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1、市场容量市场份额,市场容量,图1：中国激光打印机市场容量变化图,图2：中国激光打印机占打印机整体份额和趋势,由上图可以看出，中国激光打印机销量逐年增长，在整个中国打印机行业里，激光类别所占的比例也平稳增长。,单功能打印机和多功能打印机的市场容量对比,从08年到14年的数据可以看出，如前面所谈，市场容量整体递增，从数量上看，单功能2011年之前是逐年增加，2011年之后逐渐下降，到去年才稍微有所增加；多功能一直呈递增趋势。从比例上看，2012年是个分水岭，2012年之前都是单功能容量多于多功能，2012年之后多功能容量多于单功能。,市场容量：单功能VS多功能,图1：2014年中国A4黑白激光打印
2、机不同速度段的销量,图2： 2014年全球A4黑白激光打印机不同速度段的销量,分析：中国和全球趋势相一致的地方是最多需求的速度段集中在1-20PPM，多功能打印机越往高速段容量越少。单功能打印机则有些变化，首先，全球市场在低速段位置，单功能需求明显高于多功能，而中国相反；其次，越往高速段，单功能打印机的在中国市场的容量越低，而在全球市场则表现为单功能机器上31-44区间的需求明显高于21-30。,市场容量：低速VS高速,品牌之争：市场份额,从排行名次分析：惠普联想稳居冠亚军，三星、佳能稳居前五名，施乐前四年均居第五名，后三年被兄弟挤出，排到第六名。兄弟前四年均居第六名，后两年升居第三名。松下前
3、三年居七名，第四年被奔图挤出，奔图2011年新入市，表现不俗，后续四年稳居第七名。从占比份额分析-1：排名前六名的品牌市场占有率，由08年的96%逐步缩减到91%，剩下的10%由新进小品牌分得。,品牌之争：市场份额,A4黑白激光打印机市场品牌占有率排行榜（2008年-2014年）,从占比份额分析-2：在前六名的排行中，惠普占据40%市场份额，大大超于其他品牌。联想、三星、佳能、施乐、兄弟合占50%，其中联想占有率稍多且稳定占15%以上，后四者势均力敌，互相追逐。从趋势角度分析-1：惠普2009年降至最低后缓慢发展，去年轻微下降；联想占有率尤其稳定，稳居亚军；兄弟后势拉足，呈大幅度增长趋势；三星
4、、佳能逐年在明显缩减；施乐呈下降趋势，去年稍微回升。,50%：势均力敌,10%：百舸争流,40%：自由呼吸,品牌之争：市场份额,图1,从趋势角度分析-2：剩下10%的市场份额各大品牌纷纷介入，百舸争流。其中增长最快的是奔图、京瓷，松下降至去年后小幅上升；理光升涨到2012年后大幅度下降；柯尼卡美能达、戴尔小幅增长；利盟整体呈下降趋势；东芝前年入市，整体上升，去年稍微下降；优胜劣汰：奔图2011年进入市场，东芝2013年进入市场。爱普生2009年退出市场，方正、夏普2011年退出市场，OKI在2014年退市。虹光一直占据微小份额，已缩减接近退市。,品牌之争：市场份额,图2,10%：百舸争流,奔图
5、打印机的市场地位,奔图自2011年入市以来，均保持持续增长趋势，连续四年稳居销售排行榜第七名。未来的发展趋势就是逐步缩短差距，跻身占据绝大市场份额的前六名。,奔图打印机的市场地位,奔图打印机自2011年入市以来，增长势头很猛，2014年销量比入市时2011年销量增长了66%。2013年把更多的精力放在多功能打印机的销量上，所以数据基本和2012年持平。2014年又成功地以31%的增长率占据2.57%的市场份额，市场占有率比2013年2.09%增加了0.48%。预计2015年的增长率为40%，即目标销量为242067台（24万台）。,图1：奔图打印机单功能和多功能的销量对比,奔图打印机产品结构,图2：2011-2014年奔图打印机不同速度段的销量,综合上两图可以看出，奔图打印机主要是以单功能低速段产品为主导。其中单功能打印机销量在2013年有缩减，2014年大幅度递增；多功能整体呈逐年递增趋势。速度段方面，2014年是丰收年，除了低速段有轻微下降外，21-30PPM和31-44PPM都出现突破性的增长，尤其是21-33PPM段销量是低速段高销量的二分之一，趋势非常可观。,
