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1、,文案模块化探讨,几个问题,什么是模块化？ 文案模块化的可能性 文案模块化分解 如何操作,2,讲得不好，大家原谅：,3,4,partI.什么是模块化,什么是模块化？,模块化是指解决一个复杂问题时自顶向下逐层把系统划分成若干模块的过程。每个模块完成一个特定的子功能，所有的模块按某种方法组装起来，成为一个整体，完成整个系统所要求的功能。 模块具有以下几种基本属性：接口、功能、逻辑、状态，功能、状态与接口反映模块的外部特性，逻辑反映它的内部特性。 在系统的结构中，模块是可组合、分解和更换的单元。,5,6,模块化设计、模块化经济、模块化插槽 模块化仪器、模块化战略、模块化服务器 动态模块化、模块化选煤
2、厂、模块化教学 模块化交换机、软件模块化、模块化插座 模块化组织理论、服务模块化、JAVA模块化,7,模块化的优势非常明显：,可任意组合：子模块可以与任意适当模块组合，从而形成新的创意或表现。 通用性：经优化设计后的子模块可以在产品系列或创意系列中具备一定的通用性，从而降低时间成本，提高工作效率； 大大提升产品/作品的“生产力”：在市场经济条件下，一切均以效率为衡量标准。我们的工作同样如此。在我们的工作中，生产力表现在按时完成工作的效率和比例。 使用寿命长：子模块是一种元素，一旦形成，则能够在较长一段时间内持续反复使用，将来随着理念的变化或者公司、客户要求的变化，只需更新子模块即可。,8,模块
3、化，是一种趋势,存在两种方向，一种是类似手工的精细化方向，另一种是模块化的高效率发展方向。 在经济社会，后一种无疑是未来发展的方向。,9,10,partII.文案模块化可能性,文案有可能模块化吗？,衡量模块化可能性的标准，就是是否可分解、是否可组合。只要具备某些固定的元素、模块或者要素，那么这些固定的元素、模块或者要素就有可能来执行我们的模块化。,11,文案，也可以被分解,首先，文案是由文字组成的特定组合，既然是组合，就有可能被分解，这是文案进行模块化的前提和可能性。 注意：如果组合的细分或者层级太复杂或太深，那么进行组合所耗费的成本将大大高于重新创造，模块化就变得没有意义。 其次，文案模块化
4、是不是必须的？这是个很主观的问题，有人觉得有必要，有人觉得不必，这是文案模块化的必要性。 再次，这些特定的组合经过多次执行，已经形成一定程度上的“自然子模块”，即子模块的原型，只要稍加加工改造，它们就能形成一些良好的子模块。这是文案进行模块化的可执行性。,12,举例说明：,13,世界再变，家不变 30年时光变迁，30年城市发展，世界蓬勃向前，始终在变。 而记忆里“家”的回忆、家的亲情、家的怀想，却始终恒久不移。 院子里的青砖墙，家门口的老槐树，都在承载关于“家”的原始本真。 大成郡，现代都市里的院落精神，京西大家风范，经典呈现。 院落精神 手工建筑 西四环 30万平米高境界住区 首个组团滴露园
5、开盘售罄，热销2.32亿元，全新组团若辰园即将开放。,楼盘：大成郡；文案形式：报广,14,15,partIII.文案模块分解,流派问题,流派，带给我们不同的思考。不同的流派，大约就能看到文案模块化的本来面貌。 分析流派的目的，是在流派的基础上总结基本规律，并力图加以运用。,16,流派与调性,印象派：描述一个场景，即通常讲的“画面感”。 格调派：拔得很高，平地而起，凌然不可犯。 个性派：邪派文字，注重文字的点，强调四两拨千斤，往往态度鲜明。 平民派：一副亲民口吻，低端盘专用。,17,流派分析,印象派： 描述一个场景，即通常讲的“画面感”。,18,午后墙上的影。初夏，少云，微风。挽留时光，有石见证
