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1、浅析数字标签印刷在国外市场现状 在传统标签产品被商业印刷掌控的巨大压力下，其他印刷方式还有机会分食标签印刷市场的蛋糕吗？答案是肯定的。本文将与读者一同分享设备商对数字标签印刷前景的看法，以及分析品牌商对数字标签印刷的应用情况等 设备商看好数字标签印刷的发展前景 柯尼卡美能达：在标签领域投资数字技术非常明智 柯尼卡美能达欧洲商业解决方案国际市场部总经理Olaf Lorenz表示：“商业印刷在寻找新的商业机遇的巨大压力下应该看重标签印刷，因为标签在整个印刷行业是增长最快、变化最快的领域之一，至少在过去30年一直高于GDP的同比增长。其中，数字印刷过去10年在压敏标签行业的投资应用和快速接受，无疑对
2、这种迅速增长产生了重大影响，它不仅改变了标签设计和生产的方式，而且变革了激动人心的标签新应用。截至去年年底，大约有3000台数字标签印刷机已经安装在压敏标签行业 柯尼卡美能达bizhub PRESS C71cf数字标签印刷机的问世就是为了迎合全球日益增长的数字化标签印刷市场的需求，这台面向标签印刷领域的生产级数字印刷机，更好地填补了当前入门级和高端数字标签印刷机之间的空白。它可以用于不干胶标签和非不干胶标签的生产，并且在小批量的短版印刷方面非常有价格竞争力 商业印刷想要投入时间和金钱的一个领域是标签和包装市场的装饰装潢印刷。在2016德鲁巴展会上，MGI的Jetvarnish 3D+iFoil
3、解决方案连接了柯尼卡美能达的bizhub PRESS C71cf和GMC的DC330，能够提供缩短周期和快速交货等所有标签市场的增值服务。除此之外，数字技术不仅为压敏标签的生产方式带来了革命性改变，也为品牌商和全球零售集团打造了新的机遇，同时还为印刷设备供应商推广其产品开创了以前从未想过的方式 数字技术将成为标签行业未来至关重要且不断增长的领域。那些调查市场需求变化的标签印刷服务商对数字印刷的投资非常明智，他们投资未来才最可能赢得成功的未来 爱普生：数字印刷提供最广泛的标签解决方案 爱普生英国业务系统销售经理David Spratt认为：“我想说的是，对于想进军标签印刷市场的印刷企业来说有着巨
4、大机遇。因为标签印刷是一个快速增长的市场，而且由于商业印刷领域的持续发展，一些企业自然希望扩展他们的服务范围，从而涵盖标签产品。客户也在寻找能够满足他们所有印刷需求的企业，这使得印刷服务商考虑提供标签产品可能性的商业意识，以提高他们的业务和收入 同时，为客户提供按需印刷、可变数据等来改变其商业模式，挖掘他们更大的潜力，并获得实实在在的商业利益。另外，企业在决定自己想要投资的水平之前应该先做市场调查 爱普生已经研发了其创新的喷墨技术，为印刷市场提供最广泛的标签印刷解决方案，从办公、零售和手持标签打印机，到高产能的SurePress工业标签印刷机，我们为用户提供技术和功能性方面的选择以满足他们的特
5、定需求 例如高速便携的C7500彩色标签打印机，已经具备满足各种定制标签的需求，是生产卓越标签产品的终极工具，可以在公司内部以低成本按需定制彩色标签产品。” 多米诺：数字喷墨给标签印刷带来颠覆性变革 多米诺数字印刷解决方案负责人Philip Easton分析道：“我们可以看到印刷行业的印刷需求总量还在持续减少，虽然在全球范围内处于领先地位的英国和美国继续保持合理化的生产能力，但是欧洲其他国家正在经历类似的过程。因此，产能过剩直接导致被压价。这对像多米诺数字印刷解决方案等提供硬件设备的公司也有影响，因为客户投资固定设备将面临更大的打击。不过我们应该积极面对，在标准供给和经济需求理论面前，企业必须
