《视觉传达设计创新观念建设价值及方法研究论文（共7篇）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视觉传达设计创新观念建设价值及方法研究论文（共7篇）（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、视觉传达设计创新观念建设价值及方法研究论文（共7篇） 引言： 当下的视觉传达设计的方式和理论都层出不穷，这让该领域的知识边界变得模糊不清，其他领域中的一些不恰当的知识及理论也可能混入其中产生不利影响。互补的思维是一项偏向于哲学的应用思维，互补设计在日产生活中的应用也比较广泛。在视觉传达领域中运用互补设计大方式，将会促进视觉传达领域的技术发展。 1.互补的基本含义 从互补的角度来分析事件或者是思想，得出的结论是两件互相矛盾的事件或者是两种互相矛盾的思想，也可能会产生一定的互补性，这让人们能够更加全面的认识和思考事物和思想的本质，辩证的看待每一个问题。在视觉传达设计中应用互补设计，正是运用这种变相
2、的思维方式进行设计，运用这种相互排斥又相互协调的关系扩宽设计的领域，实现对视觉传达设计领域内的不同事物之间的协调与包容，这种思维方式可以让视觉传达的设计更快的达到设计的要求1。 在视觉传达设计中应用互补设计，就是让设计人员从互相理解的角度去看待设计中的思维模式，达到其他设计思维所不能达到的效果。老子曾经说过“万物负阴而抱阳”，意思是世间万物没有阴面就没与阳面，因此阴阳两面是共存的，这种思想很好的展示了自然界中阴阳两级是不能共存的又是互相依赖的，互补设计的理念也正是阴阳两级互补思想的体现。在进行视觉传达设计的时候运用互补的设计思想，就要求设计人员从不同的角度来看待问题，而不是运用单一的角度去看待
3、问题，就像上文中提到的阴阳辩证思维一样，实现对设计思维的正反两面分析，达到对设计思维的升华。 2.互补设计的方式 互补设计方式建立的是一个事物之间互相有关系的设计思维模式，这种思维模式听起来具有一定的不合理性，但实际上正是这种世间万物相互联系的心态才能成就更好的视觉传达设计，事物之间看起来是相互对立的关系，但实际上确是互补的关系。总体来说就是在互补设计思维的视角下，任何对立事物之间都存在一定的互补性，这种互补性让人们看待问题的角度变得更加灵活和多样，在辩证思维下思考视觉传达设计，会让设计人员的思考变得更加完善，看待问题的角度变得更加深入。运用这种互补的设计思维，能够对互相对立的概念进行融合，运
4、用各种逻辑思维和方法进行视觉传达设计，更快的到达视觉传达设计的目标。 3.基于视觉传达设计领域的互补设计方法 3.1视觉传达设计思维上的应用 在进行视觉传达设计的时候，要注重对概念设计的问题分析，建立设计分析的系统，比如先进行观察、再进行分析、然后将设计想法进行总结、最后在进行想象创造。对各个阶段内进行的设计过程不断的进行系统评价，在众多视觉传达的设计中找到最适合的设计方式，其中问题设置与问题认知是视觉传达设计中较为重要的两项设计环节2。 互补设计方法在设计思维上的应用主要显示在两个方面上，第一，运用互补视角对视觉传达设计进行分析，即通过正向与反向的视角、相同和不同视角、差别和共性的视角、自我
5、与非自我的视角、过去和未来的视角、正常和无常的视角等一系列互补视角去思考视觉传达的设计思维，开拓设计思维的思想范围，让视觉传达的设计思维变得更加多样性。第二，运用互补的方法让视觉传达思维变得更加形象具体，完成对视觉传达思维的展现过程，通过更加直白的方式来分析设计的主题和思想，从具体和抽象两个方面来判断设计的思维是否符合设计的要求，从静态和动态两个方向来看待设计思维的呈现，从单向的信息交流看到双向的信息交流，实现对设计思维的多样性看待与辨别。 进行互补方法在视觉传达设计思维上的应用首先要做的就是对问题的设置，在设计进行的前期准备阶段要对问题进行全面的观察和分析，特别是要运用互补视角进行分析，在互
