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1、试谈论网络媒体与我国文化软实力的提升论文论X络媒体与我国文化软实力的提升论文导读：本论文是一篇关于论X络媒体与我国文化软实力的提升的优秀论文范文,对正在写有关于文化论文的写有一定的参考和指导作用,的本原性和艺术性；最后，忽略了部分本该重视的文化资源的价值，尤其是那些需要长期投入却没有即时效益的资源。第二，文化产业的快速发展为文化软实力注入了新鲜血液，但文化产业竞争力不足以促使文化软实力血脉畅通。发展文化产业不仅可以创新传统文化资源在新时期的存活和传承方式，还可以为社会创造经济效益。然而，我国摘要文化软实力是国家综合实力的重要体现。文化主要通过传承和产业创新转化为文化软实力。作为文化产业重要组成
2、部分的X络文化产业和X络传播，为文化软实力的提升提供了产业创新基础和文化传承力。关键词X络传播；文化软实力；提升；文化霸权简介王爽，山东大学历史文化学院2011级文化产业方向博士研究生，山东济南250100A 1004-4434（2013）08-0167-05党的十七大提出“激发全民族文化创造活力。提高国家文化软实力”，胡锦涛同志在十八大报告中提出，要推动文化产业快速发展，显著提升文化软实力，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设。大力发展文化产业，提升我国文化软实力，建设文化强国是我国的重要建设目标之一。文化软实力的提升离不开文化产业的发展
3、和优秀文化的传承和发扬。X络产业是文化产业的重要组成部分，X络媒体是新媒体时代最重要的传播工具之一。因此，X络媒体的发展对提升我国文化软实力有着重要的推动作用。一、概述要实现对本课题的研究，首先必须明晰以下几个概念：（一）X络媒体与X络传播X络媒体是依托X络技术制作、发布和传播信息的平台。X络媒体不仅仅局限于互联X，包括互联X、媒体论X络媒体与我国文化软实力的提升zbjy.,希望对您的论文写作有帮助.、X络电视等多种形态。X络传播是指通过X络平台传播信息（包括新闻、知识等信息）的活动。X络媒体以其海量信息、非线性快速传播、广覆盖率、无时空限制、低成本，以及互动性等特点，已成为当前最主要的传播媒
4、介之一。（二）X络文化X络文化是伴随着信息技术以及X络媒体的发展而出现的文化现象，是文化的一个组成部分。笔者认为，X络文化是指人类进入信息时代后依赖信息和X络平台所产生的物质和精神财富的综合，主要包括X络通信、信息传播和传受方式，人们沟通方式、生活方式和价值观的转变。以及X络传播和X络媒体带来的新功能，比如宣泄、娱乐、表达等。（三）文化软实力文化软实力是1990年曾任美国国防部部长助理的哈佛大学教授约瑟夫奈提出的一个概念。他把一个国家的综合国力划分为两种硬实力和软实力。按照约瑟夫奈的说法，软实力就是通过吸引而非强制或利诱来达到目的的能力。笔者认为，文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有
5、的凝聚力、生命力、创新力和传播力。以及由此而产生的感召力和影响力。文化软实力是一种无形力量，是综合国力的重要因素。（四）X络文化霸权约翰汤林森的“文化帝国主义”阿和萨缪尔亨廷顿“文明冲突论”是文化霸权主义的源头之作。文化霸权是霸权主义的一种表现。它以文化传播为手段实现对他国文化、经济、政治的入侵，最终实现对一个国家或民族文化的软制约，这种制约的表现是自愿接受。X络文化霸权是指通过X络传播实现文化软制约，是文化霸权在X络世界的延伸和发展。二、X络时代我国文化软实力发展目前状况2013年1月15日。中国互联X络信息中心（NIC）在北京发布第31次中国互联X络发展状况统计报告。报告显示，截至2012
