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1、陈列管理手册 七匹狼时尚运动 七匹狼时尚运动有限公司陈列管理手册2010.11月编本手册编号： 领用人签字： 前 言该手册为第一版，旨从专卖店在营业开铺前、中、后的全过程中提练工作管理的重点、难点及要求注意的工作管理方法，并从不同的营业时段进行行之有效的工作，开展管理指导，为专卖店店长更好的从事日常运营工作管理，并为公司品牌终端零售运营、管理和评估提供实用化的操作工具。欢迎提出任何有关于本手册的意见和要求，请直接告知七匹狼杭州分公司直营部。电话：0571-86752701传真：0571-86795792http:/www.该手册将实行严密的发放编号登记和回收制度。敬请妥善使用、保管该手册，确保
2、正当使用、慎重保密，避免他人复印、抄袭、借用和偷盗，若因任何原因调离目前岗位或离开七匹狼品牌公司时，均需完整退还该手册。若违反以上规定，公司有权做出包括扣发当月工资和当年奖金在内的相应处罚，对加盟专卖店可以扣除部分加盟保证金！ 目 录第1章 陈列认知 1.陈列的定义-4 2.陈列原理-4 3.陈列原则-5 4.陈列的5个要素-6 5.陈列的目的-6第2章陈列小组介绍 1.陈列小组诠释-7 2.陈列小组职能说明-7 3.陈列组技能要求-8第3章基础陈列学习 1.转场八步骤-9 2.基础陈列技巧-10 3.陈列细节要求-14第1章 陈列认识一个品牌的产品在卖场上如何体现它的价值和生命力，优秀的企业
3、文化良好的广告投入和较准确的市场定位，加上体贴入微的服务之外还有一个非常重要及致命的环节-那就是产品陈列。社会心理学家研究表明：人的头脑接受全部信息，83%来源于视觉，11%来自听觉，其它6%分别来自嗅觉、味觉。可想而知，视觉对人起着重要的作用。同样，视觉在零售行业中也是扮演重要角色。商品陈列在现代商业企业的发展中起着越来越突出的作用，高端的商品陈列，可以美化企业店堂环境，营造良好店堂氛围，为消费者提供一种享受购物、享受消费的营业场所，同时提升企业的形象和吸引力，是企业形象塑造不可忽视的重要途径和载体。企业可以通过商品陈列，提高企业竞争力和顾客认知度，拉近与消费者的距离和亲切感，为提高企业竞争
4、力增添新的柔性元素；此外，商品陈列还可以促进企业的商品销售，为企业的终端销售。陈列定义陈列是把商品摆放指定位置，按照一定的排列原则，把商品生动的展现在顾客面前。陈列应该体现以顾客为中心的原则，并依此决定商品构成和陈列的方式。陈列原理根椐视觉对人的影响：从注意 兴趣 愿望 行动 购买的原理。七匹狼的陈列是根椐这原理：借助无声的语言（货架、模特、POP等工具），实现与顾客的沟通，以此向顾客传达(七匹狼)的产品特点、品牌的文化和理念，达到促进商品销售、树立七匹狼品牌形象的目的。好的一起陈列展示好比一偏好文章，陈列是用道具表达而文章是用文字、笔和纸来表达。文章有它写作格式同样陈列也有它陈列原则陈列的原则陈列就是把商品摆在特定地点，按照一定的排列方式，把商品展现在顾客面前。陈列应该体现以顾客为中心的原则，并依此决定商品构成和陈列的方式。形象美观、商品丰富、装潢讲究是陈列必须遵循的基本原则，因为，让顾客感到新鲜、愉快，才能达到促销的目的。如果顾客感到在这时选购商品是一种享受，就说明陈列是具有生命力的，反之，它将失去应有的作用。商店的生命是商品，陈列则是使商品焕发生命光彩的手段。陈列的分类按照服饰商品的特点，陈列的类型主要有以
