《全国2011年10月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码03299》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国2011年10月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码03299（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、全国2011年10月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（ ）A汉藏语系B拉丁语系C阿尔泰语系D印欧语系2商业广告正式在中国社会初现的时间是（ ）A1926年B1979年C1980年D1985年3我国引入“广告策划”概念的时间是（ ）A20世纪60年代末期B20世纪70年代中期C20世纪80年代中期D20世纪90年代中期4在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（ ）A市场细
2、分法B地理细分法C人口统计细分法D消费过程细分法5对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（ ）A产品性能B公司形象C服务质量D忠诚度6产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（ ）A增长型行业B周期型行业C防守型行业D退缩型行业7在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（ ）A市场追随者B市场挑战者C市场领袖D获取市场利基者8下列选项中，属于附加产品层次的是（ ）A品牌和名称B功能和效用C包装和式样D送货和安装9消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（ ）A方便品B选购品C特殊品D非渴求商品10马斯洛将“需要”划分为（ ）A三个层次B四个层次C
3、五个层次D六个层次11在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（ ）A区域偏好B群组偏好C分散偏好D同质偏好12“实施重心法”理论的提出者是（ ）A威廉伯恩巴克B罗瑟巴纳德C李奥贝纳D大卫李嘉图13具有高压和催逼特点的广告是（ ）A比较式广告B演示式广告C评论式广告D硬销售式广告14一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（ ）A封二B封三C封底D内页版位15大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（ ）A电视B广播C报纸D杂志16目标受众在指定时间段内接触媒介载体广告的人均次数或户均次数被称为（ ）A到达率B点击量C频次D毛评点17根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是
4、（ ）A任意增减法B支出可能额法C目标达成法D投资利润率法18通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（ ）A广告到达阶段B了解注意阶段C态度变化阶段D响应行动阶段19多胞胎版发行法主要是针对（ ）A印刷媒介B户外媒介C影视媒介D网络媒介20广告代理公司(AP)产生于（ ）A美国B英国C法国D德国二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21广告代理商的主要角色经历的发展阶段有（ ）A版面销售时代B印刷时代C版面掮客时代D
5、技术性广告服务时代E策略性广告服务时代22企业采取差异化战略的好处有（ ）A形成进入障碍B降低顾客敏感程度C增加顾客敏感程度D增强讨价还价的能力E防止替代品的威胁23感性诉求所传达的情感有（ ）A爱情B亲情C乡情D同情E生活情趣24报纸广告的主要类型有（ ）A展示广告B封面广告C插页广告D封底广告E分类广告25直邮广告包括（ ）A销售信函B明信片C目录D内部刊物E折页和手册三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26特殊品27考虑组28信息力度29竞争对抗法30俱乐部模式四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些?32简述广告表现
6、策略制定的内容。33简述交通广告的种类。34简述分散式媒介组合的优点。35简述广告制作中概念测试的主要思路。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)36试述对中间商进行促销活动的主要目的。37关系营销与传统营销对待顾客的思路有什么不同?六、案例分析题(10分)38 A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发
7、出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。请回答：A公司采用什么样的战略使其获得成功?A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料?下面红色字体为赠送的个人总结模板，不需要的朋友下载后可以编辑删除！xx年电气工程师个人年终总结模板根据防止人身事故和电气误操作事故专项整治工作要求，我班针对现阶段安全生产工作的特点和重点，为进一步加强落实安全工作，特制定了防止人身事故和防电气误操作事故的(两防)实施细则。把预防人
