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1、 POP的历史 POP应用 贺骐POP培训中心教材 贺骐POP培训中心教材 应用实例 贺骐POP培训中心教材 为什么要学会手绘POP？并 作为一种基本的能力！ 药店店长必备技能； 可以提升店长专业管理技能； 连锁药店策划部（平面设计师、美工） 必会手写技能； 药店陈列员及营业员应知应会的 POP作业规范操作技能； 合格的药店职员 为什么要学会手绘POP？并 作为一种基本的能力！ 促销活动最常用的广告方式：方便、 快捷、亲和力高、成本低； 好比无声的推销员，起到代替 推销员售货的作用 起到美化店铺环境， 和顾客互动交流的作用 企业管理者可 进行全面的药店形 象美化布置、POP 标准作业化管理 P
2、OP的功 能 唤起消费者潜在的购买欲望 介绍和宣传新产品 告知各种活动信息 配合节假日、季节、周期阶段营销 策略做促销宣传 树立提高企业形象 充当促销营业员角色 POP属性 空间性 时效性 多样性 经济型 易懂性 艺术性 POP设计原则 主题鲜明、卖点清晰 简洁明了、信息顺畅 标新立异、新颖独创 形象生动、亲和悦人 贺骐POP培训中心教材 认识工具 胶类：透明胶 带、双面胶、 泡沫胶、喷胶 、胶水、固体 胶等 纸类：铜版纸、胶 版纸、彩卡纸、皮 纹纸、牛皮纸、报 纸等 笔类：唛克笔、记 号笔、马克笔、油 画棒、毛笔、水彩 笔、油漆笔、铅笔 等 辅助工具类：橡 皮、尺子、补充 液、胶枪、卷尺 、
3、KT板、美工刀 等 POP绘制工具 工具认识 POP用笔 贺骐POP培训中心教材 POP纸张 贺骐POP培训中心教材 白色纸张 彩色纸张 皮纹纸、彩胶纸、图文纸、手揉纸 工具认识 工具认识 工具认识 下笔前的几个关键 3 关键3、四个“扭动” 握笔手指的扭动 手腕的扭动 手臂的扭动 身体的扭动 1 关键1：正确握笔 2 关键2、三个“角度” 培训内容 POP含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字 1 变形字/字体组合2 活体字/数字/字母3 标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心 理/POP海报色彩搭配 5 主题海报书写/价格海报书写/爆炸标书写/毕业考试6 卡通插
4、图绘制及上色4 第一课时：POP概况/ 横、竖、横打弯、 竖打弯练习/正体字 1 1 POP概况POP的英文全称是Piont of Purchase，P iont是点的 意思，Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“买点 广告”。比如：商品的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气 广告、条幅，商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店 内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录相、电子广 告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告。 2 2 横、竖、横打弯、竖打弯练习：注意（1）头尾笔画要画 成90度方角；（2）用力均匀、粗细一致； 3 3 正体字：九格正体字规
5、律：顶格、横平、竖直； 正确书写规则 贺骐POP培训中心教材 书写规则 贺骐POP培训中心教材 如何提炼卖点？ 店内特别 推荐的 主题 商品核心 价值也是顾客 购买的价值 最吸引顾 客购买的 地方 促销活 动最主 要的中 心思想 一段文案中 最吸引别人 注意的一句 话 卖点=买点 什么是商品的卖点？ 学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题 手绘POP卖点广告作品欣赏 卖点：血糖检测卖点：赠大米卖点：代客熬胶 卖点：用提问方式说明卖点 关于卖点提炼的知识 和锻炼方法 天然健康 贴心咨询服务 主题活动 所谓“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，一
6、 方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从何而 来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、 建立品牌的目的。 卖点提炼 （顾客最关心的） 顾客关心的地方才是我们的卖点 赠品 功效商品特色 价格服务项目 横、竖、横打弯、竖打弯练 习 第二课时：变形字/字体组 合 1 1 （1）6mm12mm变形字（正文、副题）写法 （2）20mm30mm变形字（大标题）写法 （3）基本规律：口写大、点画圆、上大下小、左轻右重 2 2 字体组合：（1）正文字体组合（2）标题字字体组合 6mm12mm变形 字 变
