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1、奥山别墅奥山别墅3-83-8月推广活动策划月推广活动策划 1800亩地中海血统别墅 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 II.II. 推广公关活动方案推广公关活动方案 III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式 IV.IV.推广公关活动具体安排推广公关活动具体安排 V.V. 上行传媒优势资源上行传媒优势资源 目录目录 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 1 2009年，奥林匹克花园的奥山别墅已经引发了重庆市民的广泛关 注，在2010年，有更多问题有待解决 l 如何通过活动提升市民中心奥山别墅的品质定位？ l 怎样通过活动表达奥山别墅丰富的内涵？ l 怎样通过活动生动演绎奥山1800
2、亩地中海血统别墅？ 如今，如今，【天时天时】、【地利地利】、【人和人和】皆已具备。皆已具备。 2 【天 时】 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 l 2009年，奥山别墅一举夺得“功勋60年，重庆建筑力量”大 奖。成为重庆地产企业的骄傲。 l 中国欧盟生物多样性示范项目（ECBP）选择了奥山别墅区内 的溪谷公园作为全国唯一的房地产示范项目。 优秀的建筑品质和得到国际社会认可的环境保证，更方便将品牌 传播诉求1800亩地中海血统别墅呈现给消费者，制造舆论优 势；同时也成为奥林匹克花园由花园城向世界级半山花园城转变 的临界点 。 奥山别墅需要公关活动加强这种认知。奥山别墅需要公关活动加强这种认知
3、。 3 【地地 利利】 l 纯正的地中海血统渊源，重金邀请打造迪拜七星级帆船酒店的 世界级建筑设计团队阿特金斯蓄力造就奥山别墅经典。 l 整体风格朴素、自然，以发自内心的宁静、安详，追求与自然 环境的和谐共生。同时具有较高的艺术价值和人文气息。 强势的设计团队将奥山别墅的风格发挥的淋漓尽致，2010年奥山 别墅的公关活动将为具体推广阐释1800亩地中海血统别墅提 供平台。 消费者需要了解什么是消费者需要了解什么是1800亩地中海血统别墅。 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 4 对国际顶级别墅区的期待 顶级别墅区，代表的是一种高层次的顶级消费文化，强调在居住 环境中得到的与众不同的消费享受和
4、体验。 近年来，重庆有更多的人向往顶级别墅的居住环境。中国顶级别 墅消费氛围和环境正日益形成，已然成为一种消费潮流和生活文 化。 奥山别墅，要成为中国中国顶级别墅的代表奥山别墅，要成为中国中国顶级别墅的代表 【人人 和和】 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 顶级别墅品质与奥山别墅 5 l 重庆建筑力量大奖 l 纯正的地中海风格 l 优质的交通设施和配套设施 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 这是赋予奥山别墅作为中国顶级别墅的特殊荣誉； 这是对奥山别墅作为1800地中海血统别墅的最佳印证； 这是国际对奥山别墅作为中国顶级别墅的共同认可； 这是奥山别墅向消费者展示出“1800地中海血统别墅
5、”的具体内涵。 l 世界级的设计团队 l 顶级别墅的环境保证 6 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 奥山别墅带给消费者的是 享受顶级别墅居住环境所赋予的尊贵身份象征 体验顶级别墅所给予的顶级生活消费体验 品味顶级别墅所带来的“1800亩地中海血统别墅”消费文化 这就是这就是奥山别墅奥山别墅18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅赋予消赋予消 费者的品牌价值地位和居住内涵，是费者的品牌价值地位和居住内涵，是20102010年年度公关年年度公关 活动所要演绎、诠释的内容。活动所要演绎、诠释的内容。 7 活用切入点活用切入点 I. I. 关于奥山别墅关于奥山别墅 天时、地利、人和天时、地
6、利、人和 奥山别墅奥山别墅 年度推广公关活动年度推广公关活动 以奥山别墅的名义，以奥山别墅的名义， 让消费者去感受、理解顶级别墅让消费者去感受、理解顶级别墅 理解理解“ “18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅” ” 客户互动 消费体验 8 活动目的： 1、契合世界级别墅概念，使公关活动的影响转变为销售 推动力， 促进奥山别墅销售。 2、充分演绎奥山别墅的“1800亩地中海血统别墅”，为消费者提 供体验奥山别墅蕴含的地中海风格的机会。 3、为2010年奥山别墅 “1800亩地中海血统别墅”的传播做好线 下推广公关活动，结合其他元素完成品牌完整诠释。 II. 推广公关活动方案 9 活动
