平面广告设计欣赏讲述

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1、平面广告设计欣赏平面广告设计欣赏 烟酒饮料类 化妆品服装类 日用品家电类 交通工具类 旅游饭店广告类 银行广告类 公共活动和宣传 美国万宝路香烟广告美国万宝路香烟广告 万宝路 谁能相信，万宝路 香烟的最初消费者多是妇 女和执绔子弟。自从广告 大师李奥贝纳给它重新定 位，启用西部牛仔这一代 表美国意志的男人为广告 形象后，它才成为今天的 万宝路。万宝路已成为世 界上最畅销的香烟，35年 来，其主体形象几乎没有 改变，而且它已成为美国 文化的一部分。 英国英国“555”“555”香烟广告香烟广告 很顺利，在一切之上浩渺 的星空，我们生活的这个 地球在不停的转动，而 “555”香烟，如同这明月的 光

2、辉，洒向地球。 美国美国BENSON & HEDGESBENSON & HEDGES加长香烟的广告加长香烟的广告 通往快乐所需的长度 “你 是否注意到，找一个抽 烟的地方很难。那么把 你的办公桌子伸到窗户 外面吧。”把你的办公室 延伸一下，你立刻会发 现你到了另一个天地， 你有一种从狭小的贴有“ 禁止吸烟”的办公室挣脱 出来的感觉。在灿烂的 阳光下，我可以一边工 作，一边无忧无虑的点 燃一支香烟。天地是那 么广阔，心情是那么爽 朗，就是这种加长香烟 带给你的感觉。 法国轩尼诗法国轩尼诗XOXO酒广告酒广告 无论作为公众形象，还是 在沙龙，机场、饭店，在 女士的眼里，一个男人的 风采，在轩尼诗X

3、O中尽现 其美。 法国马爹利法国马爹利XOXO酒广告酒广告 年代久远的马爹利。 XO表示藏酒年代久远 。坚实而古老的石板 上镌刻着一个“X”， 它的旁边放着一块古 老的怀表，即还原了 XO字义，同时，也还 原了那久远的年代。 瑞典瑞典“ “纯正纯正” ”伏特加酒广告四则伏特加酒广告四则 这是美国TBMA广告公司为“纯正” 牌伏特加酒策划的系列印刷广告 的一部分。它于1988年被美国4A 组（美国广告公司协会）评选为 为年度最佳广告。该伏特加酒刚 进入美国市场时销售情况很差。 调查表明：牌名不好，酒瓶造也 没有明显的个性，完全透明的玻 璃瓶装着完全透明的酒液，放在 酒吧间或商店酒架上很不醒目，

4、缺乏冲击力。TBWA为这个酒设 计了一个发音响亮而肯定的注册 商标 - “纯正”牌。并在ABSOLUT 一词的多义性上大作文章，撰写 了一批富有意味的系列广告词。 ABSOLUT既是牌名，又是 ABSOLUTE一词的变异，做为一 个形容词。整套广告在各种条件 （表现手法）下，以酒瓶外形为 中心，广告语简洁，字体统一， 让人感觉到统一中有变化。 美国斯米诺夫伏特加酒广告美国斯米诺夫伏特加酒广告 十足的震颤 自由女神忽然以新 的姿态呈现在您的眼前，喝这 种种酒，您就能获得充满刺激 和震颤的全新感觉。 法国高尔皮耶尔酒业集团广告法国高尔皮耶尔酒业集团广告 要了解这些名酒，最好是 用瓶起子，而不是靠什

5、么 “指南”印有不同品牌的瓶 塞子布满画面，“每一种 酒都其独特的个性。”品 种繁多，能满足各种需求 。仅此，该酒业集团显示 出其与众不同之处了。 法国法国BOURGUEILBOURGUEIL酒广告酒广告 越想节制，越是困难 对 于酒客来说，看到酒瓶 签便会“睹物思酒”-只有 两滴了，实在难以克制 。 法国法国CHARLES HEIDSIECKCHARLES HEIDSIECK 香槟酒广告香槟酒广告 法国现代诗人让儒夫有句名言： “任何一首诗，只要它是真正的诗 ，那么它就永远是一个迷。”这幅 广告的创意者正是一位“诗人”， 在其作品中，整个酒窖发谜一般 神秘莫测，绵延不绝。 美国美国LiteL

