项目计划书精品案例_农业项目计划书农业项目计划书范文

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1、中国商业计划书案例网 中国商业计划书案例网 XXX 现代农业 商商 业业 计计 划划 书书 建设单位：有限责任公司 二零一四年六月 中国商业计划书案例网 I 目录目录 第一章第一章 执行摘要执行摘要1 1.1 项目名称1 1.2 项目单位1 1.3 项目简介1 1.4 商业模式1 1.5 盈利模式1 1.6 市场分析1 1.7 战略规划1 1.8 营销策略1 1.9 财务评价1 第二章第二章 产品与服务产品与服务2 2.1 产品种类2 2.2 服务系统3 第三章第三章 商业模式商业模式6 3.1 项目定位6 3.2 运营模式6 3.3 盈利模式6 第四章第四章 市场分析市场分析7 4.1 市场

2、定位7 4.2 宏观背景分析7 4.3 市场分析9 4.3.1 市场现状9 4.3.2 供需分析.10 4.3.3 竞争分析.12 4.4 小结.14 第五章第五章 战略规划战略规划16 5.1 SWOT 分析.16 5.1.1 优势16 中国商业计划书案例网 II 5.1.2 劣势16 5.1.3 机遇16 5.1.4 挑战16 5.2 战略目标16 5.3 发展规划16 第六章第六章 营销策略营销策略17 6.1 产品策略17 6.2 价格策略17 6.3 推广策略17 6.4 渠道策略17 第七章第七章 投资计划投资计划18 7.1 投资金额18 7.2 资金使用计划18 7.3 退出机

3、制18 第八章第八章 财务分析财务分析19 8.1 财务假设错误！未定义书签。错误！未定义书签。 8.2 财务预测错误！未定义书签。错误！未定义书签。 8.2.1 收入预测错误！未定义书签。错误！未定义书签。 8.2.2 成本预测错误！未定义书签。错误！未定义书签。 8.2.3 利润预测错误！未定义书签。错误！未定义书签。 8.2.4 现金流预测错误！未定义书签。错误！未定义书签。 8.3 财务评价错误！未定义书签。错误！未定义书签。 第九章第九章 风险分析风险分析20 9.1 经营风险分析错误！未定义书签。错误！未定义书签。 9.1.1 市场风险错误！未定义书签。错误！未定义书签。 9.1.

4、2 产品风险错误！未定义书签。错误！未定义书签。 9.1.3 价格风险错误！未定义书签。错误！未定义书签。 9.2 技术风险分析错误！未定义书签。错误！未定义书签。 9.3 经济风险分析错误！未定义书签。错误！未定义书签。 9.4 技术团队挖角风险错误！未定义书签。错误！未定义书签。 中国商业计划书案例网 1 第一章 执行摘要 1.1 项目名称 1.2 项目单位 1.3 项目简介 1.4 商业模式 1.5 盈利模式 1.6 市场分析 1.7 战略规划 1.8 营销策略 1.9 财务评价 中国商业计划书案例网 2 第二章 产品与服务 2.1 产品种类 项目有三个部分的产品产出，分别是血橙种植、血

5、橙树下养鸡以 及果酒的制作。 1. 血橙品种为意大利塔罗科系列，具有营养丰富，极宜鲜食， 果汁含有丰富的维生素 E，p 胡萝卜素，花青素苷和类黄酮等多酚化 合物，具有抗氧化，防止心血管疾病和抑制癌症发生等生理作用。血 橙有别于其它类型的橙类水果，它能够促进血液循环，改善贫血的补 血良品；促进血液循环的最佳精油，有效改善人体的贫血状况；能温 润补血，改善手脚冰冷；对改善肤色，促进皮肤细胞再生，且具清新 的香味；同时能振奋思考及情绪。 2. 瑶鸡，利用血橙树下广阔的空间，进行自然放养。此品种土 鸡高冠红羽，青脚白皮，鸡冠及尾羽非常漂亮，体态非常优美。瑶鸡 由于好动，骨质坚硬，肉质非常好，纤维度高，

