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1、哈尔滨市茸鹿产品消费市场调查问卷尊敬的消费者：您好！感谢您百忙中参加我们的调查活动。我是哈尔滨东北林业大学的学生，正在进行鹿产品市场的调查，您真实的回答有助于我们了解鹿产品市场的相关情况，希望得到您的支持与合作，在此送上我们最诚挚的谢意！ 东北林业大学野生动物资源学院调查地点： 省 （市/县） 调查时间：2010年 月 日筛选题问1、请问您在最近6个月内是否接受过市场调查？1.有* 2.没有问2、请问您或您的家人有没有在下列公司中工作？1.市场调查公司/广告代理公司*2.鹿饲养场/鹿产品加工厂/鹿产品销售店*3.没有A、对茸鹿及其鹿产品的认知程度A1、我国出售的鹿产品主要来源于那种途径？1.野
2、外猎捕 2.人工饲养 3.其他途径A2、鹿产品经销商销售的鹿产品主要来自于哪两种动物？1.马鹿 2.梅花鹿 3.驼鹿 4.驯鹿 5.麋鹿 6.坡鹿 7.赤鹿 8.水鹿 9.白唇鹿A3、您到鹿产品经销店的频率是？1.每周一次以上2.每周一次3.半月一次4.一月一次5.半年一次6.一年一次7.不确定/不知道.A4、您知道吃鹿茸的最佳季节是？1.春季 2.夏季 3.秋季 4.冬季A5、猎杀野生梅花鹿（国家一级保护动物）和马鹿（国家二级保护动物）是违法的。人工饲养的梅花鹿、马鹿在宰杀时是否违法的吗？1.违法 2.不违法 3.不知道A6、您知道鹿茸、鹿肉、鹿胎膏、鹿血酒等鹿产品的疗效吗？1.知道 2.不
3、知道（跳至第A8题）A7、您是怎么知道鹿茸、鹿肉、鹿胎膏、鹿血酒等鹿产品的疗效吗？1.电视/广播广告 2.报纸/杂志广告 3.网络广告 4.传单/宣传册 5.从医药典籍获知 6.大夫告知 7.听亲戚、朋友说起 8.主动从经销商处了解 9.其他（请注明 ）A8、请问你是否愿意了解鹿产品的功能和疗效？1.非常愿意 2.愿意 3.无所谓 4.不愿意 5.非常不愿意B、鹿产品的使用B1、在过去的几年里，您/您的家人是否使用过鹿产品（鹿茸、鹿血酒、鹿胎膏、鹿角霜等）? 1.是，使用了 2.没有，没有使用（跳至D部分）B2、您最近一次购买的鹿产品是什么？1.鹿茸 2.鹿肉 3.鹿血（酒） 4. 含鹿茸提取
4、物的注射液、胶囊等 5.鹿胎膏6.鹿角霜 7.鹿鞭 8.鹿筋 9.其他（请注明 ）B3、您购买鹿产品主要是出于什么目的？首先 ，其次 ，第三 。1.保健 2.显示地位 3.食用 4.出于好奇 5.送礼 6.治疗疾病 7. 其他（请注明 ）B4、如果我国的某企业生产出一种世界知名的鹿茸，价格又比较合理。在经济允许的条件下，请问您是否会愿意购买此世界知名产品？1.非常愿意 2.愿意 3.无所谓 4.不愿意 5.非常不愿意B5、假如您购买鹿产品，考虑的因素有许多，那么，你首先考虑的是 ，其次是 ，最后是 。1.价格 2.产品质量 3.保健作用4.医疗作用 5.产品广告 6.经销商的信誉、规模、服务7
5、.产品包装 8.产品的知名度 9.其他（请注明 ）C、今后购买意向（一）C1、请问您以后还会继续购买鹿产品（鹿茸、鹿血酒、鹿肉、鹿胎膏等）吗？1.会的 2.不会（请跳至C6题）C2、请问您继续购买鹿产品，主要的原因是？1.产品的保健作用 2.产品的医疗作用 3.产品质量4.产品的价格 5.产品包装 6.产品的广告7. 产品的知名度 8.经销商的规模、服务 9.其他（请注明 ）C3、请问您购买鹿产品受谁的影响较大？1.中医大夫 2.药典 3.朋友，家人，同事 4.广告宣传 5.经销商的介绍 6.其他（请注明 ）C4、目前鹿茸的市场价格是，梅花鹿茸4700元/Kg左右，马鹿茸1600元/Kg左右，
6、 客观的讲，您认为本地区的梅花鹿鹿茸价格是多少元/千克比较合理？1. 2000元以下2. 20002500元3. 25003000元4. 35004000元5. 400045006. 4500元5000元 7. 50005500元 8. 55006000元9. 6000元以上C5、您购买鹿产品主要是出于什么目的？首先 ，其次 ，第三 。1.保健 2.显示地位 3.食用 4.出于好奇 5.送礼 6.治疗疾病 7. 其他（请注明 ）C6、请问您不继续购买鹿产品的主要原因是什么？1.价格 2.产品质量 3. 不知道食用季节4.不知道疗效 5.不知道食用方法 6 .其他（请注明 ）D、今后购买意向（二
