“一带一路”与电子商务发展.pdf

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1、 一 带一路 与电子商务发展 文 曾晓英 l 缨 k r o a d h 晰 o r i z o nN e w s i l k r o a d h o r i z o n囫 Gq1日P R口 擅 慷蛾弭柚t 自 点*t 癣舞 引子 近年来，全球电子商务发展非常迅速，交易额持续高 速增长，涉及的领域越来越广，覆盖 的范围越来越大，从 本地服务到跨境 电商 ，从 中心城市到偏远山区，到处可 以 感受到 电商的服务 。尤其是移动终端 的迅猛发展，大大提 升 了电子商务 的渗透力。据统计数据表 明，全球第二大经 济体 的中冈，2 0 1 5年度 电子商务市场规模达 l 6 2 万亿 增 长 2 1 2

2、 ，其中本地生活 0 2 0增长 3 8 4 、网络购物增长 3 7 2 。 美国继续 引领电子商务的发展。根据 2 0 1 5年对 3 0个 国家的调查，通过对每个 国家的宏观经济因素 、消费者对 技术的受用程度 、消费者购物行为 、电子商务基础设施 、 产业增长等 9 个左右 电子商务流通产业的变数进行调查和 分析后得 出结论 。全球 电商发展排名 ： 美国第一 ，中国第 二。虽然美园的电商市场在线上和线下流通市场中占比不 到 1 0 ，但 电商市场却在稳步增长 ，受到业界高度关注。 另外 ，中国的市场规模得到进一步的扩大 ，排名第二。 一 、中国电子商务发展的主要趋势 1 、企业问 (

3、B 2 B)电子商务仍是主体 根据艾瑞咨询数据 ，中国 2 0 1 5 年 电子商务市场细 分 行业结构稳定，企业问电子商务 占比有所下降，整体减少 至 7 1 7 。网络购物和 本地生 活 0 2 0在 电商市 场中的 占 比较上年提升。2 0 1 5 年 中小企业 B 2 B运营商平台营收超 2 0 0亿 ，增速达 6 9 。 2 、网络购物增长迅猛 =舞 三 =嘏 = 三 焉 = 三 l i 三 中 国网络购物 2 0 0 7 年 5 6 0亿元 ，2 0 0 7年 以来 一直 三 保持高速增长，2 0 1 2年突破万亿大关，2 0 1 5年达到 3 8 三 万亿。意味着整个电子商务行业

4、中仅零售行业 2 0 1 5 年的 I 三 市场份额都 已经接近 4 万亿 约 占社会消费品零售总额的 三 1 2 8 。 三 3 、移动例购高速增 长 三 2 0 1 5 中国移动网购市场交易规模达 2 1 万亿，年增 三 速 1 2 3 2 ，远高于f f l 国网络购物捧体增速，且祥 体网 三 络购物交易规模中r 比达到 5 5 移动端已超过 P C端成 三 为网络购物市场的主流选择。移动端的随时随地 、 碎片化 、 三 高互动等特征 让移动端成为纽带，助推 网购市场向 “ 线 三 上 +线下 ” 、“ 社交 +消费” 、“ P C +手机 + T V ” 、“ 娱乐 + 三 消 费”

5、等方 向发展 ， 实现整合营销 、 多屏互动等模式 另外 ， 三 随着逐渐活跃的农村市场，移动端相比P C端更便宜的设 三 备和更便捷的操作特征，将 r 与 有越来越重要的地位。 三 4 、本地生活服 务 0 2 0受到青眯 兰 随着微信 、 支付宝的持续发力，餐饮 、旅游 、电 票 、 三 交逦 、娱乐 、休 、运动等渗透率高 ，消 费者对 ( 3 2 0的 三 接受度也越来越高。物流 0 2 0、食材 0 2 0、家装 0 2 0等 三 着币于供 链的优化并结合枢体 电商趋势的 0 2 0形 式成 为新兴领域 ，并迅速发展。 时，0 2 0应J l乃 的快速发展将 ： 加剧 f U 商竞

