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1、一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 电视广告播放要产生记忆一般要播放( ). 5次以上. 10次以上. 15次以上. 20次以上 标准答案：2. 消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是( ). 顾客的上帝. 质量第一. 没有最好，只有更好. 以人为本 标准答案：3. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到 （）. 雪. 郁金香. 月亮. 草坪 标准答案：4. 以下品牌属于美国的是( ). 星巴克. 宝马. 同仁堂. 索尼 标准答案：5. （ ）年制定了世界第一部成文的商标法. 1855. 1856. 1857. 1858 标准答案：6. 最早的标识
2、性传达起源于对产品的辨认，最初的标识记录是刻划或贴在( ). 容器和容器封口. 服饰和服饰领口. 墙壁和墙角. 劳动工具和牲畜 标准答案：7. 灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（ ）. 整齐性. 观看性. 连续性. 环保性 标准答案：8. 消费者在购买产品时，一般会做出的判断是( ). 产品质量. 产品的知名度. 产品的售后. 是否物有所值 标准答案：9. 全球品牌中，价值最高的是（ ）. 百事可乐. 麦当劳. 宝马. 可口可乐 标准答案：10. 包装装潢设计的最终价值是（）. 个性突出. 适销对路. 秩序井然. 意义明确 标准答案：11. 电视广告分为两种制作形式是( ). 纪录片
3、直播报道. 表演拍摄 直播报道. 表演拍摄 动画制作. 动画制作 纪录片 标准答案：12. 标志中白骨骷髅象征( ). 死亡、有毒. 恐怖、紧张. 幸福、甜蜜. 排斥、抵触 标准答案：13. 包装的最早的形式是( ). 包裹. 包扎. 编筐. 纸张 标准答案：14. 一个可持续积累的无形资产是（ ）. 质量. 信誉. 品牌. 服务 标准答案：15. 中国改造纸得制作工艺是( ). 张衡. 蔡伦. 刘征. 刘熹 标准答案： 二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）1. 油墨的选择要点是（ ）. 承印材的种类. 用途. 价格. 印刷效果 标准答案：2. 纸包装材料的特点有（ ）. 原料来源广
4、泛、生产成本低. 保护性能优良. 安全卫生. 绿色环保 标准答案：3. 文字在包装设计中的应用是 （ ）. 字体设计与商品特点统一. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性. 文字的设计应体现一定的风格和时代特色. 为了美观 标准答案：4. 常用的防伪标签有（ ）. 防揭封口. 易碎纸标签. 条码技术标签. 透明PV防伪 标准答案：5. 绿色包装应具备的功能包括（ ）. 易回收. 绿色材料制作而成的. 燃烧时不污染空气. 材料可降解 标准答案：6. 流通包装的发展来自两方面的原因,分别是( ). 美观、方便. 社会生活的进步需要. 科学发展、新材料的发明. 经济实惠 标准答案：7. 包装设计的第一
5、步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ ）版权文档，请勿用做商业用途. 销售战术. 策略. 服务理念. 包装战略 标准答案：8. 现代产品开发的成功有两个重要的方向是( ). 服务市场. 创造市场. 改善市场. 满足市场 标准答案：9. 包装材料或容器的加工制造机械设备主要有（ ）. 胶印机. 充填机. 制瓶机. 塑料机械 标准答案：10. 包装设计时要注意（ ）. 正确传递产品信息. 恰当运用色彩. 重视文字设计. 兼顾包装的整体 标准答案：11. 包装的文字设计包括（ ）. 文字大小设计. 文字造型设计. 文字色彩设计. 文字构成设计 标准答案：1
6、2. 下属于包装流通性保护包装形式的是( ). 罐. 坛瓶. 编. 玻璃瓶 标准答案：13. 现代市场的最大特征( ). 便捷、齐全. 无人售货. 同类同质商品的激烈竞争. 服务周到 标准答案：14. 视觉要素的编排组合有（ ）几个方面. 组合形. 组织层次与织体. 组织动势与视觉流程. 编排方法 标准答案：15. 包装设计定位有（）. 产品性能定位. 品牌定位. 文案定位. 造型定位 标准答案：16. 纸盒的传统分类有（ ）. 按外型与结构分类. 根据用途分类. 根据生产工艺分类. 根据原料分类 标准答案：17. 包装的构思的开展从（ ）进行. 包装的造型. 消费层. 消费地点. 包装的内容
7、物 标准答案：18. 包装设计的视觉要素有（ ）. 图形. 色彩. 文字. 肌理 标准答案：19. 下列属于自然包装的有（ ）. 空间包装. 身体包装. 信息包装. 物品包装 标准答案：20. 以下几种材料属于热塑性塑料的有（ ）. P. V. PV. P 标准答案：21. 塑料包装的特点是（ ）. 质轻，机械性能好. 化学稳定性好. 光学性能优良. 卫生环保 标准答案：22. 色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含的重要因素有（）. 色彩的联想. 色彩的象征. 色彩的喜好. 色彩的感觉 标准答案：23. 包装的功能有（ ）. 保护功能. 运输功能. 促销功能. 美化功能 标准答案：24.
8、包装设计的信息选择要注意（ ）. 信息的性质. 信息的组合. 信息的视觉强度. 信息的辨识度 标准答案：25. 礼品包装的类型有（）. 商场销售性礼品包装. 馈赠纪念性礼品包装. 通用装饰性礼品包装. 展览性礼品包装 标准答案： 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 商标是生产者的象征. 错误. 正确 标准答案：2. 正式建立了商标的国际保护制度是1891年. 错误. 正确 标准答案：3. 吹塑薄膜是新型环保包装材料. 错误. 正确 标准答案：4. 当前包装废弃物回收与利用包括资源回收 、 能源回收、废物再造三个方面. 错误. 正确 标准答案：5. 20世纪60年代后，中国建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。版权文档，请勿用做商业用途. 错误. 正确 标准答案：6. 一个可持续积累的无形资产是品牌. 错误. 正确 标准答案：7. 透气度表示纸中空隙存在的程度，它是测定纸和纸板防潮性能的辅助指标. 错误. 正确 标准答案：8. 以产品用途为主体形象的包装设计，多用于对消费者有明确指向的产品. 错误. 正确 标准答案：9. 1857年法国制定了世界第一部成文的商标法. 错误. 正确 标准答案：10. 现代产品给消费者的最佳印象：满意和惊喜. 错误. 正确 标准答案： 8 / 8
