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1、手机游戏产业分析研究报告北京分行个人金融部2013年7月目录第1章手机游戏概述11.1 手机游戏的概念21.2手机游戏的分类31.2.1 文字类游戏31.2.2 图形类游戏41.3手机游戏的特点51.4手机游戏的意义5第2章 手机游戏产业92.1 国内外手机游戏开发的现状及趋势92.1.1 国外手机游戏开发状况及趋势92.1.2 国内手机游戏开发状况及趋势102.2 手机游戏开发的价值122.3 国内手机游戏市场的巨大潜力和困难13第3章 手机游戏产业链构成分析173.1 手机游戏用户分析173.2 移动运营商分析193.3 手机游戏开发商分析203.4 手机游戏服务商分析213.5 手机设备
2、制造商分析23第4章 手机游戏重点企业254.1 全球十大手机游戏开发商254.2 2011年已上市主流手机游戏公司财报394.3 主流游戏公司最新财报数据分析434.3.1 手机游戏公司Glu Mobile财报434.3.2 韩国手机游戏发行商Com2uS财报464.2.3 日本手机社交游戏公司DeNA财报46第5章 手机游戏市场展望495.1 手机游戏市场发展前景495.2 未来发展中面临的问题和挑战52第1章 手机游戏概述2011年最成功、最火 爆的手机游戏无疑是愤怒的小鸟、植物大战僵尸、水果忍者。这些手机游戏的成功激发了国内手机游戏开发者极大的热情，给予了极大的鼓舞。苹果iPhone在
3、推出APP Store应用下载平台后，取得了巨大的经济效益。iPhone成为了移动互联网时代的一大神话，其推出的两大主题是娱乐和时尚，也是其成功的营销策略之一。在所有APPStore应用软件中，有超过1/5的应用为手机游戏软件。作为移动互联网的重要应用，手机游戏市场从2008年开始升温。2009年6月，美国手机游戏商DigitalChocolate首席执行官TripHawkins在美国E3大展上表示，“移动互联网时代的互动娱乐内容服务的产业规模和竞争程度，会让20世纪90年代基于互联网的PC竞争显得就像一块小土豆。 根据Pop Cap产品经理Tanii的统计数据显示，2011年手机娱乐产业规模
4、己达330亿美元，预计今年手机游戏市场将创收80亿美元，到2014年这一数据将上升至114亿美元。预计到2015年，手机游戏的IAP(应用内置付费功能）创造收益将达110亿美元，50%的iPhone盈利应用，主要通过IAP买现收益；2013年IAP所创造收益将超过一次性下载模式。2010年游戏开发商通过广告模式创造了8700万美元收益，预计2015年这一数据将增长10倍，达到8.94亿美元。1.1手机游戏的概念手机游戏，是指运行在手机上的游戏。它要求用固定的手机程序Java语言或C语言编写完成。随着科学技术的飞速发展，如今的手机功能呈现越来越广泛，越来越强大的趋势。而手机游戏具有很强的娱乐性和
5、交互性。早期的手机游戏，例如人们熟悉的“贪吃蛇”、“华容道”等，这些画面简陋、规则的简单的游戏己经被淘汰了。取代它们的是内容统一、风格明显、画面精美的，可以与电脑网络游戏，掌上游戏机媲美的新的手机游戏。鉴于业界人士对手机游戏的普遍看法及本人对相关资料的研究及分析，我们可以认为：手机游戏需要具有一定娱乐性和趣味性。一定意义上，能激发或提高玩家的知识技能、丰富玩家的情感体验、影响玩家的生活态度甚至价值观。任何时间、任何地点，用户可以进行手机游戏。通过玩游戏拓宽自己获取知识的渠道，开阔自己的眼界。1.2手机游戏的分类在手机游戏发展的十年期间，先后经历了短信游戏、WAP游戏、内嵌游戏、JAVA、BRE