6、，推动电商的优化整合为消赞者带来更多 三 的实惠 二 、电子商 务对经 济发展 的影响 1 、电子商务刺激经济增长 作为全球第二大经济体和世界经济的火车头，中国经 济发展对世界的影响无疑是巨大的。中 经济的健康发展 更是世界经济稳定发展的重要影响 冈素。2 0 1 5 年 ，中国 电子商务交易规模达 1 6 2万亿 ，占2 0 1 5年度 G D P总量 6 7 6 7 万亿的约 2 4 。电子商 务以其方便快捷 激发了潜在 市场 、促进了消费 不仅仅加快了网购 、0 2 0应用等的发 展 ，更重要的是带动 了很多相关行业的发展 ，使计算机技 术 、物流 、交通和包装服务等行业都得到了相应的发

7、展 ， 进而刺激经济发展。 2 、电子商务促进了经济全球化 电子商务促进 了经济全球化 ，为经济全球化创造了一 个 良好 的应朋平台。企业实行全球化战略 ，其主 、首要动 机是寻找销售市场 。当国内市场趋于饱和时，为保持企业 的发展，就需要向国外市场扩张。电子商务大大减少了时 间、地域 、国别等的限制 ，使企业进入了一个全球化的市 场。电子商务的网上服务也向进出口双方提供 了一整套通 用的服务体系 、减少了贸易摩擦和贸易障碍 改善了刚际 贸易的环境 ， 并使生产者和消费者通过信息网络直接接触 ， 减少流通环节，降低交易成本和交易费用，提高了效率 ， 促进了经济全球化的发展。 3 、电子商务促进

8、企业的 自主创新 电子商务使信息与技术更加的透叫化与开放化 ，大大 的降低 了企业的进入壁垒 ，增强了市场的竞争机制 。让市 场有更多的竞争力量进行博弈。企业只有通过持续 不断的 技术创新 、产品创新 、服务创新 、商业模式创新等才能 提升其核心竞争力提供客户满意的产品与服务才能保持 市场优势。 4 、电子商务加速了移动互联技术发展 电子商务的发展 ，将推动移动互联技术的快速 发腱。 随着移动端成为 电子商务的主流选择 ，电子商务不再受空 间和地域的制约。互动 、 体验 、社交等 已经成为电子商业 的一部分 ，物联网技术 、V R技术 、AR技 术等应用，已 经对互联网技术提出了新的要求。移动

9、互联 的发展 进一 步改变人们 的生活习惯 ，改变许 多桐关行业的经营策略 ， 促进其他行业的发展与革新。 三、电子商务行业存在的主要问题 1 、电一 r 商务7 - b l l, I 规池化 j h i f 化 从电子商务交易 台经“, ii f i E 肴刮一些消极f l,J I J I 索 ，f t2 商从业人 m龙混杂，部分销售产- 缺乏监 ； 保障，会f 现一些纠纷 ，影响消费者的购物体验 ，严重的甚至会损害 消费吉权 孺 客观一 L 给一些不法企业创造了条件 ，使他们 彳 丁 机 会仿l 和售卖 劣质产 、这种现象件亚 逊 、阿里巴 巴等伞球知 电商j 台上也 时有发生 唯有迎过进

10、一步通 过规范化j l 标准化 ，强化交易过程 【 _l_ 1 德个坏节的箭理 ，建 诚信保障机制 ，才能促进电子商 务的健康发展 2 、f U 子商务给 他行业造成巨大压力 电子商务的发 已经众所周知，与电子商务相关的行 业也得到 了前所未订的发展 这对于这一部分行业是一个 难得的机邋 ，但是对于其他传统行业米讲 ， 予商务n 勺 发 ，火大的减少了他们的生俘 间，比如线下零售商城和 1 传统的购物店 ，他们遇到了寒冬，市场份额大大的降低 ， 增长速度放缓甚至 现负增长。存中 ，已经f t 1 现了大批 实体 难以为继不得不关店f I勺 情况。如何尽 减少电商发 展对传统 行业的不利 响 、

