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1、毕业设计(论文)CIS战略视角下的城市形象塑造研究2017年4月18日专 业 题 目 学 生 指导老师 完成日期 CIS战略视角下的城市形象塑造研究以合肥城市形象为例摘要:企业形象的CIS战略塑造被全球各地的众多企业广泛使用，创造出良好的经济效益和社会效益。城市品牌化的建设也已不再新鲜，各个城市对自身形象的重视也愈发重视。自20世纪90年代CIS理论被引入到城市形象领域后，城市形象的塑造主要体现在城市的个性和精神内涵的表达上，从中提取城市独有的文化内容，以城市标志的形式作为主要视觉传达符号，在推广上也取得了相应的成效。随着技术和媒体的发展，信息传播渠道也不断扩展，传统的单一模式己不再适用，在推
2、广上应注重与目标受众的直接交流，即推广上的多重定位；在视觉表现上，城市形象的塑造也不能单纯的停留在对城市标志的设计上，因此，对城市品牌形象中视觉符号的多样性研究显得尤为重要。关键词:城市品牌形象;视觉符号;城市CISAbstract: Nowdays the corporate image of the CIS strategy has been widely used by many companies around the world to create a good economic and social benefits. The construction of the city br
3、and is no longer fresh, each citys own image is also obvious. The pressure since 1990s CIS theory was introduced into the field of city image, city image focused on the expression of personality and spirit pressure highlights the citys connotation, unique cultural content extraction from the city, w
4、ith the symbol of the city as the main form of visual symbols, the corresponding results are obtained in the push guangshang. With the development of technology and media, information dissemination channels are also expanding. The traditional one to many model is no longer applicable, should pay att
5、ention to in the promotion of direct communication with the target audience, namely multiple positioning on the promotion; in visual performance, shaping the image of the city is not simple in the design of city residence sign on, therefore, it is important to study the diversity of visual symbols o
6、f city brand image is.Keywords: city brand image visual symbol city CIS目 录引 言- 1 -第1章 绪论- 2 -1.1选题背景与意义- 2 -1.2国内外研究情况- 2 -1.3研究方法- 2 -第2章 城市CIS及其基本理念- 3 -2.1 城市形象- 3 -2.2 城市CIS- 3 -2.2.1理念识别系统- 3 -2.2.2行为识别系统- 3 -2.2.3视觉识别系统- 4 -第3章 城市形象塑造导入CIS战略的应用- 5 -3.1合肥市VI设计基本要素- 5 -3.1.1合肥市介绍- 5 -3.1.2城市标识设计
7、- 5 -3.2公共事物用品设计- 5 -3.2.1名片- 5 -3.2.2信封- 6 -3.2.3办公用笔- 6 -3.2.4纸杯- 6 -总结与展望- 7 -总结- 7 -展望- 7 -致谢- 8 -参考文献- 9 -安徽工程大学毕业设计（论文）引 言进入新世纪以来，我国的经济依然保持着高水平的发展速度。城市化愈演愈烈，城市之间的竞争也逐渐出现在城市管理者的目光之中。城市竞争是社会、经济、文化等多个维度的对抗，其中一个不可忽略的因素便是城市形象。城市形象集中体现了城市的文化实力，塑造城市形象也是推动城市发展的重要手段之一。从观念到行为，从行为到视觉系统，从视觉系统到文化重构，城市形象塑造能
8、够最大限度发掘城市的历史内涵和文化属性。良好的城市形象可増加城市魅力、提升城市品位、拉动经济增长，从而提升城市综合竞争力。本文在整理我国城市形象发展的同时，揭示城市形象兴起的背景，探究城市形象类型，探讨城市形象在塑造城市形象方面的作用、方法及价值，针对塑造城市形象，提出相应的构建对策，对当前城市形象建设提供一些有益思考。第1章 绪论1.1选题背景与意义城市的快速发展需要不断的有外部资源的加入，吸引外部资源则是城市之间的竞争。城市之间的进程，有助于增强国家整体经济的活力、促进经济的发展。现代城市竞争是综合实力的集中对抗，而城市形象是城市竞争中的重要因素。城市形象是城市内在的一个体现，塑造良好城市
