《商业综合体项目策划案.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业综合体项目策划案.（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、马连道采购中心区 北京商品交易中心前期策划方案 二OO四年一月 前 言 北京有了CBD、CLD、CID、CFD，但这些都只是北京概念的“中心区”。作为全 国的政治文化中心，作为京津塘经济圈的核心、华北、东北、西北的经济桥头 堡，北京应该在商业地产的运作方面有更大的作为，因此，以三北区域为辐射 范围的采购中心区（CPD）应运而生。 CPD的提出，为北京西南门户马连道地区的未来商业规划明确了方向。但 是，我们如何将这个构思落实在图纸、如何真正成功地吸引商流、客流、资金 流，成为举足轻重的商品采购和交易重镇，物业形态规划和开发经营模式设计 将是至关重要的环节。 北京商品交易中心，作为CPD最先启动的
2、龙头项目，将成为拉动CPD快速健康发 展的强劲引擎。 聚焦CPD 此处缺图。北京地图。圈出本案大方位。 WHERE？ 聚焦北京商品交易中心 此处缺图。CPD鸟瞰中标出本案的具体位置 。 WHERE？ 宣武区经济 2002年全区实现国内生产总值184.9亿元。财政收入13.5亿元，比上年增长15.1% ；预算支出16.7亿元。2002年全区实现国内生产总值184.9亿元。 全年完成固定资产投资90.8亿元，比上年增长21.1%。社会消费品零售额70.1亿 元。其中售给居民56.9亿元，售给社会集团13.2亿元。按行业分，批发零售贸 易业56.6亿元，餐饮业4.6亿元；按经济类型分，国有经济12.
3、5亿元，集体经济 16.9亿元，私营经济5.5亿元。 外资企业销售收入为276422.7万元，同比增长46.6%。其中直接出口销售收入为 702万美元。 WHERE？ 宣武区人文 2002年末，宣武区总人口为65.9万人。其中，户籍人口为54.3万人，暂住人口为 11.6万人。 元、明、清以来，北京成为全国的政治、经济、文化中心。由于北京南部是平原 ，物产丰富，且处于进出京都的交通要道，故商贾云集，成为农、商、手工业 产品集散的重要场所。明代嘉靖三十二年（1553年）北京外城建成，宣武区大 部地区在外城之内。随着城市经济的发展，商品流通的扩大，逐步形成商业、 文化繁荣的市区。留存至今的一些街巷
4、名称，如菜市口、粮食店、煤市街、果 子巷、珠宝市等，就是当时各种专业市场的名称，可见宣武区商业、饮食、服 务业的历史渊源。 WHAT 北京商品交易中心是什么？ 华北地区的品牌分销枢纽 WHAT 北京商品交易中心是什么？ 北京西南区域商业中心 华北地区的品牌分销枢纽 “永不落幕的交易会” 良好的硬件环环境与软软件管理服务务，为为生产产企业业和流通 企业业打造了低成本高效率的商品展示、品牌推广、大宗交 易、对对外贸贸易的平台。超大规规模、优优越位置、创创新模式， 必将使其成为为超越于广交会之上的新型商品交易、交流、 流通渠道。 WHAT？ 北京西南区域商业中心 “组合式消费广场” 由B TO B商
5、务务模式延伸而出B TO C服务务功能。作为为流通的中游环环 节节，商品交易中心能提供更为为平价和优质优质 的货货品。而超大规规模体量将 为为消费费者提供涉及到家庭生活每个层层面的商品，起到客流共享、功能 互补补的组组合放大效应应。其辐辐射力将超越于一般的区域商业业中心，起到 覆盖全北京的效果。 WHAT？ 物业性质： 跨行业、跨业态、跨地区商品分销枢纽 建筑风格： 现代 丰富 多元 活力 插入设计图片 WHAT？ WHAT: 五大模块的品牌直营店集群 由总规模20万平方米的五大模块构成 ： 茶文化流通中心 食品饮饮料烟酒分销销平台 医疗疗器械及药药品流通网 日用生化及专业化妆品集成 外贸服装
