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1、 呼和浩特市城市居民出游目的地选择影响因子分析摘 要 本文以统计资料分析与调查问卷法相结合的方法，对呼和浩特市城市居民出游行为相关数据进行系统的收集，借助统计分析软件spss 16.0对获得的数据进行分析和处理，就呼和浩特市城市居民出游目的地选择的影响因子进行了深入的分析。关键词 旅游；目的地；影响因子；呼和浩特呼和浩特市是内蒙古自治区的首府，居民出游能力较强，具有一定的代表性，但目前关于呼和浩特市城市居民出游目的地选择行为的研究还比较少，迄今为止还是一片被忽视的领域。本文通过问卷调查和访谈，采用随机抽样的方法，在呼和浩特市新华广场、维多利商业区、满都海公园以及一些住宅小区等人流比较集中的地点
2、进行了问卷调查，共发放问卷份，回收问卷份，问卷回收率，有效问卷份，有效问卷回收率。 呼和浩特市城市居民出游目的地空间分布特征 呼和浩特市城市居民区内游空间分布特征分析 到访率随空间距离的增大而出现衰减趋势由于内蒙古自治区东西跨度比较大，随空间距离的增大，到访率出现衰减趋势，市区及周边近距离地区到访率较高。距离较远、景观特色不突出的地区，一般到访率较低，甚至低于区外游到访率，如乌海、巴彦淖尔、通辽的到访率分别仅为、；这一类地区很少被呼和浩特市城市居民作为出游目的地考虑，多数旅游者以商务经济动机或探亲访友目的出游。 到访率受地区旅游综合吸引力的影响呼和浩特市城市居民区内游虽然受到距离衰减规律的影响
3、，但这一影响并非单一的、绝对的影响。地区到访率还受到旅游资源的特色性、垄断性、组合状况、知名度等地区旅游综合吸引力因素的作用。赤峰、呼伦贝尔、兴安盟等地，虽然距离较远，但资源禀赋较好，旅游吸引力较大，使得到访率不降反升。赤峰到访率为，且被调查者多以旅游资源集中、类型丰富的克什克腾旗作为最终目的地；呼伦贝尔到访率为、兴安盟到访率为，去兴安盟的被调查者也多数以旅游资源特色突出的阿尔山作为其目的地。 居民多选择高级别旅游地作为目的地从地域空间层次来看，居民多选择级别和层次较高的景区景点游览，在时间和经济等条件允许的情况下，进而选择较低级别和层次的旅游地。克什克腾旗和阿尔山属相对高等级的旅游目的地，容
4、易被呼和浩特市城市居民所感知，并处于其感知结构中的重要位置，因而更容易成为居民的选择对象，体现出了旅游目的地选择的空间等级层次规律。 呼和浩特市城市居民国内游空间分布特征分析从国内游情况来看，如表所示，呼和浩特市城市居民国内各地区到访率普遍不高，除北京达到外，其他地区到访率均低于，这反映出呼和浩特市城市居民出游能力整体偏弱，旅游市场有待于进一步开发。呼和浩特市城市居民国内各地区到访率同样受到距离、旅游吸引力高低的影响。总体上，其目的地选择在空间上体现出随空间距离增大，旅游人数逐渐衰减的规律，距离呼和浩特较近的山西、河北的到访率较高，随着距离的增大，陕西、山东、辽宁、江苏、天津到访率逐渐降低，但
5、仍高于黑龙江、吉林、湖南、湖北、广西、广东等省。同时，受旅游综合吸引力的影响，也有一些地区到访率则表现出了反距离衰减规律，如海南到访率，排名第四位，比较靠前，甚至高于河北（）、陕西（）等近距离目的地；上海到访率，排名第三，四川到访率，排名第六，云南到访率，排名十一，浙江到访率，排名第十二，这些地区的到访率并没有随着距离的增大而减小，相反，呈现了较高的到访率。而这些地区的一个共同点就是均有知名度较高、特色突出、质量较高的旅游资源，如海南的三亚、海口；四川的九寨沟、峨眉山、乐山；云南的西双版纳、大理、丽江；浙江的杭州、乌镇；上海是中国的第一大都市，又地处长江和黄浦江入海汇合处；北京到访率甚至达到了
6、，远远高于其他地区，这主要是因为北京有着丰富的旅游资源，有着深厚的文化底蕴和众多的历史古迹，同时又是中国的政治、经济、文化中心，具有很强的综合吸引力。这些资源和诸多因素使得上述地区具有较高的旅游知名度和较大的旅游吸引力，从而体现出了较高的旅游到访率。 呼和浩特市城市居民出境游空间分布特征分析呼和浩特市城市居民出境游分为港澳游和境外游。港澳游占全部出境游人数的。呼和浩特市城市居民境外游目的地仍以东南亚地区为主，其中，新马泰一线出游比例较高，占出境游总人数的；欧洲、北美地区由于出游花费较高，并存在较多限制因素，到访率仍处于较低水平（见表2）。可见，呼和浩特市城市居民出境游也遵循距离衰减规律。由于价
7、格、文化的相通性、沟通交流障碍小等原因，呼和浩特市城市居民出境游仍以港澳地区和东南亚国家为主，特别是港澳地区。东南亚地区的传统出境线路具有较强吸引力，也占据了一定的市场份额。远距离的欧美地区由于旅游价格较高，往返交通时间长，且存在语言文化障碍等因素限制，因而选择欧美游的居民数量较少。 呼和浩特市城市居民出游目的地选择影响因素分析推拉理论是由丹恩（， ）、克朗普敦（， ）、尤赛尔和朱洛夫斯基（， ， ）引入和推广的。该理论模式认为，游客的外出旅游活动是因为受到推力和拉力的共同作用而产生。推力是由内在的心理因素产生，用于解释人们外出旅游的内在原因；而拉力则产生于旅游地，与旅游地对旅游者形成吸引力的