6、低脂瘦肉型。林下养 鸡投资较少，风险较小，见效较快，收益比较可观。 中国商业计划书案例网 3 3.果酒制作，采用新鲜血橙为原料，经过破碎、榨汁、发酵或浸 泡等果酒工艺流程精心酿制调配而成的低度饮料酒， 是一种纯天然的 酿造，不添加任何人工酵母，具有原果实特有的芳香；同时，果酒的 营养价值更高，果酒里含有大量的多酚，可以起到抑制脂肪在人体中 堆积的作用，它含有人体所需多种氨基酸和维生素 B1、B2、维生素 C 及铁、钾、镁、锌等矿物元素，是一种极其健康的饮品。 2.2 服务系统 项目过程中有溯源系统、监控设备以及恒温库作为保证。溯源系 统是由食品安全管理制度由政府进行推动，覆盖食品生产基地、食品

7、 加工企业、食品终端销售等整个食品产业链条的上下游，通过专用硬 件设备进行信息共享，服务于最终消费者。一旦食品质量在消费者端 中国商业计划书案例网 4 出现问题，可以通过食品标签上的溯源码进行联网查询，查出该食品 的生产企业、食品的产地、具体农户等全部流通信息，明确事故方相 应的法律责任，这对于血橙的生产种植、血橙树下的养殖以及果酒的 制作等系列为消费者提供了一种保证。 监控设备采用的是果树生长的实景监控， 管理员利用远程监控来 查询现场的温度等数据，灵活方便，该设备集远程低温监控、远程报 警、数据采集和传输于一身的系统，功能较为丰富。该系统旨在把果 树不同生长期的生长状况、病虫灾情等情况通过

8、无限网络时实传输， 实现对果树的动态监控，为政府决策、果农生产提供第一手资料，为 气象科学服务梨园生产提供依据，为种植养殖保驾护航。 恒温库为血橙的贮存提供了保证， 恒温库的内部和外部存在着各 中国商业计划书案例网 5 种温度调节，为满足血橙所要求的适宜的储藏温度，对恒温库的空间 温差进行工艺调节和严格控制， 最大限度地缩小恒温库内各个区域和 不同空间的温度差异，使所储存的商品全部处在最佳保鲜状态。 中国商业计划书案例网 6 第三章 商业模式 3.1 项目定位 3.2 运营模式 3.3 盈利模式 中国商业计划书案例网 7 第四章 市场分析 4.1 市场定位 项目市场定位于国内大型超市， 目标消

9、费群体定位为青睐绿色健 康食品、且有支付意愿的中高端消费人群。 4.2 宏观背景分析 1 绿色有机食品愈受消费者欢迎 目前绿色食品已成为中国安全优质农产品的代表性品牌， 我国农 业主管部门已修订了绿色食品产地环境等 7 项准则标准和绿色食品 原料标准化生产基地监督管理办法， 绿色食品标准化的程度进一步提 高。据中国绿色食品发展中心数据显示，截至 2013 年底，我国拥有 绿色食品农产品的农民专业合作社已超过 2100 家， 产品达到 4250 多 个， 分别占获证单位和产品总数的 26%和 21%， 在现有绿色食品产品 中，初级农产品占获证产品总数的 54%，随着人们生活质量的提高， 有机健康

10、观念不断深入人心， 有机绿色食品已进入越来越多消费者的 生活中。 2 城乡居民人均可支配收入不断增加，恩格尔系数不断下降 自 2003 年以来，我国的城乡居民的人均收入水平呈快速上升趋 势， 城镇居民人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入分别保持年 均 12.27%和 12.99%增长率，截止到 2013 年底，分别达到 26955.1 元 和 8895.9 元，支付能力大幅提升；另一方面，城乡居民恩格尔系数 皆呈整体下滑态势，2013 年底城镇居民家庭恩格尔系数降为 35.0%， 中国商业计划书案例网 8 农村家庭恩格尔系数降为 37.7%，在绿色健康消费观念的影响下，类 似血橙的中高端健康

11、消费品将迎来巨大的发展空间。 图 4-1 中国城乡居民收入及恩格尔系数变化（2003-2013 年） 3 电子商务成为传统企业探索新型经营方式的重要选择 我国电子商务目前呈现出由少数综合平台、 细分领域垂直平台加 众多专有品牌平台组成的金字塔型市场格局，泛在化、协同化、集成 化是其大方向，市场潜力巨大。商务部数据显示，截止到 2013 年底， 中国电子商务市场交易规模达 10.2 万亿，同比增长 29.9%。其中， B2B 电子商务市场交易额达 8.2 万亿元，同比增长 31.2%。网络零售 市场交易规模达 18851 亿元，同比增长 42.8%。未来电子商务将成为 企业在市场化的机制中探索发