6、年12月底，我国X民规模达到5.64亿。互联X普及率为42.1%，呈现出平稳增长的态势。我国X民应用互联X的状况主要表现为：X民对即时通讯的使用率还在继续上升；电子商务类应用继续高速发展；电子邮件、论坛/BBS等老牌互联X应用使用率持续走低。综上所述，我国X络媒体的发展呈现出以下特征：（1）受众持续扩大；（2）X络使用持续移动化，正成为主要的X络媒介平台；（3）X络应用趋向便捷化。端应用更加广泛。在X络时代，各国都更加重视提升本国的文化软实力，并将其作为重要的发展战略。我国文化软实力建设主要呈现出以下特点：第一，丰富的传统文化资源和悠久的历史积淀为文化软实力的提升奠定了资源基础，但文化资源力没
7、有充分转化为文化软实力。中华文化博大精深。但我国的文化资源并没有得到充分合理的利用。这主要表现在：首先，忽视文化资源的传承性，涸泽而渔的开发方式只能得到短期回报，但破坏了文化资源的可持续发展；其次，部分文化产品的开发中忽略了文化资源原有的意蕴，破坏了资源的本原性和艺术性；最后，忽略了部分本该重视的文化资源的价值，尤其是那些需要长期投入却没有即时效益的资源。第二，文化产业的快速发展为文化软实力注入了新鲜血液，但文化产业竞争力不足以促使文化软实力血脉畅通。发展文化产业不仅可以创新传统文化资源在新时期的存活和传承方式，还可以为社会创造经济效益。然而，我国文化产业竞争力的构建还比较薄弱。文化产业竞争力
8、主要包括文化产品创造力和影响力、文化企业营销力、文化消费力等。文化产品的创造力主要是指文化 论X络媒体与我国文化软实力的提升论文导读：本论文是一篇关于论X络媒体与我国文化软实力的提升的优秀论文范文,对正在写有关于文化论文的写有一定的参考和指导作用,创新能力，目前我国总体上还没有摆脱“中国制造”的模式。文化产品影响力是指文化产品的形象以及在同类产品中的地位。我国文化产品多数只看销路和短期收益，对文化品牌的开发和巩固不够重视。新媒体时代文化产品营销的载体和方式发生巨大变化，文化企业在营销过程中对市场和媒介细分的能力不足，往往导致其无法及时找到有效的营销方案。目前我国文化消费需求加大，但对文化消费的
9、深度发掘还有待增强。第三，国家加大对文化产业、文化软实力和文化强国的重视力度，但固有的体制因素阻碍文化软实力的提升。从党的十六大开始。我国明确提出要大力发展文化产业。党的十七大、十八大不仅强调发展文化产业的重要性，而且确立建设文化强国、增强文化软实力的战略目标。自改革开放以来，我国实施文化体制改革虽然有了一些成绩，但行政主导的文化管理体制并未彻底转变，文化管理权限分散的理由依然存在，并由此带来资源浪费和多头管理的现象，文化产业和文化事业还需要进一步区分和建立关联。这些都严重制约着文化产业的发展和国家软实力的提升。以传媒产业领域为例，虽然多数传媒企业都已经实行产销分离，甚至成立独立的文化企业上市
10、融资，但在实际运营中，依然脱离不了“事业体制、产业化运营”的二元体制结构，真正的文化企业制度难以建立。第四，人才是根本，我国缺乏文化转化人才。“转化”是指传承文化的文化继承转化能力。以及将文化转化为既具经济效益又有广泛社会效益的文化产业的能力。因此，文化转化人才就是文化创新人才，包括创新生产人才和文化产业经营管理人才。其中创新生产人才又可以分为传承人才和文化产业生产人才。我国现有的状况是传统文化资源缺乏时代创新和传承，尤其是部分无法实现经济转化的稀缺资源，传承人的匮乏更是十分严峻的理由。部分得以继续传承的文化资源。又因为传承人没有能力进行时代适应性创新而缺乏活力。在文化产业发展中，经营管理人才
11、和文化精英人才都不缺，缺的是既懂文化又会市场运作的人才和文化创新型人才，开发出来的有价值的文化产品却又因为持有人不懂市场运作，而无法实现经济价值。这些都是我国文化和文化产业发展中的瓶颈，优秀的转化人才是提升文化软实力的关键。总之，文化资源的活力、文化体制的完善和文化产业的发展是文化软实力的重要组成部分，它们一方面为文化软实力提供能量，另一方面也为文化传承提供了平台。互联X作为新型普泛化传播平台，在弘扬传统文化和发展文化产业中具有不可忽视的潜质。三、X络传播对文化软实力的影响及策略X络媒体不仅为国家和社会发展提供了经济硬实力，还加强了文化软实力。但凡事都有两面性，X络媒体在发展过程中也带来了不少
