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1、2012年视觉传达设计专业（本科）专业考察报告地点： 时间：班级教师：传统图案在茶叶包装设计中的运用姓名： 班级： 学号 考核成绩：摘要 在我国古代的文化艺术宝库中，传统图案丰富多彩，璀璨夺耳，是我们中华民族珍贵的文化遗产，它既代表着中华民族悠久的历史、社会的发展进步，也是全人类文化艺术中的巨大财富运用传统图案进行包装设计，无疑更能突出中国自身特有的艺术特色就中国传统图案在茶叶包装设计中的运用作了一些撂讨关键词 中国传统图案；文化；茶叶包装；包装设计中华民族的传统图案纹饰经过了几千年的积累与发展变化，富有深厚的文化底蕴。当今我们常见的传统图形图案主要有(图1)：图腾、龙凤纹样、花边纹样、祥云、
2、国画、书法、少数民族图案、民间寓意吉祥图案、名胜古迹等。这些传统图形图案的很多设计元素都是当今商品包装设计中值得学习和借鉴的。下面就几种传统艺术表现形式来分析其在茶叶包装设计中的运用通过对茶叶包装的色彩、图形、文字等所体现的传统元素分析，得出可从构图及图形、文字编排、传统色彩、运用现代技法进行茶叶包装设计等几点，对融入茶叶包装的传统元素进行创新。希望有助于传统元素与茶文化完美结合，赋予现代茶叶包装恒久的生命力。一、书法字体与茶叶包装中国汉字文化源远流长，汉字本身已具备了极高的形象之美(图1)。汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等传统形式。由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强
3、的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。 圈1中国汉字及其他传统图案样式茶文化与汉字书法之间本身就早已有着密切的联系，汉文字中的“茶”字，通过一定的书法形式表达茶叶本身的格调古朴典雅、含蓄深邃的传统文化内涵。利用书法字体作为茶叶包装的视觉元素往往能恰到好处，还能体现茶文化深厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。西湖龙井是我国的第一名茶，请看图2的搿西湖龙井茶”包装，产于浙江杭州西湖的狮峰、龙井、五云山、虎跑一带，历史上曾分为“狮、龙、云、虎”四个品类，民国后“梅”也位列其中，业界普遍认为以产于狮峰山的茶叶为品质最佳。目前西湖龙井的品牌有20多个，其中名气、信誉度和质量
4、最好的应属“贡”牌，它也是迄今为止唯一的中国名牌。 圈2西湖龙井茶叶包装图2这套包装选用纯天然的竹、纸为原始材料制成，配以古今字画作底稿，用传统书法一一行楷字体“龙井”二字做主角，风格古朴、自然典雅，极富中国传统文化气息，和茶叶天然属性相得益彰，令人产生亲切感和怀旧感，它含蓄而深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵，突出产品特点，通过整个包装封面的大幅文字做底部修饰，突出地表现龙井这两个行楷字体。这种文字可以给人有种仙风道古的感觉。打开竹编外包装，展现眼前的是一幅青翠秀丽的传统人物山水画，然后再配以书法字体，更有一种宁静、祥和的感觉。在内包装的设计中大胆而又简练地用两个文字作为标签，更突显书法
5、文字在这个包装中的作用。通过整个内外包装统一采用书法字体来作为整个包装主题的突显部分，这与茶文化本身特点是相一致的，秉承对中国传统茶文化淋漓尽致的表达，更造就了传统与现代相融合的设计格调，亦俗亦雅，令人眼界开朗，印象深刻，因而极大增强了市场感染力。二、花卉纹样与茶叶包装工艺美术中的花卉纹样，称得上姹紫嫣红，风姿绰约，具有很高的观赏价值与应用价值，受到人们普遍的喜爱。而作为文学与艺术的题材，由于它们饱蘸着中国的文化精神，成为中华民族审美理想标准之一，也常常是人格风范的象征，故一直以来为人们所崇仰和追慕。它悠久的发展历史和鲜明的民族气息，使我们相信它渗透着中华民族文化理念的审美意识。以至于仪态万千
