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1、浅谈综艺娱乐类节目的“三俗”问题1、相关定义1.1、电视娱乐节目包装的定义与分类 图 2-3 美国的电视谈话节目奥普拉 温弗瑞秀主持人,奥普拉 温弗瑞 方卫视的东方夜谭、杨澜访谈录等,也都取得了不错的收视率。经过多年 的发展,电视谈话节目已经不单单只注重节目内容,逐渐走向内容与形式相结合, 娱乐性与教育性并存的节目形态。 b.电视综艺游戏节目 “电视综艺游戏节目,是电视娱乐中最常见的一种,是指大众广泛参与的, 按照一定规则进行游戏与表演的电视娱乐节目。”11 改革开放给中国社会带来了日新月异的飞速发展。在这个社会安定、经济腾 飞、文化繁荣的时期,人们对娱乐产生了爆炸性的需求,各种以游戏为核心元
2、素 的电视游戏节目应运而生。中国内地电视游戏节目在 20 世纪 90 年代开始崭露头 角。上世纪,90 年代初快乐大转盘在上海东方电视台播出,它是我国制作 推出的第一档电视游戏节目,节目内容丰富多彩,不仅有趣味问答、游戏竞赛、 还有野外训练,节目形式别出心裁。具有极大地参与互动性,满足了广大观众的 娱乐性,气氛热烈,充满欢声与笑语。在 1995 年的电视文艺研讨会上将娱乐、 游戏元素从电视综艺节目中提出,形成了电视游戏节目这一概念。湖南卫视的第 37 期快乐大本营获得了第十八届金鹰奖的综艺类大奖,不仅说明了观众对 游戏节目的喜爱也意味着电视游戏类节目真正的得到了业界与学界的认可(如图 2-4,
3、2-5)。 10 1.2、海外版权综艺节目的定义与类型 2.1.1 相关法律的界定2.1.1 相关法律的界定 多年来,对于综艺节目模板的定义各国还没有形成法律上的共识,对它的定 义也是各式各样。 世界上许多国家法律在版权保护这一部分都例行思想/表达二分法的理念, 即版权只保护思想的表达但不保护思想。这些法学家认为,创意是一种思想,节 目的模板也仅仅是一个创意,思想如果受到著作权法保护,这样是不利于文化的 广泛传播和创新思维的。既然难以界定版权保护的界限,节目模板产业的成长发 展过程中自然难以避免盗版和官司,例如弗勒 2011 年在英国 ITV 播出由他首创 的流行偶像,这一节目取得了空前的成功
4、,海外版权也十分畅销。但X -FACTOR的出现取代了流行偶像在英国 ITV 电视台的地位。因为两个节目 实在是有太多的相似点,并且,X -FACTOR的制作团队中有一部分还是当时拍 摄流行偶像的工作人员,弗勒就以侵犯版权为理由将X -FACTOR告上了 法庭。这种现象在中国也不例外,湖南卫视引进于Take Me Out版权的我 们约会吧和江苏卫视非常勿扰在节目内容、环节设置、舞台背景等等方面 同质化程度高,湖南卫视认为自己的节目被剽窃而向国家广电总局提起申诉。 因此,有些学者就把电视节目的版权称为”电视节目模板”,即由一系列有 着内在联系的节目元素组成的,能够塑造和完成一个特定电视节目独创性
5、的结构 或框架。 1.3、韩国真实综艺秀的定义 在中国观众熟知的一些韩国节目中,无论是最初登入中国的情书,还是现在 还在热播的runningman、我们结婚了,亦或是曾经辉煌的家族诞生、青春 不败都属于真实综艺秀或真实综艺节目,它们既不完全属于真人秀也不完全属于综 艺秀,而是两者有机结合后产生的新节目样式。在真实综艺秀里,大量涉及了明星、 游戏、歌唱、舞蹈、情景剧等综艺节目要素,好似室外综艺节目,但无固定剧本、真 实的拍摄手法又展现了真实节目的节目特征,这类节目模糊了真实节目与综艺节目的 边界,是韩国对欧美真人秀进行本土化包装后的产物。”最近在演艺娱乐界崭露头角 的真实综艺(real vari
