树立正确的消费观上课课件解析

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1、 一般地说，消费者在进行消费活动时要考 虑一些问题，如消费什么、消费多少、以什么 方式消费、消费后自我感觉如何等。这些问题 总伴随着消费者有目的、有意识的复杂的心理 思维活动。这种贯穿消费活动全过程的思维活 动的总和，就是我们通常所说的消费心理。 消费心理的形成是客观因素（经济、社会、 文化等因素）和主观因素（个人性格、爱好、 兴趣等）共同作用的结果。客观因素对消费 和消费心理的影响是基础性的。 温故知新 消费 收入 (客观因素) 物价 (客观因素) 消费心理 (主观因素) 一、消费心理面面观 人们这种购买板蓝根的行为是一种 什么心理引发的消费？ 这些图片给出的信息：自从H7N9禽流 感病毒被

2、发现，便弄得人心惶惶，前 些天，人们听说板蓝根可以预防H7N9 禽流感病毒，而一些群众看到人们买 板蓝根，也一窝蜂似的去药店购买。 1、从众心理引发的消费 特点： 不健康、不合理的从众消费误导经济 的良性发展，对个人生活不利。 具体问题具体分析，不可盲目从众消费。 仿效性、重复性、盲目性 健康合理的从众消费可带动 某一产业 的发展。 弊： 态度： 利： 评价： 从众，是一个人因受别人影响而按照 别人的行为方式去行动的现象。在现实 的购买活动中，由于对许多商品的评价 很难有客观的标准，因而在这种情况下 ，消费者很容易受到别人的意见和行为 的影响。从众现象及从众心理在消费者 购买商品的选择过程中是

3、普遍存在的。 从众行为，在某些特殊的社会环境和文 化背景下对消费者行为方式产生广泛的 影响，以至于形成某种特殊的社会现象 。 l过节时，同学之间相互送礼，不送的话就觉 得不好意思，抬不起头。 l今年过节不收礼，收礼还收脑白金，脑白金 。 l妈妈，我们班很多人都烫了头发，我也要烫 一头大波浪！ l谢霆锋用柏丽丝的洗发水，我也要去买！ l我只要露露，加冰的！ 盲目从众不可取 感悟： 追求与众不同，标新立异 适当求异可行，过分标新立异不值得 提倡 2、求异心理引发的消费 特点 ： 评价： 有利： 有弊： 态度： 过分标新代价大，社会不一定认可 适当求异可以展示个性，推动 新工艺和新产品的出现和发展

4、。 这些大学新生是受 到了什么心理的影 响而引起的消费？ 过分求异不提倡 感悟： 求异心理惹得“高回头率” 夸耀性、盲目性。 不实用、不健康的心理，不 值得提倡 3、攀比心理引发的消费 特点: 评价： 200万元的奥迪A8L6500多万的迈巴赫 千万元的兰博基尼 968万的荷兰世爵 988万的宾利 不要学 消费上的攀比现象是指低收入阶层的消费 者以高阶层的消费方式为参照进行模仿。一 般地说，只要社会上存在不同的社会阶层， 高收入阶层的消费方式对低收入阶层的消费 方式就具有示范作用，低收入阶层不可避免 地对高收入阶层的消费方式进行模仿。但在 正常情况下，不同社会阶层的消费要受其收 入水平的制约，

5、表现出差异性。只有当低收 入阶层脱离其收入水平而表现出高收入阶层 的消费特点时，才可以称为攀比。 人民币：￥4900 iphone5 小米1s青春版 ￥1299 一项关于中学生购买名牌的原因的调查显示， 75.6%的学生认为穿名牌显的气派，8.2%的学生 是因为看到别人都买品牌产品，自己也不能掉价 ；13.5%的中学生感到不穿品牌产品会被人瞧不 起；只有2.7%的学生回答是因为家中有钱消费得 起，所以购买品牌服装。 感悟： 虚荣攀比不健康，不值得提倡 4、求实心理主导的消费 符合实际 讲究实惠 有利的，理智的消费，对 个人和社会都有好处。 值得提倡，值得发扬。 特点： 评价： 态度： “货比三

