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1、（1）鸿星尔克广告语：To be NO.1评价：首先“TO BE NO.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念,迈向第一的企业精神。“渐变”体现了企业的创新能力,也体现了当今青少年的求新的行为观念,极力迎合了消费者的消费心理。“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。（2）安踏广告语：Keep mov
2、ing (永不止步)评价：很不错的一个口号，永远在前进的路上，具有进取精神，绝不停止脚步。很符合运动的精神！体现了自强不息、千锤百炼的体育精神，这句广告语称为激励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。（3）Nike(美国)耐克：广告语：Just do it评价：耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众
3、不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。（4）Adidas(德国)阿迪达斯广告语：Impossible is nothing（没有什么不可能）评价：Impossible is nothing是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念，体育精神和思想境界。（5）李宁广告语：Anything is possible（一切皆有可能）评价：在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！
4、”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。（6）康威广告语：运动无界,快乐无限 ；不求第一,但求最好评价：“不求第一，但求最好，稳步向前，永不言败”这一体育精神始终贯彻于康威集团的发展历程，是“康威”成为中国著名运动品牌的源动力。（7）匹克广告语：我能，无限可能！I CAN PLAY！评价：匹克以立志打造“中国篮球第一装备”为目标，走品牌国际化路线，并请出基德、巴蒂尔两位昔日的巨星级人物为代言人。 其广告语不仅标志着球场上的我们可以创造无限可能，更是标志着匹克的品牌在未来可以开拓更多的市场取得更加良好的品
5、牌形象。广告语传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。（8）361度广告语：勇敢做自己！多一度热爱！评价：该广告语体现了361度运动系列的超强环境适应性能在不同环境下的运动都能给你多一度的关爱,同时该广告语突出361度运动系列的与众不同既带给你运动又带给你关爱,不管怎样我的关爱总比你的运动多一度。突出对人的关爱,以人为本的理念。迎合了年轻人对运动的喜爱，给人一种积极向上，奋力拼搏的感觉。(9)特步广告语：特步，飞一般的感觉！让运动与众不同！评价：多家运动鞋品牌都在和奥运、体育挂钩，特步也在所难免。
6、特步为配合奥运营销，特步宣称其广告语非一般的感觉不再使用，取而代之的是让运动与众不同。其广告语既适合运动品牌的定位又针对了本企业品牌名称，特步中的“特” 字体现了产品的与众不同。 （10）乔丹广告词：每个人心中都有极限 他可能是你的榜样 你的对手 甚至他就是你自己 面对它挑战它超越它 每一次超越 都是突破一个难以想象的极限 每一次新生都要经历一段不为人知的黑暗 涅盘过后就是新我：跨越、新生、乔丹 凡事无绝对！评价：广告语鼓励人们在运动中彻底表现自我、超越自我，体验快乐、展现时尚，（11）金莱克广告语：运动就要酷到底评价：广告语体现了产品的定位：在保持运动服饰在功能性上的需求的同时，更在外观设计
7、广泛汲取各种新锐时尚的流行元素，尽显时尚潮流魅力，实现了单一运动向时尚运动的完美转变。能给人们感觉到运动也可以是时尚的。（12）Reebok(美国)锐步广告语：I am what I am我就是我！”评价：充满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。做自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化。 体现出品牌的个性和特点。（13）Puma(德国) 彪马广告语：快乐的走路,有灵魂的运动鞋！快乐的走路族评价：广告语看上去积极阳光，很有朝气和活力，体现出运动带来的愉快感受，对于朝