7、）D1、请问您/您的家人打算购买鹿产品（鹿茸、鹿血酒、鹿肉、鹿胎膏等）吗？1.会的 2.不会（请跳至D6题）D2、请问您/您的家人打算在多长时间后购买鹿产品？1.马上购买 2.一个月之内 3.三个月之内 4.半年之内 5.一年之内 6.一年之后D3、请问您购买鹿产品受谁的影响较大？1.中医大夫 2.药典 3.朋友，家人，同事 4.广告宣传 5.经销商的介绍 6.其他（请注明 ）D4、您购买鹿产品主要是出于什么目的？首先 ，其次 ，第三 。1.保健 2.显示地位 3.食用 4.出于好奇 5.送礼 6.治疗疾病 7. 其他（请注明 ）D5、目前鹿茸的市场价格是，梅花鹿茸4700元/Kg左右，马鹿茸
8、1600元/Kg左右， 客观的讲，您认为本地区的梅花鹿鹿茸价格是多少元/千克比较合理？1. 2000元以下2. 20002500元3. 25003000元4. 35004000元5. 400045006. 4500元5000元 7. 50005500元 8. 55006000元9. 6000元以上D6、请问您不打算购买鹿产品的主要原因是什么？1.价格 2.产品质量 3. 不知道食用季节4.不知道疗效 5.不知道食用方法 6 .其他（请注明 ）E、鹿产品经销商评价E1、请您对目前鹿产品销售商的诚信情况进行满意度评价非常满意有些满意无所谓有些不满意非常不满意不知道/无回答1.商店广告、宣传的真实性
9、 5432192.鹿产品销售环节诚实性5432193.鹿产品价格的透明度5432194.鹿产品的真实性543219E2、您对该经销商的鹿产品的满意度非常满意有些满意无所谓有些不满意非常不满意不知道/无回答1.鹿产品的质量5432192.鹿产品的价格5432193.鹿产品的包装5432194.鹿产品的广告5432195.服务质量5432196.总体满意度543219F、鹿产品广告评价F1、请问您以前曾经看到/听到鹿产品的广告吗？1.有过 2.没有（跳至G部分）F2、您在何处看到/听到过下列鹿产品的这个广告的？鹿产品电视广播报纸网络杂志经销店传单户外其他鹿茸123456789鹿肉123456789
10、鹿血酒123456789鹿胎膏123456789鹿鞭123456789其他产品123456789F3、您认为那种形式的鹿产品广告或宣传给您的印象比较深？1.电视/广播广告 2.电视/广播节目广告 3.报纸/杂志广告 4.报纸/杂志报道 5.网络广告 6.户外广告 7.宣传册/传单 8.推销人员推销 9.亲戚、朋友、熟人的推荐 10.交通广告 11.其他（请注明 ）G、对鹿产品的评价对下面的观点请阐述您的看法非常同意有些同意无所谓有些不同意非常不同意不知道/无回答1.使用鹿产品的家庭，是注重健康的家庭5432192.吃鹿产品容易补过头，即使是为了健康，也不吃5432193.鹿产品含有丰富的营养，
11、是良好的滋补品5432194.鹿产品虽是滋补良药，但并不一定适合每一个人5432195.买回整只鹿茸，都不知道如何服用5432196.买回鹿茸，最好的办法就是泡酒5432197.鹿茸价格都比较高，所以不会购买5432198.如果每天花2元钱买鹿茸，我还是乐意的5432199.我只买鹿茸，因为鹿茸加工质量好，其他鹿产品（如鹿胎膏、鹿肉、鹿血酒等）我是不会购买的54321910.我会购买其他鹿产品，因为它们也有保健作用54321911.只要是鹿茸我就购买，不管是不是中医规定的梅花鹿茸和马鹿茸54321912.我只买含有马鹿和梅花鹿茸成分的中成药等，其他鹿类产品，我不会购买54321913.在其他季节，我还是服用少量鹿茸来提高免疫力的 54321914.我服用鹿茸只在冬季54321915.包装精美的鹿产品是我的首选54321916.即使包装不精美，我还是选择质量上乘的产品54321917.鹿肉生产时，缺少检验检疫，所以