9、形象的过程也是城市良性发展的一个过程。良好的城市形象，对外有助于增强城市的竞争力，对内可以增加市民的荣誉感。因此塑造城市形象是城市建设的一个重要议题，也是城市发展的必经之路。1.2国内外研究情况目前国内城市对形象的塑造主要存在几个问题：首先，城市管理者过度关注经济发展而忽略了城市形象的塑造；其次，虽然有些城市进行了相关的工作，但是技术水平较低，设计的形象不准确或者有偏差。再次，有些城市展示了高水平的形象，但是无法体现城市的内在特色和独有价值。最后，某些城市形象塑造的过程中，市民的参与度较低，难以引起市民的共鸣。国外对于城市形象塑造的研究较早，因此对于城市形象塑造的研究更为系统，市政府通常有专门
10、的人员负责。国外早期对于城市形象的塑造，偏向与美观和艺术的设计方面，而随着研究的深化，目前的对于城市形象的塑造则更加强调城市本身的独特性。1.3研究方法（1）美学理念设计城市形象塑造的主要是从美学欣赏、艺术设计和建筑学的角度考虑。研究人员大多是艺术类和建筑类的专家和学者。（2）区域形象设计全面考察区域，分析区域的自然特征、经济水平、历史文化等特色内容，在塑造形象时充分考虑以上因素的全面型的设计。（3）引入CIS战略综合以上因素，引入企业的CIS战略理念，同时结合城市的不同需求，构建城市形象的城市CIS系统。第2章 城市CIS及其基本理念2.1 城市形象城市形象作为一种文化范畴，可从多个层面来认
11、识。张鸿雁在城市形象与城市文化资本论一书中，对城市形象罗列了11种解释，较典型的有3种：、城市形象是城市的“形”和“象”在受众眼目中的感受和反应；、城市形象是公众对一个城市的整体印象、整体感知和综合评价；、城市形象是城市整体的公众印象，包括硬件和软件两个部分。硬件部分包括城市建筑、城市道路、环境卫生等，软件部分包括城市文明、政府印象、市民行为等等。 城市是人的城市，城市中人的行为是影响城市形象的重要因素。在这些行为中又包含政府行为：政府的形象特色、亲和度、人才体系、服务体系、危机处理的方式和能力等；窗口行业的行为：窗口行业语言、态度、标准化、人性化等；企业行为：品牌、信誉、知名度等；城市市民的
12、群体行为：市民礼仪、庆典活动、文体活动邻里关系；城市市民的个体行为：个人行为与形象、语言特点、个人礼仪等。城市行为是一个庞大的文化系统表现。2.2 城市CIS城市CIS是将企业形象塑造的CIS理论，引入到城市形象领域而产生的新的研究方法。这里介绍重要的三条。2.2.1理念识别系统理念识别系统(mind identity，MI）是城市的核心,是城市发展哲学和城市精神的有机结合体,反映了城市为长期发展战略目标的实现而确立的方针,它既是城市居民神力量的基础,又是规范其行为的标准。属于思想、意识与文化层面,是城市发展的内在动力。包括区域精神、区域价值观、伦理道德水平等,也包括城市的理念信条、发展哲学、
13、历史故事、民俗民风、城市文化和市民精神等方面,其中区域精神是核心,一个城市的精神一旦被公众所接受,既能对内部公众产生巨大的凝聚力,又能对外部公众产生巨大的吸引力,从而集聚区内外的各种力量,实现城市经济、文化与社会的协调发展。要坚持哲学理念。、政治理念、文化理念、设计理念、经济理念与发展理念统一。其中,城市发展理念、城市发展目标、市民素质与市民精神、城市形象战略、市民价值观、城市职能与使命、城市座佑铭、宣传口号、城市文化品牌与精髓、城市历史等该系统的重要内容。2.2.2行为识别系统行为识别系统(behavior identity，BI)是理念识别的动态显现,主要通过一系列活动如组织制度、行为规范
14、、公共关系、公益活动表现出来,使形成城市内部共识和外现魅力,获得城市内、外公众的认可。主要包括政府行为、民众行为和企业行为。政府行为形象是城市形象的代表民众行为包括市民的衣食住行、言谈举止、精神风貌、整体素质等,其行为形象是城市形象的主体企业行为主要是企业的各种生产与经营活动,其行为形象是区域形象活动的指示器。把政府行为、市民行为、游客行为、经济行为。、与企业与产业行为协调和统一起来是本系统的基本任务。其中,基本行为、政府行为、市民行为、经济活动行为表现、游客行为、行业行为、媒介行为准则与传播策略等是其主要内容。2.2.3视觉识别系统视觉识别系统(visual identity,VI)是通过视
15、觉载体来传递各种城市信息的一种手段,是最直接有形的形象识别系统,是理念识别的表态描述。要求以视觉化的要素为整体工作中心,建立一套完整、独特的传播方式,使公众识别和认同,给人以最直观、最直接的感受,在本系统中还要强调个性识别与共性识别。完美结合。包括区域信息标志、城市标志图像、标准字体、标准色、象征图案及宣传口号、标志性建筑、文化景观及经济文化实体等活动。其中,城市形象标识、城市标准色、城市办公、公共用品设计,城市公共空间、私人空间、共享空间设计、休闲与娱乐场所、城市文化载体等是其主要内容。第3章 城市形象塑造导入CIS战略的应用3.1合肥市VI设计基本要素3.1.1合肥市介绍合肥市，是安徽省的省会，也是长三角城市群的副中心城市。合肥市地处安徽中部，在江淮之间，总面积11445平方公里，境内以丘陵为主，近郊有大蜀山，南部环抱着大湖巢湖。合肥市的历史有两千多年以上，因东西淝河的发源地而成名，后为