8、自身属性相关。在乌姆、崇恩和罗伊（， ， ， ）关于游客行为倾向的研究中，旅游地感知吸引力所指的即是推力拉力动机理论中的拉力因素，其研究结果证实了拉力因素对行为倾向的影响。而尹和尤赛尔（ ， ）的研究则表明：推力因素对游客的行为倾向有正向影响。 推力作用对呼和浩特市城市居民出游目的地选择的影响推拉理论是解释城市旅游流形成的一种基础理论，经常用来解释旅游者动机的形成和旅游目的地选择影响因素。其中，推力作用主要是指来自客源地的各种因素的影响，包括地区经济、政治等整体因素以及旅游者心理动机、性别、收入、学历等个体因素，推力理论的核心在于激发潜在旅游者的旅游动机。拉力（引力）作用主要是指来自旅游目的地
9、各种因素的影响，包括目的地吸引物、知名度、可进入性、接待设施等相关要素。呼和浩特市城市居民旅游需求的产生是内在推动力与外在推动力耦合的结果，旅游需求的产生既依赖于地区经济发展水平、人口社会变化、政治与法律因素等客源地整体因素这一外在推动力，也依赖于居民的个性、动机、价值观、态度等社会心理因素这一内在推动力。旅游动机属重要的推力作用，是居民出游目的地选择的直接影响因素，从呼和浩特市城市居民出游动机来看，其出游动机构成相对集中，多以游山玩水、了解异域文化等观光游览性动机为主，这一旅游动机决定了居民对自然山水、海滨沙滩、民俗风情类旅游地较为偏好，在目的地选择时，海南、云南、四川等具有高质量自然旅游资
10、源的旅游地成为热点。呼和浩特市城市居民旅游动机的产生及其行为均受性别、年龄、职业、收入等人口统计特征的影响，不同特征的居民旅游动机、旅游偏好、关注重点均存在差异，这些个体因素同样也会对目的地选择产生一定的影响。 拉力作用对呼和浩特市城市居民出游目的地选择的影响对拉力作用的研究极为关键，每一个旅游者在独立地为自己选择旅游目的地时都要面对众多的来自各个旅游目的地的“拉”（）的因素，并对这些因素进行评估筛选，进而对旅游目的地进行选择。问卷中，要求被调查者根据出游目的地选择影响程度对已给出的因素进行评分，分值设置为分。从统计结果来看（表3），在旅游目的地的拉力中，核心要素是目的地景观质量，得分最高，平
11、均得分；其次为当地旅游氛围，得分。说明目的地资源状况仍是影响呼和浩特市城市居民出游决策和目的地选择的主要因素。本部分研究在描述性分析的基础上，采用了因子分析法对目的地选择各影响因素进行分析。首先进行检验和球度检验，考察的是各指标间的相关性，根据检验结果，值为，根据统计学家给出的标准，当小于时，不太适合作因子分析，从得出的值可以看出，目的地选择影响因素这部分内容较为适合进行因子分析，分析结果可以接受；球度检验给出的相伴概率为，小于显著性水平，因此拒绝球度检验的零假设，认为各变量之间存在相关性，适合作因子分析。在目的地选择影响因素的因子分析中，采用最常用的主成分分析法提取公因子，并使用方差最大化正
12、交旋转法对提取的公因子进行旋转，以使公因子有较满意的解释。同时，对缺失值的处理采用个案排除法，去除所有含缺失值的个案后进行分析，以最大限度地缩小缺失值对公因子提取的影响。通过主成分分析法，得到3个公因子，可将目的地选择影响因素概括为3类（见表4）。公因子替代了原有因子娱乐设施、食宿条件、交通条件、购物环境和消费水平，其在公因子上的荷载均大于，且明显高于其他因子上的荷载，故将其归为一类，同时因为上述因子均反映了目的地的接待状况和水平，因而将公因子命名为“目的地接待因素”；公因子替代了原有因子景观质量、旅游氛围、空间距离、往返时间，这4个因子中，景观质量和旅游氛围是对旅游资源的考虑，空间距离和往返
13、时间是对目的地可进入性的考察，均属影响居民目的地选择的核心因素，特别是因子景观质量、旅游氛围和往返时间，在问卷调查中得分相对较高， 是呼和浩特市城市居民出游的重点考虑因素，因此将公因子命名为“核心吸引力因素”；公因子为特色项目。其他因子（宣传力度、亲友意见），在因子分析中与其他因子相关系数较低，因此在分析中将其剔除。通过主成分分析法，可将呼和浩特市城市居民目的地选择影响因素分为目的地接待因素、核心吸引力因素和特色项目三大类。3 总 结通过以上分析可以看出，对呼和浩特市城市居民出游目的地选择产生影响的因素主要有：包括性别、年龄、职业、收入等旅游者个人人口统计特征及呼和浩特社会经济状况等在内的推力因素；包括娱乐设施、食宿条件、交通条件、购物环境和消费水平在内的目的地接待因素，包括景观质量、旅游氛围、空间距离和往返时间在内的核心吸引力因素以及特色项目因素等三类目的地拉力因素，两者共同耦合作用决定着呼和浩特市城市居民出游目的地选择及其他出游行为。主要参考文献张言庆游客游后行为倾向前因实证研究以青岛国内休闲游客为例旅游学刊，（3）：杨新军，牛栋，吴必虎旅游行为空间模式及其评价经济地理，（）：.陈健昌，保继刚旅游者行为研究及其实践意义地理研究，（）：-精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档-