6、ite啤酒广告啤酒广告 Lite啤酒象一艘巨轮，破浪前进，缓缓驶过金门大桥。着眼细看 有消防船为其喷水降温。画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部， 旨在捕捉读者的注意力，而同时，人们熟悉的其它景象：繁华的 都市、辉煌的金门大桥，却显得无足轻重。 丹麦丹麦FAXEFAXE啤酒广告啤酒广告 你还没有意识到的时候 ，FAXE啤酒已经印在你 的嘴唇不指望你对“他”产 生好感，但FAXE啤酒已 经印入你的脑海。 丹麦嘉士伯啤酒广告丹麦嘉士伯啤酒广告 不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布满在酒瓶，晶莹剔透 ，呼之欲出。使人不禁感到，饮下 这瓶中之物，一定会使你清新舒畅 ，快意无比。它的香醇会如同停留 在

7、嘉士伯商标上这透亮的水珠，停 留于你的肺腑。 德国德国stella Artoisstella Artois啤酒广告啤酒广告 用一个盛满stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的场面 与88年股市大跌作类比，表现了让人痛心的一幕。啤 酒的珍贵，可想而知。 英国苏格兰英国苏格兰Old ParrOld Parr威士忌酒广告威士忌酒广告 岁月的久远，刻在这块石 头上，古老的凝重，装在 这个酒瓶里。 英国苏格兰英国苏格兰GrantsGrants威士忌酒广告威士忌酒广告 诱惑是巨大的 人人喊打 的老鼠居然会冲破重重 陷井，冒着生命危险远 道而来 英国英国GROUSEGROUSE威士忌酒广告威士忌酒广

8、告 “千里莺啼绿映红，水林山郭酒旗风”杜 牧笔下的酒旗也出现在苏格兰“莺啼绿映 红”的原野上，GROUSE（松鸡）是苏格 兰最为喜爱并视为珍贵的稀有鸟类，因 而以此命名的酒也就现所当然地身价百 倍了。 美国可口可乐饮料海报美国可口可乐饮料海报 演奏暂时停止，他需要喝可口可乐了。 瑞士雀巢咖啡广告瑞士雀巢咖啡广告 人情淡薄的时候，我要喝 热气腾腾的咖啡 直接将速 溶咖啡瓶颈砍去，你就能 端出一杯现成的热咖啡。 超现实，但的确很理想。 哥伦比亚咖啡广告哥伦比亚咖啡广告 很显然，供应哥伦比亚 咖啡了 巨大的股票交 易市场竟空无一人、遍 地狼籍，是崩盘了还是 ?广告已告诉了你。 日本资生堂公司日本资生

9、堂公司TACTICSTACTICS香水广告香水广告 因为我是男人，你才是女人 香水依旧，但愿人长久。 法国法国cachavelcachavel香水广告香水广告 盛满世界温情 美女与香水并列，此类创意 并不少见，但这个画面不仅捕 捉到了诱人的女性魅力，且与 产品真正联系起来。左边的她 注视着你，右边的她低眸于那 香水，辅之于那一束花和朦胧 的光影，你能不沉醉于此情此 境吗？ 法国圣罗兰唇膏广告法国圣罗兰唇膏广告 贴紧你的嘴唇 将嘴唇与“他”贴紧， 你就能获得快感与自信 。 ANIMALEANIMALE香水广告香水广告 老虎让人又敬又畏，女人 身上具备这样一些特点也 没有什么不好。用上 ANIMA

10、LE，会使你与众不 同。 法国法国FERREFERRE香水广告香水广告 这是一种男用香水，但 香味却是“给女人的”。 美国美国LevisLevis牛仔服广告牛仔服广告 同时代Levis 在一条上世纪的马路上， 停着一辆上世纪的奔驰轿车， 它的身上穿着一件和它一样经 久的Levis牛仔服。一切都已经 远，辉煌却永不衰竭。 Van GilsVan Gils服装服饰广告服装服饰广告 天然的服装给天然的人 “新的VAN GILS服装已经 面世。”服装需要不断更 新，正象蛇一样。返朴归 真是现代时装的新观念。 意大利贝纳通服装集团广告意大利贝纳通服装集团广告 贝纳通广告国际通用，风格统一。其内容并不仅是

11、对产 品和公司的宣传，而是以人类更有普通意义的题材为主题， 其色彩凝重而不失鲜艳，形象自然而不失平淡 日本日本AARAAR西服广告西服广告 你可以信赖的是什么？ 肯尼迪竞选总统和日本 西服有什么关系？它用文 案来告诉我们，有。诚信 可靠，还需表里如一。 日本三越百货店广告日本三越百货店广告 充分地享受生活 岁数、性格、经历各不相 同，却不约而同地选择一种 西服。三越百货店的商品， 大多是人们共同喜爱的。对 于城市人来说，它享有“都市 俱乐部”的美誉。 日本西武百货店涉谷分店产品展示会海报日本西武百货店涉谷分店产品展示会海报 日本创意 用极其前卫的一件艺 术品作为海报设计的主体 形象，将此次展示

