《【奥鹏】[大连理工大学]大工19秋《市场营销》在线作业2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【奥鹏】[大连理工大学]大工19秋《市场营销》在线作业2（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【奥鹏】-大连理工大学大工19秋市场营销在线作业2试卷总分:100 得分:100第1题,市场细分化涉及交换四个要素中的( )。A、产品B、顾客需求C、卖方D、支付正确答案:B第2题,在产品的层次中,( )是指产品实现的核心利益或基本功能。A、基本产品层B、期望产品层C、附加产品层D、潜在产品层正确答案:A第3题,顾客需求特征具有( )。A、差异性B、波动性C、广泛性D、唯一性正确答案:A第4题,( )是指不实施顾客需求差异化的营销。A、细分营销B、定制化营销C、大众化营销D、以上都不正确正确答案:C第5题,战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。A、同质化B、大众化C、特殊化D、差异化正确答
2、案:D第6题,产品的类型包括( )。A、基本产品B、附加产品C、有形产品D、无形服务正确答案:C,D第7题,企业间的竞争越来越集中在产品的哪些层次上?( )A、核心利益层B、期望产品层C、附加产品层D、潜在产品层正确答案:B,C,D第8题,品牌扩展有哪些方式?( )A、向低端扩展B、向高端扩展C、双向扩展D、反向扩展正确答案:A,B,C第9题,细分市场结构性吸引力包括( )。A、规模B、成长性C、盈利率D、风险正确答案:A,B,C,D第10题,下列关于细分市场的叙述中正确的有( )。A、细分市场是指具有相似需求特征的顾客群B、细分要素将市场区隔成不同的细分市场C、细分市场的命名最为重要D、一般
3、用细分要素或顾客需求特征来命名正确答案:A,B,C,D第11题,产品价格最终是由一个因素决定的。T、对F、错正确答案:F第12题,生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。T、对F、错正确答案:F第13题,在产品的层次中,附加产品层是指产品提供的一组属性。T、对F、错正确答案:F第14题,产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。T、对F、错正确答案:T第15题,新产品开发风险非常大,特别是改进型新产品。T、对F、错正确答案:F第16题,产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。T、对F、错正确答案:T第17题,当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。T、对F、错正确答案:T第18题,公司的目标和资源,包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。T、对F、错正确答案:T第19题,可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。T、对F、错正确答案:T第20题,在完全垄断市场中,企业基本没有定价权,产品的价格通常是随行就市。T、对F、错正确答案:F
