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1、2011年天喔茶庄“金系列”代言人新闻发布会 喝口茶解人生烦腻 修正日期：2011年03月10日 目录概要 p 活动部分 活动概述 活动主题 活动元素 活动环节 活动报价 场地推荐 主持人推荐 p 媒体部分 媒体策略 传播架构 传播阶段 媒体名单 媒体报价 活 动 部 分 活动概述 活动内容 天喔金系列茶饮料代言人发布会 张学友亲临活动现场 广告TVC发布 活动地点：TBC 活动时间：2011年3月23日 下午15：00-16：30 活动人数：150-200人 媒体 70家（主流时尚杂志/报纸/电视台/网络） 代言人 品牌高层嘉宾 活动主题 喝口茶解人生烦腻 p 主题诠释： 在当今高节奏高效率
2、的生活环境下，很多人都无法真正放慢脚步去细细品味生活，注意 健康，缓解压力。 天喔金系列茶饮料的面世就是带领人们从喝茶开始，体验生活，感受好茶带来的健 康。喝口茶，喝口上等品质的天喔茶庄金系列茶，能解除工作生活压力，享受轻松 愉悦的心情，茶中的茶多酚更能去除影响健康的油腻，当您开启瓶盖，品味这金系 列茶饮料的时刻，获得的是比黄金还要珍贵的健康，体验轻松惬意的金品生活，放 松自己，放慢脚步，这是一种享受，做一个懂得品味生活的人。 天喔茶庄“金系列”代言人 媒体发布会 代言人张学友 歌迷见面会 品牌新版TVC首播 天喔茶庄-金系列茶饮料 活动形式-3大元素 p 极度视觉冲击的产品形象 金色、黑色
3、主舞台形象：大型瓶身模型背景板 签到区：特殊功能的大型瓶身模型签到板 p 礼仪接待: 3组礼仪分别代表3款包装的茶饮品 整体设计风格: 参考图片 户外大楼 场景1 邀请函 p 签到 媒体及来宾在签到台处登记签到 来宾将事先收到的邀请函（带有磁性的，并且是金字 logo形状）出示，并在邀请函背后填写“对你而言何为金 ？”，比如“健康是金”，“亲情是金”等，随后由礼仪 将卡片贴在瓶身形状的签到板上 活动正式开始前，礼仪将可移动的瓶身签到板移动到舞台 一侧为最后抽奖做准备。 p 健康茶初体验试饮区: 签到附近设试饮装领取区域 入场签到及互动: 参考图片 礼仪分配 p 礼仪人数 6名 p 礼仪分配 开
4、场前签到时礼仪工作分配 2名礼仪入口处引领 2名礼仪在签到处协助签到及填写金牌贴 2名礼仪于试饮区分发茶饮品供客人饮用 开场后礼仪工作分配 舞台2侧各有一名礼仪递送礼品、话筒、及引领嘉宾上台 2名礼仪仍然在试饮发售区分发饮品 礼仪服饰及臂贴 p 出场时刻 舞台中心以大型产品包装瓶身为主元素 当代言人即将出场时，瓶身喷发出金色彩 屑，瓶子中央缓缓打开一扇门，张学友从中 间走向舞台中央 代言人张学友闪亮登场 参考图片 代言人与养生健康专家互动时刻 主持人与艺人加品牌高层共同邀请出著名的养身健康专家(人选TBC) 讨论关于茶文化与健康生活之间息息相关的联系 揭秘天喔茶庄金系列茶饮料对养生，减压的特殊
5、功效 心理专家张怡筠 p Topic 1.选对好茶，喝出健康心情 2.压力对健康的影响 3.教你学会怎样释放压力 p张怡筠 心理学家。大学时以第一志愿考进心理系，并负笈美 国，在乔治亚理工学院(Georgia Institute of Technology)取得心理学博士学位。以“轻松说道理 ，明确讲做法”的独特风格，广受大众欢迎，帮助大 家提升心理素质，在职场、爱情、婚姻、家庭中轻松 穿行。 时间环节内容 14:30-15:00媒体+嘉宾签到入场，F&B service， 15:00-15:02主持人引言 15:02-15:10嘉宾Speech 15:10-15:13主持串场，广告花絮播放
6、15:13-15:15主持引出代言人，张学友闪亮登场 15:15-15:20主持人与张学友对话，聊代言金的故事 15:20-15:22主持与张学友引出广告TVC launch 15:22-15:35主持与张学友请出心理专家张怡筠谈如何缓解生活工作压力 15:35-15:40品牌嘉宾、领导、张学友、张怡筠、主持人TEA Toasting 15:40-15:42主持人致结束词，整场活动结束 15:42-15:45艺人嘉宾与品牌高层合影 15:45-16:05媒体群访+专访 活动流程 主 持 人 周瑾 1999年毕业于上海戏剧学院电视艺术系首届节目主持 人班。在大学一年级时参 加了电视VJ选拔大赛并
7、获第一名而开始主持生涯。曾先 后主持过乐乐音乐乐园、越 洋音乐杂志等栏目。现任36度7、乡村之音 、沸点时间、娱乐星天地（东方卫视）栏目主持 人，并且为 36度7栏目制片人。 媒 体 部 分 传统媒体传统媒体 360立体式 媒体宣传 电视媒体 张学友群访， 时尚平面媒体 独家专访 ，深度报道 现场报道 传统公关媒体 新媒体新媒体 新媒体合作 开心网、微博、视频类媒体 消息发布、评论转发、名人/ 官方微博，广告片发布 媒体策略 时尚平面时尚平面 阶段任务 3月23日- 3月14-3月22日3月24日 - 预热阶段 广告片花絮发布 新闻发布会 现场报道，媒体专访 持续宣传 网络广告片视频发布 选择
8、网络媒体 广告片花絮故事 主流网站+视频网站全 面发布 邀请70家媒体出席新 闻发布会 安排张学友电视采访 及平面独家专访 高端纯茶饮料品牌形象 与张学友一同享受健康 轻松人生 选择网络视频媒体 张学友广告片发布 成就稳重特质打造高端 茶饮 核心信息 传播架构 新媒体全程配合 第一波 媒体预热 NOMedia（C） Media(E)CirculationFrequency Website (10) 1新浪 Sina N/ADaily 2搜狐 Sohu N/ADaily 3TOMTOMN/ADaily 4MSN中国 MSNN/ADaily 5优酷网Youku N/ADaily 6土豆网 Tudo
