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1、河南发展文化旅游的对策研究-旅游管理河南发展文化旅游的对策研究 贾晓雅 文化旅游作为一个概念已是不争的事实，国内外已有很多专家学者对文化旅游进行了深入的研究和探讨，有很多值得我们借鉴的经验。本文在综合国内外对文化旅游研究的基础上，借鉴国内外的相关成功经验，针对河南省地域文化资源旅游开发中存在的问题，提出思路和对策，以期解决制约我省地域文化旅游产业发展的瓶颈问题，推动我省旅游业的繁荣发展。 文化旅游是指旅游者主要以消费文化旅游产品，体验与享受旅游活动中的文化内涵，从而获得身心愉悦的一种旅游活动。最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特?麦金托什从广义上理解文化旅游，他认为：“文化旅游包括旅游的各个
2、方面，旅游者从中可以学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想。”国内学者也有同样的说法，如“广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣旅游，与一般的旅游活动区别甚微，因为旅游说到底是一种文化现象，任何一次旅游经历，都是一次对新文化的体验。” 河南省作为我国的文化大省和旅游资源大省，如何把特色的地域文化和旅游资源有效的结合起来，充分发挥文化大省和旅游资源大省各自的优势，塑造河南地域文化旅游品牌，推动河南旅游经济的快速的发展，是摆在河南旅游界和文化界的一个重大课题。我根据对河南省文化旅游资源的调查研究，以及对比周边省份如陕西省、山东省等地文化旅游发展的情况，提出以下
3、意见建议。 一、加强对文化旅游的宏观规划，实行政府主导战略 文化旅游产业是一个复杂的系统，需要经济、社会、政治、文化等部门的协调与统一，也需要各部门之间进行有效的协调与沟通。需要对区域内文脉、文化特色、产业特点等进行科学的分析、研究、定位，在固定区域内形成统一的规划策略和统一的战略思想。可通过河南省委省政府主导，将来自政府、企业、民众、景区、中介机构及旅游学院和科研机构等方面的人员、代表，尤其是该领域内具有足够高地位与荣誉的权威人物组织在一起，进行调研与讨论等活动，最终各方达成一致意见，形成促进区域文化旅游产业发展的新思想与新战略。 二、树立河南自己的文化旅游龙头品牌，实行精品制胜战略 旅游精
4、品是核心竞争力的集中体现，品牌是产业成熟的重要标志。创名牌精品是旅游业新一轮竞争决战的制胜法宝。国际上旅游发达国家比较成熟的旅游文化演出，已经走上了产业化、品牌化、现代化发展的道路。如著名的美国百老汇的音乐剧，英国伦敦的歌剧，法国、西班牙的旅游演出等，都值得我们借鉴。河南省虽然文化、自然景区（点）众多，但是还缺少一批国家级、世界级旅游精品。要推动全省旅游业转型升级，就必须打造几个像北京故宫、西安兵马俑、云南丽江、广西桂林山水、四川九寨沟等景区那样叫响世界的旅游品牌。少林寺、龙门石窟、云台山、开封大宋文化旅游区、殷墟、鲁山大佛等资源都是世界级旅游资源，目前已经具备较好的发展基础，在国际上拥有一定
5、的知名度。要按照国际标准抓紧进行规划建设，推动这些景区转型升级，形成产业集群，努力使之成为世界瞩目的旅游目的地，成为河南旅游发展的王牌。 发展文化旅游产业，我们要重点打造以下几个领域的品牌： 一是旅游演艺品牌。充分发挥河南省戏曲、杂技、武术等资源优势，努力打造诸如风中少林、程婴救孤、禅宗少林?音乐大典、大宋?东京梦华、大河秀典、盛世梨园、水秀等剧目的演艺品牌，改变“白天看庙、晚上睡觉”的局面。 二是古都文化旅游品牌。以四大古都（郑州、洛阳、开封、安阳）和8个历史文化名城为龙头，以遍布全省的文物古迹为依托，深入挖掘历史文化内涵，精心组织创意新颖的旅游活动，并逐步形成品牌。 三是民俗文化旅游品牌。