6、家”、“追求实惠”体现了什么消费心理？ 只买对的 不买贵的 要发扬啊 感悟：实际、实惠值得提倡 消费费心理的 表现现 特点 评评 价 从众心理引发发的 消费费 追随 性 有利：健康合理的从众心理可带动带动 某一产业产业 的发发展 不利：不健康、不合理的从众心理误导经济误导经济 良性发发展，对对个 人生活也不利 态态度：具体问题问题 具体分析，盲目从众不可取 求异心理引发发的 消费费 标标新 立异 有利：与众不同、展示个性，也可推动动新工艺艺和新产产品出现现 不利：考虑虑代价大，社会是否认认可 态态度：适当求异可行，过过分标标新立异，不值值得提倡 攀比心理引发发的 消费费 夸耀 性 盲目 性 不

7、利：不适用，对对个人生活不利 态态度：不健康的心理，不值值得提倡 求实实心理引发发的 消费费 符合 实际实际 讲讲求 实实惠 有利：理智的消费费，对对个人生活和社会都有利 态态度：值值得提倡 二、做理智的消费者 思考：如何看待这些大学生贷款买iphone 苹果手机，我们应该怎么消费呢？ 量入为出，适度消费 1、量入为出，适度消费原则 要求：从自己的实际情况出发进行消 费。消费不能超出自己的承受能力， 提倡勤俭节约。 反对：A、花钱大手大脚，无所节制 的消费 B、过于节俭的滞后消费 量入为出，适度消费 适度消费：在自己经济能力可承受的 范围内消费。 这里的“入”=当前收入+未来收入预期 超前消费

8、也叫过度消费：指超出自己的经济承受能 力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲目性， 容易助长攀比之风和浪费现象，于己于国是不利的 。 滞后消费也叫抑制消费：指远远低于自己经济承受 能力的消费。滞后消费会过于节俭，不利于自己生 活水平的提高，不利于推动社会生产规模扩大。 在自己经济承受能力之内的消费，既 不超前，也不滞后。 适度消费： 1、这幅漫画反映的是 什么情况？这种消费 结构是否合理？ 2、那我们应当怎么做 ？ 物质消费和精神消费 都要重视 “月光族” ：就是一到月底就把零用钱用光光 、花光光的人。他们工作稳定，月薪数千上 万却仍入不敷出。 新新人类 2、避免盲从，理性消费 要求：消费要有

9、主见，保持冷静的 头脑 反对：1、随大流、跟风消费 2、情绪化购物 3、只重物质消费而忽视 精神消费 一项调查表明，近的青少年认为自 己有很多用了不久便不再用的东西，这些商 品多是凭一时冲动而购买的，东西买回来后 ，却发现并非自己所需要的，因而闲置一旁 ，造成浪费。 3保护环境，绿色消费 要求：绿色消费是以保护消费者健 康和节约资源为主旨，符合人的健 康和环境保护标准，核心是可持续 消费 反对：各种浪费资源，污染环境的 消费行为 什么是绿色消费？ 为什么要绿色消费? 怎样做到绿色消费? 绿色消费指:人们追求美好、洁净环境，既满足生活 需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。 “绿色”的理解通

10、常包括生命、节能、环保三个方面。 保护环境、节约资源，保护人类健康，万物共存。 “5R”：节约资源，减少污 染（Reduce） 绿色生活，环保选购 (Reevaluate) 重复使用，多次利用 (Reuse) 分类回收，循环再生 (Recycle) 保护自然，万物共存 (Rescue) 少用罐装食品、饮品 不使用非降解塑料餐盒 拒绝使用一次性筷子 节约资源，减少污染 重复使用、多次利用 回收废塑料 尽量使用可再生物品 使用布袋 分类回收、循环再生 你知道吗？ “ “塑料袋塑料袋被国际人士评为被国际人士评为2020世纪最糟世纪最糟 糕的发明之一糕的发明之一” ”。据统计据统计, ,我国每天仅买我

11、国每天仅买 菜菜就要用掉就要用掉1010亿只亿只塑料袋塑料袋, ,而其他各种而其他各种 塑料袋的用量每天也在塑料袋的用量每天也在2020亿只亿只以上。以上。其其 中中 80% 80% 以上以上未经回收，被大量的散落未经回收，被大量的散落 在环境中。在环境中。 据统计，一次性发泡塑料餐盒据统计，一次性发泡塑料餐盒 在我国全年消耗量超过在我国全年消耗量超过100100亿个亿个 受伤的地球 我们怎样消费才能减少地球受伤？ 4、勤俭节约，艰苦奋斗 要求 ： 反对： 艰苦朴素，勤俭节约，戒奢从俭 铺张浪费，困难面前畏缩不前， 缺少战胜困难的信心、勇气 原则4：勤俭节约，艰苦奋斗 “勤俭节约，艰苦奋斗”并