7、主题： 顶级享受顶级享受, ,奥山礼遇奥山礼遇 II. 推广公关活动方案 10 主题诠释： 顶级别墅住宅品质的消费享受顶级别墅住宅品质的消费享受 奥山别墅作为中国顶级别墅范本，将带给潜在消费者纯正地中海 风格所代表的顶级生活享受和优异建筑理念。 顶级别墅承载顶级至高礼遇顶级别墅承载顶级至高礼遇 潜在消费者在感知奥山别墅带来的优异品质和顶级住宅生活体验 的同时，也将感受到来自奥山别墅贵宾级的礼遇和款待，体验顶 级别墅风范。 II. 推广公关活动方案 III. 推广公关活动方式 11 顶级地中海美食品鉴 l 邀请潜在消费者前来品鉴顶级地中海特色名菜。 l 通过地中海风情的菜色推荐，带出奥山别墅纯正
8、的地中海血统。 l 将活动现场布置成为地中海风情餐厅，采用点餐方式，突出格调 高雅大气。 地中海菜式特别重视食材季节性和口味纯正饮食方式。各种食材 被单独考虑和加工，将它们的纯正口味和口感保留在菜式里，充 满了健康、时令的元素，造就了健康的味觉体验。 什锦蘑菇忌廉汁意粉 西班牙色拉 恺撒色拉 香煎银鳕鱼配意大利杂菜 尼奥苹果派 法式焖鸭腿 12 地中海菜色推荐地中海菜色推荐 III. 推广公关活动方式 13 环球小姐地中海风情时尚秀 l 邀请环球小姐进行地中海风情时尚秀表演。 l 带给现场来宾纯正地中海时尚风情。 l 环球小姐与奥山顶级别墅品质相互辉映，顶级的时尚展示也是奥 山别墅顶级品质的侧
9、面体现。 环球小姐展示环球小姐展示 环球小姐的气质与奥山顶级别墅气质相吻合，同时地中海风情展 示也可以制造舆论话题。 14 III. 推广公关活动方式 顶级别墅，顶级生活体验 l 顶级别墅带来顶级生活体验。 l 顶级生活体验能够带给潜在消费者更加深刻印象。 l 通过顶级生活体验带出顶级别墅中所包含的诸多要素，从顶级 生活的侧面折射顶级别墅的高端品质。 15 16 顶级生活体验顶级生活体验 香港丽星邮轮2日1夜海上假期 （价值5000元双人海上假期）暂定 共20名（可带一名家属） 顶级生活体验顶级生活体验 地中海豪华游艇4日海上假期 暂定共20名（可带一名家属） 17 顶级生活体验顶级生活体验
10、法国3日顶级葡萄酒庄品鉴之旅，暂定共20名（可带一名家属） 18 III. 推广公关活动方式 品名顶级别墅，两地商会交流会 l 邀请山西、陕西、两地商会代表到奥山进行交流。 l 两地商会代表中有奥山别墅的潜在消费者。 l 借品名带出奥山别墅种种优势，在圈层中形成舆论风暴。 19 两地商会两地商会 两地商会的交流可以是重庆商界盛事，聚首奥山别墅体现出奥山 别墅的非凡气质。 20 III. 推广公关活动方式 EMBA答辩毕业餐会 l 邀请重大EMBA毕业生在奥山别墅举办答辩会。 l 在答辩之后为EMBA毕业生提供毕业餐会。 l EMBA学员中有奥山别墅的潜在消费者，同时可以集中展示奥山 别墅的诸多
11、优势品质，借助EMBA的影响力传播品牌概念。 21 答辩毕业餐会答辩毕业餐会 将EMBA答辩搬至奥山别墅，极大提升了奥山人文品质，毕业餐 会是EMBA学员认识奥山、了解奥山的大好机会。 22 III. 推广公关活动方式 顶级别墅，完美风水讲学 l 邀请顶级风水大师对奥山别墅的风水进行讲解。 l 向来宾讲解风水知识。 l 宣扬奥山别墅完美的风水，将风水与奥山别墅的环境等因素联系 起来，使来宾感受到奥山别墅顶级品质。 23 风水讲学风水讲学 从风水引出奥山顶级别墅环境品质，风水也是目标消费群体关注 的焦点之一。 24 III. 推广公关活动方式 重庆留英学生同学会 l 邀请留英学生在奥山召开同学会
12、。 l 以留英学生为引导加快关系人熟悉奥山别墅的过程。 l 以国际规格举办本次同学会，彰显奥山别墅的气质。 25 IV . 推广公关活动具体安排 3月 重庆留英学生同学会 4月 顶级地中海美食品鉴；两地商会交流会 5月 房交会 6月 完美风水讲学；EMBA答辩毕业餐会 7月 环球小姐地中海风尚秀 8月 香港丽星邮轮之旅 26 我们的核心优势 独家拥有川渝两地10001000万万数据库资源 帮您找到最有价值的商业客户 其中重庆资源600万 V .上行传媒优势资源 27 为您带来什么为您带来什么 1 帮助企业准确的找到目标客户 2 降低营销成本，提高营销效率 3 帮助企业培育客户忠诚度 4 为营销
13、和新产品开发提供准确的信息 5 促进重复购买 6 进行交叉销售，使每个业务都能增加销售额，并且降低运营成本。 7 以一对一的形式，更直接、更具有针对性 8 与竞争对手进行区别竞争，数据库营销无需借助大众传媒，不会引起 竞争对手的注意，避免跟对手正面交锋。容易达到预期的促销效果 9 直接测定营销结果并反馈 V .上行传媒优势资源 28 重庆重点资源重庆重点资源 资产在千万的高端客群 10.8万 高尔夫会员 3万 建行金卡 20万 农行金卡 16万 重庆高级纳税人 5万 重庆写字楼入住商户 5万 重庆别墅业主 10万 商会、协会资源（陕西、山西等） 全球通高端用户 重庆高端车主 60万 重庆外企法人名录 2000条 重庆高档小区业主60万 重庆健身场所VIP会员1000条 重庆普尔斯会员30万 重庆房产投资人业主4万 重庆购买保健品名单6万 重庆大学EMBA同学录1000条 重庆IT业经理人4.5万 V .上行传媒优势资源 29 谢 谢 上行广告传媒对本方案及其相关文件拥有合法的知识版权， 本司将保留未经本司同意而外泄或被采用的法律追究权利。 重庆上行广告传媒有限公司 特别呈献