12、会的主 题展现出来。 日本西武百货店广告日本西武百货店广告 穿上威利尔VARIE， 的确惹人注目 穿上威利尔 VARIE西服，即便是与先 锋派艺术品在一起，也毫 不逊色。 日本日本ISSEY MIYAKYISSEY MIYAKY品牌时装广告品牌时装广告 不随波逐流，“我行我素 ”，是IS-SEY MIYAKY的 可贵品质。 日本日本ISSEY MIYAKEISSEY MIYAKE时装展会招贴时装展会招贴 除了服装，别的都隐 藏起来，真是-“卖”什么吆 喝什么。 日本日本ISSEY MIYAKE1992ISSEY MIYAKE1992时装展示会招贴时装展示会招贴 看见了吧，我们的产品 就是用这些

13、东西制成的。 日本日本YMCAYMCA运动服广告运动服广告 前行 简洁有力，是YMCA给 你的感觉。向潮流挑战， 向未来迈进。 NATALYSNATALYS服装巴黎连锁店广告服装巴黎连锁店广告 “我这一身的卷毛，是不 是该穿NATALYS背带裤呢 ？爸爸，你告诉我呀！”猩 猩惜猩猩，人亦然。拟人 化的父子关系，一定能赢 得读者赞许的一笑，同时 也给读者留下了深刻的印 象。 日本日本GARQGARQ洋装广告洋装广告 相对于GARQ洋装，人只是 个影子。 美国耐克运动鞋广告美国耐克运动鞋广告 最高法院 穿着耐克的运动鞋的美 国著名篮球运动员们，站 在最高法院门前，充满威 严。耐克运动鞋之王。 美国

14、美国Hush Puppies shoesHush Puppies shoes制鞋公司广告制鞋公司广告 开放-Hush Puppies “这是一项历史性的举措， Hush Puppies shoes 制鞋公 司被邀请为第一家在苏联制 造并销售鞋类的美国公司。 感谢你，戈尔巴乔夫。”宁静 的气氛中，一条狗的头上映 现着前苏联总编统戈尔巴乔 夫头上的胎记，仿佛受到了 戈氏的关照，严肃而又风趣 地展示了该鞋业公司与苏联 的贸易关系，这种特殊贸易 关系的建立又离不开戈氏改 革。狗在向戈氏致意，美国 人在向戈氏致意。 日本精工表广告日本精工表广告 发现的时代 “在这变化的世界， SEIKO总是弘扬冒险精神

15、 。”今天，人类进入一个新 的探索时代，卫星上天， 宇宙飞船.精工表是冒险精 神的倡导者，在这个时代“ 精工”助你度过每一个艰难 时刻。 瑞士瑞士MEDUSAMEDUSA手表广告手表广告 手表正如广告的版面设 计一样，既传统，又现代 。 香港九龙香港九龙giglegigle商场开业广告商场开业广告 万众瞩目和开业通告叠 加，自制了一则爆炸性新 闻。 英国英国“ “金纺金纺” ”牌衣物柔顺剂广告牌衣物柔顺剂广告 不要让它起毛了，在舒适中生活金纺柔顺剂，能使带硬剌的仙人掌变成 柔软的毛袜子起了象仙人掌剌一样的硬毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺 。金纺柔顺剂，能使长满硬剌的剌猬变成蓬松柔软的帽球，所

16、以，即使你 的帽子起了象剌猬一样的毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。通过左右两 者外形的相似，使读者产生相关联想。以仙人掌、剌猬这类代表性的带剌 动植物作为反衬，烘托出衣物起毛带给人的烦恼，同时夸张而又贴切地宣 传了金纺柔顺剂的功效。 英国英国EUTHYMOLEUTHYMOL牙膏广告牙膏广告 梵高的锡管毕加索的 锡管亨利摩尔的锡管这是 一种个性化产品，其消费 对象主要是那些个性化极 强的人，正如这些艺术家 。 美国犀牛牌钩杆广告美国犀牛牌钩杆广告 从头到尾都韧不可折 犀 牛是强悍且具有韧劲的动 物，它的特性也正常是钩 杆所应具备的。钩杆取名 Rhino犀牛，表明制造者希 望钩杆能和犀牛一样。 美国美国FMCFMC公司公司CaptureCapture药物促销广告药物促销广告 想要知道，如果没Capture 这种药，把这些虫赶走有多难 ，就请把这页纸揭开，够你受 了吧？这是一帧二位一体的广 告。布满虫子的广告覆盖贴在 空白大的广告上，广告语提示 你把纸揭开。由于两页广告是 用胶紧粘的，揭起来非常费劲 。当你终于把纸揭开时，赫然 入目的是：“够你受了吧？”