8、气蓬勃的年轻人很有吸引力。但只说到走路族，未免有些局限。（14）Fila(意大利)斐乐广告语：运动社交界评价：简洁明了，让人过目难忘，公司要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。体现了该产品明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，更是给人一种高端时尚的感觉。（15）Mizuno(日本)美津浓广告语：I CAN I Could 凌波步伐 恒跑无限 严肃运动！严肃运动评价：表达出该品牌严谨的作风与精益求精的态度，严肃运动更体现出对消费者运动安全的关注，产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质
9、。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要（16）Umbro(英国) 茵宝 广告语：惟一的爱 one love（情有独钟）评价：表达出品牌的浪漫情怀，也体现出强大的品牌自信心，以优质的服务与卓越的品质来赢得消费者的心，是其情有独钟。但此广告语并没有表现出运动的特点。（17）Kappa(意大利)卡帕 广告语：He who loves me follows me(爱我就跟随我)评价：带有浓厚浪漫情调的品牌标识，洋溢着浪漫的欧罗巴风情,同时又不失个性和叛逆，体现现在年轻人的思想特点，迎合年轻人的口味，另外其“运动、时尚、反叛、性感”的品牌个性，正是
10、寻求品味、独特风格企业商家的首选产品（18）Diadora(意大利)迪亚多那广告词：enjoy sports enjoy life!评价：首先，这句广告语压着”enjoy”的头韵（Alliteration），同样是以相同的语言格式，加强广告语的节奏感；其次作为一个运动品牌，这样更能让人直接感受到运动的意义以及该品牌的生存宗旨，突出了其表达的意思。（19）Lotto(意大利)乐途广告词：乐在其中，途我自在评价：这个诞生于上世纪70年代的意大利品牌，从网球到足球，无不在想人们宣扬其时尚、自由随性而充满灵感的生活方式，其广告语以其品牌的两个字开头，以最简单最朗朗上口的音调，让消费者体会到乐途对消费的
11、意义。（20）ASCIS 爱世克斯广告词：A sound mind exists in a sound body(健全的心智源于健康的体魄)Made of Sport为运动而生评价：强调该公司作为严肃体育鞋类产品生产商的可信任度，而并非试图同时进军严肃体育市场和更广泛的生活方式市场。爱世克斯的广告语Made of Sport以狂热的运动爱好者为目标，而并非以休闲的运动产品用户为目标，同时也向人们宣扬运动至于人的重要性。（21）NEWBALANCE 新百伦广告词：想着你的跑，而不是你的脚 鞋子就是最好的代言人评价：充分地向人们展示出了其对自身产品充足的自信心，让人们一看就会对不自觉产生一种信赖感
12、。（22）converse匡威广告词：随心所欲 Its converse for comfort评价：巧妙地将其品牌名融入到广告语中，从以人为本的角度，向顾客倾诉:我们是为了舒适，让消费者感觉到匡威是站在消费者的角度为消费者提供最完美产品的，更容易赢得消费者的信赖感（23）双星广告词：穿上双星鞋，潇洒走世界评价：首先，利用对仗的句式，五个字一句，并且句末押韵，让人读起来朗朗上口，其次，潇洒更是体现了人们对这种生活态度的追求。（24）始祖鸟广告词：Evolution in Action评价：说的即做的，广告语真是体现了始祖鸟对新技术和新工艺近乎疯狂的追求，以及对产品设计和做工不惜工本的强调，虽然
13、后果是不菲的售价，但其近乎完美艺术品一般的产品依然备受消费者喜爱。（25）美特斯邦威广告语：美特斯邦威不走寻常路，美特斯邦威每个人都有自己的舞台评价：（26）COLUMBIA广告词：Colombia,the only risk is wanting to stay.”（哥伦比亚，你唯一的风险就是想留下来）（27）THE NORTH FACE 广告语：人生应该有另一种可能“去野”（28）NIKKO（日高）： （29）探路者：广告语：烦恼很远,快乐很近,探路者,自由的心.（30）贵人鸟广告语：最早的是“敢想敢为”；汶川地震期间曾用过“山可以动摇，动摇不了救灾的心；水可以阻断，阻断不了同胞之情；爱在
14、中国，无人可挡”；奥运期间的广告词：“谁能挡住你？是别人，还是自己. 如果你知道去哪里，全世界都有会为你让路”；现在的核心广告词是：Nobody can stop me！(无人可挡!)评价：（31）艾迪耐斯广告语：不断向上（32）名乐广告语：让梦想飞起来（33）名足广告语：我要运动（34）爱利宝广告语：超越一切可能（35）爱乐广告语：爱运动爱快乐（36）雷速广告语：篮下，我的天下（37）雷洛广告语：功夫运动（38）助乐广告语：跳一点谁说不可以（39）美克广告语：每时每刻（40）德尔惠广告语：运动个性（41）八匹马广告语：还记得我吗（42）伊望奇广告语：我的本色（43）宝飘广告语：有你更美丽（44）奇安达广告语：脚下没有不平路（45）步之霸广告语：相信自己（46）颚莱特广告语：爱无所不在（47）安质广告语：飞一般的感觉（48）沃登卡广告语：吸引就