6、ety)是真实节目(erality program)和综艺秀(vairety show)的合 成。虽然都使用的是外语,但实际上却是国外不使用的韩国的新造语。”从真实 1 yjlIrN贞士学位论文 :aWgJy/ MASTERS THESIS 节目和综艺秀的概念来看,真实综艺秀即为了节目乐趣的最大化,将现场感强烈, 混合不同游戏要素的真实节目同综艺秀节目相结合。通过完善过去真实节目和综艺 秀的缺陷而制作出的一种韩国本土的综艺节目。”从这个层面上看,我们可以把韩 国真实综艺秀看成是一种娱乐节目;也能把它放到真人秀、综艺秀中去研究。 二、 韩国真实综艺秀节目的发展历程 韩国真实综艺秀既保留了本土化综
7、艺秀的节目元素也引进了海外真人秀节目 的某些特色,是韩国娱乐电视节目在几十年的发展中探索出来的适合本国的新型节 目形态。它的发展大致经历了四个阶段: 20世纪60年代90年代(本土化综艺秀的活跃期):出现了很多综艺秀, 以唱歌、跳舞、喜剧为主,如KBS”电视大秀”、MBC”全明星秀”、SBS”庆祝播 放音乐会”等。 20世纪90年代20世纪末(欧美真人秀节目的引入期):真实节目初现银 屏,电视上少量的真实节目主要以模仿欧美的再现式节目为主,如警察厅的人们、 TV承载爱、公开缉拿,事件25小时等。 20世纪末21世纪初(韩国真人秀节目的转型期):真人秀幵始与其他各种 娱乐元素融合形成多样化的真实
8、节目,生存挑战型、游戏比赛型、异性约会型、身 份置换型 此时的真人秀以”多”、”杂”为特色,如情书(异性约会型)、X-man (以游戏比赛型)等。 2005年至今(韩国真实综艺秀的定型期):真人秀在发展中逐渐找到了适合自 己、能有机结合的稳定因子、固定元素综艺秀,两者相结合创造了新的娱乐节 目样式并逐渐得到各方认可,定名为”韩国真实综艺秀”。无限挑战、两天一夜、 家族诞生、青春不败、英雄豪杰、mnningrnan、我们结婚了等人气节 目都属于真实综艺秀。 三、 韩国真实综艺秀的现状研究 韩国对真实综艺秀的研究比较深入,如真实综艺秀的模式化可能性研究 以无限挑战为例、真实节目的收视喜好要因分析以
9、 、 、为例、真实综艺秀出演者的角色形象和发型比较分析以MBC 为例等,除此之外相关的著作也很多,如韩国言论财团出版的电视真 实节目里就对韩国真实节目包括真实综艺秀节目从题材、现状、制作现状、收容 性和对未来的展望上做了详细的研究。 目前在国内还未出现以韩国真实综艺秀节目为研究对象的研究,研究大多集中 在对节目本身的分析上,以单个个体节目作为研究对象,研究其节目本身的制作规 律。如韩国综艺节目的多元盈利模式初探以KBS 为例、综艺新 模式下的诉求转变浅析韩国综艺节目 、试论综艺节目主持人多元 化的角色定位与转换以韩国综艺节目 1.4、综艺节目的概念 电视综艺节目是指通过电视这一特定的传播媒体传
10、播的,大众广泛参与的, 以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目”它涉及的内容广泛, 凡娱乐艺术的内容无所不包”综艺节目是所有节目中娱乐价值最高的节目,它以 变化多端的内容,新颖有趣的表现方式,缔造真善美相容的境界,娱乐并启示人 生。由于它的形式多样,内容丰富,时代感强,于是深受观众的青睐。它主要有晚 会型、栏目型,还有新型的真人秀型。如中央电视台的”同一首歌”节目就属 于晚会型的综艺节目,而”艺术人生”节目则属于栏目型的综艺节目。浙江卫视 “中国星跳跃”、湖南卫视”爸爸去哪儿”节目,这些新兴的节目属于真人秀型 综艺节目。 电视综艺节目的内容非常丰富,没有任何一种电视艺术可以与其匹
11、敌。综艺 节目集音乐、歌舞、戏剧、相声、曲艺、杂技、绘画、游戏、笑话、故事于一身, 融娱乐性、欣赏性、知识性、趣味性于一体。综艺节目的形式也多种多样,可以 时空转换,内外结合,声画并茂,可以通过服装,化装,道具,舞美,音响,灯光等多 种艺术手段强化艺术效果。M当下的综艺节目还走出了摄影棚,进行外景拍摄, 形成新的综艺节目形式,如韩国的”我们结婚了”、”爸爸去哪儿”,中国的”爸 爸去哪儿”、”爸爸回来了”。 1.5、电视综艺娱乐栏目策划的概念及相关理论探寻 (1)电视综艺娱乐栏目策划的概念界定、研究层次及分类 (1.1)电视综艺娱乐栏目策划的概念界定 13 综合前文电视综艺娱乐栏目的定义及电视策