6、不断发展，否则终将失败 2009年，多米诺看到了这种鲜明的势，因此改变了我们的投资重点，从直邮、目录、杂志邮寄解决方案转向专注于发展标签、包装和安全应用等，在此期间我们的业务增长超过50%。虽然现在我们的数字印刷机有70%80%用于标签和包装应用，但在2009年时仅占我们业务的10%。现在多米诺已经成为喷墨标签印刷机供应的全球市场领导者，未来前景十分乐观 标签和包装印刷及印后加工领域持续增长，甚至略高于GDP的增长。除非你的现有印刷资产能够补充数字印刷技术，湿胶标签也采用单张纸印刷机，否则我更愿意投资在数字印刷上。因为标签印刷的平均生产时间不断缩短、效率不断提高，而传统柔印和胶印技术不够经济划
7、算去生产小批量产品，且无法满足快速交货的需求。喷墨数字印刷技术在标签印刷市场是一个颠覆性的变革，为那些已经具备一些相关印刷技术的新进入者打开了一扇机遇之窗。我建议投资方面应该针对基于网络的数字印刷技术，特别是增长最快的喷墨印刷 标签印刷是一个非常碎片化的市场，与包装不同，并非是受几家龙头企业控制。显然有机会创业，在满足当地企业的同时不断扩大。如果我是一个传统印刷商，考虑是否多元化发展进入标签领域，答案是肯定的。” 网屏：数字技术的崛起增强标签印刷生产能力 网屏欧洲公司包装解决方案业务经理Carlo Sammarco说：“近年来有越来越多的传统商业印刷公司增强了标签印刷的生产能力，因为技术壁垒和
8、恐惧因素已经消失，主要是由于数字技术的崛起 当然你必须投资正确的印刷和印后设备，必须用数字化来确保可以提供各种各样的标签印刷服务，成本和效率将为你打开进入新市场的大门。对于已经有包装印刷业务的公司，增加标签印刷业务是一个很自然的拓展路径。同样，对于没有包装领域经验的商业印刷公司来说，一定也有进入标签印刷市场的机会 举个例子，最近我们在一家公司安装了一台 Truepress L350UV数字喷墨印刷机，之前这家公司没有标签印刷的经验，也没有在不干胶标签方面得以应用。但是他们有数字印刷方面的经验，因此有能力将数字标签印刷设备无缝地添加到他们的生产环境中。由于不需要投资制版机等辅助的印前设备，这台机
9、器让他们有机会轻松进入新的细分市场。 Truepress具有高分辨率和可变数据功能的灵活生产能力，这意味着客户可以用它在纸张、薄膜、金属等承印物上印刷各种各样的标签，包括品牌保护和可追溯方面所需要的安全码标签。我们有一个客户还用Truepress印刷短版纸箱，虽然在我来看也是新的应用，但却体现了这台设备的灵活性 我们的UV喷墨印刷机高度自动化，并且可能是拥有最简单操作系统的设备之一。同时，还有最广泛的承印物范围，这意味着一个商业印刷商可以很快涉足标签生产来打开新市场，也就是通过提供更广泛的产品来实现投资效益的最大化。” （资料来源：英国印刷媒体PrintMonthly） 品牌商越来越青睐数字标
10、签印刷 如今数字印刷在标签领域的应用正在增长，这是因为新的一年欧洲品牌商在数字印刷解决方案上的投资增加了5% 欧洲不干胶标签协会（FINAT）会长Thomas Hagmaier 欧洲不干胶标签协会（FINAT）的最新报告表明，数字印刷在欧洲印刷商中呈现稳定增长。该协会会长Thomas Hagmaier认为：“数字印刷领域发生了巨大的飞跃，当然也为标签印刷带来了更大的灵活性和短期印刷更高的质量。品牌商表示，他们预计数字印刷解决方案在新的一年将增加5%。这也反映了我们现在看到的一个趋势：标签印刷的订单量越来越小、交付时间越来越快、品种越来越多，以及越来越时尚和个性化。” 根据FINAT的报告预测，
