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1、<p> 安徽电视台经济生活频道第一时间栏目天气预报画面广告第一时间到达率第一数据来源：CSM合肥2009年1月1日-3月9日4+人群第一时间收视同时段第一安徽经视频道：有线、无线、微波三重覆盖，全面影响安徽全省6500万人口。第一时间：安徽经视王牌栏目，在安徽全省电视媒体同时段收视率位居第一，市场份额名列第一【表现形式】: 【广告费用】: 方案一: 26000元 权益回报第一时间栏目内地市天气预报画面4秒背景宣传30天（3次/天 总计90次），合计：288.88/次。19：30播出、0：25重播、早7：00重播方案二: 50000元 权益回报第一时间栏目内全省天气预报画面4秒2次背
2、景宣传30天（6次/天 总计180次），合计：277.77/次。18：25播出、0：25重播、早7：00重播19：30播出、0：25重播、早7：00重播备注： 1.免费画面制作； 2:方案2仅限4家；2第一时间天气预报背景画面由合肥全速广告有限公司独家总代理。附录：安徽电视台经济生活频道第一时间“天气预报”栏目背景广告市场价值分析一、安徽经视第一时间栏目在全省到达率第一，第一时间栏目收视同时段第一，安徽经济生活频道：有线、无线、微波三重覆盖，全面影响安徽全省6500万观众。并且第一时间是安徽经视的王牌栏目，在安徽全省电视媒体同时段收视率居第一，市场份额也名列第一位。广告的收视率等同节目的收视率
3、。在观众年龄比与教育构成上，第一时间观众以最具有消费力的观众为主，如25-44岁的观众比例达到了36.9%，中等学历观众为63.5%。 二、安徽最优秀的民生电视节目，具有最高的影响力与品牌知名度。民生节目关注百姓生活，更容易拉近和百姓之间的距离，实现品牌的嫁接。广告的收视率基本等同于节目的收视率，投资的性价比更低、更划算。收视率超高，在经济不景气的环境下，更容易解决广告传播的周期，尤其适合产品上市促销。 第一时间是安徽电视台经济生活频道的大型民生新闻类栏目，新闻报道的内容都是与老百姓生活密切相关的事情，自开播以来，其收视率居高不下，最高收视点达到15%，也就说有700多万的观众在收看“第一时间
4、”栏目。安徽又是农业大省，农作物的播种、收割等等都与天气情况密切相关。人们的出行，旅游等也会更多的关注天气预报。三、 收视率保证。每天17：45分帮女郎，帮你忙栏目的收视直接带动了18:20分第一时间的收视率，第一时间栏目时安徽经视收视率达到最高峰，一直到19：40第一时间结束时基本处于收视高峰状态，此时段广告随节目收视率高，广告到达率高，而“天气预报”正好嵌播在“第一时间”里面，时间是19：30分，广告效果自然能得到保证。广告形式是在播报天气预报的时候嵌入的背景画面，相当于一种软广告，观众在收看天气预报时会同时看到广告，这种广告形式相比于硬广告观众更容易从心理上接受，不会产生排斥心理，属于一
5、种植入性广告，在关注天气预报的同时也一定会关注到个我们的广告。 四、 价格优势，安徽经视第一时间“天气预报”的广告价格，等于同档节目同时段广告价格的三分之一，在第一时间里一个5秒插播广告价格是8万多每月，公共、影视同时段的广告价格也远远高于我们天气预报的广告价位，所以安徽经视“天气预报“背景画面是性价比非常高的媒体资源，我们可以保证客户用最少的广告投入获得最明显的广告效果。 五、客户优势。我们现在所针对的都是一些发展中的客户，他们在广告预算上很有限，并且这些客户因为发展的需要对广告效果要求就很高，一旦决定在媒体广告，就希望见到成效，而第一时间“天气预报“背景画面广告，正好给这些客户提供了这样的
6、优势资源，在“第一时间”里做一个5秒插播广告，可以做3个月“天气预报”背景画面广告，公共、影视同时段的价格也可以在我们这做上2个月，1个月的广告播出效果跟2个月或3个月相比，一定是三个月的效果更好，更何况“第一时间”给了广告客户最重要的收视保证。如果客户不认同这个资源，也应该认同“第一时间”这个平台，所以说高品质的客户一定会选择“天气预报“这个媒体资源。 六、第一时间在次日的两次重播，更增加了收视保证，这也就意味“天气预报”背景画面也有两次重播，所以说广告一天总共播放三次，客户也是消费者，如果一个人看广告，至少要8次才能记住这个品牌，我们广告一个月有90次，除去凌晨的重播（凌晨的收视率相对较低
7、），也还有60次，这60次的播放让观众记住8次的机率是百分之百。很多的客户都有投放广告的意向，可能因为没有选择到对的媒体，广告效果不明显，所以就不愿意在媒体广告上加大固定投入，在这个媒体投一点、在那个报纸上投放一点，看广告效果，结果因为时间短，或媒体选择不正确，把广告费用都分散了，广告效果依然是不明显，这并不是一个明智的选择，故所谓“鱼和熊掌”不可兼得，要想获得最好的广告效果就应该选择一个正确的媒体，用有限的广告费用达到预期广告投放效果。如果客户能把投放不同的媒体的广告费用加起来，借助第一时间的收视率，投放“天气预报”背景广告，不仅广告播出周期长，而且广告效果明显。广告是需要持久效应的，当一观