6、地贯穿整个中国古代装饰艺术史。中国的花卉装饰艺术，正是在这样一种与文化相互依存和滋润的关系中，从远古的萌芽时代逐渐步向成熟，向世界展现其优美而独特的风华。这是一款由国外设计师设计的茶叶包装，请看图3。设计师很善于运用综合元素来展现自己的设计理念。而它就运用了传统的中国元素花卉装饰，结合现代西方的审美观念，以黑色为底色，配以红、蓝花卉，再以金线围边，线条简练流畅，它们互相影响渗透，取长纯而特征鲜明，形象逼真。这种表现手法独特，体现出大度、简洁和庄重的特点，也显示了它的高贵，寓意幸福吉祥绵远，从而使整个外观设计鲜艳、夺目。既突出了茶文化的特性，又具有很高的观赏价值与应用价值。 图3。Jay3”茶叶
7、外包装三、龙纹与茶叶包装龙纹(图4)是中华民族吉祥、神圣的纹饰，远在新石器时代就已有龙的雏形出现了。在青铜时代，龙的真正形象出现了。早期的龙纹为：夔龙纹。它是多种动物形象的综合体，是一种经古代人民创造性想象而产生的怪异而神秘的动物形象。它最初的原形主要是以蛇为主，因为在中国古代有龙蛇互化之说，如“龙或时似蛇，蛇或时似龙”等。而蛇也是中华民族的主要的图腾动物，因为中华民族的始祖不少是龙首蛇身或人面蛇身的形象，如：盘古、女娲、伏羲、神农等都为中华民族的始祖，他们都为人面蛇身或龙首蛇身的动物，都广受人尊敬和爱戴。龙之所以受到中华民族的尊奉，也就在于它是以蛇为主要原型的神异动物，还融合了马、牛、鹿、虎
8、、象、驼、兔、鱼、鹰等多种动物的形象，形成对龙的一种强烈的图腾崇拜。而龙的形象在商周青铜器中并不少见，它把表现的每一个部分都抽象化了，并且还有选择性地进行了强化。像钩嘴尖喙是对鹰的特征的一种强化等等，这些都体现了一种神秘、威严而庄重的氛围。如爬行龙，就强化了眼睛钩嘴、尾巴，以回纹作底，更突出其庄重、肃穆之感耻l。 图4 正龙图5的搿茶之圣”：整个包装以金色为主，蓝色为辅，再以四分之三的白云样作底纹，与蓝圈5 。茶之圣”茶叶包装系列色相衬，上面再配以一条腾飞的赤金龙，龙呈昂首卷躯状，四爪大张，威严雄健，直上九霄。运用“龙”这一中华民族特定的图腾形式，活灵活现地出现在茶包装上，有祈求平安、吉祥、幸
9、福，寄以“天下太平、求财求寿”的寓意；并含一本万利，顺风大吉，风调雨顺、国泰民安之意。此包装图案由垂直与水平线作主要架构，弧线处于辅助的地位，充满理性精神。在图案构成上属于严谨的格局，再配合适合的书法体，不但使得这款茶包装洋溢着浓郁的民族风情，还形象地体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。现在人们生活富裕了，更注重高档的包装产品。此包装恰好给入一种雍容华丽、高档、生动的感觉，具有强烈的富贵气息，从而激起我们的购买欲。图5 。茶之圣”茶叶包装系列四、云纹与茶叶包装作为一种装饰图纹样，或者作为一种造型的母题，云纹在中国人的审美世界也同样被给予了一种主观的意愿。如“祥云”的“
10、祥”就有吉利、平和、理想、美好以至神圣之意。它已不再是对“天上之云”的客观写照，因为它同时也包含着主体对自然现象的观念认识和情感态度，是“心物合一”的产物，是中国人“心中之云”的表达p。“云纹”以它悠久的发展历史和鲜明的民族气息，使我们相信它渗透着中华民族的文化理念的审美意识。以至于仪态万千地贯穿整个中国古代装饰艺术史。如图6的“铁观音”包装：铁观音属于乌龙茶类，是中国十大名茶之一，是乌龙茶类的代表。它介于绿茶和红茶之间，属于半发酵茶类，是我国绿茶、红茶、青茶(乌龙茶)、白茶、黄茶、黑茶六大茶类之一。此包装色彩上主要以黑白为主，大方得体、鲜明，运用我国经典的“墨滴化开”为背景，前面配以典雅的茶