6、。 相遇之前，几乎没有人期待过。心中城堡。 再见第五郡时，是什么把你挽留住了？ 第五郡二期 60-110平米类别墅花园洋房，闪耀春交会，优雅面世。,19,乡音袅袅， 会否仍在弹唱那首温暖的茉莉花。 “生活在家乡的人，有时也会非常地思念家乡” 小时候，家是我肚饿瞌睡时唯一的庇所； 长大后，家是我漂泊四处时唯一的维系； 成年后，家成了我心脉所融的唯一牵挂。 暖暖的灯光，阿嫲的菜香，栀子花香装满仓。 青油油的石板路，阿公手扎得篱笆墙，雨后天晴漫天的霞光， 我的家乡呵，我一生所系却终究离开的地方 P248,20,湖面芬芳，天鹅不知春天的荡漾 风起湖面，潋滟波光，建筑的倒影参差绝美。国际小镇，拥着整个春
7、天的温柔，丽景悠扬。春格，如莲花开落，流连起伏。携手，共舞一曲天鹅湖，春日美丽的芬芳，只为你我盛放。 P258,21,教堂的婚礼钟声， 传递着小镇蜜月的百年好合 婚庆礼堂春暖花开，乐见新人喜上眉梢 中旅 国际小镇 大沈阳 城市第一居所,22,蛤蟆 。八哥。老顽童。 仰观山，俯听泉，卧听流水之声。蛙声溪畔，遛鸟山林之间，城市里的山中生活于人于景奢侈难得。,23,流派分析,格调派： 拔得很高，平地而起，凌然不可犯。,24,藏龙 HIDES THE DRAGON 当世界危机寒潮来袭，五洲四海都仰首瞻望东方巨龙 在市场万千萧索冰封疆原之时，清华东龙湖唐宁ONE藏龙飞天。强势入市，以一己之力聚引时势人气
8、， 提振市场信心。 愈是面对危机与考验，愈显出时代中坚力挽命运的轮轭，使命担当、兼善天下的情怀。 签约北京重点中关村二小 北四环，清华东 8年无住宅供应绝版地段 终现臻宅孤品 40-180精装臻宅 低位上市 即将开盘,25,富 毋庸置疑，晋商之财富历来享誉天下，但晋商族群并非以此为炫耀资本。 时至今日，“诚实守信，以义为利”为内核的晋商精神，已然代表着中华商道的至高精髓。 此外，几百年来晋商族群以家国为重的责任感，回报社会的慈善盛举， 更成为中华商人的精神楷范，扬颂四海。 任时光荏苒，晋商精神生生不息，愈发光芒。 在昌盛 双喜城看来，世界晋商追求内心的丰富远远大于物质占有，只有将晋商精神融入血
9、液， 更加深度地营造社区的人文氛围，才能契合晋商族群非凡的家国抱负、民族大义。 才能盛放晋商极度富有的精神与情怀。,26,聚 晋商恪守“休戚与共、互周互济”的原则， 晋商族群内部鼎力相助，忍耐相让，且相互传承经营之道； 从走西口的慢慢艰辛到富甲天下的浩然坦荡，五百年来，每家商号的历史， 都印证着“合则聚，聚则富”这一亘古不变的晋商之道。 任时光荏苒，晋商精神生生不息，愈发光芒。 昌盛 双喜城的存在即为拢聚世界晋商，立意为当代晋商骄子共荣共生、和谐满堂，齐创更大宏图。 昌盛 双喜城明白，如果无法将晋商精神融入血液， 没有任何理由让世界晋商选择这里。,27,不同的墙，围合的是同一群人 数百年来，墙