8、众刚刚能记住你这个产品的时候，广告却结束了，这样广告刚被人们记住又忘记了，要在人们记住产品的时候继续投放广告，加深人们对产品的记忆！做广告，一定要给观众从不知道产品，到认识产品到从心理上接受产品的一个过程，这样观众才能牢牢把这个产品记住。从而达到想要的广告效果。作为安徽最具民生性、亲和力、互动性的地面频道，近些年来，安徽经视不断加大覆盖力度，拓展覆盖方法，加强覆盖保障，多层次、多途径相结合，确保面面俱到，不留死角。频道覆盖如风行水上，截至目前，频道采用无线+有线双重覆盖方法，实现了覆盖的大幅度跨越。无线覆盖无线覆盖是指通过无线网络进行覆盖的形式，无线覆盖一般要求用户安装天线进行接收。无线覆盖具
9、有覆盖面大、成本低廉、易接收等特点。安徽经视无线覆盖起始于2002年，但方法有效，措施得力，谋定而后动，无线覆盖发展迅速，目前已基本实现了对全省的覆盖布局。时间覆盖点功率覆盖地区备注2002年5月1日合肥大蜀山10KW合肥、巢湖、六安市等2002年10月18日池州太朴山5KW池州及九华山地区，铜陵县、无为县、庐江县，辐射安庆市的、怀宁、枞阳，芜湖市的南陵等地。同时解决了铜陵有色、安庆石化等大企业和众多农村有线台、站的信号源问题。2003年3月1日蚌埠荆山5KW蚌埠市及所辖县区、宿州市、淮南市及辖区、淮南矿务局各矿区及定远、凤阳、五河、灵璧、蒙城、长丰等地区。2003年7月1日安庆独秀山3KW安
10、庆市辖区及怀宁县、潜山县、太湖县等2005年2月7日滁州琅琊山5KW滁州市辖区及和县等邻近的江苏南京、江浦、六合、仪征等亦能覆盖。2005年8月1日阜阳界首5KW有效覆盖界首、太和、临泉等县市河南沈丘、项城、郸县亦能覆盖。2007年11月1日六安马店5KW六安地区、阜阳颍上、阜南河南信阳、固始等亦能覆盖2008年3月1日芜湖浮山5KW芜湖、马鞍山等皖江地区、无为、含山、和县2008年8月28日亳州涡阳5KW亳州地区、河南永城2008年12月28日宿州大乾山5KW宿州所辖的区县及淮北、亳州、固镇县等。与宿州接壤的江苏徐州、濉宁、河南永城等亦能覆盖。2009年4月1日安庆四面尖山5KW太湖、望江、
11、宿松、潜山等县市，部分覆盖怀宁、岳西乃至江西的彭泽、九江等。2009年4月28日六安南岳山3KW六安市所辖霍邱县、寿县、舒城等地区有线覆盖所谓有线覆盖就是通过有线网络进行覆盖的形式。有线覆盖具有安全快捷，传输质量稳定，频道资源丰富，信息容量大，选择自由等系列优点。有线覆盖也有建设成本高、农村偏远地区不便普及的特点。在有线覆盖这块，安徽经视起步时间较早，2002年前，已经实现了对全省17个地市、62个县，45个区的有线覆盖。城市人口是最具有消费力、话语权的引导消费人口，由于安徽经视有线覆盖的全面有效，也保证了安徽经视对这部分人群的有效影响及品牌引导。覆盖保障覆盖是收视的基础，是频道影响力的基本保
12、证，为促使安徽经视的覆盖能实现后来者居上，成为企业拓展市场、沟通观众的营销利器，安徽经视也通过一系列的措施，从制度上奠定了频道覆盖的保障。专人负责制：专人专职负责频道的有效覆盖。安徽电视台覆盖办公室设置省内覆盖科，并在年初制订安徽经视的全年覆盖计划，并派专人落实。绩效考评系统：直接把人员的工资收入和覆盖的有效业绩相挂钩。力求调动起相关工作人员的积极性，把覆盖工作做到实处。密切的监控措施：电视台、观众、广告主三位一体，把问题扼杀在摇篮中，杜绝掐播。如第一时间、帮女郎 帮你忙等安徽经视民生栏目在接到观众反映节目或广告掐播的信息后，第一时间反馈至广告中心，专人负责处理。政策的保障：强有力的政策保证全
13、省无掐播，所有的无线覆盖以合同的形式达成，付费覆盖，明确双方的责权利，从而节目广告100%到达。 覆盖计划覆盖是一条没有终点的路！2009年，安徽经视的思路将是围绕既有的覆盖点，进一步加强覆盖网络的建设质量，通过一些新的覆盖点，和原有的覆盖网络能相互交叉，放大信号，弥补覆盖的死角。使观众更为清晰、准确的收看到安徽经视的精彩节目。通过这些努力，使安徽经视的影响力进一步的升华，品牌投放价值进一步的彰显。·以铜陵县为中心的沿江地区的无线覆盖。这一发射点功率为3KW，通过这一覆盖点，将能有效的覆盖铜陵、巢湖等地区。这一覆盖点的上马，将和周边的几个无线覆盖点相互联动起来，使覆盖的信号更加良好。·以蚌埠五河为中心的淮河地区的无线覆盖。这一发射点功率为5KW，通过这一覆盖点，将能有效的覆盖五河、泗县、明光、江苏泗洪等县市，并将直接影响到邻近的蚌埠、凤阳、江苏盱胎等县市。加之该地区已有的荆山无线覆盖，安徽经视在皖东北地区的覆盖也更加全面有效。 合肥全速广告有限公司 联系人：周保家 13645601009 8</p>
