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1、网购时代的包装设计再思考 【摘要】随着网络信息时代的来临，网购成为人们消费的重要渠道，网购在给我们的消费理念带来变革的同时也给我们提出了新的问题，本文分析了现存网购包装物的现状，并对网购包装的安全性、人性化、环保性理念的进行研究。 【关键词】包装；网络商品；设计 一、网购时代包装设计的现状 随着网络信息时代的来临，网络购物已经进入更多的家庭，被越来越多的人所接受并得到亲睐。小到一个开瓶器，大到家用电器人们都可以在网上购买，网络商品几乎涵盖了我们生活的方方面面。2015年网购数据调查显示，2015年网购用户总规模达4.1亿人，是2011年的2.1倍，2015年网络购物用户规模增长率为14.3%。
2、艾瑞分析认为，随着互联网的发展、触网用户增加以及网购方式的越来越流行，未来网购用户在整体网民中的比例将越来越高。网购给我们的生活带来便利的同时，也带来了些许问题。“网购包装物”就是其中问题之一。在火爆的网上购物中，关于它的支付安全性已有众多保障，但人们对于运输过程中的货品安全性却被人们忽视，在运输过程中货物的缺失与损坏屡见不鲜。在传统的设计中，过度包装成为包装设计考虑的一个重要因素，而对于网络包装而言，面临同样的问题，为了保障产品的安全性，用大量的胶带和纸盒对产品进行包装，为消费者带来极大的不便，同时包装垃圾成为破坏生态的一个凶手。因此，如何规范网络产品包装，改变网络包装带来的浪费和污染，是大
3、家面临的问题。设计师要适时调整包装的营销策略，把握网络虚拟环境出现的新机会，掌握包装设计发展的新动向，努力解决出现的新问题。 二、网络包装设计的改进 （一）网购包装的安全性 安全性是包装设计的首要考虑的一个特性，包装的安全性有几个方面，一包装材料的实用安全，网络产品包装使用塑料制品，是利用垃圾站回收的废旧塑料垃圾加工而成的，作为网络产品运输外包装使用，这些黑色塑料包装不容易降解而且本身含有有害物质，这样不仅对环境造成污染而且给消费者带来了危害。二是商品在商品经过出厂、包装、物流、送至消费者手中等过程中的安全性，这里的安全性不仅指在物流过程中要防止包装破损、产品损坏，还要防止商品被盗。我国的快递
4、行业在快速发展的同时，也暴露出如工作人员乱扔、踩踏快件，甚至更为严重的偷换货等乱象，要解决上述问题，除了需要管理部门加大监管力度、快递公司对人员加强职业教育等措施外，网购包装必然要起到实实在在的安全保障作用。结合网购包装的需要，我们要在网购包装安全性的设计方面做足文章、倾力创新，以提供低成本、安全性的包装解决方案，来满足电商、网购、物流更大的发展空间。 （二）网购包装物人性化设计 “人性化”是设计的根本，在现代社会，包装需要的“人性化”，网购包装物更需要“人性化”。网购包装网购产品与实体产品不同在于，网购产品包装要通过数次运输和搬运才能到达消费者的面前，要确保产品完整无损、最节省的送达，需要网
5、购产品包装结构更合理，更便利。因此如何提高网购产品包装的人性化成为消费者关心的重点问题，也是包装设计的重点。针对网购产品包装不便利、缺乏人性化问题，可以通过改进网购产品的包装结构功能增加包装的便利性，提高包装的人性化。网购产品可以通过三种结构增加包装的便利性，一是方便取出结构，使消费者在使用时很容易将包装的商品的箱子或盒子打开；二是方便识别结构，通过包装箱上的颜色或者标识来更好地对商品和顾客信息进行识别，方便快递员和消费者的操；三是方便回收结构，消费着在打开取出购买的商品后，会随手扔掉快递的包装盒，而包装盒和固定包装的塑料胶带将会成为一种浪费和污染。因此将包装纸箱进行回收循环使用是网购包装减少
6、浪费的一种途径。这三种方便结构不仅提高的网购产品运输及使用时的效率同时提高了产品包装的人性化，提高的消费着的满意度。 （三）网购包装的环保性 全球资源短缺，现在都在倡导“绿色”这一概念，网购时代的到来，使包装更加具有的挑战性，国外的某些家庭，日常用品百之九十都是通过网购，在不久的将来中国也必将?走向这样的趋势。大多数包装在使用后，都逃脱不了成为垃圾的可能，而在物流过程中，包装又是不可或缺的，那么如何减少废弃物，如何利用好垃圾。这是摆在考虑全球化生态平衡面前的大问题。因此，为推动网购包装产业的健康发展，必须创新设计观念，尽可能地最大限度地利用材料进行设计，降低对环境造成的污染，网购包装才可能形成
7、可持续发展的产业经济。网购包装除了包装纸盒本身被扔掉外，其上包裹的多层胶带也是造成浪费及环境污染的重要因素，还有其他的包装填充物、铁钉等，这些都对水源和土壤带来不可逆转的破坏。据统计，我国每年固体废弃物超过6亿吨，其中包装废弃物占了1/3，且回收率不足40%。这已日益成为一个社会问题，所以急需进行绿色环保安全网购包装的系列研究。 随着网络时代的到来，网络购物将会变成更多消费群体喜欢的购物模式，网购产品已经成为消费者购买的重要渠道，网购开起了新的消费理念，必将也会开创包装的新概念新方向。网购时代下商品的包装设计应以人为出发点，从经济、环保、节约的观点出发，掌握网购者的消费动机和喜好，做出有合理的有针对性的绿色环保包装，才是真正适合网购的包装设计。 基金项目： 渭南师范学院大学生创新项目：“网购时代”商品包装设计的研究，（15XYK034） 作者简介： 王倩，女，渭南师范学院丝绸之路艺术学院视觉创达专业2013级3班； 李志英（1980-），女，山西侯马人，文学硕士，渭南师范学院丝绸之路艺术学院，讲师，主要从事设计艺术学研究。
