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1、论中国传统文化在现代标志设计中的应用 论文关键词：中国传统文化现代标志设计具体应用 论文摘要：中国传统文化是中华民族几千年来智慧的结晶博大精深潜移默化地影响着现代设计本文从中国传统文化的代表元素汉字、吉祥符号、传统色彩角度出发通过具有代表性的案例分析分析了中国传统文化在现代标志设计的具体运用中国传统文化博大精深、源远流长是中华民族几千年智慧的结晶不但广泛影响人们的思想和行为而且在现代设计中发挥着极其重要的作用许多现代平面设计师深入研究中国传统文化包括传统汉字、书法、吉祥符号、传统色彩等元素从中汲取精华获取创意资源并将其转换为自己独特的视觉设计语言用现代设计手法把中国传统文化的内涵表达出来使得自
2、己的艺术设计作品具有强烈的民族特色和艺术魅力这种现象在现代标志设计中尤为突出现代标志设计是为了表明事物特征、树立品牌形象的设计制作的记号、商标它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言除表示什么、代替什么之外还具有表达意义、情感和指令行动等作用简言之标志设计即是折射人类文化缩影的一种特殊的由文字或图像组成的大众传播符号原始社会的岩画、图腾商周的象形符号秦汉的封泥、印章唐宋的挂旗、幌子、招牌等都是现代标志设计形成的萌芽而在今天伴随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志已被广泛应用于社会各个领域对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用和影响纵观当
3、代不同国家的标志设计不难发现文化特征是其中优秀作品的最大魅力所在没有文化根源可循的设计往往是肤浅的、无生命力的由此本文从中国传统文化的代表元素汉字、吉祥符号、传统色彩角度出发并通过具有代表性的优秀案例分析简要论述中国传统文化在现代标志设计的具体运用一、汉字在现代标志设计中的应用古老的汉字跨越几千年时空至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力没有汉字就没有中华民族文化的传承汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而形成的方块字通过象形、会意等手段来传达特定的表意性加之其“图形化”、“符号化”的表现特质可以说是标志的最原始形式汉字与其他民族的文字相比有直观、简洁、准确传递信息和表情达意的特点用来作为
4、标志设计的元素具有更为有利的条件：首先汉字以象形为基础对自然物形的模仿是用简单的笔划完成的具有文字符号的性质这与现代标志设计有相似之处标志设计正是将事物的内在信息用具体可见的简洁符号形象地表现出来其次汉字是一种形意结合的文字即使是单个汉字也可代表一种或多种意义独立完成标识、状物、抒情、审美诸多功能具有清晰明了的视觉传达能力让人望“字”明义这是拉丁文字中的单个字母所不能完成的在中国古代就已经有以汉字为主体的幌子、字号等传统视觉符号的设计形式最后汉字的方块字型具有强烈的造型性、创意性具有鲜明的民族特征这与标志设计追求的独特性、符号性暗合一些设计师巧妙运用汉字所具有的这些特点将汉字作为原型设计出了许
5、多优秀的标志作品香港设计大师靳棣强先生为“中国银行”设计的标志便是其中的典范之作其设计灵感来源于古钱币和中国独有的红绳相结合的形式“铜钱”与银行的行业特点相吻合而古钱币与红绳巧妙结合所形成的汉字“中”字既代表中国又像是两扇上了锁的门象征安全与守信整个圆形方孔的古钱币造型寓意“天圆地方”这一中国古代哲学观念体现出中国精神和特有的文化特性正是因为借鉴传统、古为今用才使得“中国银行”这一形象在现代的造型中蕴含民族特色内涵丰富、极具哲理而又简洁易懂自诞生之日起便深入人心拥有不朽的生命力又如xx年北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”将汉字、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙结合以中国传统的印章为主体表现形式选