6、名品走廊 直营店集群的核心功能 WHAT？ 为进驻为进驻 商家提供： 市场场开拓及管理功能/品牌提升功能/货货物调调配功能 华北地区市场开拓桥头 堡 品牌形象旗舰店 兼具批发零售、货物调配功能的中心店 质量监督和客户服务中心 为为最终终客户户提供的功能： 低成本流通/质质量保证证功能 现代化统一物流配送 从生产到消费的最短流通距离 行业协 会进驻 提供专业质 量保证信誉 模块之一： 全国最大的茶文化流通中心 符合现代商业模式的茶叶名品廊大、范 以茶叶经销商及生产厂家为主。 茶叶拍卖大厅、茶叶品牌排行公示厅 定期、不定期举办茶叶品牌推广活动； 推出茶叶品牌销售排行榜，指导进场客人采购和消费；明星
7、效应 可为某单一或多个品牌举行新品发布会、推介会、拍卖会。 茶艺博物馆 以提供与茶叶、茶艺相关的器具、服装、用品等商品的经销商为主。 总规模：8万平方米，可容纳800-1000家茶叶经销商及厂家直销店。 WHAT？ 本模块在行业销售渠道的市场定位 WHAT？ 全国最大的茶叶集散地 黄河以北地区最重要的茶叶分销枢纽 模块之二：食品饮料烟酒直销平台 鉴于食品饮料行业大型生产厂家更有可能采取直销、网络销 售的 渠道模式，因此，本项目更倾向于为中等规模厂家提供直接销售 网点以及销售体系管理、品牌提升的平台。国内品牌居多。 对于烟酒行业来说，尤其是烟草行业，由于面临缺少推广渠道的 行业问题 ，设立一个品
8、牌形象的展示窗口是大多数品牌保持和提 高知名度的需要。 包装食品、饮饮料厂家直营营店 兼具展示、仓储、批发、零售、市场管理等功能。 烟酒品牌专卖店 汇集国内外各种品牌的名烟、名酒，以设立品牌烟酒专卖店形式 ，进行以批发为主的各种烟酒交易。 总规总规 模：2万平方米，约约400家。 WHAT？ WHAT？ 本模块在行业销售渠道的市场定位 食品饮料烟酒行业 网络销售和平台销售的华北桥头堡 模块之三：医疗器械及药品流通网 引进进1-2家大型医疗疗器械及药药品流通企业业，全力打造医药药流通主力店。 平价药房是目前在上海、广州等地已经兴起的一种医药流通形式，其定位 是大型医药连锁企业的货仓式销售中心流转
9、店，单店规模通常在数千平方米 以上。平价药房相当于自己的仓库，处在交通方便、租金便宜的地方。平价 药房相当于“仓库”开放，铺租、人员等成本相对节约，销售量增加，自然 可以以接近批发价的低价格销售。另外，平价药房通常具有大型医药流通公 司的实力背景，有现代化的采购系统和物流管理基础，是未来医药流通业中 不可忽略的力量。 特色医疗疗器械、药药品及保健品经销门经销门 市。 相当一部分医疗器械及药品的销售渠道仍然需要通过建立多层级的经销网 络渗透到各区县以及华北广大省市县的医药销售系统。因此，传统的医药流 通形式还将存在，作为华北地区的医药流通集散地，本市场应该以规范的市 场管理、完善的质量监督和保证
10、系统来打造一个值得信赖的新型医药市场。 总规总规 模：3万平方米；其中包括1-2家大型平价药药房，200-300家特色门门市。 WHAT？ 本模块在未来行业营销体系的市场定位 我国在医药产业上具有综合优势的地区主要包括：广东、江苏、 山东、上海、四川、北京等省区。从区域层面上分析，我国医药 产业大致可以划出五个具有优势和特色的产业带：环勃海地区， 以上海为中心的华东地区，以四川为极点的西部地区、以广东为 极点的华南地区和以北京为极点的京津唐经济区。 一级大型医药物流中心可以分别建立在上述七个地区的经济圈内 ，在本地区内的医药批发企业、包括大型的零售连锁企业可以充 分整合物流资源，共同组建物流中