8、身、电网、设备事故作为重点安全工作来抓，检查贯彻落实南方电网安全生产“三大规定”情况，检查(两防)执行情况，及时发现和解决存在的问题，提高防人身事故和防电气误操作事故的处理能力，从源头上预防和阻止事故的发生，使安全管理工作关口前移，从而实现“保人身、保电网、保设备”安全生产目标收到一定的效果。通过前段的检查和整改工作，现将我班到现时为止在此方面的情况总结如下一、在防止人身事故方面(重点防范高处坠落事故)在运行维护、施工作业过程中的防触电、防高空坠落事故。我班通过对每周的安全会议和工作负责人对现场高处作业管理的检查，使得安全防范思想、工作、监督到位;使安全工作责任、措施及整改落实，从而安全工作得
9、到保证。1、作业前的准备工作和控制措施工作。包括高空作业现场查勘，使工作人员对该任务的危险点(安全措施卡)有清晰、准确、全面的认识，采取相应的控制和安全措施，并正确派选合适胜任的工作负责人和工作班成员。2、在开工前，工作负责人向作业人员交待工作内容、安全注意事项及该作业的危险点。作业过程中明确监护人员，监护人实时监控高处作业人员动向，及时提醒和纠正作业中的不安全行为，使安全措施不折不扣地落实和执行到位。3、认真落实高处作业人员的安全保护措施。配备可靠的(按规定期限内检验合格的)安全工器具，如安全带(绳)、升降板、脚扣、竹(木)梯等，并能够正确使用此类工器具。 4、在高空作业的工作全过程中，强调
10、工作人员自始至终确保自身安全行为：定期对登高工具和安全工器具(安全带、安全绳、脚扣、升降板、竹木梯子等)进行试验，试验或外观检查不及格的立即报废，严禁留作备用。必须系好安全带(绳)，安全带(绳)必须栓在上方牢固的构件上，不得低挂高用，工作过程中要随时检查安全带(绳)是否栓牢。上杆前先检查杆塔及拉线情况和登杆工具，确保该设施安全性和可靠性，使用脚扣时，安全带必须系圈在杆上;上下杆时，必须使用防堕落装置或有具体防止堕落的安全措施，以防失去保护。安全带必须栓在的构件上，不得随意解除。高处作业在转移作业位置时，手扶的构件必须牢固，不得失去保护。需要沿着水平梁、斜柱、水平管或暂无防护栏杆、没可靠的扶持物
11、帮助保持平衡时，必须使用水平安全绳。在无任何保护的情况下，绝对禁止沿单梁或管道上行走的行为。高处作业人员的施工工具必须使用工具袋装备，禁止使用容易造成工具掉落的简易皮套;上下传递物件时，必须用绳索吊送，严禁抛掷。严禁利用绳索或拉绳上下杆塔或顺杆下滑和在间隔大的构架转移作业位置时，不得沿单根构件上爬或下滑。5、认真执行“两票”制度，防止误触电、感应电伤人的高空堕落事故。二、在防电气误操作方面在培训方面，组织了二次工作人员在配变站现场作防误操作演练，并使用录音记录。使全体工作人员对防误操作的认识，意识到预防人身、电网、设备安全事故的重要性。(1)认真组织查找在安全生产管理上存在的薄弱环节，特别是施
12、工、维护班组和人员在严格遵守规章制度、严格执行“两票三制”和防电气误操作事故等方面存在的问题，制定和落实有效的整改和防范措施。(2)加强安全管理，在执行规程、规定和制度上决不含糊。严格执行“两票三制”，严格按照安全操作规程办事。(3)通过每周的安全活动日，认真学习事故通报、快报和相关规程、规定，结合本班实际开展讨论，吸取事故教训，使“防误”工作深入人心。(4)作业前的准备工作和控制措施工作。认真正确填写操作项目和程序，不漏项。(5)操作时认真履行唱票、复诵制，确认无误后再进行操作，并由监护人监护操作，同时录音操作过程。(6)拉、合刀闸(跌落式熔断器)时，应先将线路转为空载状态，防止带负荷拉、合
13、线路刀闸。(7)开关检修时，应切断柜内二次控制电源的柜内照明电源以防止误合开关和触电;操作低压开关(刀闸)前，应检查开关是否正常并做相关防护措施，操作时不要面对开关，防止电弧烧伤工作人员。1.杂志中上色遇到的疑问：为什么我们的美编在绘制杂志中一些插图时选用灰暗的色调，而不是用艳丽的色彩?很多家长主观的认为孩子喜欢颜色艳丽的颜色，但是在生活中没有一个孩子会主动去选择艳丽到夸张的衣服，插图也一样。中国的传统的水墨画就是一个很好的例子，国画中用色很少，用的最多的就是“墨色”，国画中“墨”与“色”是相通，而墨分五色(其实不止)，表现中即有墨的浓淡层次，又有色的联想感受，从而达到无色似有色的境界使整幅画
14、看起来一点都不单调灰暗。当然杂志的插图也不能像马路一样一直是一个色调，明快的色彩也是必不可少的。总之，对于插图来说，不一定就非得用丰富的色彩，只要能充分表达文字的内容就可以。即使是单纯的黑色、褐色也能出色地描绘出文字的内在世界。孩子同样能丛这些画面中充分了解故事，想象他自己理解出的色彩世界。这也是插图要给人留一些想象空间的原因。美学大师朱光潜说过：“美术作品之所以美，不是只是在表现的一部分，尤其是美在未表现而含蓄无穷的一大部分，这就是所谓的无言之美。”什么样的故事应该配什么样的色彩呢?抒情类的文字配合传统的中国画或梦幻的画面或颜色明度对比属于弱对比的就能产生很好的呼应效果，将读者吸引到安静的故事中去。奇幻神秘的文字配合厚重冷峻的颜色和与颜色相配的绘画风格(如;写实风格和版画效果)能加强奇幻神秘的气氛。幽默荒诞类的文字配合轻松的绘画技法和颜色明快，纯度对比强烈的风格就能和文字相得益彰。2.插图的形式和技法太多了，到底那种更好，或是杂志的美术编辑究竟该用什么样