6、补设计的知识体系下对视觉传达的问题进行全面的分析，积累大量的关于视觉传达设计的资料和数据，为视觉传达设计提供数据支持。其次是对设计进行分析，指的是对观察地成果进行理论的分析，从其中找出问题的根本和解决方式，为为视觉传达设计提供理论支持。再次对设计想法进行总结，找出其中最符合视觉传达设计要求的设计方法，并根据具体的设计思路制定设计方案。最后进行的是想象创造，该阶段的设计比较随性，设计人员可以将自己的想法与实际的设计思维进行结合，在这一阶段中，互补设计能够丰富设计人员的想象空间，让信息的呈现变得更加具体和形象3。 3.2视觉传达设计中互补设计的应用规律 在运用互补设计思维的时候需要从思维反向和思维
7、途径两个角度来看待问题，即以发散思维为代表的水平思维，和以收敛思维为代表的垂直思维。发散思维能够打破人们的常规思维固有的格局与规律，对已经有的观念进行创新，让设计人员进行对新思维的扩展，以此来获得更多具有创作意义和价值的思维，为视觉传达设计提供更多的观点、理论和方案。收敛思维能够让人们在可信的范围内进行思考，思考事物及设计理论的本质，集中精力将设计思维变成现实的设计方案并且得到实施，然后在互补设计思维中找一条适合视觉传达设计的道路。 在进行视觉传达设计的时候需要注意的一项关键的步骤是，对设计思维及设计方案进行展示，形象的展示能够尽快的让设计方案得到实施方的认可，进而尽快的投入到实际的生产中。运
8、用互补的设计完成对视觉传达设计的信息收集、加工、翻译、传达、生成、实现等过程，将形象思維与抽象思维的辩证运用到实际的视觉传达设计中来，以目标和体系督促设计人员进行互补设计下的视觉传达设计4。 3.3视觉传达设计中互补设计的应用特点 3.3.1叩其两端。互补设计的思想要求设计人员在设计时运用叩其两端的思想对问题进行分析，在设计思维集合的阶段运用互补的视角分析和观察设计思维，由此突破设计思维的局限性，让创新的思维更好地深入到视觉传达的设计中，并且应用的更加全面和具体。 3.3.2反向思考。在运用设计方法时要从反面进行思考，让每一项设计思维都经过两方面的思考，确保所运用的设计思维都是合理的，也可以让
9、大脑进入到一种全新的思考模式，锻炼设计人员的思考能力，学会从不同的角度去看待设计中的问题，突破传统的设计障碍5。 3.3.3相反相成。从具体的视觉传达设计的方法上来看，对视觉上传达进行转译和生成、对视觉设计进行归纳和总结、对视觉语言的表达、对视觉秩序的构建、对视觉媒体的选择上，要在对立面进行表达，在相互排斥的基础中实现跨界和协同，这需要设计人员在设计方法上找到一个平衡点，并进行探索6-8。 3.3.4以和为主。从互补的角度去理解视觉传达的设计，根据科学技术的发展和视觉传达媒介的变化，对视觉传达设计进行相应的改变，使其更加适应现代社会视觉传达的发展。比如当今社会的视觉传达媒介由印刷媒介朝着数字化
10、媒介发展，在进行视觉传达设计时就要以设计数字传达形势为主，从纸张走向屏幕，从静态走向动态，从平面走向多面，从逻辑线性走向敏捷跳跃，从信息单一走向信息多样化。视觉传达的设计方法也逐渐在传统印刷媒介和现数字媒介之间不断进行探索，达到两者之间的相互融合，让视觉传达设计与互补设计进行更好的融合，实现对视觉传达设计方法多样性的扩展，让视觉传达设计尽快的达到设计的要求，为视觉传达设计提供设计思维。 总结： 视觉传达的设计虽然是人类思想的一种表达方式，但是在实际的设计过程中应当注重将其与大自然进行结合，很多时候，人类既可以是自然的展现者，又可以是自然的征服者，因此在进行视觉传达设计的时候要应用互补技术，将人