6、河南各地的民俗文化异彩纷呈，无处不体现着河南的厚重文化。以反映北宋民俗文化为代表的开封清明上河园就是一个代表：景区将北宋的民俗文化在现实的景区中通过表演、展示反映出来，以游客的互动参与、游客的亲身体验来领会感受民俗文化，已经成为河南省民俗文化旅游的重要品牌，要继续加大此类品牌的培育力度。 四是名人（姓氏）节会文化旅游品牌。河南的姓氏文化源远流长，百家姓中有73个兴起于河南；河南还是诸多名人的故里，名人文化历史悠久；河南每年还要举行重大的节会活动等。利用名人（姓氏）节会文化发展文化旅游具有无可比拟的优势，如每年在新郑举办的黄帝故里拜祖大典、中华姓氏文化节以及洛阳牡丹花会、开封菊花花会等，都可以打
7、造成为重要的文化旅游产业品牌。 五是要抓好红色文化旅游品牌。发展红色旅游，根本目的就是通过开展以重温党领导人民进行革命、建设、改革的光辉历史为主题的旅游活动，广泛开展爱党、爱国、爱社会主义、爱改革开放的教育，寓教于乐、寓教于游，使人们在旅游休闲中受到教育、得到启迪。信阳新县、安阳林州红旗渠、驻马店杨靖宇纪念馆、开封焦裕禄烈士陵园等，也完全可以打造成国家级红色旅游品牌。 六是积极开发现代文化旅游产品。河南省的旅游产业发展需要需要新型的旅游产品做补充，以完善旅游产品体现，增强旅游业总体吸引力。在很多经济驱动型城市，会展、商务旅游已经成为城市旅游业发展的主要支撑部分。省会城市郑州已经具备了一定的设施
8、基础，更应该积极开发此类产品，如争取大型国内国际会议主办权以增加宣传效应，提高城市知名度。同时，积极开发现代城市休闲体验产品，在内容上达到雅俗共赏，在形式上以增强可视性、可娱性、可参与性为目标，使旅游者能够“有所看，有所玩”。 因此，在品牌塑造的过程中，既要突出河南在文化方面的优势，又要努力打造个性化、时尚化旅游品牌。 三、突出河南“根文化”优势，实行科技推动战略 “根文化”可以有两种理解，一种指的是我们中原文化在整个中华文明体系中具有的根源性；另一种指的是河南的姓氏文化。 1、中原文化在整个中华文明体系中具有发端和母体的地位。无论是人类记载的史前文明，还是有文字记载以来的文明肇造，都充分体现
9、了这一点。从“盘古开天”、“女娲造人”、“三皇五帝”、“河图洛书”等神话传说，到早期的裴李岗文化、仰韶文化等考古学文化，都发生在河南。夏、商、周三代，被视为中华文明的根源，同样发端于河南。作为东方文明轴心时代标志的儒道墨法等诸子思想，也正是在研究总结三代文明的基础上而生成于河南的。 2、河南是中华姓氏的摇篮，中华姓氏无论肇始与大量衍生都与中原关系密切。近年来，我们以“万姓同根，万宗同源”为主题举办姓氏文化节，得到了海内外的广泛认可与响应，在全球华人中掀起了寻根到河南、朝觐到河南、拜祖到河南的热潮，姓氏文化是河南独有的文化现象。 河南还是全世界几千万客家人的祖根地。近年来，港澳台同胞和海外侨胞纷
10、纷来河南的洛阳、安阳、卫辉、登封、荥阳、淮阳、新郑、三门峡等地寻根问祖，以姓氏文化、客家文化、炎黄文化为核心的中原传统文化成为连结河南与境外华人的纽带和桥梁。 依据河南丰富的中华始祖文化和姓氏祖根文化资源，进行全方位整合，打造“记忆中原，老家河南”品牌，应在河南建设面向全球华人的拜祖寻根旅游目的地。把淮阳太昊陵、新郑黄帝故里、安阳二帝陵、商丘燧皇陵培育成全球华人拜祖圣地。重点建设鹿邑、偃师、濮阳、淮阳、荥阳、卫辉、潢川、固始等重要姓氏寻根旅游目的地。 3、大力推进旅游信息化建设。利用信息网络技术全面开发地域文化旅游资源，建立虚拟旅游世界，改变旅游服务模式，提高旅游活动质量。完善旅游政务工作网、