12、展的新型“路子”，有助于提高企业利 润水平。 中国商业计划书案例网 9 图 4-2 2013 年中国电子商务市场细分行业构成单位：% 4.3 市场分析 4.3.1 市场现状 1 国际市场现状 柑橘作为全球仅将于香蕉的第二大类水果， 全世界有 135 个国家 和地区出口柑橘，161 个国家和地区进口柑橘。柑橘鲜果出口量居前 6 位的国家依次为西班牙、美国、南非、土耳其、阿根廷和墨西哥。 中国柑橘种植面积和总产量均居世界第一位， 但鲜果出口量仅位居第 10 位，而南非、乌拉圭出口率最高，超过其柑橘总产量的 60。预 测到 2020 年全球柑橘出口量将超过 1300 万吨， 而目前我国柑橘鲜果 出口

13、量尚不足 100 万吨，国际柑橘市场增长潜力较大。 2 国内市场现状 我国经济发展和人民生活水平提高，水果消费呈现快速增长态 势，人均消费量年增长率达 10，是我国所有食品种类中增长最快 中国商业计划书案例网 10 的品种之一。目前，我国人均柑橘鲜果年消费量仅为世界平均水平的 56，人均橙汁原汁年消费量大约 0.3 升，同世界人均 3 升和欧美等 国的 15-20 升相比差距很大，预计未来 5 年内国内果汁市场将保持调 整增长趋势，柑橘产品销售预期良好。 4.3.2 供需分析 1 整体供需分析 我国是柑橘的重要原产地之一，柑橘资源丰富，优良品种繁多， 有 4000 多年的栽培历史。我国柑橘的经

14、济栽培区主要集中在北纬 2033之间，海拔 7001000 米以下，其中主产柑橘的有浙江、福 建、湖南、四川、广西、湖北、广东、江西、重庆和台湾等 10 个省 （市、区）。根据联合国粮农组织（FAO）和国家统计局提供的数据， 截止到 2013 年底，我国柑橘类产量共计约为 3320.94 万吨，其中出 口 15.88 万吨，进口 11.31 万吨，国内消费量约为 3316.37 万吨，国 内市场供需基本平衡（具体见图 4-3）。 中国商业计划书案例网 11 图 4-3 中国柑橘类产品供需变化情况（2000-2013 年）单位：万吨，% 2 血橙供需分析 对于本项目所产榙罗科血橙果品而言，据统计

15、，目前我国血橙年 产总量约为 11.5 万吨， 约占柑橘类总产量的 0.35%， 考虑到血橙为柑 橘类果品的中、高端产品，在我国人均居民收入不断增加和健康养老 观念的影响下，未来一段时间内血橙产品将保持供不应求的局面，整 体市场发展顺利。血橙供需情况见图 4-4。 中国商业计划书案例网 12 图 4-4 血橙供需变化预测（2014-2020 年）单位：万吨 从图 4-4 可以看出，未来我国血橙产量和需求量都将保持调整增 长态势， 这主要归因于当前的血橙种植经济效益较高和符合购买者对 健康、养生的内在品质需求。预计到 2020 年，在血橙品种不被其他 更优品种替代的情形下，我国血橙将有约 2.8

16、 万吨的需求缺口，这一 缺口有望通过进口贸易来解决。 4.3.3 竞争分析 1 产地分析 目前其种植范围主要集中在四川、重庆和湖南等地，其中四川省 资中县为我国最大的血橙生产基地，相关数据显示，资中县塔罗科血 橙种植面积在 2012 年底已占全国种植面积的 80%、占四川种植面积 的 90%， 产量占全国的 90%以上。 预计在血橙市场持续快速发展所带 来的种植效益较高的影响下， 未来资中县将进一步加大塔罗科血橙的 种植面积，整体产量还将增加。本项目现在进入挂果期，与资中县以 中国商业计划书案例网 13 及其他同类血橙种植地区的产量预测见表 4-1。 表 4-1 项目血橙产量预测情况 血橙2014201520162017201820192020 全国产量13.9216.8420.3724.6529.8336.0943.67 资中县产量12.5215.3218.7422.6827.4433.5740.61 本项目产量1.021.021.021.021.021.021.02 其他地区产量0.370.500.610.951.371.512.04 图 4-5 项目血橙产量预测及比