力帆集团.cctv投放建议

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1、1 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 2003.9-12月CCTV投放建议 北京中外名人广告有限公司北京中外名人广告有限公司 2003.082003.08 重庆力帆集团 2 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 目录 v 摩托车行业电视广告投放分析 v 力 帆 摩 托 CCTV 广 告 策 略 v CCTV部分媒介传播效果解析 v CCTV 媒介排期：2003.09-12 3 010-

2、820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 第一集团 第二梯队 他们紧随其后 数据来源：CSM 4 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 可以看出：大阳摩托2002年电视的广告策略：广告费用主要集中在中央电视台占电视投放的92%， 目的是通过中央台最大限度的到达和影响目标观众，其次是重点区域市场的电视媒体 作为相应的补充和加强。 数据来源：CSM

3、5 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 宗申摩托：2002年电视广告采取中央、省级卫视、城市频道三级媒介全接触的电视广告策略， 无明显的侧重。 数据来源：CSM 6 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 力帆摩托：力帆摩托2002年电视的广告策略与宗申摩托相似，中央、省级卫视、城市频道全面 配合且广告费用所占比例差距不大（特别是中央

4、媒体与省级卫视各占43%、32%）。 数据来源：CSM 7 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 嘉陵摩托：2002年电视的广告策略与力帆、宗申基本一致，中央和地方待遇相同，各占约50% 中央提升品牌、体现企业/产品实力、给予经销商一定的支持和激励；重点地方加强 补充投放拉动销售。 数据来源：CSM 8 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投

5、放分析 三铃摩托：2002年电视的广告策略与之前的几个品牌不同的城市频道的比例最高。 数据来源：CSM 9 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 轻骑摩托：2002年电视的广告策略与之前的几个品牌完全不同，采取省级有线频道为主占所有 电视投放的81%，其他 电视媒体如中央级电视、省级卫视、城市频道为辅的战略。 数据来源：CSM 10 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：10

6、0011 摩托车行业电视广告投放分析 劲隆摩托：2002年电视的广告策略以中央媒体为主，其他 电视媒体如省级有线、省级卫视、 城市频道为辅。 数据来源：CSM 11 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 豪天摩托：2002年电视的广告策略主要利用省级卫视频道投放，其次为中央级媒体、其它省级频道 （省级有线）、城市频道到达补充作用。 数据来源：CSM 12 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报

7、出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 重庆摩托：2002年电视利用中央媒体和省级卫视作为重点投放，其它电视媒体少量补充。 数据来源：CSM 13 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 火鸟摩托：2002年电视的广告策略与豪天摩托一致，全年电视广告投放主要集中在中央媒体、 省级卫视和有线频道，各占30%左右（共占电视投放额的95%）。 数据来源：CSM 14 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区

8、鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车行业电视广告投放分析 点评：2002年电视的广告投放前10名的品牌中，有6个品牌是以中央级电视为主，其他电视媒体为辅； 其余4个品牌主要以省级卫视、省级有线或城市频道为主，中央媒体为辅的广告策略。 虽然国民生活水平不断提高，但应该承认，对摩托车的消费仍属 贵重消费品，在其价值构成中有能力吸纳较大规模的电视广告,且 市场半径变化对价值影响不大等特点。 数据来源：CSM 15 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 力帆集团2003.9

9、-12月份电视广告策略 v 根据行业投放前10名电视广告策略，建议： “ “力帆集团力帆集团” ”20032003年年0909月份月份1212月份采取中央媒体为主，月份采取中央媒体为主， 重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。 中央级媒体如何投放及选择标准？中央级媒体如何投放及选择标准？ 16 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 目标人群定位 v 年龄：25-45岁 v 性别：男性为主 v 家庭收入：2000元以上/月 v 文化程度：高中以上

