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1、国际物流与货运代理 张锦萍 第二节 国际货物包装的代理 包装的作用和重要性 国际货物包装的种类 运输包装 销售包装 国际货物包装的设计 导读案例 （1）出口日本的产品，通常都没有以 “4”为包装单位，像4个杯子一套，4 瓶酒一箱这类包装。 （2）一挪威客户购买我国塑料发夹， 但要求改用买方商标，并在包装上不得 注明“中国制造”字样，我方可否接受 ？ 采用定牌和无牌时，在我国出口商品和 /或包装上须标明“中国制造”字样。 包装的作用和重要性 包装的作用： 保护货物 方便运输 促进销售 在国际货物买卖中，包装是说明货物的重要组 成部分。 以下情况买方都有权拒收货物： 1. 卖方交付的货物未按约定的
2、条件包装 2. 货物的包装与行业习惯不符 保护功能 方便储运 促进销售 包装在西方国家被称为“无声的推销员” 一、国际货物包装的种类 一、运输包装（外包装、大包装、工业包装 ） 运输包装 销售包装 单件运输包装 集合运输包装 单件运输包装实例 集合运输包装实例 一、国际货物包装的种类 一、运输包装（外包装、大包装、工业包装 ） 运输包装 销售包装 1.运输包装的要求 必须适应商品的特性 必须适应各种不同运输方式的要求 必须考虑有关国家的法律规定和客户的要求 要便于各环节有关人员进行操作 要在保证包装牢固的前提下节省费用 各国对包装材料的法律规定 菲律宾卫生部和海关规定，凡进口的 货物禁止用麻袋
3、和麻袋制品及稻草、 草席等材料包装。 美国海关、欧盟、澳大利亚防疫局规 定，凡用木箱包装(包括托盘木料)的 货物进口时，均需提供熏蒸证明。 一、国际货物包装的种类 一、运输包装（外包装、大包装、工业包装 ） 运输包装 销售包装 2.运输包装的标志 指在商品的外包装上用文字、图形、数字制 作的特定记号和说明事项 它也是某些货运单证上不可缺少的项目内容 。 一、国际货物包装的种类 一、运输包装（外包装、大包装、工业包装 ） 运输包装 销售包装 2.运输包装的标志 （1）运输标志（Shipping Mark） （2）指示性标志（Indicative Mark） （3）警告性标志（Warning Ma
4、rk） 运输标志 俗称唛头，通常由一个简单的几何图 形和一些字母、数字及简单的文字组 成。 指示性标志 易碎 防湿 警告性标志 有毒气体 易爆品 案例 上海出口公司A与香港公司B按CIF条件成交 自行车1000台，由A缮制合同一式两份，其 中包装条款规定为 “PACKING IN WOODEN CASE”（木装箱） 。将此合同寄至B方，然后由B方签回。B签 回的合同上于原包装条款 “PACKING IN WOODEN CASE后面加了 C.K.D字样”，但未引起A公司注意。此后，B 公司按合同规定开证， 公司凭信用证规定制 单结汇完毕。 （C.K.D Complete Knock Down的缩
5、写，意思 是将一件成品完全拆散 ） 在此过程中，得知B已将提单转让给某个 商人C ，货到目的港，发现系整台自行车 木箱装，与单据所载不符。 由于自行车整台进口需交纳20%进口税， 因此C拒收货物并因此，要求退还货款。 B公司转而向我公司提出同样要求。但是 ，A公司认为B公司已将提单转让给第三 者公司认为，该行为表明买方对卖方的所 有权已作出了相抵触的行为，即已构成对 货物的接受。由此，双方产生了争议。 分析 1.卖方忽略C.K.D，造成实际装载与合同 和单据不符，负有不可推卸的责任。 2. 买方对提单的转让不构成与卖方所有 权相抵触的行为。 分析 综上所述，本案中公司公司首先负有 单据不符的责
6、任，B公司在不知情的情 况下付了款，并获得单据，而且处置了 单据，放弃了处置单据的权利，但并不 意味着失去要求退货、退款的权利。 为了补救这一失误，A公司采取的措施 是与B公司协商，或承担应的20%进口 税，或以其他办法妥善解决，以求得B 公司的谅解，及时提货，以免造成更大 的损失。 可口可乐公司产品的销售包装 一、国际货物包装的种类 二、销售包装 运输包装 销售包装 1.销售包装的要求 便于陈列展售 便于识别商品 便于携带和使用 要有艺术吸引力 要符合目标市场的民族习惯和爱好 要有必要的文字说明 一般还要有条形码 2.销售包装的种类 装潢画面要求美观大方、有 艺术吸引力，突出商品特点 ，适应
7、进口国家的民族习惯 和爱好 商标、品牌、品名、产地 、数量、规格、成分、用 途和使用方法 UPC码、EAN码 案例 在荷兰某一超级市场上有黄色竹制罐装 的茶叶一批，罐的一面刻有中文“中国茶 叶”四字，另一面刻有我国古装仕女图， 看上去精致美观，颇具民族特点，但国 外消费者少有问津。问其故何在？ 分析 问题主要出在文字说明方面。出口商品的销 售包装上应有必要的文字说明，如商标、牌 名、品名、产地、数量、规格、成分、用途 和使用方法等。使用的文字必须简明扼要， 并让顾客能看懂，必要时也可中外文同时并 用。 案例中，当地人除了对仕女图投入一瞥外， 不知内装何物。即使消费者知道内装为茶叶 ，但是红茶还