6、W、Uni-Java平台的游戏的发展过程。手机游戏可以根据游戏表现形式的不同，分成文字类游戏和图形类游戏两种。1.2.1文字类游戏文字类游戏是以文字交换的形式进行的游戏。这种游戏一般都是通过玩家按照游戏本身发出手机提示，来回复相应信息进行的游戏。早先的短信游戏中比较知名的一款宠物养成就是典型的文字类游戏。这类当中包括短信类游戏和Wap浏览器游戏。这种游戏类型主要出现早期通讯信息业还不是很发达的时期。文字类游戏的特点，都是以短信的方式互动来进行游戏的。这类游戏中，需要玩家具有丰富的想象力，所以这类游戏的娱乐性比较单调，人性化考虑不足，在现在的手机游戏产业中基本被淘汰了。1.2.2图形类游戏图形类
7、游戏是目前流行较为广泛的游戏类型。这类游戏中，玩家直观的接触游戏画面和游戏内容，直接进行游戏操作。这类游戏的表现方式非常直观，画面十分精美，因此较于文字类游戏，图形类游戏具有很强的游戏性和带入感。因此广受玩家们的欢迎。近期非常流行的疯狂猜图是一款典型的图形类游戏。图1.6 疯狂猜图根据手机运行平台的不同，图形类游戏主要分为：嵌入式游戏，java游戏，Brew游戏，Uni-java游戏，mrp国产手机游戏，Symbian游戏，N-GAGE游戏。1.3手机游戏的特点手机游戏是运行在手机上的应用程序。因而，手机作为一种手持设备，决定了手机游戏的特点。一、用户群人数庞大目前，全球的移动电话用户已经超过
8、10亿人，而且这个数字日益增加。在除美国之外的各个发达国家，手机用户都比电脑用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比PlayStation和GameBoy都要大。二、独特的便携性人们可以随时随地玩游戏，不受时间空间的限制。和掌机或者PC相比，手机在性能方面还不能媲美。但手机是现代生活中必备的通信设备。随时随身携带。在工作学习之余，它便成为了消遣时间的首选。三、支持网络互动手机作为移动通信设备，支持网络。加上3G的全方位上线，手机网游成为了可能。1.4手机游戏的意义一、让游戏者随时随地体验游戏手机体积小，可移动，这是较电脑而言，最大的优势。这样的设备让你不管在什么地方什么时间都可以娱乐学习。
9、手机用户可以随时随地体验手机游戏。这样就打破了时间空间的限制。例如下班或放学后，在地铁公车上，不但可以缓解一天的紧张和疲劳，同时可以娱乐身心，并能获得一定的知识。二、让游戏者得到轻松愉快的情感体会游戏是以达到娱乐效果为主要目标的。目前，大家正在倡导以寓教于乐为目的的游戏，但始终也不能失去游戏本身的趣味性。现代生活中，无论是上班族还是学生都承受着方方面面的压力。手机游戏是人们缓解压力的最佳选择。在空余时间里，调整一下自己的心理状态。游戏能够带给人们一种欢乐。这样对平常的工作学习也是有一定帮助的。三、丰富游戏者的知识有学者指出，人类有80%的知识来自传统教育之外的“非正式”学习，手机游戏在某种意义
10、上，是具有教育意义的游戏。款手机游戏中，应该是具有游戏本身的世界观和价值观。包含了许多错综复杂的学科知识，玩家在娱乐游戏的同时，也间接性的学习到了游戏中所传达的知识概念。如一款农场耕作的游戏，通过游戏里的体验，让大家了解各种农作物的习性，玉米要多久才能收获，一年几收，如何驱虫、施肥等。此外天气恶劣的时候，游戏者也能通过游戏体验到农作物与气候的关系。玩家就从这个游戏中了解到农业方面的基本知识，增长了见解。四、提高游戏者的思维敏捷性、意识创造力动作类、冒险类、益智类等手机游戏，能够提高游戏者思维的敏捷性、发散性、创新性。扣人心弦的故事情节、绚丽的游戏画面、真实的打斗场面，游戏者会有一种身临其境的感
