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1、中间建筑 + 风至飞扬 中间建筑 + LEFT-WORK RIGHT-LIFE PROBLEM 中间，是一个很灰色的地带 很遗憾，中间建筑不在中间 GAMES 中间建筑 + 甲某某 乙某某 丙某某 可以用来生 活的别墅 创意工作室 创意生活 空间 阅读者 + 黑匣子 GAMES 还原 + 恢复根本及原样 即回复到事物的本来形态 让中间建筑回到“中间” 没有性别、没有表情、没有 声音、没有想法、没有观点 、没有性格 只有品相 黑匣子方法论 FIRST STEP 52个小时内，我们什么也没说，仅凭一张照片让54位内行和外 行来说，答案如下： A、别墅（89%） B、联排（35%） C、叠拼（30%
2、） D、洋房（11%） E、什么项目？（82%） F、在哪儿？（87%） G、卖多少钱？（39%） 还原 + FIRST STEP 第一阶段，或许我们什么也不说 只有实景图与案名 最多再来点地段、价格和面积 如果有1528位阅读者，我们只需要80%的人说： 中间建筑，原来是别墅 GAMES GAMES 第一印象 + 中间建筑 = 别墅 潜台词：中间建筑是可以用来住的别墅 当然还可以是联排工作室、叠拼创意空间 在西山 300m2随便想像 FIRST STEP 表现 + 解构 + 解构，指对正统原则与正统 标准的否定和批判，对待图 像，解构方法企图揭示多层 面的意义 我们把别墅的结构空间分解 成一
3、个一个物件，然后用“艺 术的行为”进行解构阅读 黑匣子方法论 SECOND STEP GAMES 解构 + SECOND STEP 第二阶段，如果中间建筑，只是别墅 显然是不够的 我们需要找到别墅&艺术&艺术家的某种结合 可以是一个场景 也可以是一种行为 不排除是一个“再设计”的作品 GAMES 解构 SECOND STEP GAMES 别墅构成的特定物件： 1、100m2前后花园 2、200m2空中露台 3、50m2挑空中庭 4、60m2挑空中院 5、100m2阳光地下室 解构 SECOND STEP 艺术的思考&行为 马桶：不一定是五谷轮回处，还有可能是食物器皿 灭火器：不一定是灭火的，很
4、有可能是打火机 宠物：不一定是冷血动物，更有可能不是活物 傻笑:不一定表达快乐,更有可能只是一个语符的重复 GAMES 中间建筑 = 有艺术行为的别墅 第二印象 + GAMES SECOND STEP 表现 + One Way 第一种表达方式 + 杂志稿 主标：216匹野马的最终归宿 内文：200空中露台，装满了216匹野马的 痴心妄想。 没错，同呼吸共快活是一门哲学。 杂志稿 主标：1853段地下情在北京西山曝光 内文：100阳光地下室，摆上1853本书 ，他和那些书的关系从此不清不楚。 杂志稿 主标：它身高350公分，却并非野性难驯 内文：为了保证每个人不同的恋物癖，定制3.9 米高的房间
5、，我们在所不惜。 杂志稿 主标：和30个浴缸在花园散步才是正经事 内文：春天，我把一个浴缸栽在60的花园里 ，到了秋天，花园里收获了30个浴缸。 只要我喜欢, 种什么不可以？ Another Way 第二种表达方式 + 杂志稿 我们的时代正在每天决定自己的样式 完美的建筑应是各种美感组合的空间 绕过架空的门廊 拾错台而下 别致的隔断丰富了挑空中庭的构成变化 空间在流动 视线在流动 隔断 视线 角度 空间 包容你的更多想法 变数的空间，欢迎再设计 杂志稿 我们的时代正在每天决定自己的样式 完美的建筑应是各种美感组合的空间 一路循错落阶梯而下 你会惊异于地下的明亮空间 阳光透过采光窗投下一片温暖
6、光线在4.8米高阔空间中自由流转 独具匠心的空间和光线设计 改变了地下室的一贯表情 窗子 层高 光线 空间 包容你的更多想法 变数的空间，欢迎再设计 户外 CHANNEL 渠道 + CHANNEL .1 . 户外 + 投放策略：截杀为主 揽客为辅 诉求策略：实际利益点为核心 户外 户外、DM投放重点区域户外、DM投放辐射区域路牌或路旗覆盖区域 + CHANNEL .2 . 短信 + 投放策略：多频次 精锁定 （区域锁定 & 数据库） 诉求策略：别墅专属空间卖点 实景现房 （赠送200m2空中露台 & 100m2花园 & 3.9m层高地下室） CHANNEL .3. 网络 + 投放策略：重点大众
7、 适当专业 （大众媒体：新浪、焦点、搜房） （专业媒体：筑龙网、ABBS建筑论坛、城市规划网） 大众诉求策略：别墅专属空间卖点 实景现房 小众诉求策略：崔凯作品&空间设计特点 CHANNEL .4. 杂志 + 投放策略：很少出席 掷地有声 （入住、重要活动等到节点） 诉求策略：形象 & 价值 版面创新：封套 CHANNEL .5. 另类渠道 + 投放策略：宁缺勿滥 亮点放大 诉求策略：中间建筑的艺术内涵 798艺术区 + 崔凯建筑设计展 ACTION 行为 + 玻璃房子里的透明生活 时间：2009年6月（入住节点） 内容：一场行为艺术，艺术家入住现场 一个玻璃房子，行为为期一个月。 目的：事件营销引发关注 增加新闻曝光 废品雕塑 时间：2009年8月 内容：以环保主题邀请目标客户到现场 ，参与活动 目的：事件营销引发关注 增加新闻曝光 新奇 参与度 Thanks 谢谢 +