10、内景象不足为庶民所闻。 而今，先农坛成了现代人索检皇族文史的一叶藏书票，知书明理的当代士大夫可静居这片皇脉，据此纵情品鉴。 朱雀门，倚先农坛西围墙而成，源源传统文化底蕴， 将拢聚同一群社会精英。,28,帝京王土 山河独栋 运河上上游，相邻万千树。 因中国秩序，天工 独作一百零一栋。 泰禾 红御,29,个性派： 邪派文字，注重文字的点，强调四两拨千斤，往往态度鲜明。,30,不用管孩子，不用管老婆 不用管父母，不用管自己 什么都不用管 许，三多的小房子 配套多 送得多 钱不多 花漾四季,31,谁最冏？ 老大不小，吃穿还由父母定， 生活中了木马，冏到底！ 整天BBS泡恐龙的青蛙， 工作上有饭碗，生活
11、上又抢不到沙发； 喜欢88名星八卦，自己的隐私却在 父母眼皮底下。冏！冏！冏！,32,不好意思 我就喜欢前凸后翘 外立面呈现凸凹层次 就是喜欢性感的建筑 城市达人特区 巧克力,33,我和老婆，不是一路人 罪魁就是门口的双地铁（5号线、13号线），数十公交线和BRT快速公交。 导致我和老婆上班时从不曾一路同行， 却幸运地享受到了家门口不期而遇的惊喜。 奥北心 双地铁 幸福N次方,34,平民派： 一副亲民口吻，低端盘专用。,35,你是先喝红酒？还是先吃菜？还是来点汤？ 一居室也应该有个独立的餐厅 尺度决定舒适度，居与宜居，活与生活的区别就在于此，大成集团率先引进德式舒适尺度城市会所级公寓，私属公寓
12、时代从此到来,36,想经商？算清再租铺！ 承租佰秀街能省下多少租金？租铺精神，必须算得清！ 金街商铺租价均以约12元/平米/天，佰秀街位于万达商业广场财富首排，以8元/平米/天,毅然打破金街热铺“价格坚冰”，这样好的街铺，每天/每平米就省下4元钱，这样的实惠，你还算不清！,37,领跑多彩大生活 时代新城2期即将公开发售 时代新城2期，自接受现场咨询一周以来，反响强烈，到场咨询已达千余人次。,38,四大流派模块总结,39,40,常见写法：白描、随笔、古龙式、散文、场景。,41,常见写法：高昂的、无动于衷的、冷冷的、居高临下的,42,常见写法：口语化的、痞子味的、流行语仿拟、调侃,43,常见写法：
13、直接写即可,冷门写法和方法由于出现几率较小，可单独解决，在此不再讨论。,44,45,partVI.它如何操作,模块化三步走是如何实现的？ 第一步：将大的文案如楼书、DM（小文案自然无需此步）拆解为数个或数十个小文案。 第二步，按照列出的模块化写法完成各小文案的创作，注意服从大文案的基本思路和要求。 第三步，将小文案合在一起，修改不适合大文案要求的地方，文案即告完成。,46,写前必备5要素 1、写什么？即文案要表达的基本内容。 2、准备是否充分？检查写作过程中所用到的材料、信息是否齐备。 3、以什么角度写？同一个问题，往往有着不同的表达角度，选择最能打动客户的角度即可。 4、调性怎样？调性事关项目定位，同一个内容，不同的调性往往大相径庭。 5、画龙不忘点睛：标题如人之脸面，最为要紧。,47,字眼 1、每段文案大都会有一个关键字（词），其他文字围绕其进行，这个关键字（词）就是字眼。 2、字眼是写作过程中很重要的“参照线”。 3、字眼是保证不跑题的关键要素。,48,关于创意 1、旧元素、新组合 2、创意是如何产生的？美国广告人詹姆斯韦伯扬早就研究过了： 为创意收集原始资料 内心的消化过程 放弃拼图，放松自己 创意出现 修正创意 3、文案的创意也是如此。,49,50,最后总结 化整为零，各个击破 模块组合，并非万能 不妥之处，敬请指正,51,感谢各位！,
