的笔触具有 中国传统书法与绘画的 韵味，抽象的造型还有 少数民族装饰纹样与纳 西族东巴象形文字的神 秘感。 山东
12、电视台 山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河 一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变 形体，另外草书中人们也习惯将“山”字 写成“S”形。该标志如 同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。 重庆电视台 重庆电视台的英文缩写为CCQTV，所以该台的标志是以一个 地球为中心，两个英文字母“C”环绕其外。而地球与第一个“C” 的空隙正好与标志右下方两个“C”的断档共同组成了英文字母 “Q”，可谓构思巧妙。 北京电视台 以北京电视台的英文缩写BTV（BeijingTelevision)为主要设计元素， 图形简约，含义简洁，更具现代感、更加国际化。在主体色彩上， 北京电
13、视台台标采用故宫的宫墙红色和汉白玉的白色为主色调，其 庄重、现代、国际化的整体感与北京电视台自身形象无隙契合。 凤凰卫视台 凤凰卫视台标的图案像一个变形的“太极图”，由阴阳盘踞的两只 鸟所组成的台标中.所有的口都是开放而非封闭的并采用中国特 有的“喜相逢”的结构形式。用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表不同 文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念.具 有明显的华夏文明的烙印。 甘肃电视台 甘州与肃州各取了一字就是今天甘肃省的由来。甘肃是丝绸之路的重 要通道，是古代中原通往西亚各国的必经之地。台标图案由甘肃的汉 语拼音首字“GS”组合而成。“G”为绿色象征着充满生机与希望的甘肃 大地，“S
14、”曲折蜿蜒，代表了穿越甘肃的黄河与丝绸之路，也预示甘 肃电视继往开来，奋力向前。 四川电视台 “川”即为水，顾名思义四川的名称由来一定与水有关。沱江 ，岷江，乌江，与发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共同构成了 “四川”。而四川电视台的标志是四川二字完美的结合体。古 时的计账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成，而 台标“四”字的右边两划与“四”字共同构成了“川”字，整个标志 合起来就是汉字“四川”。 河南电视台 河南古有大象，因此河 南电视台的标志形似一 头大象。河南电视台的 标志是继央视原子核符 号以后的产物，所以具 有明显的效仿性，大象 其实只是河南的首字母 “HN”的变形体，而环绕 “
15、HN”的是模拟卫星运行 的轨道。不过随着科学 技术的迅猛发展，经过 电脑技术处理，这个不 起眼的符号却更具备了 时代气息。 江西电视台 由于身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有 明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX”的组合体，形 似一朵美丽的杜鹃花。 安徽电视台 安庆与徽州各取一字构成了今天安徽的名字。安徽电视台的标志 是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素的，体现了安徽人 民热情好客的精神。同时迎客松的造型又如同安徽的首写字母 “A”，让人一目了然。 成都电视台 充分体现了“飞鸟追日，与时俱进”的含义，将成都深厚的历史文 化底蕴和现代精神完美地结合。标志形似英语字母C，即“成都” 拼音的第一个字母，简洁明了，色彩大方，整体具有强烈的视觉 冲击力。正形是一只围绕着太阳飞翔的神鸟，具有强 烈的动感 和现代感，表达了成都电视台始终坚持飞得更高、看得更远，向 世界展示成都，让成都走向世界的追求目标。 湖北电视台 火凤凰蕴涵着丰厚的楚文化和地域特色。楚人崇火，拜日，凤凰图 腾虽不起源于楚，但却与楚民族始祖火神紧密相连，成为楚人崇拜 的图腾之一
