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1、学院学院学院学院传媒学院传媒学院传媒学院传媒学院专业专业专业专业广播电视艺术学广播电视艺术学广播电视艺术学广播电视艺术学姓名姓名姓名姓名公彦丽公彦丽公彦丽公彦丽学号学号学号学号2008020246200802024620080202462008020246电子邮箱电子邮箱电子邮箱电子邮箱gyl1010gyl1010gyl1010gyl1010单位代码10445104451044510445学号2008020246200802024620080202462008020246分类号G223G223G223G223硕士学位论文论文题目视听广告的形式创新和审美意味研究学科专业名称广播电视艺术学申请人姓
2、名公彦丽导师姓名陈清教授论文提交时间2011年4月8日独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：导师签字：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权学校
3、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月日目录摘要.IAbstract.II绪论.11、研究背景和目的.12、研究对象.13、研究方法和创新点.14、文献综述.2第一章视听广告的唤醒机制.4一、广告的艺术特征.4（一）广告是审美的实用信息.4（二）从视觉广告到视听广告.5二、视听广告的双重亢奋唤醒.7（一）视听广告的亢奋唤醒.7（二）视听广告的实用唤醒.8（三）视听广告的审美唤醒.10三、视听广告审美形式的易变性.12（一）以丑
4、为美与审美疲劳.12（二）视听广告的形式易变性.14（三）惊叹中的美妙回味.17第二章视听广告的审美意味.19一、视听广告审美意味的特点.19（一）意味世界的整体性.19（二）意味世界的反刍性.20（三）审美意味的反哺性.21二、视听广告审美意味的形成.21（一）视听广告的内容创意.21（二）视听广告的形式创新的原因.23（三）审美意味的形成.24第三章视听广告的形式创新.25一、广告形式语言的探索.25二、视听广告的形式元素.26（一）视觉元素.26（二）听觉因素.29三、视听广告的形式创新手法.32（一）影视广告的形式创新.32（二）网络与新媒体广告的形式创新.35四、形式创新与审美意味.41（一）视觉结构之美.41（二）听觉节奏之美.