11、旅游行业管理网、旅游公众商务网，更好地提供公众服务，提升我省旅游形象。要利用国外“旅游卫星账户”等高科技技术，完善旅游统计体系，科学衡量和客观评价文化旅游的地位和作用。 四、注重资源整合战略，统一规划文化旅游景点 要想在激烈的竞争中脱颖而出，立于不败之地，必须把河南省的旅游资源进行整合开发，握指为拳整体出击。在2009年河南省确定了旅游立省的旅游发展战略。其中一个远景是把河南打造为全国一流、世界知名的旅游目的地，而旅游业将成为河南国民经济的重要支柱产业。 要实现这些目标，河南必须有一批能够叫响全国的旅游景点和线路，要打造高端旅游精品，其总体布局就是“两带五区”。 所谓“两带”就是“沿黄古都旅游
12、带、南水北调中线生态观光带”；所谓“五区”，就是“嵩山禅武文化旅游区、南太行山水生态旅游区、伏牛山休闲度假区、桐柏大别山旅游区、豫东平原古文化旅游区。通过这些旅游带和旅游区，把具有世界级旅游资源的少林寺、龙门石窟、云台山、开封大宋文化旅游区、殷墟、鲁山大佛等景区，打造成世界知名的国际化旅游精品和国际旅游目的地，成为引领河南旅游发展的“王牌”产品。打造好“王牌”后，河南还要造“精品”按照国内一流的标准，重点建设一批精品景区，如黄河小浪底、关山万仙山八里沟、鸡公山南湾湖、王屋山、商丘古城、嵖岈山、宝天曼、云梦山、白云山、玉皇山、许昌花木温泉、太昊陵老子故里、黄帝故里、玄奘故居等，通过挖掘文化内涵，
13、让这些景区成为国内知名的景区。 通过“王牌”和“精品”的打造，河南独具特点的文化旅游特色也就体现出来了，这就是：寻根文化、少林文化、古都文化等，相信这个特色能够成为吸引海内外游客的新品牌。河南要打造7条国际精品旅游线路和10条国内旅游线路。7条国际线路分别是丝绸之路起点游、少林太极功夫游、中华皇城古都游、华人寻根祭祖游、黄河文明生态游、佛教文化探源游、中国名瓷探踪游。10条国内线路分别是：黄帝故里文化游、黄河文明生态游、南太行山水观光游、伏牛山休闲度假游、四大古都朝觐游、少林太极功夫游、华人寻根祭祖游、宗教文化探源游、中原红色圣地游、名人寻踪拜祭游。 五、建立现代管理体制，引进一流的管理人才和
14、一流的服务队伍，提升管理水平，实行可持续发展战略。 实现旅游强省，核心是发展，发展的关键是人才。2001年4月11日颁布的国务院关于进一步加快旅游业发展的通知中明确要求加强旅游业队伍建设，培养一支政治素质、业务能力、职业道德水平过硬的旅游业队伍，提升旅游业服务质量和水平。大力推进岗位培训，实现旅游从业人员资格认证和考试制度，建立选拔任用人才的激励机制。近几年来，河南省旅游业发展迅猛，现有的旅游人才队伍数量上和质量上远远不能满足旅游业发展的要求，急需一批懂经济、旅游、经营管理的旅游服务管理人才和专业技术人才。 针对河南省旅游人才不足这一现状，必须采取措施培养一支高素质的旅游人才队伍，为旅游业可持
15、续发展提供人力资源保障。 1、树立人才资源是第一资源的观念，高度重视人才的培养和引进。把河南省建设成为21世纪高品位的文化旅游强省，其中关键的一点取决于能不能打造一支高素质的旅游人才队伍。因此，必须树立人才资源是第一资源的观念，从全局的高度，把人才的培养和引进提上议事日程。政府应加强对人才培养和引进工作的领导，制定人才引进、培养及任用方面的优惠政策，力求任用人才以“唯才是举”为原则，在全社会范围内营造尊重知识、人才和崇尚科学的社会风气，为人才一创造良好的软环境和硬环境。贯彻“事业留人，感情留人，待遇留人”的原则，对人才的管理要真正做到以人为本。 2、要培养高素质的领导人才，建设一支具有现代企业管理水平和经验的旅游企业管理队伍。同时，抓好在职专业技术人员的再教育工作，提高各种教育资源的利用效率，扩大和完善继续教育网络，鼓励他们通过函授、自学、长短期培训等方式学习先进专业知识，全面提高专业技术人员队伍的整体素质。要进一步加强和国内大专院校合作，建立实践基地，培养高素质的旅游专业人才。在旅游人才培养上，应采取加强旅游人才基地建设和加强现有旅游人员培训并重的方针，一方面加大旅游教育的投入，建立多渠道、多层次、开放型的办学模式，加强应用型和复合型人才的培养，一方面对现有