11、类与自然的感情进行结合。应用基于视觉传达设计领域的互补设计方法时，要结合视觉传达的要求和实际的发展情况，采用更加适合的方法。 作者：张林 一、引论 品生产与经营同质化日趋激烈。广大生产经营者在宣传造势上可谓绞尽脑汁，销售形式花样不断翻新。在某种程度上可以说是“注意力”决定购买力，能否在较短时间让消费者对品牌形象产生感觉对一个企业的发展影响重大。消费者置身在商品的汪洋大海，对产品的选择角度千差万别，但都始于视觉，一个成功企业，其品牌被消费者识别、接受、认可，与它独特的视觉形象有密不可分的关系。市场经济的逐步完善，中国已经成为世界工厂，各种产品要与国内外同类产品同台竞争，各企业为了自身生存与发展的
12、需要，都在如何更好提高自身品牌视觉体系建设上投入巨大精力。然而，我国众多企业由于各种条件的限制，在品牌形象塑造方面与国外发展水平差距仍比较大。主要在品牌形象与品牌内涵之间不能有机融合，视觉体系不完整造成品牌形象僵化，缺乏生命力。导致品牌建设不停的循环往复，难以培养消费者的品牌忠诚度。如何通过科学的视觉识别设计，将企业自身特点与品牌建设有机结合起来，在品牌大战中胜出，意义重大。 二、国内品牌形象塑造的实际水平 识别随着改革开放国策的实施，由国外传入国内，展到现在也有三十几年时间。形成了富有中国特色的品牌视觉塑造体系，但是相对于欧美等发达国家，我国在品牌建设规范上、标准上还有很大差距。主要原因是很
13、多企业重视产品质量而忽视品牌形象，即使注意到品牌重要性的企业，也仅停留在品牌视觉效果的浅层。具体表现在以下几方面： 第一，品牌视觉形象设计与品牌价值关系认识模糊。一个品牌采用的营销策略与品牌形象设计都源自品牌的基本内涵。目前国内品牌形象塑造还停留在外表，忽略了品牌内在价值提炼与提升上，没有将主要精力放在产品的独特性上。以电影制作公司标志为例，很多电影公司都将胶片这一主要电影元素设计在公司的品牌形象中，似乎只有这样才能说明自己是一家生产电影的公司，类似的还有旅游景点的标志不约而同的都采用山水图形元素。这种思维定式长期影响下的消费者容易产生审美疲劳，降低对品牌的吸引。 第二，品牌形象塑造中视觉传达
14、设计方式纷繁杂乱，却难有出彩之处。当代国内企业都试图建立有自己企业独特个性的视觉形象体系。但是大部分只有形而缺乏神。或者缺乏对品牌建设的延续性，只是满足企业能够在市场上盈利，对品牌的延伸和持续管理上缺乏充分考虑。具体体现就是在品牌设计生成后，迅速在包装、门店和广告宣传单页上应用，而不是根据不同的品牌使用界面组成连贯的整体品牌效应。曾經红遍中国的某服饰品牌，高峰期拥有几千家门店，经过多年的发展至今已不足200家门店，被后起之秀远远甩到后面。仔细研究其发展经历可以清楚地看到，这家服装公司在发展初期，注重产品的质量和品牌形象的塑造，迅速打开了销路，积累了良好的消费者口碑，但是陶醉在自己的辉煌业绩，不
15、思进取，对品牌的后续维护缺乏新意，不能顺应市场潮流，巩固品牌优势。店面的陈设与风格也难以赢取消费群体的需要。陈旧的商品标识难以吸引者的眼球，被市场淘汰也就成为时间问题。 三、品牌形象塑造上视觉传达发挥作用的思考 第二，突出品牌个性化。品牌视觉个性化是品牌内涵中的重要部分。这也正是建立品牌忠诚度，维系品牌生命力的核心所在，正是因为品牌个性可以让消费者轻易就从同类产品中挑选自己中意的品牌，获得足够的购买需求点。以目前火爆的手机市场为例，苹果手机通过自己对移动通讯产品的独到理解，将手机的品质与苹果的品牌绑定在一起，通过长期的广告宣传，让消费者产生了一种潜移默化的认可：苹果品牌就是质量的保证，在享受高品质手机产品的同时，还能享受到和全世界范围内众多消费者的一样的品牌体验。通过产品自身的升级换代，在手机材质、屏幕分辨率与个人私密保护等方面，注重最新科技在手机设计与生产中的运用之外，衔接了科技与人类使用之间的空隙，极大满足了人们的好奇心，成为其他手机厂商竞相模仿的对象，还将品牌文化凝聚力通过消费者之间的消费体验扩散开来，可以让潜在消费者在选择手机品牌时与其他同类产品迅速区分开来，培养了大批的忠实客户。每一次苹果专卖店的预售都是一次品牌强化的过程，产品的质量是企业的生命，品牌完整性是企业能否长期在市场博弈的关键。
