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1、商务合作方案 商务合作方案 2 中国唯一以青年为主体的跨地域国际文化艺术盛会 名人大师与青年精英的巅峰对话，引爆全球关注 时间、地域、人群涵盖最广的国际文化交流传播平台 2 3 目录 第一部分 创意策划 项目背景 项目概述 项目规划 活动内容 第二部分 媒体传播 传播目标 传播规划 传播策略 传播价值 3 第三部分 商务合作 合作契机 合作亮点 核心价值 合作方式 44 第一部分 创意策划 项目背景 项目概述 项目规划 活动内容 第二部分 媒体传播 传播目标 传播规划 传播策略 传播价值 第三部分 商务合作 合作契机 合作亮点 核心价值 合作方式 5 “激情熔铸艺术，创新点亮未来”。 自200
2、8年以来，作为中国第一个每年一届的、以政府为主导的、以青年为主题的国际化 大型多边文化交流活动中国国际青年艺术周得到了国家文化部等相关政府部门的高 度重视。 在中国国际青年艺术周连续成功举办、影响力不断扩大的基础上，2012年第五届中国国 际青年艺术周将贯彻中共十七届六中全会“积极推动社会主义文化大发展大繁荣”的战 略，成为最佳的国际文化交流平台。 第五届中国国际青年艺术周作为一个国际级的文化艺术交流舞台，将以高端的国际文化 艺术资源，为青年艺术周赋予高度的文化内涵，创造独特的创意传播价值。 项目背景 5 6 通过活力激扬、丰富新颖的内容和形式，为中外青年创造和加强文化交流对 话的机会，以文化
3、艺术的特有形式促进世界各国人民尤其是青年的和谐共融。 推动世界青年艺术发展，汇聚全球青年艺术家，展现世界文化的丰富多彩。 在促进世界青年文化交流和加深彼此了解的同时，为青年人提供展现其青春、 艺术、理想与责任的舞台。 项目背景-项目宗旨 6 7 项目定位：中国与世界青年才情展示和交流的舞台 ， 人类美好精神文化的传承通路 项目背景-项目定位 7 88 内容定位： 精精品、高品质、经典 雅有文化内涵的、在价值观和艺术表现形 式上具有引领作用的 新在内容、形式、传播方式等方面创新， 中国首演和首创的 项目背景-内容定位 9 时间：2012年8月12日-8月31日 地点：以北京为主，全国城市联动，如
4、上海、西安、南京、大庆、新疆等 受众：以18-38岁的青年群体为主 嘉宾：政府官员、青年代表、社会名人、文体明星、公益机构 形式：以演出、展览、文化交流等多种时尚、创新的文化艺术表现形式，为青年人搭建展示 和参与国际文化交流的平台 项目概述 项目概述 9 10 绿色是一份自然 绿色是一份和谐 绿色是一份情怀 绿色是源自生命的本真 用艺术的灵感拨动青春的才情 用心灵的对话激扬生命的活力 绽放生命之绿，收获生活之美，成就未来之梦 绽放生命之绿 项目概述-主题阐释 10 11 支持单位：文化部 国家广电总局 国家体育总局 各举办地政府 主办单位：中国对外文化交流协会 中国对外文化集团公司 承办单位：
5、瑞怡文化 协办单位：国家发改委 中国电影家协会 组委会成员： 主 任：蔡 武 文化部部长 中国对外文化交流协会会长 副主任：赵少华 文化部副部长 中国对外文化交流协会常务副会长 秘书长：董俊新 中国对外文化交流协会副会长兼秘书长 委 员： （名单略） 项目概述-组织架构 11 12 项目概述-官方批文 12 13 围绕第五届中国国际青年艺术周主题“绽放生命之绿”，以开闭幕式、演出、论坛、展览、电 影和宣传推广等不同的形式和维度，展示艺术魅力，体现青年风采，传承文化内涵。 围绕“青年周”主题设立开闭幕式 、演出、论坛、展览、电影等相应 活动内容，选择符合“精、雅、新 ”标准的国际演出和文化交流活