12、困扰。充分利用好的、正面影响，认识和规避制约因素，才能实现X络媒体推动我国文化软实力建设的目标。（一）正面影响X络媒体对文化软实力的正面影响主要表现在以下几个方面：第一，X络媒体和X络文化的发展有助于推动影视文化、X络文学、音乐文化等的传播和发展。X络媒体为影视、X络文学、音乐等产业提供制作、传播和接收的技术平台，推动相关产业的X络化发展。同时，影视文化、X络文学和X络音乐等又丰富了X络文化内涵，推动X络文化健康发展。X络文化产业协同发展和文化反哺共同推动了文化软实力的提升。第二，X络文化产业本身具有软实力的属性。X络文化产业作为文化产业的重要组成部分，为文化软实力的提升提供经济、文化和技术平
13、台支持。X络文化架起了现实文化和虚拟文化之间的桥梁，为文化力注入新鲜血液。同时，X络文化以其无时空限制、互动性和海量信息、快速传播等特征，对丰富繁荣现实文化具有重要的补充和启发作用。第三，X络媒体技术提供了新的经济增长点，为文化软实力的提升巩固了经济基础。一方面，X络媒体带来的新产业形态推动经济增长，如X络影视、X络音乐等；另一方面，X络媒体作为一种技术平台为其他产业和行业带来便利和利润增长。比如，X络营销可以为任何可以通过其推动销售的产业和行业带来效益；X络定制的发展，促使个性化生产和销售的形成等等。第四，X络媒体推动传统文化与国际接轨。优秀的传统文化是发展社会主义先进文明的基础，是建设中华
14、民族共有精神家园的重要支撑。X络媒体为传承和发扬传统文化提供创新和传播的平台。X络平台的开放性、自主性、交互性等特征，有利于我国传统文化的传承和发扬，推动传统文化的创新发展和吸收新鲜能量。并推动传统文化资源的时代融合进程。它不仅丰富我国传统文化的文化内涵，增强其传承能力，更重要的是有助于提升我国在国际社会中的文化影响力。X络媒体为文化软实力的提升提供了新的、更广阔的平台。在这个平台上，从事文化传播的主体更加普泛化、自主性和个性化，文化传播形式和手段都更加多样化，传播行为也更加开放。X络媒体的发展为国家文化软实力的提升带来了前所未有的机遇。（二）负面影响相对而言，X络媒体为我国文化软 论X络媒体
15、与我国文化软实力的提升论文导读：本论文是一篇关于论X络媒体与我国文化软实力的提升的优秀论文范文,对正在写有关于文化论文的写有一定的参考和指导作用,德观，这就需要在X络传播中充分发挥舆论引导和议程设置的功能。传统媒体传播中起主体作用的是政府和媒体自身，在X络媒体环境下，受众本身、意见领袖、X络推手等都可以主导信息走向。就效果而言，X络媒体环境下“沉默的螺旋”失效，“蝴蝶效应”日益突出。“把关人”的角色弱化。这就需要：第一，充分发挥意见领袖在X络社会中的实力建设带来的负面效应主要包括X络霸权、意识形态理由和法制建设挑战等几个方面。首先，互联X的快速发展为文化、文化产品和信息的传播提供了有力的载体。
16、但同时它也是X络霸权传播的载体。X络霸权可以分为X络文化霸权和X络信息霸权。X络文化霸权主要表现在：一方面，通过互联X进行意识形态渗透，这种渗透是在潜移默化中转变公众的价值取论X络媒体与我国文化软实力的提升论文资料由.zbjy.提供,地址.向和习惯。可以称为“软霸权”或“软入侵”；另一方面，通过文化产品的X络传播和销售，实现“硬”效益和“软”效益的双重丰收。其中的“软效益”是指西方国家通过形象、语言、明星、装扮、故事等元素使其文化产品中的文化元素成为我国大众文化的组成部分。X络信息霸权是指发达国家凭借着资金和技术优势，掌握X络信息传播中的主动权，相应地扩大自己在国际传播中的优势。这会导致全球范围内的“信息倾