11、促进传统行业的顺利转型与健 康发展 、推进经济结构优化?是电子商务发 的同时需 兼顾考虑n 勺 。 = 、 通信及互联 网等技术的支持 随着 U 子商务市场交易规模的不断扩大 ，交易的十 J 关 信息交互将呈爆炸式增长。另外 ，随着电子商 务 盖范围 n 勺 不断增 火，对杵 f 应的通信及网络丛础设施也摊 十 新的更 高的要求 。尤其是高速移动互联网的建没，彳 丁 可能成为移 动 电子商务发展 的瓶颈。女 f i 中国广大的农村地 ，很多具 仃地方特色的优质 产品 、 1 艺品需要通过 电商寻求市场， 付也可 以通过电商开发这片十分有潜力的消赞市场。 四、中国电子商务快速发展的启示 1 、

12、级政府lf J f J 正 引导 中 l 予商务之所以能够迅猛发 ，很火 度上得 绌 ma d b 时 or评o nN e w s i lk r o a d i o o n囫 誓 誓 于政府的战略眼光与有效举措。从 国家层而到得级政府， 三 I 台了一些列促进电子商务发展的相关扶持政策，协凋企 三 业、市场和政府的关系，完善电子商务企业的扶持政策， 三 ” - 不断完善电子商务法律法规体系建设，为电子商务的发展 三 营造了 良好的宏观环境和政策环境。同时政府加强了做好 三 电子商务方而的基础_T作 ，实现政府服务的信息化 ，促进 三 政 府与 社会的沟通营造 出市场对电子商务发展有 利的氛 三

13、 围。充分保证了消费者、企业和运营平台的权益。 三 2 、信息化基础设施快速完善 三 电子商务的销售平 台是建立在强大的信息化基础建设 三 方而的。电子商务销售平台的发展依赖于网络传输 、计算 三 机技术 、设箭设施和信息科技 的发展。这是电子商务销售 三 台的基石。只有建立好了这些基础建设 ，电子商务销售 三 平台才能得到长足的发展。中国近年移动电子商务的快速 三 增长源于移动 4 G网络的全而役盖 、 通信费用的大幅降低 i 以及大屏智能手机 的兴起 ，使得基于本地 的 0 2 0应用 、 三 基于平台的 电商 、 农村等偏远地区的 电商实现了快速增长 ， 三 并存一定程度上促进了电商平台

14、的发展。 三 3 、 优必一 f ： 模式对 电商平台的持续创新 三 = 电子商务销售平台对电子商务的健康发展起着至关重 ； ： 要的作用 ，如何通过电商平台的设计规范 电商行为 、协同 。 社会资源 ，促进市场要素资源的优化配拦 ，是 电商行业发 三 展的重要途径。中刚电子商务的发展推进了电商平 台的不 三 断发展和持续改进为 各类电商的发展起到了强劲的支撑 三 作用，为电商的发展建立了更完善的技术服务环境 。目前 三 已经有一批企业进行了极有价值的探索， 其中的 “ 优必上” 7j-Z 。 通过物联网技术赋予每一件商品一个全球唯一 I D，实现产 三 品全程信息倚理，让消 费者可以全程追溯

15、所购产品从生产 三 到 仓储 、 物流 、销售等相关信息，杜绝 了假冒伪劣产品。 三 同时， 该平台率先引进场景体验 ， 开创 了体验式扫码购物 ， j 消费者只需使用手机扫描实体店或虚拟店铺 ( 场景 ) 商品 三 上的二维码 即可实现商 品交易，所购物 品将由生产厂家直 i 接发送给消费者并直接提供售斤 亍 服务 ； 消费者在洒店、餐 三 厅、影院、商场 、 休闲、娱乐等场景中使用手机扫描动作 三 就能迅速 !I!勾 买 自己肴到 的心仪商品。同时，“ 优必上”实 三 现了电子商务与实体店的快速融合，使实体店和电商协同 _ _ 发展，相辅卡 f 1 成 ； 实现 了客流 、 信息流 、 物流 、资金流的 一 螨 黼 胛 辫 店 撇 益 。 蠲