6、动 举办新闻发布会，征集“青年周”吉祥 物和主题歌，邀请国内外明星名人担任 青年周形象大使，围绕形象大使推出青 年周宣传片及主题推广活动，并通过青 年周官方网站和官方微博等载体进行整 合传播 项目规划-规划方案 13 14 活动内容规划：以“青春”为主线，通过丰富多彩的文化艺术形式，多角度、多维度地深度 诠释青年周“绽放生命之绿”的主题内涵 绽放生命之绿 中国国际青年艺术周 项目规划-规划方案 14 15 宣传推广规划：邀请5位国内外各领域的杰出青年代表担任形象大使，郎朗、贾斯汀比伯、林书豪、 谭晶、张静初，通过自身的社会影响力，引导青年积极健康的人生观和价值观，引领 社会新风尚，提升项目品牌
7、价值，增加传播亮点和载体。 项目规划-规划方案 15 16 政府平台2012年度国家级最具影响力的青年国际文化交流平台； 国际参与多个城市联动、十余个国家参与打造国际文化巅峰对话； 形象大使五位国际级跨界巨星担任活动形象大使，形成多方位的集合印象； 嘉宾阵容以政府官员、社会名人、文体明星引爆各界关注； 全景互动多角度、多维度线上线下活动，带动青年的关注和参与； 持续推广持续长达半年的活动宣传推广周期； 极致传播媒体全方位支持，传播覆盖全国数亿人口。 项目规划-项目亮点 16 17 每个活动自成一体又彼此呼应，实现独一无二的互动传播、渗透传播和联动传播效应。 5月6月7月 8月9月 5.10 新
8、闻发布会 开幕式 8.12 2012 青年名仕汇 8.13 闭幕式 8.31 论坛话题及照片网络征集 青年周吉祥物征集 论坛 8.138.15 艺术展览 音乐剧史瑞克巡演塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出 5.106.15 5.107.15 8.108.198.209.10 8.128.25 项目规划-时间规划 17 18 1 1 . . 政界嘉宾政界嘉宾（部分）（部分） 蔡武-文化部部长赵少华-文化部副部长克林顿-美国前总统骆家辉-美驻华大使 项目规划-邀请嘉宾 18 19 2 2 . . 文化名人文化名人（部分）（部分） 田青严歌苓陈忠实詹姆斯卡梅隆 刘震云加藤嘉一余华夏达 项目规划-邀请嘉宾
9、19 20 3 3 . . 文艺明星文艺明星（部分）（部分） 郎朗张静初苗圃贾斯汀比伯 谭晶林志玲韩庚 冯绍峰 项目规划-邀请嘉宾 20 21 4 4 . . 体育明星体育明星（部分）（部分） 林书豪李娜 林丹刘翔 项目规划-邀请嘉宾 21 22 新闻发布会 论坛 青年名仕汇 开幕式 闭幕式 塞尔维亚现芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇音乐剧-史瑞克 活动内容 22 23 新闻发布会 发布会将于2012年5月10日在中华人们共和国文化 部举行，杨澜担任主持，并邀请文化部领导为此次 青年周活动大使谭晶、张静初等明星嘉宾进行授牌 ，活动中将正式发布活动宣传片、官网、宣传册、 吉祥物征集等相关信息
10、。 活动内容-新闻发布 23 24 新闻发布会 媒体类别媒体名称 电视CCTV、BTV、东方卫视、陕西卫视、凤凰卫视、旅游卫视、光线传媒等； 平面 新华社、人民日报、中新社、中国日报、环球时报、中国青年报、中国民航 报、中国文化报、新京报、京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、北京青 年周刊、精品购物指南、东方早报、周末画报、南方周末、羊城晚报、扬子 晚报、南方都市报、华西都市报、新民晚报、文汇报、时尚芭莎、昕薇、中 华艺术家、艺术银行等； 网络 新浪、腾讯、新华网、人民网、央视网、搜狐、网易、凤凰网、中青网、 MSN、TOM、中国网、中华网、雅虎等； 电台 中国国际广播电台、中央人民广播电台、