11、觉。在游戏中需要根据游戏的情景不停的思考，发散思维，找出最合理的游戏方式，了解最本质的游戏规则。游戏是最好的挖掘人类创新意识与潜能的工具。五、训练游戏者的策略能力、任务分配组织能力策略类的手机游戏，要求玩家熟悉游戏中设定的场景、道具。通过对游戏中的场景的设置，采取相应的策略达成游戏目标。如PopCap公司开发的植物大战僵尸，玩家要了解不同的道具属性，向日葵可以生出金币，土豆可以拖延时间，以及不同的敌人具有不同的特点，依照所有的道具，针对不同的敌人，合理安排布局。六、满足游戏者的自我成就感手机游戏应该是健康积极的文化产品。模拟真实的生活，给玩家制造出不同的困难，让玩家不断的挑战，锻炼玩家的心智和
12、承受打击的心理承受能力。如剪纽扣这款游戏，玩家在游戏初期会无法适应这种操作方式。这就需要玩家通过不断的历练，才能完成挑战。游戏中带来的自我成就感会给玩家在现实生活中带来一定的自信心，为现实目标不断奋斗。第2章 手机游戏产业2.1国内外手机游戏开发的现状及趋势2.1.1国外手机游戏开发状况及趋势据美国时代周刊报道，到2015年发达国家将进入休闲时代，其产值在美国将占GDP的一半份额，人们有一半的时间用于玩乐，有2/3的收入用于玩乐，新技术的发明可以让人将生命的50%用于玩乐。世界正进入多姿多彩的“玩乐经济”时代。市场调查研究公司SNLKagan的最新报告指出，iPhone和Android正快速改
13、变手机游戏市场。手机游戏行业作为一个新兴的产业，正以飞快的速度成长。苹果推出的APPStore应用平台，大屏幕、智能型手机的普及，3G的全面上线，这些都推动着手机游戏业的每天都发生日新月异的变化。游戏发行商与电信、移动互联网的合作F1益增强，游戏销售量大幅提高。人们对手机游戏的关注越来越多，用户在不断扩大中。美国市场上不得不提的是iPhone的成功，这使得手机终端制造商和运营商在手机游戏的发展中获利颇丰。而在英国，根据由TNS和Gameindustry联合发布的UKNationalGamers)数据手机部分数据显示：在移动玩家付费转换率方面，其中70.0万英国手机玩家，85%自付游戏。在日韩市
14、场，手机游戏的营收额为增值业务的总营收创造了丰厚的效益，占近10%左右。以游戏产业一直位居前列的日本为例，手机制造业的大哥大NTTdocomo的运行模式是十分值得学习的。其推出了i-aPPli平台，吸引汇聚了大量知名游戏厂商，将不同的厂商推出的手机游戏统一发布在这一平台上。Sega、Taito、Namco、Hudson和其他街机版游戏的精简版都被搬进了Spacelnvaders 、Simcity、i-appli、Pac-Man、等视频游戏也逐渐在手机中出现。同时，日本手机互联网的移动服务在很多年前就己经达到了非常系统的管理和运营模式。套餐服务中推出流量包月的业务，用户可以根据自己的上网需要自由
15、选择包月的金额及相对应的流量，这样就为用户体验手机游戏提供了便利的条件。2004年6月采取包月计费后，手机游戏用户极速上升，以SEGA为例，其独立网站“Hitokara”创造了200万用户的佳绩。日本知名的手机厂商，例如夏普、NEC、SONY、松下等，与日本电信运营商积极合作，联合推出了先进的定制终端。日本发达的无线网络技术和先进的手机制造功能，有效的提高了手机游戏用户的体验和感知，并且保证了游戏的流畅性。2.1.2国内手机游戏开发状况及趋势国内的手机游戏市场趋于完善，被业界很多人士看成是互联网行业的金矿。庞大的手机用户群体，成为手机游戏产业发展的巨大潜力。国际知名的游戏公司纷纷进入中国市场，这将会刺激国内很多游戏开发商自主创新的能力，开发出更多的优质游戏。目前，国内市场上的手机游戏公司正如雨后春笋般的涌现出来。原来从事网络游戏、掌机游戏的公司，也纷纷转型到了手机游戏产业来。这当然是对手机游戏产业良好的刺激。说明人们看到了手机游戏产业的发展潜力，并对其充满了信心。艾媒咨询（iimedia research)认为，2011年移动互联网规模继续提升原因在于四方面：1、移动互联网资费有一定下调；2、相关移动互联网应用更加普