9、u N/ADaily 7酷6Ku6N/ADaily 8网易NeteaseN/ADaily 9上海热线Online.shN/ADaily 10Yoka Yoka N/ADaily 时间： 3月14-3月22日 内容： 宣布天喔茶庄2011年品牌代言人张学友先生 天喔茶庄全新推出金系列饮料广告幕后花絮 媒体选择： 10家网络媒体 时间及地点： 2011年3月23日（星期三），上海 内容： 2011年天喔茶庄全新推出金系列饮料 “金普洱”、“金观音”、“金红袍”高端纯茶饮料新装上市 宣布天喔茶庄2011年品牌代言人张学友先生 活动报道： 邀请70家媒体到现场参加发布会，对活动进行全面有效的传播 电视
10、，平面，网络360媒体组合，全方位扩散活动影响力 媒体专访： 安排代言人张学友接受媒体专访: 时尚生活类平面媒体 媒体角度 “喝口茶”，放松自己，享受天喔茶庄“金”品生活 与张学友一同品位天喔茶庄高端茶饮，享受健康轻松人生 形式及内容 媒体选择 媒体角度 第二波 活动高潮 邀请媒体70家媒体到场报道，涵盖大众、时尚，娱乐、 健康等类别媒体，全面 扩大活动影响力 安排媒体专访，通过代言人的访谈，深度挖掘天喔茶庄全新推出金系列饮料的 品牌内涵 媒体采访 电视群访 平面1家独家深访 活动报道 70家媒体报道 电视+平面+网络 媒体组合 媒体选择 媒体专访 形式形式 - 媒体深访，发布软文 内容内容
11、- 张学友的品茶心得：放松自己， 惬意一刻 “金”品生活 - 放松自己，享受慢生活，享受天 喔茶庄品位之选 媒体选择媒体选择 - 所有电视媒体 - 平面媒体：周末画报/生活周刊（ 选一个作为独家） 媒体名单 NOMedia（C） Media(E)CirculationFrequencyEstimated Size TV (12) 1东方电视台-新娱乐在线SMGN/A Daily30s-1min 2生活时尚频道-左右时尚Channel YoungN/A Daily30s-1min 3ICS-City BeatICSN/A Daily30s-1min 4东风卫视-娱乐在亚洲East wind TV
12、N/A Daily30s-1min 5南方卫视-fun转娱乐天Funzone N/A Daily30s-1min 6陕西娱乐-娱乐时间SXTVN/A Daily30s-1min 7湖南卫视-娱乐无极限HNTVN/A Daily30s-1min 8旅游卫视-第一时尚LYTVN/A Daily 30s-1min 9光线传媒娱乐现场Light transmissionN/A Daily 30s-1min 10TVB-娱乐新闻报道TVBN/A Daily 30s-1min 11广东电视台-亚洲新势力GDTV N/A Daily 30s-1min 12凤凰卫视-娱乐风暴PHTVN/A Daily 30s
13、-1min Newspaper (15) 13新闻晨报Shanghai Morning Post450,000Daily news 14天天新报Daily News100,000Daily news 15新闻晚报Shanghai Evening Post400,000Daily news 16东方早报Oriental Morning Post150,000Daily news 17青年报Youth Daily800,000Daily news 18上海日报Shanghai Daily150,000Daily news 19新民晚报 Xinmin Evening News 1,000,000Da
14、ily news 20劳动报Laodong Daily200,000Daily news 21生活周刊 Life Weekly 150,000Weekly 1/4P 22上海壹周Shanghai Weekly430,000Weeklynews 23城市导报City Land News250,000Weeklynews 24地铁快线Metro Weekly400,000Weeklynews 25申江服务导报 Shanghai Times 400,000Weekly news 26周末画报Morden Weekly488,000Weekly news 27外滩画报The Bund300,000We
15、ekly news 媒体名单 Magazine (30) 28优家画报U+ 830,000Weeklynews 29完全生活手册 Paralife 200,000Weekly news 30伊周FEMINA700,000Weeklynews 31型男志Mens Joker310,000Monthly news 32乐Timeout 150,000Bi-Weeklynews 33红秀Grazia 600,000Biweeklynews 34双休日潮流周刊Touch400,000Bi-Weeklynews 35新民BELLAXinmin Bella150,000Biweeklynews 36星尚O
16、KOK100,000Biweekly news 37格调LADY464,000Biweeklynews 38俏丽Style332,000Monthlynews 39音乐世界EASY329,600Bi-Weeklynews 40Milk XMilk X300,000Bi-Weeklynews 41SoCoolSoCool333,000Monthlynews 4216261626183,000Bi-Weeklynews 43潮流志YOHO200,000Bi-Weeklynews 44歌迷大世界Fans Club500,000Bi-Weeklynews 45城市漫步Thats Shanghai62,500Monthlynews 46时尚伊人Cosmo866,000Monthly