8、是绿茶？分量多少？质量如何 ？还是无从知道。因此上述包装不便于消费 者了解商品，不了解何谈购买？ 二、国际货物包装的设计 （一）国际市场对商品包装的要 求 要符合标准 能招来顾客 各国对包装材料的部分规定 美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用 稻草作为包装材料。海关一旦发现稻草包装材料 ，必须当场烧毁。 日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干国家都禁用 稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。 埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧材料或易于滋生害 虫、寄生虫的植物材料作为包装衬垫物。 各国对包装材料的部分规定 新西兰农渔部农业检疫所规定，进口商品 包装严禁使用以下材料：土壤、泥灰、干 草、稻草、麦草、谷壳或糠
9、、生苔物、用 过的旧麻袋和其也废料等作为进口商品的 包装。 包装上使用文字的规定 加拿大政府规定，进口商品包装上必须 同进使用英、法2种文字。 销往香港的食品标签，必须用中文，但 食品名称及成份，须同时用英文注明。 销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用 阿拉伯文字说明。 销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。 避免包装上的忌讳文字或图案 数字：像有的国家数字上的禁忌也是包装设计 所要注意的问题。如日本忌讳“4”和“9”这 两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以 “4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一 箱这类包装，在日本都将不受欢迎；。 图案：阿拉伯国家禁用六角星图案（与以色列 国旗的图案相似）
10、； 信奉伊斯兰教的国家禁用猪或类似猪的图案（ 如熊和熊猫）； 沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十 字架图案； 法国忌核桃、黑桃图案，视孔雀为恶鸟，视马 为勇敢的象征。 避免包装上的忌讳文字或图案 颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元 素 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研 究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、 绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝 比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味 道不同： 绿色杯内的咖啡酸 红色杯内的咖啡味美 黄色杯内的咖啡味淡 药品白色（干净、卫生、可靠） 化妆品宜于用中间色，如米黄、乳 白、粉红等（高雅富丽、质量上乘） 食品红色、黄色和橙色包装（色香 味美、加工精细
11、） 酒类浅色包装（香醇浓厚,制作考究 ） 我国出口德国的红色鞭炮曾在相当我国出口德国的红色鞭炮曾在相当 长的一段时期内打不开销售局面，产品长的一段时期内打不开销售局面，产品 滞销。滞销。 我国出口企业在进行市场调研后将我国出口企业在进行市场调研后将 鞭炮表面的包装用纸和包装物改成灰色鞭炮表面的包装用纸和包装物改成灰色 ，结果使鞭炮销售量直线上升。，结果使鞭炮销售量直线上升。 各国对颜色的偏好 。 日本忌绿色喜红色； 美国人喜欢鲜明的色彩，忌用紫色 伊斯兰教徒特别讨厌黄色（象征死亡），喜 欢绿色（驱病除邪）； 巴西人认以紫色为悲伤，暗茶色为不祥之兆 ； 蒙古人厌恶黑色。 定牌、无牌和中性包装 定
12、牌包装指卖方按照买方的要求，在其 出售的商品或包装上标明买方指定的商标或 牌号。 无牌包装买方要求在出口商品和/或包 装上免除任何商标或牌名的做法。 中性包装是指在出口商品和/或内外包 装上都不注明生产国别、地名和厂商名称的 包装 。它包括无牌中性包装（全不标）和 定牌中性包装（标有买方指定的商标或品牌 ）两种。 案例 2002年世界杯期间，日本一进口商为了促销运 动饮料，向中国出口商订购T恤衫，要求以红色 为底色，并印制“韩日世界杯”字样，此外不需印 制任何标识，以在世界杯期间作为促销手段随 饮料销售赠送现场球迷，合同规定2002年5月20 日为最后装运期，我方组织生产后于5月25日将 货物
13、按质按量装运出港，并备齐所有单据向银 行议付货款。然而货到时由于日本队止步于16 强，日方估计到可能的积压损失，以单证不符 为由拒绝赎单，在多次协商无效的情况下，我 方只能将货物运回以在国内销售减少损失。 但是在货物途径海关时，海关认为由 于“韩日世界杯”字样及英文标识的知 识产权为国际足联所持有，而我方外 贸公司不能出具真实有效的商业使用 权证明文件，因此海关以侵犯知识产 权为由扣留并销毁了这一批T恤衫。 分析 这实际上是一个定牌中性包装问题， 在国际贸易中对于中性包装，尤其是 定牌中性包装，在按照买方的要求注 明有关商标、牌号外，还应注明以后 因此而产生的侵权行为或知识产权纠 纷，由买方承担一切责任和费用。
