51.COM网站介绍

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1、 SNS社交网络正风靡全球互联网用户，受到顶级资本投资商、各家品牌企业 的火热追捧。在中国，已发展壮大为国内最大的SNS社交网站。 小贴士：什么是SNS？ SNS：全称Social Networking Services，即社会 性网络服务 依据哈佛大学心理学教授Stanley 创 立的六度分割理论，SNS以认识朋友 的朋友为基础，无限扩张自己的人脉 ，旨在帮助人们建立社会性网络的互 联网应用服务。 SNS模式是将同一类型的人聚到一起 ，比如学生、商务人士、独立音乐发 烧友等，通过彼此聊天交流、分享照 片、网络日记、听音乐、玩游戏、虚 拟家园等形式汇聚而成一个生活化的 网络社区。 中国最大的S

2、NS网站 China Leader Makes Debut in Great Wall of SNS By EDWARD WONG Published: May 28, 2008 纽约时报： 5月28日，中国总理温家宝的名字出现 在美国一知名SNS社交网站(Social Networking Service)，并获得50,151 名支持者，7,766 条留言数。温总理已 成为该SNS网站最受欢迎政治名人之一 。 国家领导人也重视SNS的影响力 “美国民主党候选人 Bcrack Obama的互联网SNS策略 极可能帮助他成为美国历史上 第一位黑人总统！” 960,290 supporters（支

3、持者） 240,349 wall posts(回复) 奥巴马在该SNS网站的支持者是希拉里夫人的6倍。 Eric Schmidt (Google CEO) 百事可乐在拥有1,255,861名好友 拥有 46,083条留言数 “能够发挥互联网全部潜力的品牌，将会在下一次竞 争中脱颖而出。” 摘要 公司状况 成立于2005年8月，是中国最大的SNS网站，也是中国唯一的世界级独立互联网社交网络服务提供商 （Social Networking Service, SNS） ，拥有超过1.3亿注册用户，3150万活跃用户 ，日均PV达3.5 亿，已超过搜狐，接近新浪。 产品体系 51网站功能设计完全以网上

4、交友、分享生活作为出发点，具备完整的产品架构并每月不断推陈出新 音乐、相册、家园、博客空间、Avatar形象、群组、圈子、IM聊天，交互性51排名第一（源自百度报 告） 用户群体 51网友大多分布于沿海及各省会城市，他们兴趣广泛，热衷于自驾旅行、欣赏音乐、分享照片、迷恋 时尚品牌、网上购物、派对聚会等 营销模式 51网友间的强大“黏性”为SNS营销方案提供可能。一篇blog、一则好友留言、一声圈子号召、“让 朋友告诉朋友”，51建立在网友人际关系上的口碑传播效应使企业行销的广度和深度都远超其它媒体 。 合作品牌 庞大的高端用户基数及独特的SNS营销效果，使得到众多国际知名品牌及广告代理商的青睐

5、， 成为长期的合作伙伴关系 51品牌客户： Motorola 、 HP、三星、Google、淘宝、 Lancme 、Nokia 、 NIKE、 PEPSI、 可 口可乐、KFC等 旅行 Travel the world 摄影 Photography 车友 Car 音乐 Music 逛街购物 SHOPPING 无兄弟 不运动 Sports is a brotherhood 创意DIY 朋友聚会 Party 美食 Cooking, Food & Wine 思想 Think & Thinking 工作 Enjoy work 谁在上？ 1 2 3 4 年轻，个性张 扬，充满活力 追求品质生活，崇 尚品

6、牌，小资情调 思想前卫，消费欲望强烈 ，懂得享受网络生活 喜欢尝试新事物，乐 于分享，乐于传播 51用户是一群年轻活力的新兴白领及在校学生，TA们： join us share your life 在1亿用户中传播品牌 -SNS营销平台 CONTENTSCONTENTS PART 1： 网站介绍 About PART 2： 用户特征描述 Consumer Analysis PART 3： 产品优势 Products Advantage PART 4： 成功案例 Successful Cases CONTENTSCONTENTS PART 1： 网站介绍 About PART 2： 用户特征描述

7、 Consumer Analysis PART 3： 产品优势 Products Advantage PART 4： 成功案例 Successful Cases BACK 这正是为什么诸多国际品牌选择把做为网上品牌建设 的主要原因！ 您需要高品质的媒介作为传播平台， 为您的产品赢得更多用户好感度 中国最大的社交网络平台 中国最具 品牌优势及 商业价值的 个人空间社区 日平均访问量: 3.5亿 Page view 月页面浏览量: 超过100亿次 总注册用户: 1.3亿 活跃用户：3150万人 日增日记数: 320万篇 日增照片数: 1400万张 用户上传音乐： 12亿首 访问流量 *每位独立用户

8、每月平均登陆18次 Sequoia Capital（红杉资本）为全球最大的风险投资公司之一 ； Redpoint（红点投资）为美国顶级风投，同时也是myspace唯一投资者。 投资背景 Intel Capital(Intel资本)是全球最大芯片制造商Intel的风险投资部，主要任务是 对全球的技术创新公司以及其他公司进行股权投资； A 2008年3月 Alexa数据显示 51.Com在全球中文网站中属于第一集团 每日的网页访问量已超过搜狐，接近新浪，在中国网站中处于领先地位。 国内知名独立第三方调查机构iResearch权威调查报告显示， 中国博客类网站/频道月均访问量指数统计排名第一。 iR