12、划的定义,笔者将电视综艺娱乐 栏目策划定义为:为实现电视综艺娱乐栏目的社会效益及经济效益,为受众提供 “寓教于乐”的栏目,电视策划人整合各项电视资源,科学地进行策略规划思考 及将计划付诸实施的创造性过程。 (1.2)电视综艺娱乐栏目策划的研究层次及分类: 电视综艺娱乐栏目策划隶属电视策划中观层面范畴,所以电视策划具有的特 性、过程、适用原理电视综艺娱乐栏目策划都具备。它同样可分为微观、中观、 宏观三个层面来进行研究。而本文因篇幅的原因,仅从中观层面来探讨如何策划 好电视综艺娱乐栏目。 电视综艺娱乐栏目策划同样可根据策划的客体来进行中观层面栏目类 型的分类。根据上文对电视综艺娱乐栏目的分类对电视
13、综艺娱乐栏目策划进行分 类:共分为娱乐资讯类栏目策划、娱乐谈话类栏目策划、游戏娱乐型栏目策划、 益智竞技型栏目策划、真人秀型栏目策划、综艺表演型栏目策划及泛娱乐类栏目 策划等 7 种策划类型。 笔者通过对我国当前电视综艺娱乐栏目历时两年的数据收集,经过本体分 析、问题分析两个方面对我国当前电视综艺娱乐栏目进行理性的梳理、回顾、分 析,并在最后进行对策论述及创新之路的探索。 (2)电视综艺娱乐栏目策划的特性 电视综艺娱乐栏目策划同策划和电视策划一样,因为电视综艺娱乐栏目策划 隶属电视策划范畴内,因此电视综艺娱乐栏目除了与电视策划具有以下特性外, 还应有一些独特性。 (1)科学性。策划理论涉及哲学
14、、政治学、经济学、管理学、广告学、传播 学、心理学、公共关系学、对策学、社会学等学科领域,这些学科成为策划科学 生长的土壤,同时滋养着电视策划的生长。在思维层面上,电视策划要用辩证的、 14 动态的、发散的思维整合策划人所拥有的各类资源(如频道、时间、受众群体等) 使其电视栏目达到社会效益、经济效益双丰收。其中包括电视栏目策划思维路线 的选择,理念的设计,资源的整合,操作过程的监理,都要运用脑力的理性行为。 在实践层面上,电视策划以现代的科学方法为基础,单纯的经验式策划,依然不 能适应现代电视行业竞争对于策划的要求。电视综艺娱乐栏目策划同样要具有科 学性,并且因为电视综艺娱乐栏目的商业性更强,
15、它需要的不仅仅是一个科学的 思维路线,更需要一个全新的适合栏目本身的科学经营模式。这个经营模式是电 视综艺娱乐栏目策划的一个关键点,也是起点,是电视综艺娱乐栏目的发展理念、 规划。 (2)实用性。策划应付诸实施,如果无法实施,就仅是一种意图,而不是行 动。日本策划专家江川郎也认为,所谓的杰出策划是:杰出的创意实现可能性 =最大的期待效果。电视策划更加注重实用性,因为它是要为电视实践服务的。 当前我国电视行业激烈的竞争要求每一个想法都能够付诸实践,并能够快速达到 预期效果,如果电视策划缺乏实用性,那么付诸实践达到目标基本不可能,理论 指导实践就只能成为空话一句。电视综艺娱乐栏目要在取得经济效益的
16、同时获得 很好的社会效益,就更应该重视这个实用性。只有策划方案具有实用价值,才能 够顺利付诸实践,才能够有获得客观经济效益和良好社会效益的可能。 (3)预见性。电视综艺娱乐栏目和其他策划一样都是一种事前行为,它应该 指导策划付诸实践过程中的每一个决定,因此它要具有相当的预见性。尤其电视 媒体是大众传播媒体,电视策划面对的是广大受众,在电视机前没有重来的机会。 因此要求电视策划人必须要具有一定前瞻性,预估栏目策划后的效果,取得的效 益。哈佛管理百科全书中对策划的预见性有详尽的描述:”策划是一种程序, 在本质上是以中运用脑力的理性行为。所有的策划基本都是关于未来的事物,也 就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之,策划是找出事物因 果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策