11、具摄影图片，一次一主、遥相呼应，给人以强烈的视觉冲击力，将茶文化的特性从另一角度折射出来。且以宋体字书写其品名，再伴以寓意吉祥如意的祥云为装饰，给人一种清雅的审美气息，以独特的文化视角反观传统，以一种内涵文化为源头，达成对立统一的和谐，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。传统图案在茶叶包装设计中是最常见的设计手法。这些设计手法不仅仅是表面运用这些传统图案，实质上也把我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精髓融入其中。同时还运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等将传统图案符号重新组合，使之具有民族特色的同时也不乏现代感，焕发出更加迷人的风采。
12、也就是说，用现代设计手法把中国传统文化融入到茶叶包装设计之中，含蓄地表现出来，在民族风格上突出其传统性，达到了潜移默化的艺术效果。图6 。铁观音”茶叶包装五、在传统文字的基础上创新包装现在的茶叶包装比过去进步，更多的是采用既防湿防潮、桁封性能良好、又4i会沾染le它异味的材料作独立包装。但还存在不足：仅仅只是停留于拷贝和照搬一些传统元素，外包装花哨，却没有独特的文化底蕴，缺少独到见解和深层次的内涵。可以从以下几点对融入茶叶包装的传统元素进行创新：1.从构图及图形的设计来考虑。在保留传统象征图形精神的綦础+h采用不同于传统的构图形式，比如可以将书法字体处理成装饰图形或标志、品牌名称等；在编排时图
13、形应安排在比较醒目的位置，运用空间对比的审美原理，使大片的留白与图形构成强烈的对比，使整个画面简约而又极具视觉冲击力。还可以采用强烈的均衡式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式；或运用简化、局部移植、夸张变形、重组构合等构成手段，对传统元素进行创新改良，必将使它呈现HI新的面貌。2 从文字编排设计上考虑。可以采用比较现代的编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、象形式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，从而在体现“当今时代感的同时更突出传统文字的气韵。3 对传统色彩进行创新。设计师可以抛却传统的局限，大胆赋予作品以全新的理想色彩，使其成为一件雅俗共赏的视觉精品。根据现代设计的语境进行适当的取舍，
14、寻找现代色彩与传统色彩的最佳融合点。4 运用现代技法进行茶叶包装设计。通过现代的各种表现技法来辅助设计，如各种的印刷技法、材质肌理、仿自然形态等也是很容易体现现代感的。六、总结中国传统图案中的设计元素伴随历史的长河流传至今，留给我们的是一笔巨大的财富，其中蕴含的力量和潜力也是难以估量的，如果我们能够继承中国传统图案中的设计元素精髓，并融合西方设计文化中先进的理念知识，将这些设计元素融入到现代商品包装设计中，必将把中国的设计事业推向一个新的高度。将这些设计元素融入到现代商品包装的设计中，不单单是提升商品价值、促进产品走向市场的催化剂，更是继承和发扬中华文化的必经之路。因此，将传统元素融入茶叶包装设计是符合现代市场和消费需求的，符合现代社会对于茶叶产品包装要求的，并且顺应时代，符合民众和环境条件等，是茶叶包装设计的着手点和落脚点。应当结合国际文化事业和现实环境，植根于民族文化，才能将传统冗素与茶文化完美结合，赋予现代茶叶包装恒久的生命力。参考文献：【1】中国食品产业网茶叶包装设计的文化性及茶叶设计欣赏【EB，oL】(20075一14)hnp：价嘲w劬dqscon咖ew虮pbz03，2751485339h咖【2】陈振裕中国古代青铜器造型纹饰【M】武汉：湖北美术出版社，200l：25·27【3】徐雯中国云纹装饰【M】南宁，广西美术出版社，2000：25App