11、心。 摘自我国医药物流市场结构调整的路径及规划探讨 WHAT？ 京津塘医药物流控制中心 模块之四：日用生化及专业化妆品集成 著名日用化妆妆品的品牌旗舰舰店 日用化妆品进入形象档次高的大型商场销 售，但通常带来的弊端是制约明显 ，为客户提供的服务深度和质量受到局限。在此模块中可为著名日用化妆品提 供实现销 售、推广、服务多种功能的专用品牌展示场所。 专业专业 美容的品牌店、培训训中心、区域分销销枢纽纽 目前大部分专业 美容用品缺少有号召力的品牌，同时也缺少树立品牌的营销 渠 道。为专业 美容用品品牌提供一个可以展示的区域中心旗舰店以及相应的培训 中心，符合相当一部分中高端产品的市场营销 需要。全
12、国首家专门为专业 美 容品牌提供分销渠道的专业 市场，将迅速地成为华 北区域乃至全国的重要分销 枢纽。 中档日用化妆妆品及洗涤涤用品的华华北分销销枢纽纽 对于相当一部分国产日用化妆品品牌来说，在这样 一个具有相当知名度和品 质感的专业 市场里建立区域经销 点，是扩大影响力和销售量的最佳选择 。 总规总规 模：2万平方米。200家，每家规规模在100-500平方米之间间。 WHAT？ 本模块在未来行业营销体系的市场定位 WHAT？ 全国最大的专业化妆品集散地 全国首家著名化妆品牌专卖集群 模块之五：外贸服装名品走廊 总规模：3万平方米。1000家，30-50平方米/家。 WHAT？ 电子交易为主
13、、商品集散为辅的外 贸服装批发零售店集群 WHAT: 定位精准的主力店集群 大型连锁品牌的中心店 大型科教主题、休闲娱乐超市主力店 优选业态建议一： WHAT？ 大型家居类仓储超市主力店 WHAT？ 优选业态建议二： 以零售为主的大型仓储式家电市场 WHAT？ 优选业态建议三： 大型仓储式综合超级市场 优选业态建议四： 大型百货品牌连锁店 优选业态建议五： 儿童反斗城/高档游戏体验城/电影超市 量贩式综合娱乐中心/中式茶文化馆 中华美食大卖场 WHAT: MOL商品在线交易系统 MOL营销营销 体系 是merchandise online电子商务市场的核心，是商贸活动的主要流通 渠道，是商贸活
14、动顺 利进行的保障。 主要包括三个部分： 网上运作体系、供应体系与行销体系。 组织专业 人员研制开发的网上运作体系： 商品橱窗、专营产 品库、产品订购库 、货物管控库、认证记录 中心等； 供应体系： 供应商、经营 公司与网上运作体系组成的货物采购与供给组织 ； 行销体系： 营运公司与网上运作体系组成的货物配送与销售的组织 。 电子商务系统的窗口商品交易所 商品交易所是商品交易系统统的一个显显化窗口，以电电子商务为务为 基础础，提 供现场现场 交易服务务。同时时也为为入场场的客户户和商家提供一个即时时信息发发 布窗。 总规总规 模:1000平方米。 商品交易所功能 现场现场 商品交易服务务/交易
15、记录记录 的随时时更新与展示/交易指数的统计统计 与发发 布 商品搜索/商品信息发发布/商品交易管理/交易状况查询查询 /行情实时发实时发 布 WHAT？ 同类案例举例 母公司为为位于旧金山的MEET WORLD TRADE DE 的美商网是在国际贸际贸 易方面运作 较为较为 成功的电电子商务务系统统。在美商网上注册的海外买买家已经经超过过两万余家，包 括美国史丹利公司、日本松下电电工、美国铝业铝业 等。 韩韩国的EC21为韩为韩 国超过过90000家进进出口公司的在线线交易和国际贸际贸 易提供支持， 有来自近200个国家的30000个会员员公司和每天超过过300000人次的访问访问 量，超过过 40%的韩韩国贸贸易公司使用公司网站。 印度的satyam拥拥有50000名商务务注册用户户，整合基于互联联网的贸贸易服务务。运作6 个垂直交易市场场（汽车车、机械工具、塑料、电电器设备设备 、化工和茶叶）和3个水 平交易市场场（国际贸际贸 易、工业产业产 品和专业专业 商务务服务务）。 WHAT？ WHAT: 支持性配套功能集群 大型物流配送中心 总规 模：地下面积10万平方米 物流配送中心功能：仓储 /物流/配送 为直营店集群提供配套服务的专业配
