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1、优秀广告设计中色彩搭配技 设计的色彩搭配需要依据色彩学规律代表产品销售要点传递产品信息引起消费者注意产生购买欲望达到销售目的广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用这是商品客观需要所决定的下面是优秀广告设计中色彩搭配技巧一起来学习下吧; 色彩要具有强烈的吸引力和表达力 吸引力是指能以色彩吸引消费者在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动色彩并非孤立存在它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起诸多视觉元素按照一定的规律排列组合形成视觉秩序美感满足人们“人人爱美”的心理实现色彩的装饰功能当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色上面是代
2、表麦当劳标志的金色“M”红色代表“停止”黄色代表“注意”街上行人走到麦当劳门前看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”便会被吸引驻足进屋 表达力是指商品本身通过准确的色彩定位来招引顾客光临可口可乐商标它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成形象非常醒目正符合主要的消费群体青年人好动好胜的性格 色彩的象征性和识别性 广告色彩设计要与商品的属性配合其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能也就是说不论什么颜色都应以配合商品的内容为准顾客看到广告海报上的色彩就能联想到商品如绿色体现青豆罐头桔黄色说明是橙汁如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流
3、行而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色往往用于咖啡的广告设计 色彩要明快、简洁、整体 由于色彩是在有限的空间内实现就要求所设计的色彩应高度提炼与概括通过独特的色彩来强化视觉冲击力吸引顾客的注意力增强识别记忆力的作用色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩就较易打动消费者引起注意进而产生购买欲 设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系这两点是色彩运用中的关键所在 色彩与商品的照应 从行业上讲如食品类正常的用色其主色调桔
4、红、橙、黄等色彩来表述这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色给人以温暖和亲近之感从性能特征上单就食品而言蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色集中表明着该物品的天然属性 色彩与色彩的对比关系 所谓对比一般有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等 色彩使用的深浅对比所谓的深浅对比应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上而产生出类比较协调的视角效果在设计配色上出现的频率最多使用的范围最广通常用的如大面积的浅色铺底而在其上用深色构图比如淡黄色的铺底用咖啡色的加以构图或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等等 色彩使用的反差对比即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差如橙和蓝的对比;冷暖反差如蓝和绿的对比;动静反差如宁静的人物与跳跃的文字对比;轻重反差如深沉的背景与轻快色彩的对比等 色彩使用的点与面对比(或大小对比)这种对比即大面积色彩与小面积色彩差异的对比大面积色彩是构成主色调的主要因素利用小面积的对比关系衬托被强调的元素 设计师在设计过程中只有准确的把握色彩的特点了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系并将二者恰当的结合在设计过程中才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的优秀设计作品