9、esearch 权威调查 在中国博客类网站排名第一 报告名称： 2007中国空间社区（博客）研究报告 报告摘要：中国人搜索行为研究中心*正式发布2007中国空间社区（博客）研究报告，在20 家国内主要空间社区综合对比中，获得了最高的A+分析师评级，被评为“社区明星”， 且在“交互性（PV/独立IP）”排名第一。 中国人搜索行为研究中心： 获得最高评级A+ *中国人搜索行为研究中心（User Research Lab of Chinese Search，英文简称：URLCS）：由百度与北京大学于2005年共同创立，是 中国国内第一家专注于中国人搜索行为研究的机构。 CONTENTSCONTENT

10、S PART 1： 网站介绍 About PART 2： 用户特征描述 Consumer Analysis PART 3： 产品优势 Products Advantage PART 4： 成功案例 Successful Cases BACK 51. Com用户真实性 51全球首家推出视频认证机制 如何保证网民的真实性一直是整个社交网站（SNS）的行业问题。为避免用户上传他人照片冒充 自己，全球首家对用户实行视频认证制来确保网民的真实交友。其后，国内外众多网站 纷纷效仿。 “用户真实”是社交网站成功的前提条件，也是企业与目标消费者沟通互动，树立品牌形象、精准 行销的关键所在。 亚当&夏娃： 数据

11、来源：营销中心2008年7月用户调研报告 51男性用户居多，占56.13%，与中国网民的性别构成相似！ 数据来源：营销中心2008年7月用户调研报告 TA们年轻/有为： 手机、数码电子、化妆品、汽车、房产，51网友是高端产品/品牌的主力消费军！ 网民地理覆盖描述 的访问者集中分布在广东(21.3%)、湖南(14.7%)、江苏(7.7%)、浙江(6.3%)等各大省，以及重庆 (3.8%)、北京(3.3%)、和上海(3.1%)等直辖市内。整体覆盖了中国大陆全部31个省及各大城市。 北京、上海等一线城市的访问者分布已初显规模；江浙地区占比已达14%。 Unit: % 其他地区网民地理覆盖情况(%)

12、陕西3.0甘肃0.8 福建2.9新疆0.7 四川2.3山西0.7 广西2.2海南0.6 贵州2.2天津0.6 河南2.1吉林0.5 辽宁1.3内蒙古0.4 河北1.1青海0.2 黑龙江1.0宁夏0.2 云南0.8西藏0.1 TA们各尽其责： 数据来源：营销中心2008年7月用户调研报告 57.6%的51用户为在校学生及office上班族！ TA们的收入状况： 数据来源： 新周刊“用户快乐指数调查” 64.69%的51用户拥有1000-2500元的可任意支配收入，用于满足消费欲望！ * 可任意支配收入指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）和其他固定支出（分期付款、学费）所剩

13、下的那部分收入，学 生可支配收入指家庭给予的生活费。 Unit: % 用户半数以上参与了家庭日常消费/购物决策。其中，34.6%的用户是日常家庭购物消费 的决定者，13.9%的用户在前个月比其他家庭成员消费的更多。由此可见，用户的消费潜 力有很大程度的可挖掘性，可按细分群体作针对性的探索。 用户特征描述-日常消费/购物中所扮演角色 互联网时代的年轻人生活方式，传统媒体不易触达 - 访问者平均每周上网时间远远 大于看电视、阅读报纸/杂志的时间。 32.2%的用户每周上网超过20小时。用户平均每周上网时间约为11小时，52%的人每周看 电视时间小于5小时，68%的人每周阅读报纸/杂志时间小于5小时

14、。 Unit: % 用户特征描述-媒体使用时间对比 CONTENTSCONTENTS PART 1： 网站介绍 About PART 2： 用户分析 Consumer Analysis PART 3： 产品优势 Products Advantage PART 4： 成功案例 Successful Cases BACK 网站访问者 注册或登录个人功能 搜索朋友 互动与社交 观看网友主页 普通搜索 VIP高级搜索 欣赏音乐 上传照片 装扮虚拟家园 博客与日志 个人信息与偏好 51秀 交友请求 IM聊天 群组 圈子 送礼品 网站使用体验流程示例 51的网站功能设计完全以网上交友、分享网友生活喜怒哀乐

15、作为出发点 访问黏性 网友在做些什么？ 传照片 听音乐 和朋友聊天 泡群组 结交新朋友 装扮主页 51秀 玩游戏 找GGMM同城交友 留言 51娱乐城 大头照 照片打分 shopping51秀 点歌送祝福 赚积分 参与网站活动 广播传情 相册MTV 发帖、灌水 写blog 装扮51家园 51问问 抢沙发 踩好友空间 APP应用 分享生活 相册 MTV 图像精灵 大头贴 +博客 主页装扮 日记 记事本 通讯录 51问问 随便写写 音乐 播放器 贺卡 IM 语音 视频 IM群 社区 群组 圈子 相册 音乐 博客 虚拟形象分享 +虚拟形象 51秀 Flash Home(家园) 道具/礼品 SNS产品总览 装备：数码相机、摄像机、时尚手机 情景：旅游、精彩瞬间、重要场合、闲暇时光、恋物 态度：专业摄影 & Lomo 每天上传照片量：1,400万 每天浏览量：4,000万 相册MTV制作量：30万 照片总数：50亿张（08年10月 20日数据） 51重要产品一：相册储存 51重要产品一：相册储存 网友已习惯将51相册视为除自家电脑外的第二个储藏室（51高级上传一次能上传100张photo）。 音乐播放器页面PV： 1,050万/日 音乐数据库： 12亿首 音乐上传量：7.5万/日 音乐搜索量：300万次