11、中央电台文艺之声、北京人民广播 电台、北京电台文艺广播等； 新媒体移动电视、数字杂志、手机报、央广视讯、CN LIVE等。 活动内容-新闻发布 24 25 新闻发布会 官方平台发布，展示顶级文化资源 形象大使揭晓，聚焦社会大众关注 绽放仪式启动，诠释主题呈现亮点 活动内容-新闻发布 25 26 开幕式 闭幕式 开幕式将于2012年8月12日在国 家大剧院隆重举行，近年来由文 化部举办的中国国际音乐比赛三 大赛事、全国音乐舞蹈杂技等艺 术专业赛事中荣获大奖的优秀青 年演员以及来自海内外的明星和 优秀表演团队将倾情参与。 活动内容-开幕式 26 27 开幕式 闭幕式 闭幕式拟定于2012年8月31
12、日在故宫午门举办。这是一场国际性的艺术盛典和世界 青年的大联欢，也是国内外主流媒体密切关注的饕餮盛宴。届时郎朗与国际青年进 行互动；林书豪将在闭幕式首次与中国青年见面。 活动内容-闭幕式 27 28 开幕式 闭幕式 张静初 贾斯汀比伯 郎朗 林志玲韩庚谭晶 詹姆斯卡梅隆林书豪 活动内容-闭幕式 28 29 开幕式 闭幕式 庆祝中国国际青年艺术周圆满落幕，营造世界青年大联欢的氛围 表彰优秀青年个人和团体，传递“授人鱼亦授人以渔”的快乐公益理念 启动致力于社会公益事业的 “快乐全明星公益基金”，成为凝聚社会公 益力量的新舞台 活动内容-闭幕式 29 30 论坛 青年名仕汇 论坛开幕式将于2012年
13、8月13日在“北大百年讲堂 ”举办，文化部部长蔡武、美国前总统克林顿等嘉 宾将围绕“绽放生命之绿 对话青春”的主题发表 主旨演讲和主题交流。 论坛开幕式 活动内容-论坛 30 31 论坛 青年名仕汇 主题论坛一 国内外文化名人詹姆斯卡梅隆、严歌苓、 加藤嘉一等嘉宾相聚北京，就文化创新、中 西方文化融合等议题与当代青年进行交流。 活动内容-论坛 31 32 论坛 青年名仕汇 主题论坛二 在古城西安，邀请著名非物质文化遗产专家田青、影视演员苗圃等嘉宾 就论坛主题“文化传承与创新”，从国家非物质文化遗产的角度，展示 作为原生态的自然产物，邀请民间艺术的传承人表演西安鼓乐、陕北秧 歌、皮影戏等节目。
14、活动内容-论坛 32 33 论坛 青年名仕汇 论坛话题及照片征集 话题征集：为了使青年周论坛版块活动更加贴近青年、贴近生活，真正地为青年提供 一个交流沟通的互动平台，本次青年周特举办论坛话题征集活动。参与活 动的每一个人可以把自己关心的话题投入网络中讨论，发表见解，与他人 分享观点。获奖者将有机会受邀参加青年周论坛和线下活动。 照片征集： 以青年周的主题为线索寻找生命之绿、生活之美和未来之梦，以照片的形 式记录下来。每一位参与者可以用照片的形式来阐释主题，以自己独特的 方式和视角发表评论。优秀作品将有机会参加论坛展示，获奖者更有机会 成为青年周闭幕式幕后记者团成员。 活动内容-论坛 33 34
15、 论坛 青年名仕汇 大师名人与青年代表的高端文化对话平台 多角度、跨地域、“全明星”演绎青年周主题 丰富的论坛活动实现青年梦想 活动内容-论坛 34 35 论坛 青年名仕汇 青年名仕汇以酒会的形式进行，邀请青年 艺术家与文化艺术大师近距离交流，现场 将推荐2-3位青年艺术家作品，进行慈善 拍卖，拍卖所得善款捐助给青年艺术扶持 基金。 活动内容-青年名仕汇 35 36 论坛 青年名仕汇 青年才俊与名人大师零距离交流的互动平台 中国非遗展示及互动诠释中国传统文化 慈善拍卖致力青年艺术发展 活动内容-青年名仕汇 36 37 演出 塞尔维亚芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇&梦工厂携手 音乐剧 塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出，是文化部引入的重点中外文化交流项目 ，强势登陆中国，将于青年周期间在北京、上海、西安、大庆、新疆等地 进行全国巡演，为中国观众奉献一场
