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1、 爱马仕公司主要发展历程 1、1837年蒂埃利爱马仕在巴黎创立了以 自己姓氏为名的马具品牌。 2、1879年，蒂埃利的儿子查理爱马仕将家族企业扩大， 他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号， 建立专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。 3、1920 年，爱马仕为威尔士王子设计的拉链式 高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早 的成功设计，引起一时轰动。 4、1951年起，爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特迪 马接掌。60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、 西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活 的品味代表。 5、20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风 卷土重来，爱马仕以出人意料之势
2、迅速发 展。因摩洛哥王妃格雷斯凯利得名的爱马 仕“凯利包(Kelly)”风行一时。 6、如今的爱马仕（Hermes）集团分为三个体系 ，即Hermes Sellier（皮革用品）、La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfums（香水） 。 爱马仕的市场营销之道 爱马仕每年的发展及产品开发均有一致的规 律： 拥有鲜明的品牌个性，规律型服饰品牌均有 自己独特的产品风格，并在其产品设计之时 ，聘请专业的设计人员（包括产品设计师等 等专业人员），根据品牌固有的产品风格进 行本季主题的传承开发。 以自有品牌的传统个性开发及延续其消费产 品，并且围绕产品的个性定位展开品牌的周 边推广（如店铺陈列、画册拍摄、等）。 其产品能够使消费者产生明显的品牌识别， 使品牌能够通过消费者所感受到的种种设置 而自发的对品牌的“品位力”形成自我认知与 识别。 爱马仕在进行全球拓展之时，为了 保证其品牌风格不受不良因素的影 响，因此，在进行网点设置之时往 往选择高档商务地区及外资百货进 行专店的设立。 虽然其店铺营运成本会成倍提升， 但限于规律型品牌所设定的客户阶 层及消费习惯往往更具有针对性。 在其所开设的店铺中，更多的现时 销售的产品以饰品及服装为主，而 作为其经典的产品，如要购买则只 能订制。 品牌所选用的服务人员的考核也同 样被品牌视为重中之重。