7、形字的 分类 贺骐POP培训中心教材 KON991124SH-PM(97GB) 圆形状 波浪形 细尾状 柔软行 间隙形 圆弧形 变形字标题字写 法 第三课时：活体字/数字/字母 1 1 活体字：6mm、12mm、20mm、30mm写法 2 2 数字：（1）POP数字写法；（2）叠体字数字写法； 3 3 字母：（1）POP字母写法；（2）叠体字字母写法； 活体字字体组合 数字-笔画顺序 数字-字形及细笔数字写法 POP字母写法 及笔画顺序 第四课时：卡通插图绘制及上色 1 1 卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型； 2 2 卡通插图上色：（1）上色用6mm马克笔或宽头记号笔 （2）上色笔触方向一
8、致，笔触美观； 卡通图片上 色方案 先上浅色,再上深色方向一致. 第五课时：标题字基础装饰方法/海报设计三要 素/版面设计 （平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配 1 1 标题字基础装饰方法:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰 2 2 海报设计三要素/版面设计:(1)标题、副题（2）正文（3） 插图 3 3 色彩心理/POP海报色彩搭配:(1)点装饰（2）线装饰（3） 面装饰 字体面装饰 海报设计过程 1文案 3标题、 大框 2草稿 4装饰 成稿 无插图海报排版效 果 有插图海报排版效 果 色相 环 色彩三要素色彩三要素 有彩色系的颜色具有 三个基本特性 色相 纯度（也称 彩度、饱和 度
9、） 明度 色相是指能够比较 确切地表示某种颜 色色别的名称。如 玫瑰红、桔黄、柠 檬黄、钴蓝、群青 、翠绿 纯度（彩度、饱和 度） 色彩的纯度 是指色彩的纯净程 度，它表示颜色中 所含有色成分的比 例。 明度 明度是指色 彩的明亮程度。各 种有色物体由于它 们的反射光量的区 别而产生颜色的明 暗强弱。 色彩心 理学 黑色 红色 灰色 白色 象征权威、 高雅、低调 、创意；也 意味着执着 、冷漠、防 御，端视服 饰的款式与 风格而定。 红色象征热情 、性感、权威 、自信，是个 能量充沛的色 彩-全然的自 我、全然的自 信、全然的要 别人注意你。 象征诚恳、沉 稳、考究。其 中的铁灰、炭 灰、暗灰
10、，在 无形中散发出 智能、成功、 强烈权威等强 烈讯息； 象征纯洁、神 圣、善良、信 任与开放；但 身上白色面积 太大，会给人 疏离、梦幻的 感觉。 色彩心 理学 深蓝 褐色 棕色 咖啡 粉红色 橙色 象征权威、保 守、中规中矩 与务实。穿著 海军蓝时，配 色的技巧如果 没有拿捏好， 会给人呆板、 没创意、缺乏 趣味的印象。 典雅中蕴含安 定、沉静、平 和、亲切等意 象，给人情绪 稳定、容易相 处的感觉。 粉红象征温柔、 甜美、浪漫、没 有压力，可以软 化攻击、安抚浮 躁。比粉红色更 深一点的桃红色 则象征着女性化 的热情，比起粉 红色的浪漫，桃 红色是更为洒脱 、大方的色彩 。 橙色富于母爱
11、 或大姐姐的热 心特质、给人 亲切、坦率、 开朗、健康的 感觉； 色彩心 理学 黄色 绿色 蓝色 紫色 黄色是明度极高 的颜色，能刺激 大脑中与焦虑有 关的区域，具有 警告的效果，所 以雨具、雨衣多 半是黄色。艳黄 色象征信心、聪 明、希望；淡黄 色显得天真、浪 漫、娇嫩。 绿色给人无限的 安全感受，在人 际关系的协调上 可扮演重要的角 色。绿色象征自 由和平、新鲜舒 适；黄绿色给人 清新、有活力、 快乐的感受； 蓝色是灵性知性 兼具的色彩，在 色彩心理学的测 试中发现几乎没 有人对蓝色反感 。明亮的天空蓝 ，象征希望、理 想、独立；暗沉 的蓝，意味着诚 实、信赖与权威 。 紫色是优雅、 浪漫
12、，并且具 有哲学家气质 的颜色。紫色 的光波最短， 在自然界中较 少见到，所以 被引申为象征 高贵的色彩。 显明的 价格书写 正确的 品名及规格 产地及 功效等信息 价格海报：主要标示价 格信息。海报颜色不要 超过三种，通常以大黄 底海报为主，笔的颜色 用黑、红、绿。 正文,记号 笔细头黑色 笔书写. 基他说明文 字,记号笔细 头黑色笔书 写.边框用浅 绿色装饰 “买”, 12mm 红色唛克笔 书写 “赠”, 12mm 绿色唛克笔 书写 标题, 12mm红色 唛克笔书写 爆炸标书写规范 “买”, 6mm 红色唛克笔 书写 “赠”, 6mm 绿色唛克笔 书写 正文,记号 笔细头黑色 笔书写. 单位,记号 笔细头黑色 笔书写. 价格, 12mm红色 唛克笔书写 品名,记号 笔细头黑色 笔书写. 药店手绘POP实用案例赏析 花车手绘POP手绘POP展架形式 爆炸签举例 爆炸签 举例 贺骐POP培训中心教材 具体POP事例讲解 贺骐POP培训中心教材 白底海报 贺骐POP培训中心教材 彩色海报 主题明了 课堂训 练 贺骐POP培训中心教材
