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1、北京服装学院 餐饮行业网络互动广告研究北 京 服 装 学 院 商 学院（系） 广告学 专业 2015 届本科毕业设计（论文）题 目 餐饮行业网络互动广告研究 英文题目 The Research of Catering Industry Network Interactive Advertisement 说明书 页图 纸 张学生姓名 王哲 班级学号 201113041213 指导教师 李莉 2015 年 6 月 8 日北京服装学院毕业设计、论文任务书（经管类）广告专业教研室主任 签发1、设计、论文题目餐饮行业网络互动广告研究不凡于心追求至美-OPPO品牌广告策划2、设计、论文要求： （1）第 7
2、 学期末与指导老师联系，确定论文（设计）题目或方向，完成论文（设计）提纲； （2）掌握与论文（设计）有关的理论； （3）掌握文献查阅方法； （4）比较、分析各种研究方法，确定毕业论文的主要研究方法； （5）准备设计所需要的硬件和软件环境，确定设计的基本思路和主要方法； （6）收集资料，进行调研； （7）熟练设计的软件和硬件，收集和采制设计的素材； （8）于 2015 年 5 月 1 日前交论文（设计）初稿； （9）修改后，于 2015 年 6 月 5 日前交论文（设计）定稿。3、实践考察要求：（方式及方法） （1）理论分析； （2）实地调查，掌握一手资料（企业实习，社会实践等）； （3）二手资
3、料收集（主要文献、核心期刊、相关资料、互联网资源等）4、参阅文献资料：（1）主要参考书目：现代广告通论、当代广告学、科特勒市场营销教程、科学的广告观、整合营销传播学、传播学概论、社会营销、广告媒体研究、网络营销、广告效果研究、广告公司的经营与管理、大众传播模式论、媒介经营与产业化研究、一个广告人的自白、广告文案写作、广告创意策略。其他： 品牌传播与管理、玩转微信营销实战手册、HTML5实战 （2）主要参考期刊：中国广播电视学刊、电视研究、 当代传播、新闻与传播研究、国际新闻界、现代传播、传媒观察、国际广告、中国广告、现代广告、市场观察广告主媒介、广告档案、广告、动脑。其他： （3）主要参考网站
4、： 广告门、4A广告提案网、数英网、虎嗅网、百度、新浪微博、微信 5、完成时间要求：自 2014 年 12 月 15 日至 2015 年 6 月 11 日学 生 指导老师 餐饮行业网络互动广告研究摘 要网络互动广告是未来广告发展的趋势之一，以餐饮行业为切入点研究网络互动广告有助于我们了解和预测传统行业在新媒体环境下的广告传播策略。餐饮行业作为传统行业，更多时候的广告投放还是局限在传统广告上，而以网络媒体为首的新媒体兴起和传统媒体的没落也使得广告传播效果不尽如人意。如今HTML5（超文本标记语言的第五次重大修改）技术的完善和应用、UGC（用户生成内容）社交平台的普及为传统行业网络互动广告的投放创
5、造了坚实的技术和传播基础，目前一些餐饮行业的广告主已经开始进行网络互动广告的探索，并取得了不错的成绩。本文将深入研究餐饮行业的网络互动广告的目前发展情况。通过案例和数据的分析总结出目前餐饮行业网络互动广告的成果与不足，并预测未来网络互动广告的发展趋势。关键词：餐饮行业；网络广告；互动广告；HTML5技术；UGC社交平台THE RESEARCH OF CATERING INDUSTRY NETWORK INTERACTIVE ADVERTISINGABSTRACT Network interactive advertising is one of theadvertising developme
6、nttrends in the future, in cateringindustryas the breakthrough pointof network interactive advertisement can help us tounderstand and predict theadvertising communication strategyof traditional industriesin the new mediaenvironment. Cateringindustry as the traditional industries, more advertising bu
7、dget is still confined to the traditional advertising, led by the network of new medias rise and traditional medias decline a makes the effect of advertisement is not just as one wishes. The improvement and application of HTML5 (fifth major revisions of Hypertext Markup Language) technology, the pop
8、ularity of UGC (User Generated Content) social platforms to create a solid technology and communication based on the traditional industry of network interactive advertising. Now, some cateringindustrys advertisers have begun to explore the network interactive advertisement, and achieved good results
9、. This paper will in depth study of the present development situation of network interactive advertising in the catering industry. Through the analysis of cases and data, summed up the achievements and shortcomings of the current network interactive advertising in the catering industry, and predict
10、the future development trend of network interactive advertisement.Key words: Catering Industry, Network Advertising, Interactive Advertising, HTML5 Technology, UGC Social Platforms 目 录1 前 言12 网络互动广告的相关概念32.1 网络互动广告的定义32.2 中国网络互动广告发展概述42.3 餐饮行业两种主要的网络互动广告模式52.3.1 HTML5网络互动广告52.3.2 UGC平台网络互动广告63 餐饮行业网
11、络互动广告的现状93.1 餐饮行业网络互动广告的现状93.1.1 餐饮行业的现状93.1.2 餐饮行业网络互动广告的现状94 HTML5网络互动广告在餐饮业的应用分析114.1 案例分析114.1.1 KFC 一杯咖啡就测出你的装B指数-微信活动114.1.2 KFC 带早餐，测“基”情-微信活动134.1.3必胜客 告白解码器-微信活动154.2 问题174.3 对策185 UGC平台网络互动广告在餐饮业的应用分析195.1 案例分析195.1.1麦当劳樱花甜筒跑酷营销195.1.2麦当劳麻麻黑甜筒新品推广225.1.3 汉堡王的反向社会化营销255.1.4 一夜爆红的“万能面馆”275.2
12、 问题295.3 对策306 未来网络互动广告模式预测326.1 技术预测326.2 营销趋势预测337 结论34参考文献35致 谢36外文原文及译文37北京服装学院 餐饮行业网络互动广告研究1 前 言根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第35次中国互联网络发展状况统计报告提供的数据显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。艾瑞2014年12月网络媒体月报显示，我国2014年12月互联网整体市场月度有效浏览时间超过823860.9万小时。显然，近半的网络普及率和超长的网络浏览时间表明网络已经成为国人生活中的一部分，同时也带来了巨大的商机，因此作为广告人，研究网络广告尤为重要。表1-1 2012年-2018年品牌在不同媒体渠道的广告预算比重趋势预测2012201320142015201620172018电视39.1%38.8%38.1%37.3%36.9%36.2%35.7%数字22.3%25.2%28.2%30.9%33.2%35.3%37.3%（移动）2.6%5.7%9.8%14%18.7%22.6%26.4%平面20.7%19%17.7%16.5%15.5%14.7%14%（报纸）11.5%10.2%9.3%6.8%8%7.5%7.1%（杂志）9.2%8.8%8.4%7.9%7.5%