11、2017年欧洲标签的总需求量将增加3%以上，比上一年略有下降。FINAT的协会会员正在拓展从不干胶标签领域向套筒标签、膜内标签以及软包装领域进军，以满足客户的需求 可持续性是报告关心的另一个问题，欧洲大概有超过66%的供应商不进行废弃物回收，最主要的原因是物流问题。 Hagmaier认为，在让供应商参与回收过程和其他环境问题方面仍有很多工作要做。“我们正致力于使不干胶标签成为环境友好的选择。标签底纸应用于不干胶标签，属于再循环回收纸张和PET/PP材料中可以成功回收的高价值废物流。” 软包装和标签制造商协会（FPLMA）秘书处Anthony Dalleore 软包装和标签制造商协会（FPLMA
12、）秘书处的 Anthony Dalleore表示，数字印刷在澳大利亚标签市场也在不断发展，预计未来5年，数字印刷在标签印刷生产流程中将有更高的投入。他说：“数字印刷在标签行业正在增长，很多现在具备柔印生产能力的印刷商都在投资混合印刷或纯数字印刷设备，而决定是否投资数字印刷将取决于产品运行周期等因素。虽然数字印刷到目前为止只能满足一个细分市场的需求，但是提高这方面技术的意识远远超出了为标签市场未来投资提供的更多选择。” 卡利集团（Currie Group）标签和包装部门澳大利亚和新西兰区总经理Mark Daws 惠普Indigo数字印刷设备在澳大利亚数字标签行业占主导地位，其设备主要由占95%市
13、场份额的卡利集团（Currie Group）分销。卡利集团标签和包装部门澳大利亚和新西兰区总经理Mark Daws表示，这是因为Indigo数字印刷设备的多功能性和高质量，以及卡利集团端到端的基础设施支持。他说：“我认为Indigo是最多样化的印刷平台，在某种意义上可以满足任何应用，不仅仅是软包装、折叠纸盒、膜内标签等，而且还有更多。” （资料来源：澳大利亚印刷媒体Print21） 激光打标威胁传统标签印刷 传统的标签打印机以及经销商销售的标签印刷设备和耗材正面临生死存亡的威胁，原因是在欧洲各有一种新的印刷技术正被应用于水果和蔬菜以代替贴纸标签 这种技术直接针对目标物体，但却不是喷墨印刷的新应
14、用。激光打标的粉丝将其称为“天然品牌”，这种技术是利用激光在食物上做出标识。尽管它主要应用于西瓜等具有“强健皮肤”的果蔬，但实际上也可以用在西红柿等具有“柔软皮肤”的果蔬上，因为这是一种不会影响食物保鲜期的无压技术 西班牙Laser Foods公司发明的激光打标，是欧盟Eco-Innovation（经济创新）计划的一部分。Laser Foods公司及其技术伙伴想出了在打印图像的区域覆盖涂层的方法，所以激光打标并不会穿透食物 激光打标的过程具有去除油墨、塑料、纸和胶水等传统标签生产工艺不具备的环境效益，同时也意味着没有那种当食物到达消费终端时被撕除的浪费。此外，标签在印刷和运输过程中产生的温室气
15、体排放也会消失，将印刷的原材料放在第一位 激光打标还有其他好处。据称在水果上激光打标比传统贴标签的速度要快10%左右，从而延长产品在货架上的保质期。激光打标也可以确保可追溯性和防止货物被不当销售，因为不存在标签缺失或被贴错的问题。激光打标也可以很容易地改变标签内容，通过在水果、蔬菜上打标，供应商可以为消费者提供灵活多变的信息 这种技术已经在荷兰的一个水果蔬菜供应商和瑞典最大的一个连锁超市进行试用。玛莎百货正在英国试用这种技术，此外波兰的连锁店和美国的公司也很感兴趣。激光打标为生产商和品牌商添加产品额外信息提供了更多创造性选择，如给出该商品和哪种食物搭配更好的建议，比如说辣椒适合除了牛油果、帕尔马火腿和西瓜等之外的食物 世界各地有数以百万计的不干胶标签用于食品生产，因此激光打标在减少碳足迹和节约成本方面有巨大的市场机遇。激光打标很有吸引力，因为它创立了一个新的广告平台，可以追加销售或进行简单的品牌推广。创意是无限的，这种技术将会给包装设计和交叉促销渠道带来很大差异。我们期望今后还将有更多新的应用出现 （资料来源：澳大利亚印刷媒体Print21） 9