6、取汉字“京”字经过拟人化的艺术处理巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着、欢呼着迎接胜利的人形用浓重的中国韵味体现出“更高、更快、更强”的新奥运精神二、吉祥符号与现代标志设计吉祥符号主要指那些表达吉祥愿望和祈求神祗降福的纹样、图案及特定的文字是中国传统文化的一个重要内容据考证吉祥符号源自于古代的祈盼意识认知水平的低下和不安定的生活促使人们在恐惧和神秘的情绪中产生了原始的祈福心理需要人们在自然物上刻上特定的图案、纹样、文字以祈求风调雨顺、天遂人愿于是吉祥符号就产生了诸如动物纹样中的龙、凤、麒麟、鱼、龟、喜鹊；植物纹样中的梅、兰、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、钟馗、寿星、八仙；符号纹样中的万字、
7、如意、盘长、双钱、八宝；文字纹样中的一团和气、二龙戏珠、四季平安、六合同春、八仙贺寿等等中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶传承与发扬它将其精神元素融入现代企业形象标志设计之中必定会使企业形象设计更具文化性与社会性吉祥符号的文化内涵随着时代的进步而不断发展历史不断赋予其新的内涵吉祥符号的应用也为现代标志设计提供了新的视觉语言和新的设计思路有关将传统吉祥符号融入现代标志设计的成功案例举不胜举例如中国联通公司的标志就采用中国传统图形“盘长”为原形以中国民间工艺品“中国结”的造型为基础象征着吉祥如意也体现了每一个人心心相连、团结一致的精神“盘长”源于佛教八宝的“八吉祥”之一表达了人们四环贯彻、一切通明的
8、美好意愿联通标志取其“源远流长生生不息相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意整个标志造型新颖具有浓郁的传统文化底蕴准确地表达了通信公司的经营理念这种吉祥寓意的运用使我们的设计少了一些商业气息多了一些文化气息和亲和力又如中国国际航空公司的标志取材于古代的凤纹凤纹是神化了的想象中的生灵相传它出现在里就会给那里带来吉祥与幸福因此人们用它来表达心中所憧憬的美好理想与愿望韩美林先生为中国国际航空公司设计的标志恰是取此意寥寥几笔勾勒出一只美丽富贵的红凤凰极具民族特色又不失形式美感标志中的凤凰图形以展翅高飞的潇洒姿态寓意中国国际航空公司将象神鸟凤凰一样给人们带来快速、舒适的飞行服务
9、和可靠的安全保障三、中国传统色彩与现代标志设计中国传统的色彩体系为“五色体系”五色指赤、黄、青、白、黑在中国传统文化中以红色和黄色为最尊贵色所谓“赤赫也；太阳之色也”红色是中华民族最喜爱的颜色；“黄晃也；晃晃日光之色也”黄色具五方之中主宰地位被认为是帝王之色神圣不可侵犯另外中国传统色彩讲究五行对应、相生相克、趋利、求生、大吉大利中国传统色彩经过几千年的发展不断丰富为现代设计中色彩的分析及处理提供了一个很好的背景在一些当代标志设计作品中依旧能感受到朴素与浓艳、大俗与大雅的中国传统色彩的独特个性如象征喜庆的“中国红”这一中国传统色彩在xx年北京奥运会会徽设计中的应用会徽的主色调采用大红这一历来被视
10、为中国的代表性颜色红色是东方的太阳红色是生命的圣火红色是中国人对吉祥美好的礼赞红色是中国人对世界的祝福和盛情红色是中国人喜庆热烈的心情红色是北京激情活力的象征综上所述作为品牌形象的象征符号标志浓缩着企业和团体的特征、信誉和文化代表着品牌的价值进行具有中国文化特点和民族风格的优秀的现代标志设计需要我们充分挖掘和继承中国传统文化精神古为今用将中国优秀传统文化用现代的意识和方法加以演绎赋予其新的意义和新的视觉感染力让其精华在现代标志设计中得到升华参考文献：1赵洁马旭东.企业形象设计M.上海人民美术出版社XX.2段泽民.现代标志设计与中国传统文化元素J.艺术研究xx.3罗天昱.试析中国传统文化与现代标志设计的融合.美术大观XX. 相关论文查阅：大学生论文、工商财务论文、经济论文、教育论文热门毕业论文
