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1、向雷锋学习传播 雷锋是一位家喻户晓的共产主义战士，是“为人民服务”的劳动楷模，是共和 国的精神偶像。此外，南方略领军人物刘祖轲认为，如果换一个角度来看的 话，雷锋还是一个深谙品牌传播之道的传播高手。 雷锋个人品牌的成功，除了自身良好的品格和为人民无私奉献的实际举动 之外，更依赖于其对品牌传播得心应手的运用，这就是为什么雷锋同志虽已辞 世几十个年头，但他的品牌故事被人们代代相传，他的品牌形象依然矗立在大 街小巷、他的品牌精神永远停留在华夏儿女的心中。 那么，雷锋到底给我们留下了哪些关于品牌传播方面的启示？ 1、雷锋深深地知道：做得好，更要传播得好 其实，“好酒也怕巷子深”并不只是当前市场经济竞争
2、的特产，也是雷锋 对于那个时代的深刻洞察。 回顾在那个年代，全心全意为人民服务、不惜生命无私奉献的无名英雄不 计其数，但是能够和雷锋一样永垂不朽、流芳百世的精神偶像屈指可数，甚至 可以说是只此一人，究其原因，可能并不是因为雷锋做得比他们都多、比他们 都好、比他们都到位，更多的是因为雷锋做了之后传播得比他们多、传播得比 他们好、传播得比他们更给力，这样才造就了雷锋个人品牌的知名度达到了家 喻户晓、妇孺皆知的地步。 为什么港台很多歌星唱功马虎、甚至五音不全（蔡国庆曾嘲讽罗大佑五音 不全），却能够声名鹊起、名震九州，然而大陆很多系出名门、唱功扎实、实 力雄劲的歌唱家却无人知晓、名不见经传，也是因为港
3、台歌星和雷锋一样深深 地意识到，单做得好还不够，更要传播得好，所以他们不断地出新专辑、开演 唱会、参与电视节目、露脸商业演出等等。 2、雷锋深深地知道：市场需要什么，就传播什么 品牌传播需要审时度势，即洞察市场，这样才能准确把握消费者的心理需 求，从而投其所好，传播令他们感兴趣的内容和话题。 雷锋是个聪明的策划师，他清楚地知道，在那个时代，由于物质的匮乏， 军民齐心、团结一切可以团结的力量是国家开展基础建设的不二之选，这个时 候就迫切需要一种乐于助人、无私奉献的时代精神。作为一名解放军战士，雷 锋在身份属性非常具有代表性的同时，积极响应时代号召，通过一系列的实践 行为，努力将自身塑造成一名“全
4、心全意为人民服务”的榜样人物，同时运用 丰富的传播手段，极力宣传自己“乐于助人、无私奉献”的品牌主张，从而成 就了一个卓越的个人品牌。 正如名噪一时的“凤姐”一样，自身各方面条件并不突出，但又非常期望 自己能够“出人头地”，她怎样实现自己疯狂的梦想呢？经过分析她了解到， 当今网络时代，一大堆无聊的网民在现实生活中终日百无聊赖，从而喜欢躲到 网络这个虚拟的世界里猎奇，窥探一些现实生活中比较难触目的奇人奇事，以 满足自己的好奇心。于是凤姐开始借助网络媒体，让自己的言行颠覆当前的普 世价值观念，制造一些让人瞠目结舌的言论和行为，在满足无聊网民猎奇的同 时，也终究让自己“功成名就”。 1 12 1 / 2 页下一页 文章来源于：