12、不过时。 原因： l从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德。 l一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。 l从国情来说，我国是一个发展中国家，面临人口、资源的压 力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。 历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。 l从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成就事业的条件。 勤能兴家，俭能创业。 从勤俭节约、艰苦奋斗和合理消费的关系来说， 勤俭节 约、艰苦奋斗反对铺张浪费但不抑制消费。 20032003年年1 1月月6 6日，有这么日，有这么1212个人，在这里个人，在这里 一餐吃掉了一餐吃掉了3636万多元的满汉全席，其中一瓶万多元的满汉全席，其中一瓶 酒的价格是酒的价格

13、是3 3万万2 2千多元。千多元。 被丢弃 的馒头 几幅贫困地区学生的生活 我们身边的浪费现象 “长流水” 我们身边的浪费现象 “光盘行动”，拒绝浪 费，我们在行动中， 你呢？ 互动交流 你了解“光盘行动”吗？ “光盘行动”，指就餐时倡导人们不浪费粮食 ，吃光盘子里的东西，吃不完的饭菜打包带走 。2013年1月16首先由腾讯微博认证用户徐侠客 （国土资源报副社长）在腾讯微博发起“光盘 行动”，倡导网友珍惜粮食，加入行动。微博 一经发布得到蔡奇、王郁松等名人和人民日报 、国土资源报等媒体的支持，1月22日新闻联 播报道该活动，号召大家节约粮食、从我做 起。 勤俭节约抑制消费 艰苦奋斗使民族自立自

14、强， 艰苦奋斗使个人获得成功。 艰苦奋斗作为一种精神， 任何时候都要发扬光大。 不要浪费 问题探究： 勤俭节约、艰苦奋斗的精 神是否已经过时？ 第一，从传统道德看，它是我们的优良传 统； 第二，从国情看，我们国家现在处于并长 期处于社会主义初级阶段； 第三，从个人修养看，它有利于磨练意志 、陶冶情操、成就事业。所以，我们要继 续发扬这一精神。 提倡的勤俭节约并不 是抑制消费，而就说不 要去浪费，要提高资源 的利用率。 从众心理引发的消费 求异心理引发的消费 攀比心理引发的消费 求实心理引发的消费 量入为出，适度消费 避免盲从，理性消费 保护环境，绿色消费 勤俭节约，艰苦奋斗 树 立 正 确 的

15、 消 费 观 消费心理 面面观 做理智的 消费者 1、人们在电视广告中，常常可以看到一些影视 明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名 人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（ ） A、求异心理 B、从众心理 C、求实心理 D、攀比心理 2、2013年人们对汽车的需求更大，因此有 人说“新车一上牌就成了二手车，就开 始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只是 一种为我服务的工具，什么品牌都无所 谓，关键是质量好，价格实在”。从消费者 心理角度看，这是一种（ ） A、攀比心理 B、求实心理 C、适度消费 D、从众心理 “白色污染”已经成为一个世界性的 话题，引起了全世界的高度重视。据统计，每 年

16、全国一次性发泡塑料餐具的使用量超过100 亿只。这种餐具具有三大危害：一是用它装食 品危害人体健康，二是在制作过程中产生的有 害气体危及臭氧层，三是它不易降解，会造成 严重的环境污染。 （1）请为解决“白色污染”“资源浪费”出谋划策 。 （2）上述事实告诉我们，应该树立怎样的消费观？ 作业 参考答案参考答案 （1）作为消费者应尽量减少使用，增强 环保意识，树立绿色消费观念。 作为企业要从国家和人民生命健康 的整体利益出发，杜绝这种产品的生产，积 极从事绿色产业的生产。为环保事业作出贡 献。 作为国家要加大环境保护力度，加大 对企业生产的宏观调空和个人消费行为的引 导，坚决关、停一些对环境污染严重的企业 。 （2）保护环境、绿色消费 。