10、v 区域：除特大城市以外的城市、 城乡结合部以及较富裕的农村 v 消费质量：注重生活水平 这这部分人群的收视习惯部分人群的收视习惯 （中央级电视媒体）和（中央级电视媒体）和 收视特征？收视特征？ 17 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 摩托车-目标消费人群风险设定 . 产品功 能风险 自我印 象风险 社会形 象风险 中 中 低 摩托车本身物 质功能风险 消费者在使用和购买时在 别人眼中形象上所冒风险 消费者自我在情 绪及心理上的风险 力帆摩托车消费者购买风险设定 由于受的用途和消费者的消

11、费特性等因素,为此摩托车品类的 购买风险设定为: 18 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 目标人群收视习惯、特征 据CSM、IMI对全国观众的调查显示： vv 力帆摩托的目标观众人群收看力帆摩托的目标观众人群收看 “ “新闻类新闻类 ” ” 、 “ “ 体育类体育类 ” ” 节目的比例最高节目的比例最高 其次为其次为 “ “ 影视类影视类 ” ” 、 “ “ 综艺娱乐类综艺娱乐类 ” ” 节目节目 19 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城

12、区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 媒体选择 v 从CCTV的频道设置和定位，适合“力帆摩托”投放的CCTV频道为： CCTVCCTV新闻频道新闻频道 CCTV-1CCTV-1综合频道综合频道 CCTV-5CCTV-5体育频道体育频道 频道中的主导新闻栏目与频道中的主导新闻栏目与CCTV-1CCTV-1并机播出并机播出 新闻早新闻早 8 8 点、新闻点、新闻3030分、分、 新闻联播、晚间新闻报道新闻联播、晚间新闻报道 哪个栏目更适合哪个栏目更适合 “ “ 力帆摩托力帆摩托 ” ” 投放投放？ 常规栏目、体育赛事、套装组合常规栏目、体育赛事、套装组合 如何选取？如何选取？

13、 20 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 媒介分析 CCTV-1CCTV-1综合频道综合频道 v 2003年5月8日，频道进行了历史性的变革和调整，改版后的CCTV-1加深了节目精 品化、栏目个性化、频道专业化的特点，呈现以下亮点： 四档新闻栏目打造总全天的收视支点，同时广告价值得到了进一步的提升 （新闻早8点、新闻30分、新闻联播、晚间新闻报道与新闻频道并机播出） 四档电视剧构成全天的收视热点，增强了频道的综合竞争力 （电视剧分别安排在上午档、下午档、晚间黄金档、午夜档等四档风格不同的

14、电视剧） 7档精品节目会聚频道晚间22:00档，与其他节目共同巩固电视行业的航母频道 （频道每天22:35给全国观众奉献一道最具影响力的精神大餐，成为频道又一道亮丽的风景） 21 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 媒介分析 上午档电视剧和 7档精品栏目重播 7 7 档档精品精品 栏目首播栏目首播 该时段的收视状况取决于观众 季节收视习惯和电视剧本身对 观众的吸引力 频道改版后呈现出以下几点： vv频道全天的收视走势依然如旧，频道全天的收视走势依然如旧，19:0019:5619:0019:

15、56、中午、中午12:00-13:0012:00-13:00是中国电视行业收视最高峰是中国电视行业收视最高峰 vv整个频道的竞争力进一步得到加强，尤其是整个频道的竞争力进一步得到加强，尤其是9:00-12:009:00-12:00、13:00-15:0013:00-15:00和和22:35-23:2022:35-23:20上升势头明显上升势头明显 vv19:00-21:0019:00-21:00的有一定的下降，主要是季节性收视习惯和电视剧对观众的有一定的下降，主要是季节性收视习惯和电视剧对观众 “ “ 眼球眼球 ” ” 吸引力等因素决定吸引力等因素决定 新闻30分和 今日说法 22 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 新闻30分栏目分析 23 010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011 新闻30分栏目分析 点评；栏目的观众人群中，55岁以上的中老年比例明显高于总体水平，与白 天收视状况基本吻合，与其它新闻类节目一样男性观