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1、研究网络媒体与电视媒体的兼容互促 网络传媒是一种全新的传媒方式具有电视媒体等传统传媒方式所不具备的优势和特点那么如何谈网络媒体与电视媒体的兼容互促? 1网络媒体与电视媒体互相融合的必然性 1.1社会发展的促进 网络媒体的兴起与发展曾与电视媒体发生对立与矛盾并曾一度传言网络媒体将是电视媒体的终结者但是从宏观的、长远的发展趋势来看网络媒体已经渐渐融合到主流媒体中来与传统媒体之间的关系已经模糊化网络媒体与电视媒体相互融合、相互补充从而慢慢形成了一个崭新的、立体化的传媒模式在这一过程当中他们互相合作、互相推动从而达到优势互补、协同发展的目的所以网络媒体非但不是电视媒体的终结者反而为电视媒体的长远发展注
2、入了新的活力二者有机结合、协同共存已经成为长远发展的必然选择 1.2社会规律的选择 网络传媒是一种全新的传媒方式具有电视媒体等传统传媒方式所不具备的优势和特点其有着比电视媒体更长远道路和更广阔的发展空间但是电视媒体经过几十年的发展具有着它独特的优势和不可替代性在网络传媒与之竞争的年代电视传媒运用其特有优势在激烈的竞争中不断的改变和完善自身从而在激烈的竞争中生存下来所以网络媒体无论具有多么强大的竞争力也不可能完全取代电视媒体的存在二者之间存在竞争但更多的是互相借鉴、互相促进、互相融合 1.3媒体市场的需求 在崭新的传媒时代电视媒体为网络媒体的发展提供经验而网络媒体则为电视媒体提供新的思路、注入新
3、的活力在观众和市场的需求下、在激烈的市场竞争的压力下二者之间互相促进融合是整个市场发展的需要他们的有机融合对二者的共同和长远发展都有着不可估量的促进作用唯有如此才能建立一种立体的、多样化的传媒发展模式使两种传媒方式在互相促进、互相融合、协同和持久发展 2对网络媒体与电视媒体兼容互促的几点 建议 2.1相互借鉴 在新传媒时代下网络媒体具有互动性强、反馈速度快等特点在电视传媒模式中加入网络传媒利用其优点增加电视节目与观众之间的互动性提高节目反馈率并在此基础上对电视节目进行优化整合提高电视节目的质量和收视率而网络传媒则利用电视传媒的推广性强、受众广泛和社会影响大等特点来加大对自身的推广以提高网络传媒
4、的影响力和受众人群 2.2相互补充 首先在内容上互补网络传媒可以为电视传媒节目的完善提供相关资料这主要表现在为电视节目的更为丰富的背景资料以及更为多样的新闻信息同时电视传媒因为其发展历程长在经验与信息来源方面有着网络传媒难以企及的优势网络传媒要充分利用这一点丰富自己的信息来源渠道并在此过程当中借鉴电视传媒的经验提高自己的从业素质、保证其信息质量此外在节目内容方面电视传媒具有网络传媒所没有的雄厚实力以及丰富经验(如春晚)在此过程当中电视传媒可以运用网络传媒为其宣传和制作提供帮助而网络传媒则以这种方式完美的融合到电视传媒当中去 其次在技术上互补网络传媒和电视传媒在传播过程当中存在着时间差两者可以在
5、时间层次上完美融合互相补充让观众以最快的速度得到最新、最准确的新闻消息从而达到争取时效的目的在技术上网络媒体和电视媒体都有着其独特的优点这种优点是无可取代的比如网络传媒速度快、发散性强等优点而电视媒体则技术成熟在消息报道上具有着网络传媒不可比拟的质量保证这就需要二者在技术上进行互补电视媒体利用网络媒体传播速度快、覆盖面广等特点以提高自身信息的传播速度和覆盖面而网络传媒则利用电视传媒提高自己的信息质量和服务质量 2.3相互融合 网络媒体与电视媒体互相融合以形成一种前所未有的集合视听、参与、多元等多种元素的崭新传媒模式这种拓展主要体现在以下三个方面 首先创新的不断深入随着网络传媒技术的发展家庭媒体
6、与网络媒体的智能终端相互结合电视传媒的潜力不断被挖掘、新业态不断涌现二者完美融合成为一体其次规模的不断拓展传统电视传媒的无论是数量还是质量上都在不断的发生转变在这个转变过程当中网络传媒不断的渗入进来从而促进了电视传媒规模上的拓展再次价值上的提升网络传媒与电视传媒互相融合过程中无论是在传播质量还是在传播深度上都有着更为深入的挖掘从而促进了行业价值上的提升 网络媒体与电视媒体互相融合促进传媒方式从单一化、封闭化向着多元化和互动化的方向发展使传媒模式全面升级、变得更加立体、更加优化从媒体服务上二者的有机融合可以让服务模式向着精、细、快的方式发展以满足观众多样化、立体化的信息和娱乐需求 2.4优化升级 在网络媒体与电视媒体兼容互促过程中以市场需求为方向建立一种崭新的、多元的、互动的全新媒体服务体系使传媒服务更加多元化、精准化和多样化并在此过程中推动终端传媒的智能化以提高服务速度提升服务质量以满足更多用户的更多个性化需求从而全面推进传媒事业的综合发展 3结束语 综上所述网络媒体与电视媒体相互融合、相互促进、共同发展是新传媒时代的需求也是其发展的终极方向所以二者只有达成完美融合才能在互为补充、互相促进的过程中共同为我国传媒事业的发展做出贡献
